Pub + Demande
Mercedes fait rimer luxe et écologie
À l'occasion du lancement de son premier véhicule hybride, le constructeur allemand a confié à l'agence Proximity BBDO la réalisation d'une campagne vantant les mérites du luxe responsable. [...] Le dispositif repose sur un mailing adressé à 15000 contacts qui met l'accent sur les gestes que chacun fait déjà en faveur de l'environnement et une invitation à continuer ces bons gestes en roulant avec la nouvelle Classe S 400 Hybrid. [...] Je me demande juste si toute la campagne de pub a été pensée de manière responsable. compensation carbone, papier et plv recyclables. [...]
Les marques ne maîtrisent pas les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux ne sont pas toujours les outils les plus adaptés. Si les consommateurs d'un marché donné ne veulent pas être mêlés aux discussions des marques, les annonceurs peuvent créer des plateformes en ligne dédiées, en ciblant des partenariats, par exemple, recommande Frédérique Bonhomme. [...] (1) Marchés développés. Allemagne, Australie, Autriche, Belgique, Canada, Danemark, Émirats Arabes Unis, Espagne, États-Unis, Finlande, France, Grèce, Hong Kong, Irlande, Israël, Italie, Japon, Luxembourg, Nouvelle-Zélande, Norvège, Pays-Bas, Portugal, République de Corée, République Slovaque, République Tchèque, Royaume-Uni, Singapour, Suisse, Suède, Taïwan. [...] Lorsqu'on demande aux gens si ils aiment la pub, ils ne disent pas oui, pourtant ils sont de plus en plus nombreux à inter-agir quotidiennement avec les marques. [...]
Les marketeurs aussi ont droit au conseil 2/3 - Page 2 - Enquête - Intelligence et marketing
On ne nous appelle pas de manière préventive, mais seulement quand l'entre-prise a un problème et qu'elle a déjà essayé d'autres solutions... déplore Laurent Dupuis de Polémarque. C'est sans doute une raison qui rend les honoraires de la profession difficile à normaliser. [...] Quand elle n'a pas de ligne budgétaire, l'entreprise demande à son agence de pub, qu'elle paie cher, de réfléchir pour elle. Cela, c'est évidemment, le point de vue des consultants, qui ajoutent que c'est comme si on demandait aussi à son dentiste de vous soignez le ventre. [...] ... Côté grosses agences, on reste serein. Avant d'arriver à une campagne, il y a toujours une réflexion stratégique. Si on travaille sur le positionnement d'une marque, bien sûr qu'on travaille en amont, explique Xavier Charpentier, planner stratégique de Publicis. [...]
Vers une offre d'anticipation - Page 4 - Enquête - enquête
On nous demande souvent de mettre beaucoup de choses sur le pack parce qu'on ne sait pas ce qu'on va mettre en pub, déplore Christophe Spetebroot, directeur exécutif associé de Tonnerre de Brest. Or il semble qu'un produit évident induise ou tout au moins oriente sa communication publicitaire. [...] La volonté de faire évoluer la profession se heurte également à la nécessité de repenser les études de validation des créations. Demander au consommateur ce qu'il attend, entraîne forcément un nivellement par le bas, estime Christophe Spetebroot. Et les études demeurent inadaptées. [...] C'est une démarche fonctionnarisée, de technocrate. On est sûr d'arriver à un résultat gris. En Grande-Bretagne, nous sommes entre les deux, dans une sorte d'informed creativity qui consiste à valider nos intuitions. Notre but étant de créer de la valeur, de faire gagner de l'argent à nos clients et donc de dégager ce qui peut justifier la valeur d'un produit. [...]
Cetelem lance son programme de fidélité : 'happy card'
J'ai eu ma carte en téléphonant. Une personne m'a répondue, m'a demandée mon n° client. En regardant sur son écran la personne ma confirmée mon nombre de points et ma dit qu'il m'envoyait ma carte cadeau par la poste en confirmant mon adresse. Il y a 8jours de ça j'ai reçu ma carte aujourd'hui. [...] en effet aucun magasin n'accepte leur fichu carte, c'est à se faire regarder dans le magasin comme une tarée, j'ai demandé qu'ils m'apportent la liste des magasins précisément, pour toute réponse j'ai reçu la liste de enseignes comme si je ne l'avais pas vu. [...] Bizarre, moi dans le Nord, j'ai un tas de magasins intéressants qui l'acceptent. confo, ikea, intersport, score games, gemo, heytens, nocibé et un super U. C'est vrai que je reviens du sud où dur dur, ils regardaient cette carte avec des yeux ronds et s'interrogeaient les uns les autres en demandant comment la passer alors que c'est tout simple, comme une CB avec la piste, ils ne sont vraiment pas à la page. [...]
Un peu de vrai dans nos assiettes - Veille
C'est La tendance du moment dans la communication de masse. On est dans la stratégie de l'origine sur fond de sourcing. C'est le cas de Leclerc, avec sa campagne Les Alliances locales (signée Mathias Gaillard chez Australie) qui met en scène le couple improbable (à la scène). [...] le fournisseur et le commerçant. C'est une demande très forte de la part des consommateurs de connaître l'origine des aliments, explique Anne Magnien (Sup de Pub). Après deux crises alimentaires majeures, la méfiance est de mise. Même constat chez Danone qui, outre sa campagne de presse, va apposer la photo de ses producteurs de lait sur ses six milliards de pots de yaourts vendus chaque année en France. [...] Un projet titanesque (Young & Rubicam/Team Créatif). [...]
Publicité : jusqu'où aller sur le Net ? - À la une
En 2011, le marché français de la publicité sur Internet devrait représenter 3,18 milliards d'euros, selon le cabinet eMarketer. Presque le double de son estimation pour 2007 (1,67 milliard d'euros). En se classant en troisième position derrière la Grande-Bretagne et l'Allemagne, la France rattrape donc son retard sur les autres grands pays européens. [...] Il est rare que l'internaute demande de la pub. Pour éviter d'être intrusif, il faut donc lui proposer quelque chose d'original, de surprenant. [...] Mais la législation française est beaucoup plus stricte que celle des États-Unis. Ainsi, le ciblage comportemental n'est pas intrusif et permet, au contraire, de personnaliser davantage la publicité, ce qui est une demande des internautes. [...]
Les Bony boys, nouvelles mascottes des produits laitiers
Pour moi, voici une pub qui va rester dans nos mémoires (que l'on aime ou pas), contrairement à la majorité des autres pubs qu'on oublie à peine après les avoir visionnées. [...] Je trouve vraiment la nouvelle pub pour les produits laitiers bizarre et glauque.. pourquoi tous ces squelettes on peut parler des os d'une autre manière non Les anciennes pub étaient tellement belles là c'est même désagréable..la musique n'est pas adaptée..je zappe dès que je la vois. [...] Je suis resté scotchée par cette pub, car je ne suis pas sure que cela motive nos petites tête blonde à la consommation de lait. [...]
Rebond publicitaire attendu pour le second semestre 2007
Dans un contexte économique peu porteur et incertain, France Pub entrevoit tout de même quelques lueurs d'espoir. Selon l'étude qu'elle vient de réaliser, il ressort que la croissance ne devrait pas fléchir au second semestre et que la demande des ménages devrait rester soutenue. [...] En panne au premier semestre (- 0,1 %), le marché publicitaire se redresse lui, très lentement dans un contexte économique peu porteur. Une mauvaise performance qui s'explique en partie par l'élection présidentielle, la comparaison avec une année 2006 portée par les Télécoms et la Coupe du monde de football et une stagnation du budget global de communication de la Distribution. [...] Pour 2008, France Pub prévoit une légère croissance économique avec un marché de la communication marqué par une recherche de plus en plus forte des gains de productivité. Une évolution rendue possible par la dématérialisation des messages et qui devrait de fait entraîner une baisse du chiffre d'affaires de l'activité publicitaire sans occasionner une diminution du nombre de contacts générés. [...]
Le cadeau Bonux se télécharge
J'ai réussi le téléchargement mais impossible d'écouter la musique. Universal Music me demande une licence. Faut peut-être payer pour avoir son cadeau. Mais eux ont perdu un client, j'aime pas qu'on me prenne pour un c. [...] C'est vraiment se moquer du consommateur avec vos chansons a télécharger, pratiquement impossible a réaliser, si pratique avant, 1ère solution, on offre un cadeau, 2ème solution on donne rien et on ne fait pas de pub merci. [...] impossible de télécharger, encore un piège pour les clients, arrêtez de vous moquer, pour votre peine, je demande que vous remboursiez tous les clients que vous avez eu avec ce mensonge, sinon, je fais une pétition et tout cela va allez très loin pour votre pub. [...]
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