Programme + Hygiène
Un programme double pour Laboratoires Vendôme - Entreprises - Marketing relationnel
En ce qui concerne le programme grand public, Draft Paris a créé un programme relationnel Conseils mamans & bébés. Celui-ci propose des fiches thématiques liées à l'hygiène du bébé et cautionnées par un pédiatre, et des bons de réduction incitant à l'essai des produits. [...] Il a également pour but de faire découvrir aux mamans la nouvelle ligne adulte Laboratoires Vendôme. De son côté, le programme prescripteurs vise dermatologues et pédiatres. Pour les inciter à recommander les produits des lignes bébé et adulte à leurs patients, Draft Paris a créé le programme relationnel Hy-So (hygiène et soins). [...] Ce programme a pour but de faire adhérer les prescripteurs à la marque via des fiches/étude mettant en parallèle la pathologie et la réponse produit Laboratoires Vendôme, d'imposer l'image de spécialiste de la dermatologie en grandes surfaces et de développer la notoriété de la marque. [...]
Signal sonne l'heure de la rentrée - Marque Cas marketing - Marketing scolaire
Un programme dont l'objectif est de sensibiliser aux bons gestes de l'hygiène bucco-dentaire une classe d'âge complète. Au total, ce sont 750 000 élèves qui devraient être touchés par les actions de la marque. Des actions, qui, bien évidemment, ont reçu la bénédiction de l'UFSBD (Union française de la santé bucco-dentaire) et qui s'inscrivent dans le prolongement de son programme d'éducation. [...] Au programme, des fiches d'exercices, une cassette de formation, une lettre aux parents, des stickers et des échantillons. Cette initiative, qui fait grincer des dents tous ceux qui estiment que les classes doivent être protégées de toutes incursions commerciales, a reçu le soutien des enseignants trop heureux de bénéficier de matériel pédagogique en ces temps de restrictions budgétaires. [...] Afin d'adoucir l'aspect commercial, Signal, qui investit dans cette opération un million d'euros, l'accompagne de la mise en place d'un baromètre de mesure pour vérifier l'intégration par l'enfant du programme dentaire. Parallèlement, et toujours dans le souci d'éduquer à l'hygiène bucco-dentaire, la marque poursuit sa politique de coédition avec Acte Sud Junior. [...]
Protéines lance son Campus
Forte de son expérience de 20 ans dans le conseil en stratégie nutrition santé, l'agence Protéines lance un organisme de formation dédié à la nutrition, la santé et l'hygiène de vie pour les entreprises. Les programmes de formation sont validés par un comité scientifique composé de médecins, d'ingénieurs et de diététiciens. [...] En vue de former le plus grand nombre dans le domaine de la nutrition, de la santé et de l'hygiène de vie, Protéines Campus a développé un programme de formation à distance (e-learning), à la fois didactique et ludique. Ce programme s'appelle Bien dans mon Assiette et utilise un outil pédagogique baptisé le Navicub. [...] A tout moment, l'apprenant peut recevoir en direct l'aide d'une diététicienne. Protéines Campus réunit des médecins nutritionnistes, ingénieurs agronomes et un réseau national de diététiciens formateurs. Il est animé par Christian Ouillet qui travaille depuis plus de 20 ans au service de l'industrie agroalimentaire. [...]
Barbara Gould clarifie ses soins du visage
Face à un marché de l'Hygiène-Beauté saturé, la marque Barbara Gould a demandé à l'agence de design Oxo de clarifier son offre de soins du visage. Au programme. une segmentation produits basée sur une gestuelle. A chaque produit de la gamme correspond un code couleur, repris sur un bandeau. [...]
Via Nova choisie à nouveau par Unilever et Stanhome
L'agence vient d'être confortée chez Unilever et Stanhome et a remporté un nouveau budget. [...] A l'issue d'une remise en compétition sur les marques hygiène-beauté du groupe Unilever, l'agence Via Nova a été de nouveau choisie pourr Sunsilk, Timotei, Rexona et Signal, marques dont l'agence s'occupait depuis douze ans. La mission de Via Nova sera de gérer à la fois les relations de ces marques avec la presse mais également avec les influenceurs du Web via un programme de relations publiques interactives. [...] Par ailleurs, après compétition, Via Nova Spheeris a été choisi par la start-up Scroon pour faire connaître son service à une cible internationale de leaders d'opinion sur le Web. Enfin, déjà en charge des relations presse de Stanhome (groupe Yves Rocher) depuis deux ans, l'agence réalisera en 2007 pour la marque un plan de relations publiques interactives à destination du réseau de conseillères mais aussi des consommateurs. [...]
Quies sur le territoire de la beauté
Tout le monde connaît les fameuses boules Quies, garantes de la tranquillité du sommeil. Aujourd'hui, la marque opère une véritable diversification puisqu'elle prend pied sur le marché de l'hygiène beauté en lançant le coffret Détente absolue. Vendu en pharmacie et parapharmacie au prix de 24 euros, ce programme d'un mois se compose d'un soin de bain relaxant, d'une brume corporelle apaisante pour le corps et d'un masque visage gomme-soucis. [...] Ce lancement est soutenu, pour l'heure, par une opération de RP. [...]
Signal sonne l'heure de la rentrée - Marque Cas marketing - Marketing scolaire
Le leader de l'hygiène bucco-dentaire part à la chasse aux caries. Afin d'éduquer dès le plus jeune âge, la marque lance un programme national dans les classes de CP. [...] Dix ans après avoir franchi les portes de l'école avec le kit pédagogique Le Temps des dents, Signal retrouve le chemin des écoliers. En ce début septembre, la marque de dentifrice la plus connue des Français lance son premier programme de formation à destination des enfants en CP. [...] En prenant le mal à la racine, en touchant les enfants dès leur plus jeune âge, Signal entend bien inverser la tendance. Et, pour ce faire, quelque 20 000 kits pédagogiques sont mis à la disposition des instituteurs via les antennes de l'Education nationale et les Comités départementaux d'éducation à la santé. [...]
Draft Paris fait jouer ses expertises pour Laboratoires Vendôme
Laboratoires Vendôme souhaite développer un programme grand public et un programme pour les prescripteurs. Pour cela, Draft Paris a fait appel à plusieurs de ses expertises. marketing relationnel, promotion et stimulation, et marketing bases de données et datamining. [...] En ce qui concerne le programme grand public, Draft Paris a créé un programme relationnel Conseils mamans et bébés, afin de positionner la ligne bébé Prim'age dans le premier univers de choix des jeunes mamans et futures mamans. Le programme prescripteurs vise, de son côté, les dermatologues et pédiatres. [...] Pour les inciter à recommander les produits des lignes bébés et adultes Laboratoires Vendôme à leurs patients, Draft Paris a créé le programme relationnel HY-SO (hygiène et soins). [...]
Contrex modernise son image - Stratégie - Relation client
Contrex, marque d'eau minérale du groupe Nestlé Waters, souhaite revoir et moderniser sa communication auprès de sa cible historique, les femmes de plus de 50 ans, tout en tentant de séduire une clientèle plus jeune. Pour ce faire, elle a fait appel à l'agence Extrême Les Corsaires qui s'est associée à la Web agency Extrême Sensio. [...] Les internautes peuvent également obtenir un diagnostic personnalisé sous deux jours en répondant à une trentaine de questions sur leur hygiène de vie. Enfin, un programme de fidélité a été mis sur pied pour renforcer un peu plus le lien avec les clientes de Contrex. [...] Ce programme, le premier du genre pour la marque, fonctionne classiquement par la collecte de points sur les bouteilles d'eau, poursuit Grégory Pascal. Il doit permettre au marketing de se constituer une base de données qui servira de point de départ à un programme relationnel à la fois off line avec l'envoi, dès le début du programme, d'un welcome pack et des relances par e-mailing tout au long de l'année. [...]
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