Produits + Marque
Monoprix bat La Poste sur le fil pour le 4e Top com HEC de l'Audace marketing
Après une âpre lutte avec le réseau de La Poste, Monoprix a remporté le 4 e Top com HEC de l'Audace Marketing. L'enseigne a été récompensée pour la refonte des packagings de ses 2 000 produits alimentaires du quotidien à sa marque. Une remise à plat rupturiste, pilotée par son agence Havas City Euro RCG BETC Design, qui a permis à l'enseigne de grignoter des parts de marché depuis le début de l'année. [...] Elle est suivie par la marque de produits frais Le Petit Producteur, lancée directement par des producteurs qui se sont regroupés en société. Cette initiative audacieuse s'appuie sur la personnalisation des produits des producteurs adhérents, repérables à leur photo apposée sur les conditionnements. [...] Prise de risque / innovation audacieuse dans l'approche marketing (produit, positionnement, ciblage, etc.) et communication (approche, moyens utilisés, etc.). [...]
Velib' fait des petits - Marque - Licences
Des événements sous licence seront aussi au programme, afin de créer davantage de visibilité autour de la marque. Enfin, sur le long terme, Vélib' devrait apposer son logo sur des produits alimentaires (barres de céréales et boissons énergisantes), des jouets et des jeux vidéo. [...] Le tout à des prix accessibles. Car il s'agit de lancer une marque moyen de gamme avec des produits sympathiques à des prix attractifs, ajoute Gildas Robert. [...] Les idées ne manquent donc pas. Reste encore à trouver les distributeurs et les fabricants. Les moyennes et grandes surfaces, et notamment les petits magasins de proximité des grandes chaînes, devraient être privilégiés. A travers ce lancement de produits dérivés, la Mairie de Paris compte bien rester maître du développement de la marque, en proposant des produits conformes à l'image de la Ville, avant que d'autres ne s'en chargent. [...]
Comment choisir un nom de marque - Les fondamentaux du marketing - Juridique
Toutefois, plus la marque est originale, sans lien particulier avec les produits ou services qu'elle désigne, plus elle est à même de frapper l'esprit du consommateur et de bénéficier d'une protection juridique renforcée, permettant à son titulaire de s'opposer à des marques qui s'en rapprochent plus ou moins. [...] Ainsi, la dénomination Supermint pour désigner des produits à base de menthe a été refusée à l'enregistrement en France, car descriptive de la qualité des produits. De même, avant d'obtenir un enregistrement de marque communautaire, l'office européen vérifiera que la dénomination choisie est suffisamment distinctive dans les différents pays de l'Union européenne. [...] Au moment de choisir sa marque, il faut aussi garder à l'esprit un certain nombre d'interdictions posées par la loi, comme celle d'adopter un signe trompeur ou contraire à l'ordre public et aux bonnes moeurs. A ce titre, la marque Casa del Habano a été jugée non susceptible de protection, car elle désignait, de façon trompeuse, des produits du tabac et des articles pour fumeurs ne provenant pas de Cuba. [...]
Desdoigts & Associés relooke Clarins
L'agence a désigné tous les produits de la marque. [...] L'agence de design fondée et dirigée par Olivier Desdoigts s'est vue confier la rénovation de la marque Clarins. Le chantier, qui a duré deux ans, concerne le packaging et l'emballage de tous les produits. La nouvelle ligne, plus en phase avec les valeurs fondatrices de la marque et plus actuelle, est en cours de référencement. [...] Desdoigts & Associés avait designé, il y a dix ans, les produits Clarins Men. Elle a été également chargée de la marque My Blend lancée par Olivier Courtin. L'agence a une expertise en beauté. Dr Pierre Ricaud, Adidas (Coty), Daniel Jouvance, Sephora Men. [...]
Leclerc crée sa propre sélection 'conso responsable'
Le trublion de la distribution lance son propre label pour identifier des produits responsables. Une distinction qui couvrira à terme 3000 produits, de marques nationales et de marque Repères. [...] Pour donner de nouveaux repères sur les produits responsables, Leclerc lance son propre logo (Approuvé Conso Responsable) qui couvrira rapidement 700 produits, de marques nationales et de marque Repères, la MDD de l'enseigne. [...] Ce logo doit devenir consubstantiel à la marque Leclerc. Il va renouveler le discours de l'enseigne qui jusque-là était centré sur l'accès à certains produits et l'accessibilité par le prix, explique Michel-Edouard Leclerc. L'enseigne n'hésite pas à qualifier d'historique ce virage pour rendre la consommation responsable accessible à tous. [...]
Des produits chocs pour Chic Arte - Marque - Design
Arte propose toute une ligne de produits dérivés dans le textile. Une collection cosignée avec Robert le Héros et destinée à ancrer la marque dans le quotidien des téléspectateurs. [...] Pour développer sa politique de produits dérivés, Arte voulait sortir des classiques livres et DVD dont le succès n'est plus à démontrer. Nous souhaitions que la marque s'ancre dans la vie quotidienne, quelle se rapproche des téléspectateurs et que les produits soient accessibles, explique Olivia Olivi, directrice marketing d'Arte. [...] .. La collection comprend ainsi 15 articles entre 13 Euros et 247 Euros. du tissu pour rideau au sac de ville en passant par la trousse de toilette. Tous sont cosignés par l'agence de style Robert le Héros. Les trois motifs, créés spécialement pour Chic Arte, ont été décidés en collaboration entre les équipes des deux marques. [...]
Thomas Marko & Associés responsable de Scotch Brite
3M confie à l'agence les relations publiques de sa marque spécialiste en produits d'entretien. [...] À l'issue d'une compétition d'agences, Thomas Marko & Associés, conseil en communication et relations publiques, a été choisi par 3M France pour gérer les relations presse de sa marque Scotch-Brite&trade., spécialiste en produits d'entretien ménager (grattons, tampons et éponges). [...] Thomas Marko & Associés va créer la surprise. Pour accompagner le lancement des nouveaux produits innovants de la marque Scotch-Brite&trade., (le gratton Duo et les éponges Fruits d'été, Filtres 100 % recyclées toutes surfaces, Récurage Intense), l'agence va mettre en oeuvre, auprès des médias, une campagne de communication décalée et gourmande. [...]
Delarom a l'ambition de rendre le '100% naturel' séduisant
Après deux ans et demi d'existence et une diffusion dans plus de 400 officines, la marque Delarom lance trois produits de soin et une campagne de communication avec une nouvelle signature. [...] La marque, distribuée dans 420 pharmacies en France (2 000 dans le monde), prône des produits 100% naturels attirants, sources de plaisir et accessibles. Nous avons choisit la couleur corail pour nos packaging ce qui est très rupturiste dans l'univers de la pharmacie habitué aux couleurs froides comme le bleu, le vert ou le blanc poursuit Christine Benet (ex directrice de Darphin et Décléor et pionnière de la beauté en pharmacie). [...] Le territoire de la marque est l' aromacologie, un mix entre l'aromathérapie et la phytothérapie. Une trentaine de produits sont disponibles dans deux gammes corps et visage. Enfin, la marque prévoit des ventes en ligne pour 2013. [...]
Décathlon - Commercialiser
On passe ainsi des tests de produits à la mise en place de véritables zones de tests dans les magasins, ce qui permet d'essayer les produits en situation avant de les acheter. 2 000 m2 de zones de test ont été installés (pour un total de quelque 10 000 m2) dans le tout nouveau magasin qui jouxte le stade de France à St-Denis, avec mur d'escalade, cages de practice de golf, pistes cyclables, paniers de basket. [...] De fait, Décathlon réalise aujourd'hui plus de la moitié de son chiffre d'affaires avec la production (51 % du CA et 58 % de Pdm pour les produits à la marque Décathlon). Plus qu'une marque de distributeur, Décathlon veut être une véritable marque de sport. [...] Marque tentaculaire au demeurant, et à l'image un peu trop généraliste. L'omniprésence des produits Décathlon n'est pas du goût de tous les clients et ces produits ont du mal à convaincre tous les sportifs, ce qui est pourtant la vocation de l'enseigne. De fait, Décathlon a réfléchi à un repositionnement de sa marque propre. [...]
Les 2 Vaches lance des yaourts aux fruits sans additif
Les 2 Vaches lance des yaourts aux fruits sans additif. [...] Afin de répondre aux consommateurs en quête de simplicité, la marque de produits laitiers biologiques développe des yaourts aux fruits plus simples. [...] Enfin, la marque mise également sur le bien-être des vaches (alimentation bio, vie en plein air) pour garantir l'équilibre de ses produits. [...]
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