Prospectus + Prix
Les outils de la différenciation - Enquête - PNA et grande distribution
Au sein même des grandes surfaces alimentaires, on observe des divergences entre le supermarché et l'hypermarché. Les plus sensibles à l'assortiment et à la pagination donneront une prime à ce dernier. Il faut dire que l'hyper dispose d'une palette de centres d'intérêts plus large, sur laquelle il peut jouer. [...] le prospectus généraliste avec chaque rayon bien représenté par de nombreux produits, les prospectus spécialisés, suivant l'actualité festive ou un focus sur un rayon soit alimentaire ou non alimentaire, les prospectus prix, que leurs titres évocateurs et leurs contenus réservent aux fins de mois difficiles. [...] Une quatrième catégorie émerge depuis deux ans. le prospectus expérimental. Il a une couverture de type spécialisé mais son contenu, souvent alimentaire, est peu conforme à son accroche. Ce prospectus est à utiliser avec parcimonie car il trompe le consommateur par sa couverture accrocheuse qui incite à ouvrir pour lire un contenu qui, quoi qu'alimentaire, laisse parfois sur sa faim. [...]
Le prospectus, un média à ne pas négliger - Métier - Prix BVA
Le prospectus, un média à ne pas négliger - Métier - Prix BVA. [...]
Comment distribuer mieux ? - Page 3 - Enquête - PNA et grande distribution
D'autre part, cette taxe désigne clairement le prospectus comme objet du délit. C'est vrai qu'ils en consomment, des arbres, les prospectus. Plus que l'ensemble de la presse. C'est vrai que les habitants de certaines zones, qui dépassent très largement la moyenne des 10 kg de prospectus reçus chaque année, peuvent être excédés par cet amoncellement de prix hyper doux, de foires aux caissettes, et autres eurofolies, au milieu desquels ils ont parfois du mal à retrouver leur courrier. [...] Puisque l'on évoque les pouvoirs publics, un mot également de la loi sur les nouvelles régulations économiques, qui interdit la mention de tout prix de vente sur les prospectus de fruits et légumes. Nous n'irons pas jusqu'à évoquer la conscience écologique des distributeurs, mais de nombreux éléments conduisent les enseignes à s'interroger. [...] Le challenge est ambitieux... Nul ne peut contester l'évolution des prospectus au cours de ces dernières années. Le contenu a beaucoup changé, estime Franck Ladegaillerie. Les produits sont plus qualitatifs. Les enseignes ont cherché à développer une relation à la marque en proposant autre chose qu'une simple liste de produits et de prix. [...]
Ecrits de marques - Dossier - Consumer magazines
Parce qu'alors, les prospectus (pour une enseigne), les bons de réductions et autres avantages promotionnels (pour une marque) feraient l'affaire. Les consommateurs ont une demande d'information qui va au-delà des prix et des produits, poursuit Corinne Cherqui. [...] .. Et nous pouvons constater, par exemple, que telle couv. va à l'encontre des objectifs recherchés. Reste à convaincre les prospects avec ce discours. Optimiste, Bruno Scaramuzzino estime que le marché évolue. Je pense que l'on revient de ces démarches onéreuses, dans lesquelles le retour sur investissement n'est pas assuré. [...] Incontestablement, les magazines de marque ont gagné en professionnalisme. Les contenus sont souvent aussi performants que ceux de la presse et la finition parfois meilleure. Des progrès ont été réalisés sur le confort de lecture, la qualité d'écriture, l'iconographie, la maquette. [...]
Le Happy Hour du Savoir by Australie
72% des Français sont intéressés par l'actualité internationale, 70% par les actualités scientifique et culturelle (source Ipsos 2011). La soif de savoir s'accompagne d'un désir de comprendre ce qui fait bouger les Français. Indignez vous.. l'ouvrage de Stéphane Hessel s'est vendu à plus de 2,1 millions d'ex en France alors que la meilleure vente de l'année, La carte et le territoire de Michel Houellebecq a juste dépassé les 500 000 ex, note Charles Dekerle, planneur stratégique chez Australie. [...] Autres informations de l'étude. les Français utilisent de plus en plus les comparateurs de prix et s'informent en sharant, en likant, en linkant, en tweetant... mais aussi en regardant les prospectus publicitaires qu'ils reçoivent dans leurs boîtes aux lettres. [...] Pour finir, Australie donne quelques exemples de communications qui, en 2011, ont fait bouger les lignes. Ainsi la campagne des Primaires du Parti Socialiste. plus de 2,6 millions d'électeurs qui se sont mobilisés au 1er tour, près de 2,9 millions au second (le Parti Socialiste compte en 2011 environ 200 000 adhérents. [...]
Les distributeurs peinent à fidéliser leurs clients
Leclerc, Carrefour Market et Système U sont les seules enseignes alimentaires à avoir réussi à capter de nouveaux clients entre juin 2009 et juin 2010. [...] La quinzième édition du Référenseigne Expert de Kantar World Pane l révèle que seuls Leclerc, Carrefour Market et Système U, ont réussi à fidéliser et à recruter de nouveaux clients entre juin 2009 et juin 2010. Leclerc a ainsi capitalisé 300 000 clients en plus, 732 800 pour Carrefour Market et 287 000 pour Système U. [...] Enfin la communication sur les prix a été très agressive. Tant sur le plan médias que hors médias. Le niveau de pression promotionnelle reste très élevé. Ainsi, le nombre global d'opérations prospectus a progressé de 316 opérations supplémentaires (source A3 Distrib). [...]
Bien préparer sa publicités non adressée - Page 2 - Le cahier pratique - Les points-clés
En moyenne, il faut compter entre 10 et 20 centimes d'euro pour la fabrication et la distribution d'un prospectus. La distribution représente entre 20 % et un tiers du prix d'une campagne. A noter, les grandes enseignes dépensent jusqu'à 1 milliard d'euros en PNA chaque année. [...]
83% - Indicateurs
des Français veulent recevoir des prospectus et des catalogues publicitaires dans leur boîte à lettres, selon une étude Adrexo - TNS Sofres, réalisée en septembre 2004. 69 % des lecteurs pensent qu'ils leur permettent d'être mieux informés et 57 % que la publicité non adressée favorise la concurrence entre les grandes surfaces et limite les prix. [...]
Gastronome redéfinit le territoire de ses marques
Gastronome redéfinit le territoire de ses marques. [...] Spécialiste de la volaille, Gastronome repositionne ses marques pour 2004. Douce France est désormais dédiée au rayon frais et Gastronome au rayon surgelé. Une nouvelle définition de territoires qui s'accompagne d'une restructuration complète de l'offre dans le domaine des panés frais Douce France (4 familles à partir du 1er mars 2004, auxquelles correspondent quatre couleurs, avec un prix unique par famille), de lancements de produits sous la marque Gastronome, avec une refonte de l'ensemble des packagings, et d'un élargissement de cette marque au segment du boeuf, à partir du 15 mars 2004. [...] Pour soutenir cette nouvelle politique, un vaste plan promotionnel est prévu sur la marque Gastronome. offres en gratuité à partir du 15 mars, produits à prix malin pour les prospectus thématiques des GMS, campagne nationale, les Frigo'mots, à partir du 1er avril sur l'ensemble des produits surgelés. [...]
Engagement ou «green washing» il ne faut pas confondre - EDITO
Le développement durable... Le sujet est sérieux, fondamental même, mais traité avec beaucoup de légèreté par certains chevaliers servants de la cause verte qui, sous couvert de défense de la nature, versent trop souvent dans le green washing. Dernièrement, Michel-Edouard Leclerc a frappé fort, dans ce registre, en lançant son opération zéro prospectus en 2020. [...] Ne plus imprimer de prospectus pour éviter la surconsommation de papier... A première vue, le projet pourrait sembler noble et l'intention louable. Sauf que l'enseigne de grande distribution, qui figure toujours parmi les plus gros annonceurs en matière de publicité non adressée, n'entend pas se séparer de ce vecteur stratégique de business, loin s'en faut. [...] Michel-Edouard Leclerc le dit, d'ailleurs lui-même dans son spot. Les prospectus sont une source d'information utile sur les produits et les prix Ce que propose le très médiatique distributeur à ses clients, c'est donc de se rendre sur le site Zeroprospectus. [...]
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