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Produits + Nivea


Nivea ou le quotidien de la peau

Envoyé au printemps 2004 aux consommatrices inscrites au programme de marketing relationnel Nivea transversal, ce mailing démarre une série destinée à faire partager l'expertise soin et beauté de la marque. Avec comme premier thème 24 heures de la vie d'une peau, matérialisé par un livret mettant en scène des femmes, et les produits Nivea, dans leur quotidien.  [...] Belle de jour, belle de nuit. le parallèle est concrétisé avec deux sachets de graines collés dans un dépliant 4 pages baptisé Expérience à vivre.   [...] Annonceur. Nivea. Opération. Mailing de fidélisation. Responsables annonceur. Pascale Bocher. Agence. Rapp Collins. Responsables commerciaux. Olivier Allardi, Bérénice Goales, Aurélie Fetoux. Création. Erwan Legrand - Isabelle Delatouche (DC), Inès Honorat de Maillard (DA), Carine Ouahrirou (CR).  [...]

Nivea lève le voile sur sa collaboration avec Chantal Thomass

Nivea lève le voile sur sa collaboration avec Chantal Thomass

JCDecaux met en scène les produits Nivea et Chantal Thomass.  [...] Pour présenter sa collection de maquillage Nivea et Chantal Thomass, Beiersdorf a fait appel à JCDecaux Innovate qui a conçu une mise en scène originale. Ainsi, un rideau bleu faisant référence à la couleur emblématique de la marque dévoile progressivement le visuel de la campagne dans 50 showcases JCDecaux Mobilier Urbain.  [...] L'égérie au maquillage glamour, apparaît mystérieusement derrière le rideau et réapparaît pour créer un nouvel effet de surprise.   [...]

Nivea for Men s'attaque aux bastions masculins

Après avoir accompagné les premiers pas des hommes dans l'univers de la cosmétique, Nivea for Men s'invite dans le rituel quotidien du rasage avec trois lignes de produits qui revendiquent une dimension soin.  [...] Et si l'on retient pour seul périmètre celui des soins et des produits après rasage, elle se hisse sur la première place du podium. Bref, forte de son ancrage soin, Nivea, qui fête cette année son 90e anniversaire, est parvenue à accompagner la révolution tranquille des hommes.  [...] Enfin, le diffuseur monobloc et anti-déparant est le résultat de trois ans de recherche et de tests, note Thierry Ugo. Via ces lancements, Nivea, cinquième marque du marché des produits de rasage avec 2,6 % de PDM, entend reconduire les succès enregistrés sur les soins et l'après rasage, où avec 15 % de PDM, elle talonne Mennen (source ACNielsen).  [...]

«Dès que nous nous attaquons à un marché, nous visons le Top 3»

«Dès que nous nous attaquons à un marché, nous visons le Top 3»

1994 - 2000. devient chef de produit, puis chef de groupe marketing sur différentes gammes de produits sous les marques Nivea et Hansaplast.  [...] Nous avons pensé qu'en démocratisant les gestes de beauté sur les cheveux, nous pouvions progresser. Nous avons donc joué les effets de gamme. Aujourd'hui, notre taux de mixité est le plus élevé du marché. Ce qui veut dire qu'une consommatrice qui a acheté un shampoing Nivea Hair Care va être plus encline à acheter un après-shampoing, des soins ou des crèmes Nivea que des produits d'autres marques.  [...] Oui, nous avons lancé en effet quatre produits Nivea Expert Lift sur une cible sur laquelle nous n'étions pas encore présents, puisqu'il s'agit de produits de remodelage et de lifting avec un actif star de la pharmacie, l'acide hyaluronique. Sans compter que nous relookons d'autres gammes en permanence. Nous sommes une marque en mouvement perpétuel.  [...]

La passion du consommateur

La passion du consommateur

Inventée en 1911 par le docteur Oskar Troplowitz, cette crème hydratante a ouvert la voie aux cosmétiques accessibles au plus grand nombre. En 2010, 100 millions de petites boîtes bleues ont été vendues dans 190 pays. Nivea se décline aujourd'hui en quatorze catégories de produits (beauté, hygiène, soins solaires etc.  [...] ). Anne Zavan en est très fière. Nivea est une marque contagieuse et relationnelle. Six femmes sur dix utilisent nos produits, avec une majorité de mères de 35 à 55 ans et leur famille. Nous souhaitons toujours plus de bien-être pour nos consommateurs.  [...] - 265 millions d'euros de CA en 2010 pour Nivea France et 6 milliards d'euros pour le groupe Beiersdorf - 350 salariés en France. - 190 pays distribués - 100 millions de boîtes bleues vendues en 2010. - 139 brevets déposés chaque année - 100 nouveaux produits sur le marché par an.  [...]

Messages de croissance

En mai 1997, Beiersdorf lançait Nivea Baby, une nouvelle ligne de produits de toilette et de soin pour la peau des bébés remplaçant la gamme en place, Babivéa. Comment, au sein d'un contexte concurrentiel exacerbé, identifier, recruter très largement et fidéliser les mamans utilisatrices de Nivea Baby tout en faisant percevoir la marque comme le spécialiste incontestable des produits de toilette et de soin pour la peau des bébés dans le réseau food Et comment contribuer fortement à renforcer l'image de la marque ombrelle Nivea en termes de compétence et de spécialiste du soin de la peau Pour répondre à ces deux objectifs, une opération a été menée en deux temps.  [...] Un premier message de recrutement a tout d'abord été distribué à 500 000 mamans dans les maternités dès le mois de juillet 97. Présentant la gamme Nivea Baby, il s'agissait d'une travel box pour lingettes, asilée dans la Happy Trouss de SMF, et contenant un questionnaire, une brochure et 4 mini produits.  [...] Annonceur. Beiersdorf Cosmed Nivea. Opération. Nivea Baby. Responsables annonceur. Olivier Paul puis René Van Duijnhoven, Guillemette Moreau. Agence. Groupe D.. Responsables commerciales. Elisabeth de Forsanz, Sylvie Lebuhotel. Création. Jean-Pierre Brochen (DC), Delphine Courtillé (CR), Valérie Brun (DA).  [...]

Nivea Visage dope sa gamme anti-âge

New Skin en décembre 2003, Natural Booster en janvier 2004. En deux mois, Nivea Visage aura lancé deux nouveaux produits anti-âge, le segment lourd du marché des soins du visage. Deux produits qui viennent s'ajouter à Perfect Contour et à la star de la marque, la ligne anti-rides Q 10.  [...] A ces trentenaires qui redoutent plus que tout au monde l'apparition des premières rides, Nivea Visage propose donc Natural Booster, un programme dont la formule contient un actif bien connu des sportifs de haut niveau. la créatine. Son rôle. stimuler les mécanismes de renouvellement et de réparation cellulaire.  [...] Qui avoue qu'en 2003, la progression de Nivea Visage a été inférieure à celle du marché. Malgré des ventes en hausse, notre part de marché a reculé de 1,7 %. Il nous faudra donc, en 2004, mieux valoriser nos innovations produits. Avec des prix de vente indicatifs de 11,50 euros, contre moins de 10 euros pour Contour et Q 10, Nivea s'y emploie.  [...]

[Innovation Digitale] Nivea Brésil séduit les fans de soleil

[Innovation Digitale] Nivea Brésil séduit les fans de soleil

En jeu, la mise en avant de toute la gamme solaire de Nivea, les produits phare de la marque sous le soleil sud-américain. Nivea a su dépasser le seul bénéfice produit, protéger la peau des coups de soleil, pour offrir à sa cible de véritables réponses aux problèmes qui se posent fréquemment lorsqu'on est sur une plage.  [...] À la question comment puis-je aider mes consommateurs, potentiels ou avérés, lorsqu'ils utilisent mes produits, Nivea a apporté trois réponses originales, en mettant l'innovation digitale au service des ses consommateurs.  [...] C'est en travaillant la préférence de marque que Nivea a trouvé une réponse à cette question. Préférence qu'elle est allée chercher sur le terrain du service rendu aux consommateurs lorsqu'ils sont en situation d'utiliser le produit. Et la marque a pérennisé cette réponse chaque été, au moment clé de la consommation de crèmes et lotions solaires.  [...]