Publications + Entrée + Magasin + Rayons + Enseigne
Picard, le bon élève de la galaxie Carrefour - Stratégies de marque
.. froide. Ce qui est peut-être voulu. Les collaborateurs sont là pour la réchauffer. Chargés à la fois de la caisse et de la mise en rayon, ils ont une connaissance poussée de l'assortiment et sont rarement pris de court par les questions des clients. Des publications aident le consommateur. [...] Des fiches sont également mises à la disposition des clients. Les publications sont proposées sur un présentoir à l'entrée du magasin ou dans les différents rayons (lorsqu'il s'agit de fiches). L'enseigne a enfin mis en place un certain nombre de services. [...] celle de l'enseigne. Les produits Picard représentent environ 75 % de l'assortiment. Tous les mois, une cinquantaine de produits sont proposés en promotion. Installés à l'entrée du magasin dans la Sélection du mois, ils sont choisis dans le catalogue. Il ne s'agit donc ni de produits à part, ni de produits en fin de vie. [...]
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les différences entre un magasin de 300 m2 et un magasin de 900 m2 sont trop importantes. Bien plus, sans doute, qu'entre des hypers de 8 000 m2 et de 15 000 m2. Cela, alors que les frais de communication sont supportables. En revanche, une seule structure s'occupe des trois enseignes. [...] Les rayons et le circuit ont également été revus. Il s'agit de permettre au client, dans une logique de convenience, de trouver en 10 minutes de quoi préparer un repas grâce aux rayons frais situés en entrée de magasin. Rayons frais dont se détache un coin prêt-à-consommer, qui propose de quoi improviser une pause-déjeuner ou un goûter sans préparation. [...] Evoquons enfin un site internet, shopi.fr, qui, lui non plus, n'a rien à envier aux ténors de la distribution. Et l'on se dit que décidément, l'enseigne a tout d'une grande. Avec toutefois ce sentiment propre aux magasins de proximité en milieu urbain. quelle que soit la qualité du concept, c'est souvent la géographie des lieux qui dicte sa loi. [...]
Les hommes au coeur des priorités - Le point - Ressources humaines
Face à la concurrence de plus en plus menaçante du hard discount et du commerce spécialisé, les enseignes de grande distribution ont été contraintes de jouer sur les clés de différenciation en repensant l'organisation générale des magasins, la présentation des produits en rayon et l'approche consommateurs. [...] La grande distribution a aussi dû repenser son organisation, dictée par la politique commerciale et marketing de chaque enseigne. Quelle cible de clientèle est privilégiée Quels sont les nouveaux clients à conquérir Quelles sont les attentes des clients de chaque magasin C'est d'abord l'organisation générale des rayons qui a été repensée. [...] Elle peut ainsi décliner un merchandising local, adapté au contexte de chaque typologie de magasins. Chez les industriels, l'essor du category management et la mise en place du merchandising enseigne a créé de nouvelles fonctions dans les organisations. Le responsable merchandising enseigne adapte la politique merchandising de sa société au contexte de l'enseigne et apporte son expertise du marché lors des négociations. [...]
Champion : quand Carrefour se met au super... - Etudes et recherche
Champion reste certes le fer de lance du groupe sur ce format en Europe, voire en Amérique du Sud (Brésil). Mais Carrefour s'appuie également sur des enseignes telles que GS en Italie, GB en Belgique, Marinopoulos en Grèce ou Norte en Argentine. Le 5 novembre 2000, Carrefour lançait la grande opération publi-promotionnelle 1 000 Champion en fête, point d'orgue du passage à l'enseigne Champion des 490 magasins Stoc. [...] Côté organisation, tant en France que dans le monde, l'enseigne se divise à parts à peu près égales entre points de vente intégrés et points de vente franchisés. Un mode d'organisation que Carrefour a découvert avec Stoc (1/4 des magasins franchisés) et, plus encore, avec Champion (3/4 des magasins franchisés). [...] Stoc est en effet l'une des enseignes qui a le plus fait bouger le format du supermarché ces dernières années. Cette nouvelle identité était définie dès le début 2000. Côté mise en place, entre mai et novembre, tous les magasins changeaient d'enseigne. A noter que la transformation s'est accompagnée de la formation du personnel, essentiellement sur trois rayons. [...]
Visual merchandiser: les marques en vitrine - Métier - Commerce
Le visual merchandiser est garant de l'intégrité visuelle de la marque au sein d'une enseigne. Il peut être intégré au sein d'une chaîne de magasins ou faire partie d'une agence (comme By105, Tendance déco by M&O ou Raymond Live. ). Souvent, il exerce aussi en indépendant. [...] Responsables de l'identité visuelle d'une enseigne, il met en scène une collection et sublime l'offre dans la vitrine et à l'intérieur du magasin. 60 000 personnes par jour passent devant nos vitrines, explique Franck Banchet, visual merchandiser en chef du Printemps. [...] Des vitrines aux shopping bags, en passant par les rayons, son rôle est de veiller à l'intégrité de l'image de l'enseigne du Printemps. Au quotidien, il hume les tendances de la rue et les sublime dans le magasin. La vitrine est devenue un média à part entière, explique Franck Banchet. [...]
La Poste présente son offre de courrier publicitaire connecté
Près de 19 millions de personnes ont surfé sur l'Internet mobile en France et près de 40 % des possesseurs de téléphone mobile sont détenteurs d'un smartphone. Forte de ces constats, la Poste innove et présente sa nouvelle offre de courrier publicitaire connecté. [...] Le courrier connecté permet, en effet, de valoriser l'information disponible en dirigeant le lecteur vers un mini-site événementiel où il trouvera des fiches produits, des jeux, des vidéos... Les marques interagissent, ainsi, en temps réel avec leurs clients et gagnent en réactivité puisqu'elles ont la possibilité de mettre en place des opérations spéciales de dernière minute. [...] L'offre a déjà séduit des magasins comme le Leclerc d'Erstein, près de Strasbourg. Grâce au couplage mailing+QR code, nous faisons entrer notre magasin directement chez le client. En effet, le QR code imprimé sur nos mailings renvoie sur une visite virtuelle vidéo qui présente les rayons et le services du Leclerc d'Erstein. [...]
But se rénove de fond en comble - Portrait d'enseigne
Nouveau concept de magasins, services en ligne et catalogue interactif, l 'enseigne française de meubles est sur tous les fronts pour renouveler son offre et moderniser son image. [...] Parmi les actions entreprises pour renouveler son offre, But a choisi de moderniser ses magasins et teste actuellement un nouveau concept dans trois points de vente. [...] - Le musicien André Manoukian, membre du jury de la Nouvelle Star sur M6, est le nouvel ambassadeur de l'enseigne. Il pose notamment dans le dernier catalogue et s'affiche dans les rayons des magasins sur des kakémonos. Son intérêt pour l'enseigne tient à l'histoire de l'industrie du disque et, plus précisément, à l'apparition des gramophones. [...]
Les cartes en main - enquête - Géomarketing et grande distribution
le géomerchandising. A savoir l'utilisation des données relatives à une zone de chalandise, dans un but d'optimisation de l'assortiment rayons, voire de l'agencement magasin. Comme cette dimension a été peu intégrée par les enseignes, quelques efforts dans ce domaine sont très vite payants, estime Sylvia Alcover. [...] L'idée consiste à intégrer ces applications avec le système d'information de l'entreprise. Dans l'univers de la distribution, c'est très important. Par exemple, plus il y aura de références dans un magasin, plus le nombre de requêtes émanent d'un prospect ou client seront variées et complexes. [...] Les choses pourraient bien changer, estime Florian Grill. D'une part, le coût pour les enseignes va augmenter, du fait de la taxe qui se profile sur la fabrication des prospectus et des évolutions de la convention collective qui régit la profession. D'autre part, la pression du gouvernement, des pouvoirs publics, voire des consommateurs eux-mêmes, est de plus en plus forte. [...]
E-catalogue : un canal de vente qui prouve son efficacité par Bruno RAMBAUD, directeur général Comtact Médias, membre du...
Le e-catalogue a déjà trouvé sa place dans les modèles économiques des entreprises. Même si les modèles traditionnels (catalogues papier, magasins) restent, bien entendu, prédominants, la vente par Internet est en train de prouver son efficacité économique. [...] En effet, lorsque cette organisation est en place (ce qui, ne nous y trompons pas, demande beaucoup d'efforts humains, financiers, organisationnels…), celle-ci présente de nombreux avantages, aussi bien pour l'entreprise que pour son client, qu'il est utile de rappeler. [...] Le client peut d'ailleurs commander plus, puisque dans ce grand magasin virtuel, l'espace ne coûte pas cher (n'étant pas limité). Aussi l'entreprise peut mettre à la disposition de ses clients beaucoup plus d'articles dans ses rayons. Encore faut-il l'aider à s'y retrouver. [...]
Tati - Commercialiser
.. tels sont les rayons de base proposés par les magasins de l'enseigne. Le tout à des prix particulièrement compétitifs ( un Ïil pour vendre, deux yeux pour acheter, disait Jules Ouaki). Autour de cette notion de prix, un concept marketing particulièrement performant s'est peu à peu mis en place. [...] Ainsi de la PLV, qui joue un rôle essentiel dans les magasins et qui représenterait à elle seule un tiers du budget communication de l'enseigne. Simple et lisible à l'extrême, elle ne se perd pas dans les messages, reposant entièrement sur l'affichage prix. [...] C'est en 1994 que Tati a commencé à s'intéresser à ce rayon. Tati Or est une enseigne spécialisée dans les bijoux en or véritable 18 carats. Les boutiques sont intégrées ou non à des magasins généralistes. L'une d'entre elles est située rue la Paix, au milieu des plus grands joailliers parisiens. [...]
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