Projets + Création + Enseigne
Nos clients butinent sur nos marques multicanal - Page 3 - Entretien - Fabrice Berger Duquene (REDCATS GROUP)
Fabrice Berger Duquene Redcats Group se porte bien. Dans un environnement hautement concurrentiel, celui de la mode et de la décoration, Redcats continue à prendre des parts de marché et renforce sa position de leader. Nous étions leader de la VPC en France, nous sommes aujourd'hui le numéro trois mondial de la VAD. [...] F. B. D. Nous réalisons de gros investissements de communication en ligne via les moteurs de recherche, des référencements, des systèmes d'affiliation, mais aussi grâce aux comparateurs de prix… Nous réalisons régulièrement des mailings, des campagnes d'e-mailing, de la publicité sur Internet. [...] Fabrice Berger Duquene 32 ans, diplômé de l'Essec. Il a travaillé au marketing chez Procter & Gamble avant d'entrer chez PPR à la direction de la stratégie, pour créer une nouvelle enseigne de distribution (Made In Sport), dont il a pris la direction du marketing et assuré la création des nouveaux projets (partenariats stratégiques, VPC, sites web…). [...]
Il n'y a jamais eu autant de besoins nouveaux - Page 2 - Interview - interview François Lemarchand Nature & Découvertes
La plus vertueuse des enseignes françaises continue son évolution. Elle se tourne à l'aube du troisième millénaire vers l'art de vivre au naturel. Propos natures d'un citoyen-entrepreneur. [...] Ils boivent le thé, s'asseyent... C'est très agréable et cela stimule à faire vivre l'enseigne en permanence. Toutefois il y a des tas d'autres univers intéressants tels que celui du jouet et de tout ce qui touche à l'éducation des enfants. J'ai mon idée sur la question. [...] Date de création. 1990. Salariés. 380 personnes. 35 magasins. CA 1996. 400 millions de francs. Pour plus d'informations voir Marketing Magazine n°26 (12-1997), Portrait d'Enseigne, p. 24 et 25. [...]
Le groupe Leroy Merlin se transforme en Adeo
Il s'agit d'une étape très forte pour renforcer notre singularité et je souhaite que cette nouvelle identité soit le berceau de la création de nouveaux concepts et et de nouveaux projets. Cette année, déjà 18 ouvertures de magasins (toutes enseignes confondues) sont prévues dans huit pays du monde. [...] Le groupe, qui compte 40 0000 collaborateurs, se place à la quatrième place mondiale et à la deuxième place européenne sur le secteur de l'aménagement du cadre de vie. En 2006, il a réalisé un chiffre d'affaires TTC de 7,9 milliards d'euros, avec une croissance annuelle de l'ordre de 15 % et un objectif de 9 milliards d'euros en 2007. [...]
Loisirs & Création revisite son terrain d'expression - Marque - Stratégie
L'enseigne Loisirs & Création prépare sa mue. Produits tout faits, atelier lounge... Tout est mis en oeuvre pour regagner des parts de marché. [...] Mais si Loisirs & Création se positionne en priorité sur le concept c'est moi qui l'ai fait, l'enseigne propose, depuis peu, des produits tout faits, que l'on peut laisser en l'état ou décorer soi-même. Beaucoup de clients se trouvaient ralentis dans l'approche du à faire, précise Thierry Benhaïm. [...] Cependant, l'enseigne ne s'arrête pas là. Elle vend depuis la rentrée des produits marqués. Une nouveauté. Pucca, Ben, Eastpak ou encore Hello Kitty ont donc fait leur apparition dans les linéaires. Néanmoins, que l'on se rassure, Loisirs & Création n'en perd pas pour autant son âme, accompagnant encore le client dans la customisation de ces produits finis, via des transferts de photos et autres décorations à appliquer sur un sac à dos ou un carnet d'écriture. [...]
26 % de croissance pour Eptica en 2010
Nous avons réalisé une croissance de 300 % sur les cinq années écoulées. Nous nous sommes toujours donné les moyens d'être à la pointe de la technologie, en anticipant les pratiques des consommateurs. Nous sommes aujourd'hui à même de relever les grands défis de la relation client 2.0, explique Olivier Njamfa, CEO d'Eptica. [...] En termes de solutions, 80 % des projets signés portaient essentiellement sur la mise en oeuvre de Eptica email management couplée à Eptica self-service. Ces projets visaient à aider les clients à trouver une réponse pertinente et rapide à leurs questions directement sur le site web de l'enseigne, grâce au moteur d'analyse sémantique d'Eptica. [...] Eptica place 2011 sous le signe de la relation client sur les réseaux sociaux. L'année sera marquée par le lancement d'une nouvelle version majeure de plateforme unifiée de gestion des interactions d'Eptica, qui intégrera l'ensemble des échanges réalisés sur les réseaux sociaux. [...]
Jump France gagne Pérène
Après lui avoir déjà confié la création de sa nouvelle enseigne SOcoo'c, le groupe Fournier confie à l'agence une autre de ses marques. [...] Le groupe Fournier (Mobalpa, Pérène, SOcoo'c), l'un des principaux acteurs européens du marché de la cuisine, vient de confier le budget de son réseau Pérène à Jump France. Après lui avoir déjà confié la création de sa nouvelle enseigne SOcoo'c, l'annonceur renforce ainsi sa collaboration avec l'agence. [...] Au programme. repositionnement de Pérène sur le haut du marché, nouveau logo et code graphique, nouvelle architecture point de vente, nouvelle communication nationale et locale, web, édition, trafic... Un projet complet et transversal pour Jump France qui revendique le métissage des expertises. [...]
Bretagne : la création en poupe - Stratégies de marque - Identitaire
L'Ouest de la France est l'une des rares régions à compter des structures actives de promotion de ses entreprises. L'une d'elles, Création Bretagne, incite les entreprises à faire évoluer le style breton et à l'exporter. [...] L'association Création Bretagne a désigné mi-avril les lauréats de son prix récompensant les couples entreprise/créateur proposant des produits ou des projets à forte identité bretonne, destinés à la commercialisation. Au final, trois projets obtiendront les palmes de l'association, mais les six nominés sont représentatifs de la volonté de la région de ne pas tourner en rond. [...] Jean-Guy Le Floc'h, président directeur général d'Armor Lux et président de Création Bretagne, estime que pour ses 30 adhérents, les répercussions sont de l'ordre de l'image. Les produits Création Bretagne se vendent bien et cela apporte une contribution à la bonne tenue des marques. [...]
Créer un nom de marque HIGH-TECH, un parcours délicat - Page 3 - Les fondamentaux du marketing - Stratégie
Créer un nom de marque n'a jamais été aussi complexe. Parmi les secteurs les plus touchés par cette complexité, le high-tech. Chaque jour en France, plus de 90 marques sont déposées en classe 9 (appareils et instruments scientifiques). Alors que nombre de projets de création de marque ou de produit sont repoussés, ceux qui se lancent dans ce défi doivent être très vigilants pour créer une marque percutante tant sur le plan linguistique que marketing et juridique. [...] Dans le domaine des technologies concerné en priorité par les classes 9, 38 (télécommunications) ou 42 (évaluation scientifique, [...] dénombre à la fin du mois de mars 2010 près de 3,2 millions de marques déposées contre 2,21 millions en mars 2009, soit une augmentation de 45 % Comme l'explique Jacques Seidmann, fondateur de l'agence MàLT (Marques à long terme), ce qui caractérise les marques high-tech est l'encombrement des classes dans lesquelles elles sont enregistrées et la dimension mondiale du marché visé. [...] Accompagnant les projets dès leurs balbutiements, les agences de création de marques sont finalement de précieux indicateurs de l'activité économique. L'activité a sensiblement ralenti, c'est un fait. Mais pas dans tous les secteurs. Et déjà nous ressentons les premiers frémissements de la reprise, indique Marcel Botton, fondateur de l'agence Nomen. [...]
Gérard Mermet rejoint le Comité scientifique d'Asterop
Gérard Mermet rejoint le Comité scientifique d'Asterop. [...] Gérard Mermet, sociologue, directeur du cabinet de conseil Francoscopie et auteur de Francoscopie, rejoint le Comité scientifique d'Asterop. Comité scientifique qui devient le Comité de Développement et d'Ethique d'Asterop. Gérard Mermet rejoint ce comité en tant que co-président aux côtés de l'actuel président Gilles Celeux, directeur de recherche à l'INRIA. [...] Il aura en charge au sein de ce comité de la dimension éthique en matière de contrôle des pratiques d'Asterop dans la mise en oeuvre de ses projets. L'entrée du sociologue s'accompagnera de la création de la Charte d'Ethique d'Asterop. Cette charte témoignera de l'engagement d'Asterop à garantir le respect de l'éthique dans le cadre des projets qui lui sont confiés. [...]
MRM : au-delà de l'agence - Vécu - Conseils
Sont réunis sous le même toit des gens qui n'auraient pas forcément été amenés à travailler ensemble. Chez MRM, des statisticiens côtoient des consultants, des créatifs, des ingénieurs, sans oublier des services consommateurs, soit au total 250 personnes, dont 70 qui évoluent dans l'univers interactif. [...] Autre credo de l'agence. apporter de l'innovation et accompagner ses clients dans les mutations technologiques. Nous devons avoir une longueur d'avance, soulignent les deux dirigeants. Le concept a fait ses preuves. l'agence a triplé de taille en cinq ans et 2005 constitue la plus belle année réalisée depuis sa création. [...] Animée par Olivier-Jacques Prévôt, directeur de la création et D-ga, la création comprend 40 personnes, on et off line. Et, sur tous les projets, le on est impliqué dès le début. En outre, la création affiche une volonté de former des jeunes. Généralement employés par le biais de contrat de qualification, un grand nombre d'entre eux font ensuite l'objet d'une embauche (CDD ou autre…). Ici, une pièce dédiée au thème des gonflables. [...]
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