Profil + Marque
Pour gérer la communication d'une marque - Etudes et recherche - Brand Building (MV2)
En situation de concurrence, il est essentiel de s'intéresser au capital d'une marque, c'est-à-dire à la proportion d'individus dans la cible ignorants de la marque, réfractaires (par principe ou l'ayant essayée), potentiels, occasionnels ou fidèles. Le premier objectif de la communication étant d'accroître les fidèles, mais aussi les occasionnels et potentiels. [...] Enfin, ils associent ces attributs aux marques sélectionnées. On en déduit. le capital de la marque (proportions d'ignorants, réfractaires...). la puissance respective des attributs. l'attractivité des marques. les attributs les plus différenciants marque par marque. [...] le Brand Experience Score (BES), cumul des BEP, indicateur de la capacité de la marque à générer des contacts efficaces. le Profil marque/contact qui permet de connaître l'univers usuel de communication de chaque marque. A l'issue de cette phase, Brand Building est capable d'identifier. [...]
Canon adopte la plateforme promotionnelle e-CRM de Custom Solutions
Ainsi, l'objectif est d'optimiser le processus et les coûts de gestion promotionnels mais aussi, et surtout, de mettre en place une démarche CRM pertinente. [...] la marque suit en temps réel les remontées de ses offres et accède au profil type de ses consommateurs par opérations, produits, gammes, enseignes, régions. [...]
Le papier : de création... ou pour la création ? - Dossier - Supports de création
Par exemple pour les soldes, un marronnier par excellence. Quant à la partie événement, même si elle est prioritaire dans les politiques budgétaires, le choix du support ne doit pas être gratuit, remarque Yannick Grelot, P-dg de l'agence Venise Nouveau Siècle. [...] Sur l'ensemble d'un budget comprenant le brief agence et bien d'autres dépenses, la part revenant au papier ne constitue pas une barrière. Prendre un papier 100 % plus cher, provoque une augmentation des coûts de 5 % tout au plus, remarque Christophe Balaresque. [...] Il préconise l'élaboration d'une charte des relations clients pour l'annonceur. Ce document doit comprendre le profil de la marque, ses valeurs, sa lexicologie, les occasions de contact avec les clients et jusqu'au type de papier utilisé suivant l'occasion. [...]
Il n'existe pas de règles universelles pour réussir sur les réseaux sociaux
Pour créer de l'engagement, une marque doit apporter une expérience particulière, explique Laurent Foisset, En fonction de ses objectifs, de son secteur d'activité et de sa cible, il peut y avoir des approches différentes. Avant de se lancer sur les réseaux sociaux, l'annonceur doit donc être clair sur ses objectifs. [...] Cependant, les réseaux sociaux arrivent aujourd'hui à maturité. la croissance du nombre de fans se tasse. En France, 53 % de la population a créé un profil sur Facebook. Seulement 27 % d'entre eux ont liké une page de marque contre 52 % dans l'ensemble des pays étudiés. [...] Cela signifie que les trois quarts des membres de Facebook ne veulent pas entretenir d'interactions avec une marque, une particularité française, précise Laurent Foisset. Cependant, le temps passé comme l'enrichissement de son profil sur les différents réseaux sociaux, augmentent. [...]
Formation - Profession - Services
Marketing Magazine N°52 - 01/09/2000 - Virginie Saunier. [...] Comprendre les ados pour réussir son marketing Tendances, langage, profil psychologique... Quelles sont les attentes des 12-25 ans face à la consommation de produits alimentaires, à la publicité, à fidélisation à une marque Comment augmenter l'efficacité des promotions sur cette cible séminaire prévu sur la créativité appliquée au marketing des ados avec au programme. [...] comment imaginer des produits et services spécifiques comment tester, choisir ceux qui leur conviendront le mieux Les 26, 27 et 28 septembre 2000 au Pré Catelan, Paris. Rens.. IIR Tél. 01 46 99 50 10 Fax. 01 46 99 50 45 Info@ii-fr.com. [...]
OpinionWay lance l'Observatoire de la dématérialisation
Identifier les tendances de fond sur la dématérialisation (supports et contenus), évaluer les risques ou opportunités vis-à-vis des produits ou services de demain, définir le positionnement numérique du souscripteur, comparer sa marque à son secteur d'activité, ses concurrents, analyser le profil et le potentiel de ses clients en termes de nouveaux comportements. [...] L'approche proposée par l'institut repose sur un mix méthodologique. une phase qualitative exploratoire, avec utilisation d'un blog participatif pour les 15-25 et 30-50 ans. une phase quantitative sur Internet, menée auprès d'un échantillon représentatif de 2000 Français. [...] une phase qualitative ethno visuelle, à base d'interviews filmées et une phase prospective et sociétale, à partir d'entretiens qualitatifs auprès d'experts. [...]
INVITATION AU VOYAGE - PORTFOLIO - Selectour Préférence
changent de nom et deviennent Sélecteur Préférence. Pour marquer ce nouveau nom, une campagne - dont l'accroche est Réussissons tous les voyages qui sont en nous - a été déclinée en agence, sur Internet et sur la documentation commerciale. Au coeur de ce dispositif de marketing opérationnel, un mailing décliné sur trois cibles (loisirs, affaires et événementiel) a été envoyé aux clients. [...] L'objectif Les informer du changement de nom, bien sûr, mais aussi réaffirmer les valeurs de la marque tout en les invitant à reprendre contact. Le mailing joue la carte de la transparence avec une enveloppe à double-fenêtre qui révèle le profil du client en faisant apparaître une photo correspondant à un type de voyage. [...] une gare pour e voyage d'affaires, une salle de conférence ou un désert pour a cible événementielle, et Venise ou une plage paradisiaque pour la cible loisirs. [...]
Jared Leto, ambassadeur d'Hugo
L'acteur musicien devient l'égérie de Hugo Just Different et Hugo Man. [...] Nous sommes ravis de travailler avec Jared Leto pour le lancement de notre nouvelle fragrance. Nous voulions un ambassadeur qui incarne pleinement l'esprit avant-gardiste de la marque et Jared correspond exactement à ce profil. un homme qui, avec l'aide de ses amis, renverse les codes, commente Gerd von Podewils, directeur marketing monde des parfums Hugo Boss. [...]
PEUGEOT REUSSIT SON BUZZ SUR LA TOILE - VU A L'INTERNATIONAL - SUEDE
45 000 internautes ont joué sur le site suédois www.peugeot.se/tabilen et y sont restés... sept heures, en moyenne. Dans le cadre de la campagne digitale du constructeur automobile français, un jeu-concours invitait les participants à choisir en ligne une voiture parmi trois modèles en cliquant sur leur choix le plus longtemps possible. [...] Le résultat a dépassé les attentes de la marque automobile. 86 nationalités ont participé au jeu. Et le gagnant est resté connecté au site pendant plus de 15 heures... Il a été récompensé par le droit d'utiliser une Peugeot pendant une semaine. L'aspect viral de la campagne n'a pas été oublié es internautes pouvaient publier leur score sur leur profil Facebook. [...] Peugeot a prouvé qu'il était possible de scotcher une foule d'internautes à son site. [...]
Pour faire grandir une image - Création - Repositionnement
Elle a mis en place un plan de communication relationnelle pour se repositionner en termes d'image et construire une relation client. Structurée et segmentée en fonction de son profil, la clientèle Sergent Major est désormais exposée à la fois à des opérations de fidélisation et des opérations promotionnelles, destinées à créer du trafic en magasin, et jouant sur les différents temps forts de la marque. [...] Ainsi, depuis la dernière rentrée scolaire, trois opérations de cartes mailing ont été réalisées. Lot de tee-shirts, en septembre-octobre, Les Journées Sergent Major, en octobre-novembre, et Les 7 jours très privés Sergent Major en décembre. Tous les trimestres, un magazine, baptisé Sergent Major Histoire(s) de grandir, est adressé aux clientes. [...] Constante de cette communication. la mise en scène d'enfants vrais d'aujourd'hui dans leurs attitudes et comportements. [...]
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