Propagation + Marketing
Ali Dragon : tapage viral pour un premier cri - Entreprises - Marketing de propagation
Nouveau dada des agences, la technique du viral s'impose en force. Retour d'expérience de l'agence Proteïn, filiale marketing du groupe Vitaminic, à l'origine d'une étonnante stratégie de propagation. [...] Comme l'exige toute opération de marketing viral, la campagne promotionnelle d'Ali Dragon s'est appuyée sur deux canaux incontournables. le Web et l'e-mail. Avec, en plus, des outils ad hoc (vTeam) développés par Proteïn. La grande nouveauté C'est le parti pris de recourir aux réseaux P2P (Peer to Peer), sites pirates d'échange de fichiers musicaux à très forte audience, comme base de lancement du buzz. [...] .., constituait le premier maillon de la chaîne de propagation. Pour les inciter à s'inscrire à la vTeam (dispositif de jeux) sur le site alidragon.com, Proteïn les a dotés de modules viraux, (flash-mails sonores, vidéo-mails du clip d'Ali Dragon, e-cards et MP3) facilement transmissibles, à diffuser au sein des forums, newsgroup, chats et relayés sur des sites partenaires (Peoplesound, Vitaminic, Inrocks). [...]
Qui sont les e-fluents ? - Savoir-faire - Ciblage
Le cabinet américain Burson Marsteller a étudié de près cette population d'internautes, cible de toutes les tentations virales. les e-fluents. [...] Ils constituent la cible rêvée pour toute opération de marketing viral. Ils, ce sont ce que le cabinet Burson Marsteller appelle les e-fluents, des internautes bien particuliers qui auraient une capacité de propagation en moyenne deux fois supérieure au surfeur lambda. [...] Mais en toute logique, le Web reste leur moyen de communication préféré. C'est le cas pour 79 % d'entre eux. Ils se déclarent, par ailleurs, comme des internautes expérimentés à très expérimentés, à 76 %, la plupart ayant en général 1,4 an d'expérience de plus que l'utilisateur moyen. [...]
Sylvie Cleyet - Services - People
38 ans, est nommée directrice du développement du groupe CoSpirit. Elle a débuté sa carrière au sein du groupe Hachette Filipachi en tant que directrice de clientèle, rejoint ensuite Eurospace au poste de directrice commerciale puis Jump comme directrice du développement de Jump Interaction et enfin CoSpirit qui lui confie le développement de son groupe autour du marketing de propagation et de l'innovation. [...]
3 QUESTIONS A OLIVIER COPPET, ADMINISTRATEUR DU SNCD, COFONDATEUR ET VICE-PRESIDENT R&D DE A.I.D. - LA VIE DU SNCD
C'est la condition nécessaire d'une allocation optimale des budgets marketing. à la compétence statistique doit s'ajouter une bonne dose de pragmatisme pour ajuster la théorie aux réalités du terrain C'est aussi le cas de la détection des signaux faibles. [...] De même qu'un battement d'aile de papillon déclenche un cyclone à 150DD kilomètres de distance, le marketing numérique facilite la propagation rapide et exponentielle d'une donnée. [...] Le rôle du dataminer consiste donc à mettre en place des capteurs d'information et d'analyser les flux pour détecter rapidement des signaux importants. Méthodes et logiciels sont certes très utiles. mais il est indispensable de les accompagner de l'expérience irremplaçable du dataminer. [...]
Les stratégies du bouche à oreille - Profession - Livres
Les stratégies du bouche à oreille - Profession - Livres. [...] Opinion, propagation virale, communication d'influenc... Le buzz marketing est désormais une stratégie incontournable pour les entreprises. Destiné aux marketers, publicitaires et professionnels de la communication et des médias, cet ouvrage d'approche socio-marketing livre la méthodologie indispensable pour initier, propager et entretenir votre buzz. [...] Il apprend aussi aux consommateurs et internautes que nous sommes, à comprendre quel est notre rôle, à discerner les infos des intox et à déceler les pièges. Buzz Marketing, par Eric Briones et Karim B. Stambouli. Editions d'Organisation, 296 pages, 25 E. [...]
Des solutions“haute couture”aux “prêtes-à-l'emploi” - Le point - Marché
La propagation vers d'autres domaines (merchandising, marketing…) ainsi que les différents enrichissements fonctionnels (mobilité, Web configurateur de vente…) se réalisant au rythme des croissances internes (développement) ou externes (rachats de technologies). [...] L'intérêt d'un réseau de programme multienseigne est, à la fois, d'augmenter le taux de fidélité des enseignes adhérentes, de réduire les coûts de mise en oeuvre via la mutualisation des moyens, de permettre des opérations marketing plus ciblées mais aussi d'accroître les potentiels de ventes croisées, explique Bruno Berthier, responsable du programme Mouvango. [...] Ce qui donne tout de même à réfléchir. Après Marionnaud, c'est Dell France qui a décidé de proposer à ses clients une Web TV baptisée e-Live TV et lancée à l'initiative de la direction marketing en collaboration avec l'agence Awak'iT. Un dispositif qui s'inscrit dans la politique globale de fidélisation et de CRM du constructeur informatique et qui correspond bien à sa stratégie de vente directe, fortement axée Web. [...]
Mediaedge : cia se lance dans le viral - E-commerce - Marketing viral
Elle s'appelle Lab Viral et sera dirigée par Hugues Cholez, fondateur et ancien directeur de Proteïn, première agence française de marketing viral sur le Net et filiale du site Vitaminic. Cette nouvelle entité, disposant déjà d'une BDD riche de 500 Super Users du Net, constitue, pour Mediaedge. [...] Fort de son expérience acquise chez Proteïn, le directeur de Lab Viral insiste sur les quatre conditions essentielles à la réussite d'une campagne de propagation. exit l'improvisation, la conception du dispositif et des messages doit intervenir en amont du plan de communication auquel il s'intègre. [...] la motivation des troupes, par le biais de rémunérations ou de cadeaux pour récompenser les Super Users. Ces influenceurs constituent à la fois, la source et le déclencheur de la propagation du Buzz marketing. Enfin, il est impératif de disposer d'outils de suivi et de tracking ad hoc pour mesurer la montée en puissance du buzz et les résultats de la campagne. [...]
Formation - Métier
- Formation pour apprendre à utiliser les différents leviers marketing sur le Web et évaluer les retombées de sa campagne publicitaire. Programme. évolution du canal Internet et son intégration dans les stratégies pluricanal, propagation au coeur des stratégies, enjeu de la fidélisation. [...] clés de leur succès, éventuels échecs, capacité à rebondir et à se réinventer. Avec comme chaque année, la soirée networking où les professionnels du marketing pourront se rencontrer et échanger. [...] Organisé par Les Echos Conférences, l'édition 2011 des Assises du Marketing sera cette année encore l'occasion pour les dirigeants et les experts du secteur de faire le point sur les nouvelles tendances et techniques marketing, et de confronter leurs expériences. [...]
L'audace pour relancer la machine désirante - Veille Entretien - Société
Ce qui décrédibilise la plupart des altermondialistes, c'est qu'ils ne proposent finalement aucune alternative crédible au développement du marketing. La diabolisation du marketing ne suffit pas à fonder un projet de société. [...] BH. Par peur du risque, par convention. Le premier réflexe du chef de produit est de regarder ce que font ses concurrents puis de tâter le pouls du consommateur, d'où une sorte d'autoprophétie permanente que glorifient les études de marché en niant une grande part de ce qui faisait la créativité du marketing, à savoir sa capacité à prendre des risques. [...] BH. Comme le montre très bien le philosophe Bernard Stiegler, il n'y a plus de processus d'individuation personnelle et collective. Les gens ont de plus en plus de mal à se sentir appartenir à des groupes et à se sentir appartenir à eux-mêmes. Et ça c'est le paradoxe du marketing. [...]
Marketing: Le BIG BANG digital - Marque - Technologie
Heineken, qui diffuse ses publicités vidéo sur YouTube dans 20 pays grâce à un deal de plusieurs millions d'euros avec Google. PepsiCo, qui met en place un marketing global pour sa marque, afin de connecter ses marques globales à cette génération globale, qui est née de la Toile, des réseaux sociaux et du mobile. [...] L'artisan de cette renaissance est Scott Monti, consultant digital, rattaché directement au p-dg du constructeur automobile. Tous les groupes n'ont pas leur deus ex machina digital ou leur équipe dédiée de community manager. Mais certains annonceurs comme PepsiCo, Danone, Michelin repensent leur organisation marketing en fonction de la transversalité et de la vitesse de propagation propres au digital, ou elles recrutent tout simplement des compétences issues du Web. [...] Près de 70 % des annonceurs achetant des espaces en télévision nationale faisaient également des publicités sur Internet en 2010, contre seulement une petite moitié en 2008. L'an dernier, Unilever a doublé ses investissements sur le digital marketing. Pour proportionner ses dépenses. [...]
est un site