Publics + Formes
Une technique bien maîtrisée - Enquête - Echantillonnage
Ces bonnes relations peuvent d'ailleurs prendre des formes variées car il est en principe interdit de rémunérer le personnel des établissements publics. Les fichiers de Family Service viennent des inscriptions volontaires avec des bons d'inscription insérés dans des colis et des livrets proposés lors de la première visite dans un laboratoire médical. [...] De plus en plus d'opérations d'échantillonnage se déroulent dans des cinémas. Les annonceurs utilisent le double support, en couplant les écrans de publicité et l'échantillonnage dans les halls. Il y a une vraie continuité entre ces deux modes de communication, remarque Eric Merklen, directeur marketing de Médiavision, qui gère environ 2 600 salles en régie, soit les deux tiers des cinémas français. [...] les filles sont réticentes à parler de ce sujet en public. En revanche, les infirmeries des écoles sont un endroit adapté pour la distribution. Et l'on peut aussi commander des échantillons sur le site internet de la marque. [...]
Benard Sananès, président de CSA
Bernard Sananès, 47 ans, ancien directeur général d' Euro-RSCG C&O, va présider l'Institut d'études et de sondages CSA détenu par le groupe Bolloré. [...] Selon le communiqué, son arrivée marque la volonté du groupe Bolloré de franchir une nouvelle étape dans le secteur des études et des sondages. Il s'agit de mieux répondre aux besoins nouveaux des entreprises comme des acteurs publics sur ce marché, dans une période marquée par les évolutions extrêmement rapides de la société et par des formes nouvelles de structuration des opinions collectives et des choix individuels. [...] Enfin, renforcer les synergies avec les entités des groupes Bolloré et Havas déjà présentes dans le secteur des études. [...]
Presse cinéma: la cadence s'accélère - Page 2 - Marque - Secteur
Pour réunir ces différents publics, le nouveau Studio Ciné Live se présente comme un magazine de cinéma, qui traite de tous les films, tous les genres, toutes les formes. Nous avons gardé les rubriques phares, comme Les leçons de cinéma deStudio et le Mythe Parade de Ciné Live, tout en développant un contenu inédit approfondi, avec des arrêts sur image et des rythmes différents, comme au cinéma, explique Emmanuel Cirodde, son rédacteur en chef adjoint. [...] Une autre forme de presse gratuite a également pris son envol au même moment, développée cette fois par les circuits d'exploitation eux- mêmes. Leur vocation est d'informer les spectateurs de cinéma des films prochainement à l'affiche pour leur donner envie de revenir dans les salles. [...] Ce positionnement a été renforcé par la nouvelle formule sortie en avril dernier. La prochaine étape du développement de Trois Couleurs se déroulera sur le Web, début 2010. Pour l'instant, nous proposons juste un blog, mais nous avons le potentiel pour développer un site indépendant du magazine, estime Elisha Karmitz. [...]
Marketing pharmaceutique : des contraintes multiples pour des dépenses très surveillées - Profession - profession : Atel...
En France, on est loin de cette évolution - pas toujours bénéfique en termes de santé publique. Le marketing de prescription revêt un caractère très limitatif, et les partenaires se multiplient. Les organismes payeurs - c'est-à-dire les pouvoirs publics - influencent lourdement les décisions. [...] Certains d'entre eux sont médicalisés, d'autre à caractère commercial. Bernard Martinez (Cider Santé) remarque que les raisonnements restent très affectifs dans l'industrie pharmaceutique. Allez voir du côté des GMS. Même si la compétition s'est durcie, la sanction reste plus forte et plus rapide dans le monde de la consommation grand public. [...] Des petits déjeuners d'information sont organisés chaque trimestre avec les pouvoirs publics, en particulier l'Agence du Médicament et le ministère des Affaires sociales et de la Santé. Messieurs Bénard, Jaillon, Marmot et Tabuteau ont participé à ces réunions permettant de développer des plates-formes de réflexion. [...]
Le Gamer n'est plus un vilain petit canard - Les fondamentaux du marketing
L'arrivée de ViPhone a contribué à créer de nouveaux styles et de nouvelles formes de jeux, pour des publics nouveaux, explique Olivier Mauco. Tout comme les jeux disponibles sur les réseaux sociaux, à l'instar de FarmVille sur Facebook, qui enregistre plus de 19 millions de fans. [...] Ce qui fait que l'on a du mal à brosser un portrait unique, observe Julien Villedieu. Il ajoute. Jouer aux jeux vidéo recouvre des formes et des pratiques extrêmement différentes. Cela va du passionné capable de jouer plusieurs heures par jour à des jeux en ligne multijoueurs, à la mère de famille qui, dans la salle d 'attente du pédiatre, joue à un casse-briques sur son smartphone. [...] A l'instar de Zylom.com, dont les 2,5 millions de visiteurs uniques par mois en France sont à 70 % des femmes. Toutes ces façons de jouer n'ont strictement rien en commun et montrent bien que la critique, si critique il y a, ne doit pas englober toutes les formes de jeux. [...]
Leaders d'opinion Influences tous azimuts - le point sur - Cible
Le tissu associatif constitue sans doute l'un des futurs leviers majeurs d'action sur l'opinion et les centres de décision publics et privés, avance Jean-Christophe Adler. En matière de lobby associatif, la France s'est toujours montrée frileuse. Il faudra attendre Waldeck-Rousseau et ses lois de 1884 et 1901 sur la liberté syndicale et le droit d'association pour faire sauter plus d'un siècle de soumission à la loi Le Chapellier (interdiction de tout rassemblement, corporation ou association). [...] La manipulation est plus perverse que jamais, affirme Xavier Romatet. Le pouvoir d'influence a pris des formes réticulaires. L'évolution la plus marquante dans l'exercice de nos métiers est liée à la porosité des publics. Nous ne pouvons plus travailler, comme nous l'avons fait, sur des catégories de cibles. [...] 150 millions de dollars de financements publics et privés. Spécialisé en stratégie militaire, ce think tank conditionne bien souvent les choix fédéraux en matière de politique étrangère ou d'armement. Des enjeux qui se chiffrent en milliards de dollars. [...]
La formation continue à la carte - Métier enquête - Formation
En tous cas pour les programmes courts, que les top managers ou les directeurs marketing inscrivent directement à leur budget. Les directions achats interviennent rarement, sauf en cas de marchés publics ou d'appels d'offres en short list. Ce fut le cas pour nous cette année avec EDF, remarque Thierry le Métayer, directeur marketing de l'Insead. [...] Hétérogénéité des publics oblige, les stages interentreprises restent parfois très théoriques, en tous cas génériques. Nos stagiaires se retrouvent sur les mêmes bancs que des salariés de petites ou moyennes sociétés qui n'en sont qu'à la phase de constitution de leur base de données, alors que nous avons un modèle CRM très pointu… La dimension opérationnelle des enseignements, dans ce contexte, est illusoire. [...] l Généralistes (Cegos, Demos, CNOF…), l Spécialistes (ISM, IFG…), l Grandes écoles de commerce et de management (HEC, Essec, Insead…), l Organismes consulaires et publics (Chambres régionales ou départementales de commerce et d'industrie, Chambres des métiers…), l Prestataires spécialisés (agences, cabinets d'études ou de conseil, free-lance…) pouvant délivrer en activité annexe des formations ad hoc,Plates-formes d'e-learning. [...]
Services publics et CRM : le complexe du client 1/4 - Enquête - Relation client
sexe, âge, région, habitat) afin de savoir quel était leur niveau de fréquentation des services clients à distance. D'où il ressort que les services publics demeurent très largement utilisés. 22 % de l'échantillon en a contacté au moins un dans le mois qui a précédé l'enquête. [...] Le développement de plates-formes d'envois SMS ne coûtera donc pas cher (5 à 10 % du projet web initial), dès lors qu'il repose sur une architecture internet correctement conçue. De tous les canaux susceptibles de répondre aux besoins des services publics, ce sont sans doute les sites web qui se sont le plus développés. [...] 40 millions de particuliers. le modèle imaginé et développé ici par le ministère de l'Economie et des Finances s'inscrit dans une démarche on ne peut plus B to C. Tout comme dans l'économie marchande, la communication des services publics peut relever de problématiques B to C (administrés, usagers, citoyens) ou B to B (fournisseurs, entreprises privées ou publiques de tous types, agents ou employés en interne). [...]
Le Train du cœur roule pour les défibrillateurs cardiaques
L'Association RMC/BFM lancera le Train du coeur au mois d'octobre afin de sensibiliser l'opinion publique à l'installation de défibrillateurs cardiaques dans les lieux publics. [...] Ils seront installés sous forme de dons dans tous les lieux publics. centres sportifs, stades, centres commerciaux, entreprises gares, aéroports, lycées, collèges et tout autres lieux accueillant du publics. [...] Il semble donc nécessaire d'informer et de dispenser des formations, courtes mais gratuites à la population et aux familles de patients à risques. C'est la mise à disposition des défibrillateurs automatiques utilisables par tous qui parait le facteur déclenchant d'une telle prise de conscience. [...]
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