Questions + Phase
Les 40 - 55 ans font enfin parler d'eux ! - Veille - Cible
, lance Sonia de Truchis, directrice générale adjointe de Vivolta, en quête d'informations sur ses téléspectateurs. Pourtant, ils ne sont pas moins de 12 millions d'individus nés entre 1965 et 1970. Alors, pourquoi les instituts ne se sont-ils pas intéressés plus tôt à eux Peut-être à cause de la difficulté à les identifier de façon homogène, avancent Reload et Vivolta, qui parlent même de carence en termes de marqueurs générationnels cohésifs, les 40-55 ans n'ayant pas vécu de combats enfiévrés, pavé à la main, ni de révolution sociétale. [...] Le travail est leur priorité. Enfin, les Chocolatés, kid-centrics, préfèrent les achats besoin au superflu, cherchent les bons plans et font passer la famille avant tout. Quant aux marques, la génération shaker dans son ensemble les regarde avec un esprit critique développé. [...] Etude quali réalisée en mai 2009 par Reload et coproduite avec la chaîne Vivolta. Une première phase a réuni deux focus groups de 12 personnes chacun à Paris (6 femmes et 6 hommes, CSP + et CSP -). Quatre entretiens quali individuels ont suivi en province, autour de questions portant sur les marques et les médias, précédés par une phase quanti de création de la segmentation dans SIMM. [...]
Démoscopie lance Pinpoint - Etudes et recherche - Outil de positionnement
Démoscopie lance Pinpoint - Etudes et recherche - Outil de positionnement. [...] Après avoir été validé dans plus de 25 pays, sur une cinquantaine de catégories de produits et plus de 100 études, PinpointTM arrive en France. [...] Une phase de collecte de données quanti + quali, à partir de questions de type U&A ou trackings, permet d'établir la hiérarchie de préférence des marques et d'attribuer les critères d'image qui s'avèrent déterminants pour la préférence d'une marque. [...]
Paradox choisit le buzz pour promouvoir son nouveau site web
Trois jours plus tard, c'est donc le mail attendu qui est arrivé du même correspondant anonyme avec cette fois ce discours. J'ai beaucoup d'admiration pour vous. Aussi j'aimerais entamer avec vous une relation durable marquée par la nouveauté, la créativité, l'attention et la confiance. [...] Un test est alors proposé. S'il est en phase avec les codes des sites de rencontres, il s'applique en fait à la relation agence-annonceur. Ainsi, après avoir cliqué sur le lien, l'internaute devait répondre entre autres aux questions suivantes, posées sur le mode QCM. [...] Le test se concluait donc sur la redirection d'une page dédiée du site du concepteur de cette campagne teasing. Un dernier mail avec pour objet merci et émanant cette fois clairement de l'agence Paradox attendait l'internaute. [...]
Euro : Esop se penche sur le prix psychologique - Etudier - EURO MARKETING
Le passage à l'euro entraîne bien des questions du type faut-il appliquer le prix théorique en euro, comment l'arrondir. Avec en toile de fond la connaissance et la perception du consommateur, en particulier en matière d'écart, et, pour les enseignes, le comportement des concurrents. [...] C'est pour répondre à ces questions qu'Esop, dirigé par Monique Morgensztern et qui fait désormais partie du groupe Ipsos, a mis au point une méthode d'étude alliant une phase quali exploratoire et une phase quantitative. Après une recherche documentaire, la première phase a pour but de. [...] La phase quantitative a, elle, pour but de déterminer la meilleure conversion à appliquer pour conduire à la meilleure perception du prix en euro. Cette démarche est basée sur une technique utilisant la méthode des plans d'expérience en carrés latins, permettant de tester plusieurs variables à l'insu du consommateur. [...]
Alimentation : Cofremca Sociovision scrute les habitudes européennes - Etudier - ETUDE PANEUROPÉENNE
Par ailleurs, le nouveau Programme alimentaire France 98/99 (quinze ans d'historique sur 100 produits) entre dans sa phase quanti. 2 300 Français, de 15 à 75 ans, seront interviewés en juin et juillet 1998 pour des résultats prévus au mois d'octobre 1998. Le nouveau PCA France va permettre de répondre à plusieurs questions de fond. [...] Il est essentiel de savoir comment les Français gèrent les paradoxes dans leur comportement alimentaire. Par exemple, les paradoxes santé/ plaisir ou maison/hors domicile. Plusieurs pistes d'analyse ont été retenues. les déficits (produits que l'on n'arrive pas à ouvrir, stocker, préparer ), les latences, la gestion des odeurs, la gestion du bruit Ce qui implique des comparaisons avec d'autres marchés. [...] Notre objectif est d'apporter une information qui, par la comparaison dans le temps et l'espace, soit révélatrice de tendances et potentiels et soit immédiatement utile à la prise de décision, explique Jean-Pierre Fourcat. [...]
Organisez un petit déjeuner VIP ! - DOssier - Cas pratique
Voici, en 6 questions, comment vous devez l'organiser pour que vos VIP viennent et… reviennent, puisqu'il faut inscrire la prospection dans la durée. [...] .., et plate. La motivation des participants VIP est d'apprendre, mais aussi d'échanger leurs expériences, leurs points de vue, leurs cartes de visites… Après que les orateurs ont conclu leur exposé, un micro mobile est offert aux questions et aux remarques pour ouvrir un débat. [...] Souvent difficile à lancer, cette phase est délicate. Pour combattre l'inertie du public, l'animateur commence par poser une, voire plusieurs questions, en réalité préparées et connues des intervenants…. [...]
Le Poisson Perspicace : une pêche miraculeuse - Outils - Etudes Clients
Mais attention, dans le cadre du Poisson Perspicace, on est loin des cadences imposées aux plateaux de marketing téléphonique. Il s'agit d'une utilisation inhabituelle de l'outil téléphonique. On est dans une relation qualitative pour avoir le plus d'informations possibles, tient à souligner Jean-Pierre Lecocq. [...] Ainsi, pour mener ces études sont recrutées des personnes qui ont de la bouteille, capables de mener une conversation pointue de trente à soixante minutes. Plus que le temps passé au téléphone, c'est la qualité de la relation qui prime. Comment se déroule une opération Poisson Perspicace Après le brief client, un questionnaire est proposé avec une dizaine de questions ouvertes. [...] Un test est alors mené sur 3 ou 4 appels, test qui fait l'objet d'une première synthèse présentée au client. En fonction de ces premiers résultats, quelques modifications éventuelles peuvent être apportées aux questions posées. Puis intervient la phase de généralisation qui porte sur une quinzaine d'appels au total. [...]
Conseils et intégrateurs : La confusion des compléments - Page 4 - Dossier - Centres d'appels
Assimilation largement entretenue par les ensembliers qui, tous, préfèrent s'afficher comme intégrateurs. Les clients doivent poser la question aux prestataires. que faites-vous, jusqu'où allez-vous réellement, en direct, dans la mise en place et la maintenance des solutions préconisées, insiste Philippe Baldin, directeur commercial de Datapoint, intégrateur français. [...] Premièrement, les conseils en stratégie, qui se positionnent très en amont et font vite preuve de limites dès que l'on aborde les questions techniques. Deuxièmement, les conseils plus orientés vers le management et l'organisation, qui prennent le relais. [...] Avec un acteur global en matière de service, les questions techniques et d'organisation seront considérées dès l'amont. Ce qui permettra d'étaler l'ensemble de la prestation sur huit mois. deux pour une première phase de définition, deux autres pour ce qu'on appelle le design, autrement dit l'organisation et quatre pour l'implémentation, précise Philippe Cavat. [...]
Crédit Lyonnais : une grande expérience des baromètres sociaux - Enquête - Etudes internes
Et nous sur-représentons les cadres, car nous avons particulièrement besoin d'informations sur cette population. Les interviewés sont interrogés par téléphone sur leur lieu de travail (questionnaire de vngt minutes). Nous informons les salariés en amont et en aval de chaque vague d'enquête. [...] En 2002, nous avons innové et demandé à Ipsos de procéder à une phase qualitative en aval sur des populations sensibles, poursuit Françoise Le Borgne. L'analyse a été très riche d'enseignements. D'abord conçu comme un état des lieux du corps social, le Baromètre Social du Crédit Lyonnais a évolué petit à petit pour devenir un outil plus opérationnel, incluant des questions sur le stress, les conditions de travail, l'organisation, les grands projets. [...] Ce fut le cas récemment sur l'intégration des nouveaux embauchés (phase d'entretiens suivie de l'envoi de questionnaires auto-administrés à l'ensemble des nouveaux entrants de l'année précédente, soit 1 300 nouveaux embauchés). Le taux de réponse a été de 70 %. [...]
Quand Willy refuse de sortir de sa chambre - Stratégie - Buzz marketing
La phase de leasing, lancée le 12 mars pour une semaine, prévoyait la diffusion de films sur les chaînes hertziennes et sur le câble, afin de présenter Willy à travers sa propre webcam installée dans sa chambre, Les téléspectateurs étaient alors invités à se rendre sur le site interne. [...] créer un collectif d'internautes autour de Willy avec la possibilité d'écrire, de participer à des jeux, de poser des questions en direct... Dans la phase de révélation, qui a débuté le 19 mars, les internautes pouvaient enfin assister à la sortie de Willy et en apprendre davantage sur sa nouvelle vie. [...] Par ailleurs, près de 10% des visiteurs (dont 92% d'adresses opt-in) se sont inscrits pour participer à des jeux, répondre à des questions... Ces adresses enrichissent une base de données destinée à construire une relation client on line. [...]
est un site