Promos + Taux de clics + Moyens
Foot Locker investit les espaces de Bouygues Telecom
La campagne intègre un module de géolocalisation grâce auquel tous les participants peuvent trouver, depuis leur téléphone mobile, et juste après avoir joué, le magasin Foot Locker le plus proche de l'endroit où ils se trouvent. Lancés en 2004, les espaces publicitaires multimédias de i-promos et top promos affichent des taux de clics moyens de 22 % sur les bannières. [...]
Un vidéomail pour de l'humanitaire - Création - Fidélisation
A l'occasion de la dernière journée mondiale des lépreux, la Fondation Raoul Follereau s'est lancée dans une campagne de collecte multicanal. En marge des canaux de masse traditionnels, 20 000 e-mails ont été adressés en début d'année à trois profils distincts. [...] les femmes de 45 ans et plus, les seniors de plus de 50 ans et les foyers de 50 ans et plus avec enfant. Dans le corps du message, un lien renvoyait l'internaute vers un site où il pouvait visionner une vidéo lui montrant les ravages de la lèpre. Les résultats de la campagne ont été satisfaisants. [...] le taux d'ouverture a atteint 51 % et le taux de clics s'est élevé à 60 % en moyenne. Sur certains fichiers, ce dernier chiffre est monté à plus de 74 %, notamment sur celui de CuisineAZ (avec 74,4 % de clics). En revanche, la Fondation n'a pas communiqué sur les promesses de dons que cette campagne a générées. [...]
Internet, en attendant les dotcorps - Cahier Marketing et Médias - Pub on line
On l'aura compris le taux de clics est en disgrâce. D'autant plus que la corrélation entre ce dernier et l'acte d'achat reste à prouver. Quelques petites études montrent que la vue d'une bannière et le temps d'exposition incitent les internautes à découvrir un site. [...] le taux de clics est loin d'être l'unique moyen de mesurer l'impact d'une campagne publicitaire on line. Quant à Thierry Laval, P-dg d'Ad2-One, filiale à 100 % de Vivendinet, il ne cachait pas que l'absence d'outils autres que ce fameux taux de clics pouvait casser l'élan d'Internet. [...] Le taux de clics est une hérésie, c'est comme si la presse se faisait rémunérer sur les remontées des bons à découper. Bref, insatisfaits, les deux protagonistes ont rassemblé leurs moyens pour donner naissance à un indicateur qui permette à Internet d'intégrer la famille des grands médias. [...]
France Loisirs fidélise sur le Web - Entreprises - Produits culturels
En opt-in, selon l'éthique maison, le taux de clics sur message texte à destination de clients, tourne autour de 15 % en moyenne, alors qu'un mail comportant des images peut susciter des taux de l'ordre de 30 %. En acquisition, le taux de clics passe de 6 % en moyenne à 10 %. [...] Un état de fait qui tient aux coûts dérisoires de réalisation, d'envoi et de traitement des campagnes sur le Web. Envoyée en janvier 2001 sur un quart de la base clients (total. 90 000 adresses e-mail d'adhérents), une opération de promotion du livre vedette du trimeste a rapporté 35 francs de chiffre d'affaires pour chaque franc investi. [...] Objectif. faire grimper le panier moyen en déclenchant des ventes additionnelles. Au passage, MessageMedia surveille de très près le taux de désabonnement, une mesure très utile du degré de saturation de sa cible et de la qualité des e-mails. Au-delà de 1 %, attention, danger. [...]
E-mailing : le Luxe se distingue au 4e trimestre 2004
Le baromètre de l'e-mail, publié par Emailing Solution et portant sur le quatrième trimestre 2004, révèle qu'en B to C, le secteur Média Presse possède sur la période le meilleur taux moyen d'ouvertures (uniques) avec 46,87 %, tandis que le secteur Voyages possède le taux le plus bas (37,79 %). [...] Le Luxe enregistre quant à lui le meilleur taux moyen de cliqueurs (taux de clics uniques) avec 13,77 %, alors que la VAD possède le taux le plus bas (8,03 %). C'est encore le Luxe qui dispose du meilleur taux de réactivité (ce taux mesure, sur 100 personnes qui ont affiché le message, combien ont cliqué) avec 28,31 %, la VAD enregistrant là encore le taux le plus bas (18,69 %). [...] Concernant le taux de NPAI, la catégorie Banque-Assurance obtient le meilleur taux (11,32 %), le Luxe possédant le moins bon résultat (20,87 %). En B to B, le secteur Industrie enregistre de meilleurs résultats que les Services, avec des taux de NPAI de 13,72 %, d'ouverture de 54,91 %, de cliqueurs de 10,20 % et de réactivité de 19,50 %. [...]
Etats-Unis : l'utilisation des e-mails reste globalement stable
Comme pour chaque trimestre, DoubleClick vient de publier son rapport sur les tendances d'utilisation de l'e-mail aux Etats-unis, pour le deuxième trimestre 2004. Les taux de distribution (différence entre le nombre d'e-mails envoyés et le taux de rejet total) ont augmenté de 1,1 % et atteignent 89,5 % au second semestre, par rapport à la même période de l'an dernier. [...] Les taux d'ouverture, en revanche, ont été en moyenne de 36 %, en baisse de 7,2 %. Les taux de click-through (taux de clics), quant à eux, sont en légère diminution passant de 8,3 à 7,7 %. Le revenu par e-mail distribué pour ce second trimestre est quant à lui en recul de 33 %, et atteint 0,20 dollar (0,16 euro). [...] Le montant moyen de commande est également en baisse, passant de 98 dollars (76 euros) à 93 dollars (73 euros). [...]
Fidélisation paneuropéenne - Création - On line
tels sont les objectifs du dispositif de newsletters on line. Un dispositif double puisque, chaque mois, sont adressées une newsletter éditoriale (palmOne Connection), chargée d'informer et de développer les usages, plus une newsletter commerciale (palmOne Store Pulse) proposant d'autre part les dernières nouveautés (machines et accessoires). [...] La marque compte environ un million d'abonnés, avec un taux de désabonnement qualifié de très faible, des indicateurs (taux d'ouverture, de clics...) supérieurs à la moyenne et un ROI conséquent. On aura compris que ces données sont confidentielles. [...]
Six étapes pour une opération d'e-mailing réussie - Savoir-faire - Les points-cles
les habitants de la région parisienne sont ainsi à la fois les plus gros consommateurs de pages sur Internet et ceux qui ont le taux de clics le plus faible. Cette première étape d'acquisition de données est sans doute la plus difficile à mener en raison de l'état d'un marché qui manque encore de maturité et qui commence tout juste à s'organiser et à adopter des règles précises de déontologie. [...] Lorsque la personne a reçu son e-mail, qu'elle a cliqué sur le lien, puis sur l'offre, elle peut alors remplir un formulaire au troisième clic et devenir adhérente à notre Club. Généralement, nous obtenons avec ces opérations des taux de clics de 5 à 10 %, contre 0,6 % pour les bandeaux publicitaires. [...] Mais ces chiffres ne prennent en compte que les coûts d'envoi et doivent être affinés en fonction des taux d'ouverture, de clics et des taux d'inscription et d'abonnement à un site après l'opération (entre 2 et 5 % suite à un e-mail promotionnel, selon Jupiter Communication). [...]
Choc communique sur Mobile avec Phonevalley
Le magazine a choisi le canal mobile pour présenter son nouveau format. [...] À l'occasion du lancement du nouveau format de Choc Hebdo, Hachette a confié à Phonevalley la mise en oeuvre d'une campagne SMS et MMS. Au total, 25 000 MMS et 2 000 SMS wap push renvoyant vers le site wap ont été diffusés. Les personnes avaient également la possibilité de cliquer sur un lien pour se rendre sur le site internet mobile où elles pouvaient ensuite télécharger gratuitement des vidéos. [...] En complément de l'opération, Hachette a également exploité la régie mobile de Phonevalley (Advalley) pour étendre sa visibilité (durant une semaine, des bannières renvoyaient vers le site wap de Choc. L'opération a enregistré un taux moyen de clics MMS par bannière de 6,5 % et un taux de téléchargement final de 5 %, soit 2 300 vidéos téléchargées. [...]
Public-Idées marie blogs et affiliation
Public-Idées a intégré un panel de blogs qualifiés au sein de son réseau de sites affiliés. Le spécialiste du marketing à la performance propose ainsi la première offre globale d'acquisition qui utilise le relais des influenceurs. Pour les bloggeurs, l'intérêt est économique. [...] Ils peuvent rentabiliser leur site via un partenariat publicitaire, et toucher des commissions sur le trafic qu'ils génèrent chez les annonceurs. A titre d'exemple, Public-Idées a mené, entre juin et septembre dernier, une campagne d'affiliation pilote reposant sur un réseau de sites et de blogs affiliés. [...] Les blogs ont généré un taux moyen de clics d'environ 3 %, et un taux moyen de transformation de 25 %. Sur l'ensemble des résultats collectés, les blogs ont participé à 60 % des inscriptions générées par la campagne, alors qu'ils ne représentaient que 37 % des participants. [...]
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