Quartiers + Marque
Avec Pulp'Land, Yoplait écrase les fruits - Communiquer - CAMPAGNE
Après la valorisation par l'emballage avec Zap, c'est en partant de la nature même du produit, les fruits pulpés, que Yoplait poursuit son travail. Sa cible. les enfants de 7 à 10 ans. Pour ces derniers, McCann, déjà en charge du budget Zap, a imaginé une campagne qui tourne le dos aux codes enfantins. [...] Diffusée sur les écrans depuis le 2 janvier et déclinée en affichage 4 x 3, la campagne s'inscrit dans la lignée de celle imaginée pour Zap. Une idée ramassée sur le concept et un parti pris créatif mordant. En l'occurrence la mise en scène de fruits dans des situations comiques d'écrasement et une signature qui ne laisse subsister aucun doute sur leur sort. [...] Pulp'Land à la pulpe de fruits. Pas de quartiers pour les morceaux. Via cette nouvelle création, gentiment méchante, Yoplait marque à nouveau sa différence sur un marché où la communication se veut lisse et sans vague. Un parti pris que lui permet sa position de challenger. [...]
Deux nouveaux noms de marque pour Nomen France
Pour Pernod Ricard, Nomen France vient de créer le nom d'une nouvelle liqueur à base de figue et de fleur d'oranger, Shaaz, suggérant les charmes de l'Orient lointain et sensuel des 1001 nuits. Par ailleurs, pour Sicanjou, Nomen a créé la marque Zapple, construite sur apple et sur le verbe zapper, renvoyant à la fois au concept produit (des quartiers de pomme frais et croquants en sachet) et à la rapidité, au mouvement et au rythme enlevé de la vie moderne. [...]
La Chine : modèle d'Hyper-Occident - Il fallait y penser
D'où une fracture entre l'Hyper-Occident des buildings et lieux de shoppings des villes de la Côte Est et les quartiers ruraux du Centre et de l'Ouest. Fin juillet dernier, deux événements ont marqué, de notre point de vue, une nouvelle étape symbolique et économique. [...] Tout d'abord, la signature du partenariat entre TCL (67 % du capital) et Thomson (33 %) qui scelle la constitution de marques chinoises à statut de multinationales. Avec ce joint-venture basé à Shenzhen, TTE devient le nouveau n°1 mondial des téléviseurs (20 M d'unités vendues en 2004) et déploiera ses marques (TCL, Thomson, RCA. [...] ..) partout. Par ailleurs, au moment où nous y étions, le quotidien China Daily annonçait fièrement que Geegly était la première marque chinoise automobile à exporter aux USA ses affordable cars for the masses, suivant le même chemin que les Coréens dix ans plus tôt. [...]
Bang & Olufsen: l'expérience avant tout - Portrait d'enseigne
Un concept qui lui a permis de traverser les époques et les modes. Jusqu'à présent avec succès. Même si cela n'a pas été sans heurts. l'enseigne garde encore en tête le breakpoint'93, année de restructuration complète de l'entreprise. A l'époque en effet, ces produits de luxe (une télévision peut valoir jusqu'à 35 000 euros courants), côtoyaient les articles des autres marques d'électronique grand public dans les rayons des grandes surfaces spécialisées. [...] Aujourd'hui, la France ne compte qu'une soixantaine de points de vente, dans les grandes villes et toujours dans les quartiers les plus prestigieux. Nous ne sommes clairement pas assez bien implantés dans l'Hexagone, estime le directeur des ventes. D'autres pays au pouvoir d'achat plus faible, comme l'Espagne, comptent beaucoup plus de magasins. [...] Nous vendons davantage une expérience, un style de vie. Quand les autres marques adaptent le design à la technologie, nous, nous faisons l'inverse, ce qui donne des produits uniques. Certes, mais, même si cela reste encore marginal, certains constructeurs, à l'image de Loewe (télévision), Bose (audio) ou Bowers &Wilkins (enceintes), se lancent sur un créneau similaire, au design très travaillé, mais à des prix plus doux. [...]
Bonne Maman choisit Picard pour lancer ses glaces
Bonne Maman investit stratégiquement le territoire des glaces et des sorbets. La marque a choisi de distribuer sa nouvelle gamme en exclusivité chez Picard. [...] Très habituée à être vue sur la table du petit-déjeuner, la marque Bonne Maman investit désormais le grand froid avec ses crèmes glacées et ses sorbets. Huit recettes sans colorant et sans arôme artificiel, sans conservateur sont proposées. Le parfum confiture de lait est également décliné en version glacée. [...] Pour prendre ses quartiers d'été, la marque a choisi le réseau Picard. Le distributeur est très sélectif en matière d'assortiment et ne propose habituellement pas dans ses armoires givrées d'autre marque que la sienne. Le segment des glaces est le seul à déroger à la règle (avec Haägen-Dazs, notamment). [...]
Contrex en street marketing
La marque Contrex fait du street marketing pour toucher les femmes urbaines actives avec sa nouvelle bouteille Contrex 75 cl Sport. Pour ce faire, elle a fait appel à l'agence Extrême Les Corsaires. Cette dernière a recommandé la mise en place d'un dispositif de street marketing dans toutes les grandes villes de France, autour des quartiers d'affaires et des axes commerçants, placé sous la signature Etre une femme, c'est du sport. [...] Le street marketing à quand même la force et le potentiel pour générer du buzz autour d'une marque. Il allie à la fois le marketing direct et un concept de bouche à oreille puissant. Bien que les retombées des actions de street marketing soient difficilement mesurable, au niveau de l'image et du relais dans la presse, sur internet, la marque y gagne, c'est certain. [...] Je voudrais en savoir plus sur le street marketing. efficacité, mécanismes, études de marché existant sur cette technique. [...]
Havaianas lance ses tongs avec Enjoy
La marque de tongs relance une opération événementielle en décembre prochain, organisée par l'agence Enjoy. [...] Après ses opérations événementielles commando du printemps dernier, la marque de tongs Havaianas a relancé ses actions choc pour l'automne (fin septembre), destination les quartiers d'affaires de cinq grandes villes d'Europe. Paris, Londres, Rome, Madrid et Lisbonne seront à nouveau l'objet d'un lancer de 300 paires de tongs multicolores, le 21 décembre prochain. [...] Orchestrée par l'agence Enjoy, l'opération vise à cultiver l'ADN de la marque, Mental Holidays, et sera par ailleurs relayée sur Facebook et Twitter. [...]
Airness se lance sur le Net
Longtemps absent d'Internet, l'équipementier s'est laissé séduire par le concept proposé par le studio Havas Sports.net. L'agence interactive a réalisé un univers 3D plongeant l'internaute dans une ville où chaque bâtiment présente un aspect de la marque fondée il y a sept ans par Malamine Koné. [...] Plus de 3 millions de polygones, 400 immeubles et plusieurs dizaines d'éléments urbains modélisés et texturés forment un univers à la fois ludique et futuriste, un univers hors du commun à l'image de la marque à la panthère. Ce concept invite l'internaute à se transformer en un passant virtuel circulant dans les différents quartiers 3D de la ville. [...] Il peut se rendre dans la Tour Airness du fondateur de la marque, au stade, dans le vestiaire, découvrir les collections dans le show-room, rencontrer le champion du monde de freestyle dans la rue et le défier…. Le site intègre également des sons et musiques d'ambiance conçus spécialement en studio pour l'occasion. [...]
Grande consommation Le pari de l'intégration des canaux relationnels, Cesoir joue la complicité 1/2 - Enquête - Relation...
Nous avons des outils, comme Consomap, qui permettent d'optimiser la distribution en visant les quartiers où la pénétration d'une marque est particulièrement forte, explique Thomas Fabri, responsable géomarketing chez Consodata. En distribuant seulement 30 % des boîtes aux lettres, on touchera 50 % de la cible recherchée. [...] Le fabricant va distribuer 2 millions d'échantillons sur les zones de chalandise en adaptant ce volume de distribution en fonction des facings obtenus. Le ciblage visera des quartiers à fort taux d'équipement en lave-vaisselle (70 % contre une moyenne nationale de 42 %). [...] Bien conçu, un programme ombrelle offre la possibilité de rentabiliser les investissements de marketing relationnel sur plusieurs marques. Le programme cible les gros consommateurs de nos principales marques, celles qui génèrent l'essentiel du trafic, comme Sun, Skip, Omo, Cif, etc. [...]
Cache Cache dans la cour des grands - Portrait d'enseigne
Cache Cache est une enseigne paradoxale. Peu connue des Parisiennes, elle occupe pourtant la deuxième place en nombre de points de vente du réseau du prêt-à-porter féminin en France, derrière Camaïeu. Discrète, Cache Cache Sans aucun doute. Car son propriétaire, le groupe breton Beaumanoir, par ailleurs détenteur des marques Patrice Bréal, Scottage, Bonobo, et depuis peu Morgan, n'est pas un adepte de la communication. [...] Et pour ce faire, il a lancé un audit marketing et travaillé à la rédaction d'une véritable plateforme de marque. Loin du modèle des grandes chaînes internationales, Cache Cache dénote tout d'abord par sa stratégie de développement, en ciblant non pas les grandes avenues et les centres commerciaux, mais les quartiers où les gens habitent et vivent. [...] En janvier prochain, elle proposera une ligne de cosmétique, déclinée en trois boîtes à humeur beauté (joueuse, espiègle ou gourmande), composées de fars à joue, de gloss en forme de sucettes ou encore de cubes de bain moussant. Elle va aussi investir le territoire de la licence en diversifiant sa marque, à l'instar de chaussures siglées Cache Cache en partenariat avec Royer, ou encore des projets autour des lunettes et des bijoux. [...]
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