Publicité + Internautes + Web
Publicité: 70 % des internautes la juge 'intrusive'
41 % des internautes achètent après avoir cliqué sur un lien sponsorisé. L'efficacité des campagnes sur le Web est avérée. 41% des internautes déclarent avoir acheté un produit ou un service après avoir cliqué sur un lien sponsorisé. La publicité digital a bel et bien un effet incitatif. [...] le taux de transformation après clic (conversion en achat) est élevé. Autrement dit, même s'ils jugent que la publicité peut être une gêne lorsqu'ils surfent sur le Web, les internautes y sont sensibles. [...] Dans les débats actuels, sur la publicité en ligne, les réseaux sociaux, et les vidéos, on oublie souvent l'e-mail, note Frédéric Michaud. C'est pourtant un format qui convient aux internautes, dans la mesure où on clique pour donner son e-mail, une démarche volontaire. [...]
Polémique! - édito
Sans conteste, le plus beau coup de pub de l'été. Un cas marketing intéressant. Car, même si elles restent discrètes, les marques dédiées aux communautés religieuses représentent un marché de plus en plus convoité. Cinq millions de consommateurs de produits halal pour un marché évalué à 5,5 milliards d'euros de chiffre d'affaires, selon le cabinet Solis. [...] Ladite publicité n'a pas tardé à être détournée par des internautes et parodiée à travers des campagnes fameuses. La polémique a enflé sur le Net et la publicité s'est prolongée en ligne. Lieu d'échange sans censure, l'agora du Web a battu son plein. Y compris sur les réseaux sociaux, Facebook en tête. [...] Comme si la publicité traditionnelle n'était là que pour lancer le débat et le Web pour servir d'amplificateur. Et, cela les marques l'ont bien compris, tant elles sont aujourd'hui influencées par le marketing viral. D'abord pensée pour le Web, la stratégie marketing des grands annonceurs se digitalise à outrance, comme en témoigne l'exemple de Lancôme dans ce numéro spécial consacré à l'e-marketing. [...]
NRJ Global et TF1 publicité lancent une offre radio dédiée aux annonceurs web
Chaque jour, près de 87 % des internautes qui achètent sur Internet écoutent la radi o. Ce constat, dressé par Médiamétrie Media In Life, a conduit NRJ Global et TF1 publicité à s'associer pour mieux exploiter cette complémentarité entre les deux médias. Au final, en ressort On Air/On Line, une offre radio conçue pour booster le trafic des sites web des annonceurs. [...] On Air/On Line est un dispositif calibré sur les jours correspondant aux pics de fréquentation internet et de cyberachats. Il est optimisé sur une cible majeure de consommation. les 25-49 ans, explique-t-on chez NRJ Group. [...] Mots clés. Tf1 publicité. Radio. Nrj group. Nrj global. Pure-player. On air / on line. [...]
Les réseaux sociaux dans le marketing: panacée ou danger? - TRIBUNE - Maître Céline Avignon , avec Maître Laure Landes-G...
Le modèle économique des réseaux sociaux repose essentiellement sur les revenus qu'ils génèrent avec la publicité diffusée sur les pages web. Mais ce type de réseau est surtout un vecteur de communication formidable. En effet, les profils des internautes donnent souvent des indications sur leurs centres d'intérêts. [...] Les réseaux sociaux peuvent être utilisés par le marketing de différentes manières, par exemple en exploitant les services qu'ils proposent pour diffuser des publicités ciblées sur la base de l'analyse des pages consultées par l'internaute (publicité contextuelle), de ses caractéristiques connues (publicité segmentée) et/ou de son comportement de navigation et de ses activités au cours du temps (publicité comportementale). [...] A cet égard, il convient de rappeler que les publicités peuvent être diffusées directement par l'éditeur du réseau social, par l'annonceur lui-même, ou encore par une entité agissant pour son compte. Le groupe Article 29 précise que dans le premier cas, il n'est pas nécessaire de divulguer les données personnelles des utilisateurs aux tiers. [...]
Protection des internautes: la publicité ciblée fait l'objet d'une charte de bonne conduite
Le but Signer la charte de déontologie intitulée Publicité ciblée et protection des internautes. Fruit d'un travail de réflexion de près d'une année, mené avec l'Union française du marketing direct (UFMD), des professionnels du secteur, accompagnée d'une consultation publique, cette charte poursuit un objectif simple. [...] La première est de garantir l'information des internautes, en mettant à leur disposition des moyens ergonomiques pour maîtriser l'information. Par exemple, une icône pourrait alerter l'internaute sur la présence de publicité ciblée sur sa page de navigation. [...] La sixième recommandation protège les internautes dont l'âge est inférieur ou égal à 13 ans de la publicité comportementale. La septième prévoit la mise en place de dispositifs de plafonnement de l'utilisation des publicités ciblées, notamment en termes de fréquence de réaffichage sur l'écran de l'internaute. [...]
Abacus arrive en France - Page 2 - Evénement - Base de données mutualisées
Lors du rachat d'Abacus Direct, un groupe de défense des consommateurs avait accusé DoubleClick d'espionner les internautes en croisant les données d'Abacus avec celles qu'il avait constituées en traçant les internautes sur les 13 000 sites web portant une bannière publicitaire DoubleClick. [...] La firme américaine avait alors réagi en s'engageant à ne travailler qu'avec des entreprises disposant de chartes claires concernant la protection des données personnelles, en nommant une entreprise extérieure - PriceWaterhouseCoopers - pour mener des audits publics et réguliers et enfin en nommant un responsable en chef de la vie privée dépendant directement du comité de direction. [...] Reste que, dans le secteur de la vente à distance, le coût d'acquisition des clients s'élève de façon régulière et qu'il est difficile de sortir de cette spirale infernale. Le marché demande des adresses qualifiées et l'échange d'adresses est un moyen pour abaisser les coûts de recrutement. [...]
L'e-mailing entre dans les moeurs - Actualité - étude
Selon une étude ABC Netmarketing/Panel On The Web, Les internautes face à l'e-mail, réalisée auprès de 414 Français, les internautes apprécient la réception de propositions commerciales en adéquation avec leurs préoccupations. 70 % affirment être inscrits sur un service de publicités adressées selon leurs centres d'intérêts déclarés. [...] Plus surprenant. 25 % environ d'entre eux admettent avoir créé des comptes dédiés aux messages commerciaux. Cette pratique s'avère liée à l'expérience d'Internet. L'enquête pointe également la montée du thème de la privacy. 64 % considèrent comme très important le fait de pouvoir s'opposer à la transmission des données à un tiers. [...] Parmi les informations sensibles, viennent en tête. la communication du numéro de téléphone du domicile (47 % de réticents), ainsi que le revenu net mensuel (24 %). Les Français, grands consommateurs de mails commerciaux - l'enquête donne une moyenne de 30 courriers par semaine, restent vigilants en ce qui concerne leur provenance. [...]
Achat d'un nouveau véhicule : les sites des constructeurs première source d'information
Achat d'un nouveau véhicule. les sites des constructeurs première source d'information. [...] Panel On The Web et Publicis Networks ont mené une enquête, auprès d'un échantillon représentatif d'internautes, visant à démontrer l'apport d'Internet dans le cadre de l'achat d'un nouveau véhicule. Les principaux résultats montrent que les sites des constructeurs automobiles sont les principaux sites consultés par les internautes souhaitant acheter un véhicule. [...]
Les marques à l'assaut de la mémoire digitale - À la une
Sur ce dernier point, tous les répondants sont unanimes. comparé aux autres médias, Internet est considéré comme la solution idéale pour stocker ou retrouver une publicité. 54 % des internautes interrogés affirment qu'ils ont volontairement revu une pub sur le Web. [...] Nouvelle visite sur le site de l'annonceur (69 %), utilisation d'un moteur de recherche (64 %) ou de la barre d'outils dans le navigateur (60 % cliquent sur Page précédente ), recours à YouTube ou Dailymotion (34 %)... 71 % des internautes ont déjà essayé de retrouver une publicité sur Internet. [...] Approche qualitative. interviews téléphoniques, blog, journal publicitaire et journal vidéo auprès de 20 internautes âgés de 16 à 49 ans, entre février et avril 2009. Focus groups, avec la majorité des répondants aux étapes précédentes. approche quantitative. [...]
Le marché de la publicité en ligne en pleine croissance
DoubleClick Inc vient de publier son rapport sur le panorama de la publicité en ligne en Europe en 2004. Les résultats mettent en avant sa croissance rapide. [...] com, les annonceurs ont prudemment repris leurs investissements dans la publicité en ligne en 2003 et, dès 2004, leurs dépenses s'affichaient en forte hausse. Ce qui se reflète également dans la hausse de 6% de la valeur du marché publicitaire européen (qui inclut les médias traditionnels et les médias en ligne) et dans la croissance de 30 % du budget affecté à la publicité en ligne en Europe de l'Ouest. [...] Son utilisation est en train de rattraper, voire dépasser, l'utilisation des médias traditionnels en Europe. Les Européens consacrent un cinquième de leur temps d'utilisation hebdomadaire du multimédia au Web. D'après les tendances de l'Internet en Europe prévues pour 2005 et 2006, la population d'internautes devrait continuer à croître parallèlement au volume des opportunités de publicité en ligne. [...]
est un site