Publicité + Titres
Pour s'imposer, les gratuits mettent le prix - Marque Focus Medias - Presse
Publicité à la hausse Si, plus de deux ans après leur lancement, ces quotidiens sont encore loin de l'équilibre financier, le marché publicitaire leur sourit. Selon TNS Media Intelligence, la presse gratuite d'information affichait en septembre une croissance de 19 % en volume de pages publicitaires, avec 160 pages pour Metro contre 116 en septembre 2003, et 159 pages pour 20 Minutes contre 110 un an auparavant. [...] Dans le même temps, la presse quotidienne payante reculait de 6 %. Sur la période de janvier à septembre dernier, les deux titres totalisaient 3 325 pages de publicité. 1 974 pages pour Metro, 1 351 pour 20 Minutes. Compte tenu d'une diffusion supérieure à celle de son concurrent, 20 Minutes affichait un chiffre d'affaires brut de 54,486 millions d'euros contre 52,759 millions d'euros pour Metro. [...] Ces titres ont réussi à convaincre, au-delà du fait que ce sont des gratuits, note Pascal Grégoire, président et directeur de création de CLM-BBDO. De plus, comme ce sont des gratuits, la publicité y est jugée moins intrusive que dans des titres payants, car les lecteurs comprennent qu'ils ne peuvent pas avoir de qualité sans cette contrainte publicitaire. [...]
Une famille éclatée - Dossier - La presse people
D'autres titres ne revendiquent pas de cible spécifique, et jouent essentiellement sur l'attachement et la fidélité du lectorat. France Dimanche et Ici Paris sont sans cible fixe, déclare Mireille Palastanga, directrice de la publicité des deux titres. Ce sont les compagnons d'un public populaire auquel on tient. [...] Les grands annonceurs ont gelé la publicité pour attendre ce qui allait sortir de cet embrouillamini. Ce type de titre a besoin de temps pour s'installer. Présent en Espagne (¡ Hola.), en Angleterre (Hello.), Oh la. tente une première approche de publicité européenne, comptant en particulier sur l'importance des secteurs mode et beauté en France. [...] Avec des unes et des noms très proches, la confusion s'est avérée totale entre les deux titres qui se sont neutralisés aussi bien au niveau de la diffusion (autour de 120 000 exemplaires), que de la publicité. Finalement, devant cette confrontation stérile, Prisma a retiré Allo du circuit fin juin 1999. [...]
1000mercis réussit son entrée en Bourse - Actus - On line
Le spécialiste du marketing interactif vient de s'introduire sur le marché Alternext d'Euronext Paris. [...] Merci aux investisseurs. A l'issue du placement achevé le 2 février dernier, 1000mercis constatait avec succès que la demande totale de titres avait été 19 fois supérieure à l'offre. Le 8 février, le spécialiste de la publicité et du marketing en ligne a fait une entrée remarquée sur Alternext. [...] Lors de la réunion d'information des investisseurs du 23 janvier dernier, Yseulys Costes, P-dg de 1000mercis, et Thibaut Munier, Dg, ont donc su convaincre des partenaires d'investir dans la société. Il faut dire qu'avec une marge nette 2005 de 31,5 % et une trésorerie nette de 2 ME, la rentabilité de la société a de quoi séduire. [...]
Pointop.com : l'incentive e-mailing prend pied en France - E-Direct - Relationnel
Des prospects qui signent pour recevoir des offres promotionnelles ciblées, c'est ce que l'on trouve dans la base de données de pointop.com. [...] Pour recruter les membres de ce programme, Stéphane Taunay, P-dg de Pointop.com a choisi d'utiliser Internet, afin d'abaisser les coûts de recrutement, mais aussi de disposer d'une base de données remise à jour automatiquement. Reste à se faire connaître. Une campagne de publicité a été lancée dans un certain nombre de titres de presse grand public ou spécialisée. [...] Aujourd'hui, la base de données, mise en ligne fin octobre 2000, compte 80 000 adresses, avec un taux de croissance de 1 000 à 1 500 inscrits par jour. [...]
Groupe Mediagérance et Image Force unissent leurs compétences
l'édition d'entreprise avec Séquoia, Internet avec Logwithme et la publicité avec Machination. Fort de cent collaborateurs, il a réalisé en 2006 une marge brute de l'ordre de 11 M€, pour un chiffre d'affaires supérieur à 16 M€. L'arrivée du groupe Image Force est financée pour partie sur fonds propres et pour partie en titres Groupe Mediagérance. [...] Il dispose également d'actifs technologiques dans des plateformes de gestion et difusion. [...]
Home sweet home - Page 3 - Marque - Médias déco
Pour se démarquer de la concurrence, les titres dédiés à la décoration sont parmi ceux qui investissent le plus sur la visibilité de leur marque. Nous avons un important budget publicitaire pour communiquer en affichage et en presse sur chaque numéro, explique, par exemple, Corinne Basset-Chercot, directrice de la publicité d'Art et Décoration. [...]
Le marketing interactif fait son entrée en Bourse - À la une
Le marketing interactif fait son entrée en Bourse. [...] En février dernier, 1000mercis ouvrait le bal 2006 avec un succès incontestable. la demande totale de titres a été dix-neuf fois supérieure à l'offre. Le spécialiste de la publicité et du marketing en ligne a pu mettre sur Alternext 899 000 actions pour une valeur totale de près de 10,47 millions d'euros, dont la moitié d'actions nouvelles. [...]
Presse - Dossier - DOSSIER
Quoi qu'il en soit, le dynamisme du segment haut de gamme donne un regain de vitalité à l'ensemble du marché. Bref, si la presse décoration retrouve une certaine vitalité, tous les titres ne sont pas égaux devant le marché publicitaire. Certes, l'engouement pour les magazines style de vie ne s'est pas réalisé au détriment des autres titres maison, mais les premiers semblent exercer une attractivité toute particulière vis-à-vis des annonceurs. [...] De plus, certains comme Marie Claire Maison ont une cible très féminine de qualité et de ce fait attirent des annonceurs qui fuient l'encombrement publicitaire des féminins. Les annonceurs communiquent donc sans prendre trop de risques, dans des titres ayant le même contexte que les féminins. [...] Le marché publicitaire a bougé du fait de l'arrivée de nouveaux titres. Maison Madame Figaro a pris de la publicité à tous les autres titres, souligne Michel Dhombres, directeur marketing du groupe Rustica. Et Philippe Dève de remarquer. Ces nombreux titres sont présents sur un marché qui n'est pas extensible en utilisateurs et en nombre d'acteurs. [...]
Les news magazines : au centre du médiaplanning - Page 2 - Cahier Marketing et Médias - DOSSIER PRESSE
Les trois premiers mois de l'année annoncent une poursuite de cet intérêt publicitaire, la progression globale du segment dépasse les 20 % en valeur, et mise à part une régression sensible de L'Evénement, tous les autres titres progressent assez nettement. [...] Marianne (lancée en 1997), qui a connu des débuts publicitaires difficiles, commence désormais à trouver sa place. Dans l'univers des news où les titres sont bien installés, il est difficile de se battre sans des armes comme l'OJD ou l'AEPM, explique Virginie Laplace, directrice de la publicité de Marianne. [...] Ils offrent un effet découverte, la publicité bénéficie du caractère chaud de l'information en participant à une dynamique réelle. Il existe également un effet caution lié au côté sérieux des titres, les produits paraissent fiables. S'ajoute un effet prestige, un effet co-branding pour la marque qui participe à sa reconnaissance à travers le titre. [...]
Héritages magazine rejoint Profil 18/30
Le magazine patrimonial familial lancé en janvier dernier confie la commercialisation de ses espaces publicitaires à la régie. [...] Ciblé sur les CSP +, 40-60 ans, hauts revenus avec enfants, Héritage magazine vient renforcer le nouveau pôle Patrimoine & Entreprise de la régie Profil 18/30, aux côtés notamment d'Intérêts Privés et de la Revue Fiduciaire Social. Christophe Sales assure la direction et le développement de la publicité pour l'ensemble de ces titres dans le cadre de deux nouvelles offres, Profil Patrimoine et Profil Cadres. [...]
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