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Trop d'entreprises dilapident encore leur budget marketing en prenant des décisions à l'aveuglette

Trop d'entreprises dilapident encore leur budget marketing en prenant des décisions à l'aveuglette

Une grande entreprise de produits de grande consommation (PGC), dont vous reconnaîtriez le nom, souhaitait comprendre s'il était possible de générer plus de revenus avec l'un de ses produits phares en modifiant simplement son mix marketing. À ce titre, elle a observé de plus près sa stratégie déployée sur le display, le mobile et la vidéo, et grâce à une simple amélioration de son mix marketing, elle a généré 2.  [...] Récemment, une grande société télécom souhaitait comprendre si elle pouvait optimiser ses investissements publicitaires sur deux produits phares, l'un traditionnel et l'autre en phase de lancement. La ligne traditionnelle était disponible depuis des années, saturée en investissements publicitaires et aux profits stagnants.  [...] Cette tactique a généré jusqu'à 3 millions d'¬ de revenus supplémentaires sur un trimestre après la campagne promotionnelle du nouveau produit.  [...]

Pour 60% des shoppers nord-américains, le prix est le premier facteur de choix

Pour 60% des shoppers nord-américains, le prix est le premier facteur de choix

13 400 shoppers de sept marchés différents interrogés sur une vingtaine de catégories de produits. résultats de l'étude PeopleShop de Leo Burnett.  [...] Il comprend donc tout ce qui relève de la recherche d'informations, de l'examen des prix, de la comparaison de produits et de leurs avantages. 13 400 shoppers ont été interrogés au sein de sept marchés différents, dont le Canada, la France (1 800 personnes), l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne, les États-Unis et la communauté hispano-américaine, sur une vingtaine de catégories de produits (1).  [...] Les plus hauts revenus sont souvent les shoppers les plus fidèles. 51 % des profils shoppers routiniers ont un revenu annuel supérieur à 60 000 euros (revenus du foyer). Ce qui les caractérise Un désengagement total vis-à-vis du shopping, dans la mesure où ils consacrent le moins de temps possible à cette activité, réitérant ainsi continuellement le même choix de marques et de produits.  [...]

Les clés du marché du commerce, l'étude Pulse livre ses clés

Les clés du marché du commerce, l'étude Pulse livre ses clés

manufacturés, mais aussi aux fortes hausses de prix des produits pétroliers et alimentaires. Aussi comme l'inflation augmente plus vite que les revenus, ceci risque d'affaiblir le pouvoir d'achat, et de ne pas renforcer la confiance des ménages.  [...] ouvrira ses portes finalement en mars 2012 (53 000 m²). La caractéristique commune de ces projets est d'introduire aujourd'hui.   [...] marché des commerces en France (hors portefeuille Simon Ivanhoé acheté par Unibail/Rodamco). Or, le manque de produits de grande taille, observée depuis fin 2010, freine aujourd'hui les volumes transactés. Avec près de 370 millions d'euros investis au 1 er trimestre, le marché de l'investissement en commerce a connu un net ralentissement, de l'ordre de 24 % par rapport à la même période l'année passée.  [...]

Land Rover et Clear Channel France, côte à côte, pour promouvoir le Discovery

Pour promouvoir sa nouvelle série limitée Discovery 3 Atlantic, Land Rover choisit les pôles de consommation de Clear Channel France.   [...] A partir du 27 juin, la campagne Land Rover sera en place sur le réseau XL Malls. plus de 1 500 faces de 8 m2 implantées sur les parkings de 204 centres commerciaux (35 en Ile-de-France et 169 en province). La campagne sera relayée par un spot diffusé sur 119 écrans plasma installés au coeur des galeries marchandes d'une sélection de 15 centres commerciaux.   [...] Le Discovery 3 Atlantic, proposé en 5 et 7 places, bénéficie d'équipements supplémentaires offerts et représente donc une offre produit attractive. Le choix des centres commerciaux, pour présenter cette nouvelle série, constituait une opportunité de toucher au bon moment une clientèle 100 % automobiliste, disposant de revenus supérieurs à la moyenne.  [...]

LES AGENCES AU DIAPASON DU WEB

Comme sur une partition musicale, chacun cherche la note juste, avec un métronome réglé au rythme du Web. En effet, Internet et ses avatars se sont imposés crescendo dans les campagnes de marketing depuis deux ou trois ans. Cet avènement a engendré des bouleversements à la fois concernant le mode d'approche de la communication autour des marques, mais aussi concernant les technologies nécessaires pour accompagner cette petite révolution.   [...] le commercial, la création, la production et la technologie, expose Laurent Lilti, président d'OgilvyOne. La moitié des revenus de l'agence est concentrée sur le digital. Pour autant, l'agence s'engage sur une campagne de formation en interne pour éviter de perdre des clients par une méconnaissance du média Web, justifie Laurent Lilti.  [...] Il y a deux types de contenus sur le Web. Ceux qui sont autoproduits par les internautes, souvent désastreux, et ceux qui sont monitorés, donc professionnels. Il faut être prudent. Il en va de la responsabilité des annonceurs et des agences, avertit Laurent Lilti.  [...]

Les 12 tendances alimentaires de XTC

Les 12 tendances alimentaires de XTC

Sur un plan nutritionnel, elle garantit au consommateur l'accès à des produits travaillés dans le respect de l'environnement et aussi authentiquement naturels que possible. C'est sur cette forte tendance que surfe depuis de longues années le mouvement international SlowFood, longtemps réservé à une cible d'initiés.  [...] besoins et leurs comportements, l'inverse est également vrai. Les citadins recherchent un environnement plus sain, plus vert. Ils souhaitent retrouver les produits d'origine, veulent créer, préparer, produire eux-mêmes Les jardins collectifs, les associations de livraison légumière et autres potagers des villes se développent rapidement dans les grandes cités.  [...] comprises par le consommateur. la diminution du gaspillage et la proximité de production qui limite le transport. Une évidence dans un contexte où la dégradation de l'environnement résonne chaque jour comme une menace de plus en plus lourde. Même si ceux-ci ne changent pas massivement leurs habitudes d'achat pour des produits dits écologiques.  [...]

Google AdWords : le mobile pour tous ?

Google AdWords : le mobile pour tous ?

Google peut donc se contenter d'attirer les seuls grands comptes sur mobile pour développer ce support, ceux-ci n'ayant pas d'autre choix que d'y venir, l'audience mobile étant amenée à dépasser l'audience desktop dans les années à venir. D'autant plus intéressant pour la régie américaine que les investissements desktop sont désormais liés aux investissements mobiles, comme expliqué précédemment.   [...] Pour ceux que le développement d'une application mobile effraie, deux rappels utiles. premièrement, il existe des agences de développement qui peuvent convertir vos sites mobiles HTML 5 en applications mobile à moindres frais. deuxièmement, le trafic des applications a progressé de 48,8% en 2013 en France (données AT Internet).   [...] En attendant, la firme américaine n'oublie personne et propose des formats alternatifs pour que chacun puisse accrocher le wagon du mobile à temps. Les prochains mois et années nous réservent encore de nombreuses nouveautés, gardez l'oeil ouvert.   [...]

Reprise

Reprise

Les raisons de se réjouir en ce second semestre se multiplient. Alors que le Mondial de l'auto a fait le plein d'énergie verte et de visiteurs, les constructeurs misent sur une reprise du marché en 2010 et renouent avec les bénéfices, à grand coup d'innovations technologiques.   [...] 59). Enfin, le consommateur lui-même revendique sa part de créativité. Il ne se contente plus des produits qu'on lui propose. Il veut qu'ils lui ressemblent. L'ère de la customisation s'ouvre sur de belles initiatives (lire p.59).  [...]

Gartner prévoit un boom des investissements sur mobiles d'ici 2015

Selon le bureau d'études, les revenus de la publicité sur mobile devraient représenter plus de 20 milliards de dollars en 2015.  [...] 20,6 milliards. C'est le montant en dollars que devrait représenter le chiffre d'affaires mondial de la publicité sur les mobiles en 2015, selon les estimations du bureau d'études Gartner.   [...] Cette année, les revenus de la publicité sur mobiles devraient représenter 3,3 milliards de dollars, soit plus du double de ceux de l'année dernière.  [...]

Plénitude part à la conquête des seniors avec Age Perfect

Il ne faut jamais dire jamais. Après avoir laissé Beiersdorf et Henkel lancer les premières gammes dédiées aux peaux matures en GMS, L'Oréal Paris a franchi le pas avec Age Perfect, la dernière-née de Plénitude. Composée de trois produits, la ligne a fait son apparition dans les rayons début septembre.  [...] Après avoir recruté les plus de 60 ans en communiquant sur l'hydratation intense via son mannequin aux cheveux blancs, Nivea Vital cherche aussi à toucher les jeunes seniors avec des revendications anti-âge plus pointues. Désormais, la ligne compte neuf produits de soin et de toilette.  [...] En progression, elle revendique 5 % environ en valeur des crèmes de soin et 3,2 % des soins + démaquillants (YTD arrêté au 4 juin 2000, hors crèmes tous usages).  [...]