Publicité + Mobile
ScreenTonic dans le giron de Microsoft
Microsoft acquiert ScreenTonic, pionnier de la publicité mobile. [...] Microsoft a décidé d'acquérir ScreenTonic, pionnier européen de la publicité mobile. Grâce à l'expertise de ScreenTonic en matière de publicité mobile, la régie Microsoft Digital Advertising Solutions (MDAS) étend ainsi les opportunités de communication à la téléphonie mobile. [...]
Adenyo rachète la société californienne MoVoxx
La récente acquisition renforce l'offre technologique d'Adenyo dans la publicité mobile. [...] Adenyo, agence dans le secteur des solutions pour le marketing mobile, vient d'acquérir MoVoxx Inc., agence de publicité mobile basée en Californie. [...] L'acquisition de MoVoxx est stratégique pour compléter l'offre d'Adenyo. L'intégration des technologies de MoVoxx va permettre de créer une plateforme de marketing donnant la possibilité aux annonceurs d'engager facilement des échanges avec leurs clients, grâce à la mise à disposition d'un ensemble d'outils complet et intégré. [...]
La publicité sur mobile décolle enfin! - Les fondamentaux du marketing - Publicité
Cette idée d'intégrer de la vidéo sur le mobile fait aussi son chemin dans les grosses écuries. En devenant actionnaire à 49 % de Dailymotion au mois de janvier dernier, Orange espère faire croître ses revenus publicitaires via ce support. La vidéo est un usage qui est en train d'exploser sur Internet mais aussi sur le mobile, indique à l'AFP Paul-François Fournier, directeur de l'audience et de la publicité chez Orange. [...] En matière de mode de diffusion de la publicité mobile privilégié par les annonceurs, l'institut d'études Comscore dresse un autre constat. En effet, selon lui, même si des formes plus sophistiquées émergent dans plusieurs pays européens (Allemagne, Royaume-Uni, France, Espagne, Italie), le SMS conserve une longueur d'avance. [...] Comme l'indique Guillaume Briche, directeur général de l'agence de marketing mobile, Cellcast Media, le mobile, c'est du 3 en 1. un média, une boutique marchande et un terminal de paiement. Voilà de quoi faire décoller une fois pour toutes la publicité sur ce média. [...]
Google : 'Le consommateur traditionnel est devenu mobile'
Si les Français ont bien assimilé les usages de l'Internet mobile, les annonceurs ont-ils intégré les enjeux de la publicité mobile. [...] Nous avons parcouru un long chemin pour perfectionner les canaux, c'est-à-dire les systèmes, les produits et technologies que les annonceurs utilisent pour créer, proposer et évaluer les publicités mobiles. Certes, nous n'en sommes encore qu'aux prémices, mais l'évolution grâce aux normes telles que les MRAID (Mobile rich media ad interface definitions) et l'impulsion générée par le HTML5 aident à simplifier l'écosystème et à rassembler la communauté mobile. [...] Faire en sorte que les outils existants, comme le search ou la publicité display, parlent mobile est un autre des secrets ayant favorisé la croissance des publicités mobiles. Il y a encore beaucoup de travail à faire, mais d'important progrès sont en cours. [...]
L'IAB France fait ses premières recommandations sur les formats publicitaires sur mobile
Après avoir rédigé une charte de recommandations pour la convergence Internet/Internet mobile avec la Mobile Marketing Association France, l'IAB France édite pour la première fois des recommandations pour les formats publicitaires sur mobile. Ces standards pour formats publicitaires ont été harmonisés par un groupe de travail de l'IAB France rassemblant agences, régies, opérateurs et adservers (voir tableau). [...] Côté publicité, 32% des mobinautes préfèrent l'habillage d'un site aux couleurs de la marque comme type de publicité mobile. [...] L'étude révèle que les services et les bons plans arrivent en tête des attentes vis-à-vis de la publicité sur l'Internet mobile avec respectivement 66% et 55%. [...]
BEST OF - BEST OF
Les usages de l'Internet mobile les plus répandus sont la consultation des e-mails (58%), ainsi que la météo (54 %) et les actualités (51%). Côté publicité, 32% des mobinautes préfèrent l'habillage d'un site aux couleurs de la marque comme type de publicité mobile. [...] L'étude révèle que les services (pour 55 % des répondants) et les bons plans (55 %) arrivent en tête des attentes vis-à-vis de la publicité sur l'Internet mobile. [...] - C'est parti pour la 4 e édition du concours des Masters de la création, organisée par le Groupe La Poste, en partenariat avec l'AACC et l'UDA dans le cadre du Cristal Festival de Crans-Montana. Cette année, du 8 au 13 décembre 2009, le Festival de la publicité s'exporte en Suisse. [...]
Le téléphone mobile dépasse la télévision en termes de temps médiatique
Les utilisateurs reconnaissent l'impact de la publicité mobile sur leurs modes de consommation et sur leur propension à régler des achats via leur appareil mobile. Cette influence ne s'arrête pas là. [...] 66 % des utilisateurs d'appareils mobiles apprécient autant la publicité lorsqu'elle est diffusée sur appareils mobiles qu'à la télévision ou en ligne. [...] Grâce à la publicité, les appareils mobiles se sont imposés comme un canal de vente viable, puisque 42 % des interrogés affirment que la publicité sur mobile leur a montré quelque chose de nouveau. 23 % du panel estiment que la publicité sur mobile fait économiser temps et argent, et 14 % des personnes pensent que la publicité sur mobile les a poussées à l'achat via leur mobile. [...]
BeMyApp propose trois formats publicitaires pour mobile
Les formats HTML5 développés par BeMyApp (marque d' Ad4Screen ) permettent aux annonceurs une communication plus riche et plus immersive, qui utilise l'ensemble des fonctionnalités propre au mobile. touché, slide, accéléromètre, etc. [...] Le cube 3D est un cube interactif destiné à personnaliser chacune des faces avec un contenu différent. multimédia, redirection sur un site web mobile ou sur le store, etc. Le mobinaute peut faire tourner le cube avec le doigt et accéder au contenu qui lui plaît. [...] Le carrousel peut contenir entre trois et neuf éléments positionnés en roue (verticale ou horizontale). Chacun peut envoyer sur du contenu multimédia, un site web mobile, un store, etc. Le mobinaute actionne le carrousel en passant son doigt dans un sens ou dans l'autre pour le faire tourner. [...]
Peugeot géolocalise ses prospects
Dans le cadre d'une campagne de publicité mobile, Peugeot invite les mobinautes à découvrir son nouveau modèle RCZ via un système de géolocalisation. [...] À l'occasion de la sortie de son coupé RCZ, Peugeot propose aux utilisateurs de mobiles équipés de l'application de guide de voyages Lonely Planet de venir découvrir le nouveau coupé. Le constructeur détecte la position des mobinautes via le système de géolocalisation LocationPoint de son partenaire Navteq. [...] S'ils sont géolocalisés à proximité d'un concessionnaire, ils reçoivent alors un message sur leur smartphone. En cliquant dessus, les mobinautes reçoivent le plan vers le concessionnaire et peuvent essayer le nouveau modèle. Ils ont également la possibilité d'entrer en contact téléphonique avec le point de vente. [...]
La MMA publie le premier code de déontologie du marketing et de la publicité mobile en France
La MMA (Mobile Marketing Association) publie son tout premier code de déontologie. La conception et la rédaction de ce code sont issues d'une longue réflexion d'un comité d'experts membres de la Mobile Marketing Association France dans ce domaine. [...] Outre les 14 grandes recommandations faites à la profession, ce code de 31 pages détaille les deux sujets déontologiques majeurs du marketing et de la publicité mobile. la collecte des numéros de téléphone mobile et l'information des consommateurs. [...] La collecte des numéros de mobile constitue le moment-clé pour une future opération de marketing mobile. En effet, si les obligations légales d'information des personnes sur l'usage susceptible d'être fait de leur numéro de téléphone mobile ne sont pas respectées, toute campagne de marketing mobile ultérieure utilisant le numéro concerné sera entachée d'illicéité, quel que soit l'acteur qui y contribuera (l'annonceur, le propriétaire de la base de données utilisée, l'agence ou le facilitateur). [...]
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