Prospective + Entreprise
« La prospective, un outil de futurisation de l'entreprise » - Marque
J'aime à penser aussi que cette notion de prospective puisse faire partie des gènes de l'entreprise, dans ce qu'elle s'ordonnerait comme nécessité de penser au-delà d'elle-même, de ce qu'elle s'accorderait comme vision et courage d'un projet qui fonderait sa différence et son sens. [...] Car la prospective, telle que j'aime à l'inscrire dans les moyens que nous donnons aux entreprises d'y exprimer leur projet, n'est pas un outil du prêt-à-penser. Là aussi joue l'exigence, qui doit risquer aujourd'hui ce lien entre une vision fondatrice de l'entreprise et un contexte extérieur en mutation, entre l'obligation de durer et celle d'innover, entre la fidélité à soi-même et l'écoute aiguisée des consommateurs. [...] Car ce seront eux qui valideront par leurs choix la pertinence des choix stratégiques de l'entreprise. C'est à travers ce qui adviendra pour eux de nouveau, d'imprévu, d'inouï, que le champ de la prospective trouvera sa pertinence et sa raison d'être, et dans cette rencontre, le signe de sa réelle fonction mobilisatrice. [...]
Des outils au service d'un marketing d'anticipation - Page 2 - Enquête - Veille et prospective
La prospective est assurément dans l'air du temps et intéresse de nombreuses grandes entreprises et institutions, écrivait Christian Stoffaës, directeur à la direction générale d'EDF, en introduction à l'ouvrage La prospective stratégique d'entreprise, paru en 1997 (1). [...] Les outils de veille et de prospective - car il n'y a pas de prospective sans veille, la prospective se nourrissant de la veille et se construisant à partir d'elle - permettent d'identifier les dynamiques en jeu dans le domaine qui concerne telle entreprise, mais également dans d'autres univers, proches ou lointains (les phénomènes de comparaison, de diffusion et d'hybridation intermarchés étant de plus en plus importants). [...] Cybion justement, société spécialisée dans la veille stratégique sur Internet et la prospective, cofondée en 1996 par Carlo Revelli et Joël de Rosnay, met en place des cellules de veille dans les entreprises, organise des séminaires de formation à l'utilisation d'agents intelligents pour la recherche d'information et la veille sur Internet ou encore réalise des études prospectives pour les entreprises dont les sources sont le Web formel (Google, Yahoo, [...]
Naissance de Tilt Ideas
Brice Auckenthaler quitte Créargie et fonde Tilt Ideas, le 1er mars. Il s'associe à Sophie Combes, nommée directrice générale du cabinet de conseil en innovation. [...] Tilt Ideas est le nom de cette nouvelle société qui intervient sur des problématiques liées au repositionnement de marques, à la prospective, à la veille et aux tendances, à l'innovation et à la conduite du changement en entreprise ou sur de nouveaux marchés. [...] Adidas, Coca Cola, Renault et La Banque Postale sont clients de Tilt Ideas, dont l'ambition est de développer la QI (ou Qualité d'Initiative ) de leurs partenaires. [...]
L'imagination collective - Métier
Ecouter le client, discerner ses besoins, surveiller la concurrence ou créer une veille stratégique et prospective sont aujourd'hui indispensables à toute entreprise soucieuse de préparer son futur. Cependant, la longueur d'avance se gagne dans la capacité à innover, à créer des concepts et à produire des idées grâce à des réseaux intelligents. [...] Mais comment mettre en place de tels réseaux Ce livre décline les solutions de la création et du management de l'imagination et de l'innovation collectives. [...] Par Brice Auckenthaler et Pierre d'Huy. Editions Liaisons, 198 pages, 26 Euros. Juin 2007. [...]
Philippe Grangeon, - Services - People
P-dg de Médiapost, filiale du Groupe La Poste, confie à Cédric Siré, 28 ans, la succession de Christine Ferry à la direction marketing, développement, diversification et études. Dans l'entreprise depuis un an, il occupait les fonctions de responsable du pôle diversification et prospective au sein de ce même service. [...]
L'impression en pleine mutation - Les imprimeurs - Nouveaux services
D'autant que, concentrés sur les aspects techniques de leur métier, peu d'imprimeurs ont une approche de développement stratégique à long terme de leur entreprise. Avoir une vision prospective de leur marché ne fait guère partie de leur culture. L'imprimerie est un métier d'hommes de l'art, qui se transmet de père en fils. [...] Pour certaines entreprises issues de l'impression offset en continu, s'orienter vers le marketing direct était une question de survie, précise Pascal Bovero, délégué général de la Fédération de l'imprimerie et la communication graphique. Il leur a toutefois fallu se remettre en cause et intégrer des savoir-faire complémentaires à ceux habituellement circonscrits au métier de l'impression. [...] Il semblerait que certains commencent à interroger également les polonais, les tchèques, voire les chinois. Pour les opérations de marketing direct qui se préparent longtemps à l'avance, les entreprises françaises risquent fort de perdre à terme certains de leur marché qui passeraient entre les mains de ces nouveaux entrants. [...]
Décathlon : écrire des visions qui sont autant de guides de développement - Enquête - Veille et prospective
L'exercice de visions a toujours été très cher à l'entreprise, même si la prospective à proprement parler est un métier nouveau chez Décathlon, explique Irwin Wouts, qui occupe depuis deux ans la fonction de responsable Prospective de Décathlon. Notre service n'a pas vocation à travailler dans son coin, il est chargé d'aider les départements à se projeter à cinq ou dix ans. [...] Ce qui nous a amené à écrire un concept qui a abouti à un gant pour le ski, réchauffé par le propre souffle de l'utilisateur. Le produit est entré avec succès en magasin cet hiver. Sur quelles méthodologies base-t-on la prospective chez Décathlon D'abord, de la veille multidisciplinaire (économie, géopolitique, technologie, et notamment, sociologie), les études de type Sociovision ou Algorem, complétées par des consultations de sociologues et la lecture de nombreux ouvrages, au sein desquels figure, par exemple, celui de Gérard Mermet, Francoscopie. [...] Autre étape. le travail par scénario, phase de création en groupe (5 à 10 personnes) destinée à créer des visions. Une phase finale, très importante, de notre travail est l'exploitation et la diffusion des scénarios en interne car la notion d'appropriation est fondamentale pour imaginer de nouvelles applications, qu'il s'agisse de la marque, du design, de la R&D ou du marketing. [...]
Toujours plus - Edito
L'expression est célèbre. En tout cas, elle trouve aujourd'hui parfaitement son application dans le domaine de l'alimentation. Toujours plus de praticité au niveau des conditionnements, de rapidité dans la préparation. De rapidité encore dans les transferts d'innovations d'une catégorie de produits à une autre ou dans l'adoption des vrais plus. [...] C'est ainsi qu'ils ont su prendre en compte les attitudes et comportements paradoxaux ou ambivalents qui caractérisent le consommateur de ce début de millénaire. Mais, si coller toujours plus aux tendances et attentes ne peut être que positif, même si l'avantage compétitif d'être le premier peut se banaliser de plus en plus rapidement, les anticiper est encore mieux. [...] Et là, l'exercice est indéniablement plus ardu. Mais aussi plus vital pour l'entreprise. Car, dépassant le court terme, et le côté désormais incontournable de l'innovation produit, il concerne son avenir même. D'où l'essor actuel, comme le prouve l'Enquête de ce numéro, des outils de prospective, auxquels les entreprises se doivent aujourd'hui de recourir... toujours plus. [...]
Une prospective basée sur l'imaginaire pour redonner du sens à l'innovation - Veille Paroles d'experts - Analyse
Face à ce constat, une prospective qui donnerait du sens apparaît comme une piste majeure pour renouveler les voies de l'innovation. A cet égard, les signaux faibles que nous avons détectés en faveur d'une demande de prospective sont encourageants. Des démarches nouvelles sont initiées dans les entreprises, sous des formes variées. [...] La prospective sert en particulier à mettre la stratégie en perspective. - être signifiante car elle fait sens en permettant à l'action d'être ancrée dans le présent et en prise avec les attentes de la société. En effet, c'est au quotidien que l'avenir se construit, lorsque l'on sait discerner les signaux faibles déjà à l'oeuvre et les relier pour leur donner du sens. [...] Elle favorise l'écoute des émotions et réhabilite la sensorialité. Encore une affaire de sens.. - apporter de la cohérence. En cela, c'est une prospective sensée, largement basée sur le bon sens, et non sur des a priori ou des mises en équations. - mobiliser au moins deux autres qualités fondamentales dans l'entreprise. [...]
Innovation : des infos et des hommes - Enquête - enquête
.. Une entreprise peut se griller si elle exploite trop une idée marketing qui sert seulement à faire tourner une machine, estime Li Edelkoort, consultante en prospective. D'où la pertinence d'un marketing, étroitement lié dans son élaboration, à des outils permettant d'anticiper sur la demande. [...] Comme l'exprimait déjà, en 1995, André-Yves Portnoff lors d'un colloque du Conseil Economique et Social intitulé Mourir compétitifs ou innover ensemble, il faut que la finalité de l'entreprise soit d'ordre éthique. Cela n'évacue pas la nécessité du profit. [...] Des outils sont par contre disponibles. Au premier rang desquels, la prospective ainsi que l'observation et l'analyse des tendances sont probablement les plus à même de donner l'impulsion et d'accompagner le processus d'innovation. Si ce comment procéder préoccupe beaucoup les entreprises ces temps-ci, il ne doit toutefois pas occulter la question plus cruciale encore du pour qui. [...]
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