Radio + Music
Le groupe Wegener se renforce en France - Cahier Marketing et Médias - Marketing-direct : Entreprise
Cette décision de pénétrer le marché français, et plus généralement européen, autour des métiers du marketing direct et de la diffusion est notamment justifiée par les freins rencontrés par le groupe autour de son métier de base, la presse. 75 % du milliard d'euros de chiffre d'affaires sont, en effet, générés par cette dernière activité, contre 15 % pour le marketing direct et l'e-media et 10 % pour l'édition de guides communaux et de cartographie. [...] Le groupe est arrivé en quelque sorte à saturation pour ce qui concerne la presse car il est bloqué aux Pays-Bas par la loi anti-concurrence, explique Yves Poll. Présent, par ailleurs, en radio et télévision avec Radio 10FM, Love Radio et The Music Factory (TMF), numéro un de la télévision à destination des jeunes, Wegener s'en désengage partiellement, comme le montre la cession récente de TMF à MTV. [...] L'objectif est de porter de 150 millions d'euros à 225 millions d'euros d'ici 2003 le chiffre d'affaires que réalise la division marketing direct dans la quinzaine de pays d'Europe où elle est présente, indique Yves Poll. Cela passe par l'alliance avec des partenaires leaders dans ce domaine dans ces différents pays. [...]
Social Heroes sur Facebook, YouTube, Twitter... - Les fondamentaux du marketing - Identité numérique
C'est le cas du groupe NRJ, qui est parvenu à séduire l'internaute en se montrant généreux avec lui. En proposant d'assister pour la première fois à des concerts de groupes sur Twitter ou de tweeter en live avec des célébrités comme Justin Bieber et Rihanna, lors de la cérémonie des NRJ Music Awards, la radio a mis le web-addict sous les feux de la rampe. [...] Pour assouvir le désir de reconnaissance de ses auditeurs, NRJ a également tenté une approche des médias sociaux très en vogue. le crowdsourcing (faire participer l'internaute dans la création d'un produit ou d'une campagne de com munication). Ainsi, à l'occasion de la cérémonie des NRJ Music Awards, les followers sont sollicités sur le Twitter de NRJ pour proposer leur présentation des nominés. [...] Les meilleures phrases seront utilisées par la radio musicale pour accueillir les stars qui monteront sur scène. Une approche qui fonctionne plutôt bien. Aujourd'hui, NRJ est la radio la plus suivie sur les réseaux sociaux (84 200 followers sur Twitter et 2 769 823 fans sur Facebook). [...]
Marketing: Le BIG BANG digital - Marque - Technologie
L'avenir. l'association des médias. Lors des derniers NRJ Music Awards les amateurs ont pu suivre l'émission via la télé, la radio, sur Facebook et Twitter. [...] Deuxième idée à ne pas perdre de vue. le m-marketing et le social marketing n'en sont qu'à leurs débuts. Ni l'un ni l'autre ne peuvent se passer de la puissance des médias dits traditionnels, TV en tête. NRJ Group a bien compris l'incroyable résonance que peut avoir la marque en conjuguant une présence en radio, en TV à la viralité de Facebook et de Twitter, pour les NRJ Music Awards. [...] Surtout lorsque Lady Gaga, Justin Bieber et Rihanna y vont de leurs posts. Lors des derniers NRJ Music Awards, diffusés à la télévision, en janvier dernier, le groupe de médias a capté 60 % de l'audience des 15-25 ans. C'est le couplage de ces différents médias qui est puissant, en particulier sur cette cible jeune, note Charles Benoit, directeur de la communication NRJ Group. [...]
Domino's Pizza s'anime en TV
À partir du 11 mars, le spécialiste de la pizza livrée renouvelle sa saga des Tentatrices au travers d'une campagne TV. [...] Domino's Pizza renouvelle sa saga des Tentatrices au travers d'une campagne TV (TF1, M6, Canal+, W9, DirectStar, NRJ12, NT1), également déclinée pour la radio (RMC, NRJ, Virgin, Skyrock, First music), Internet et sur les points de vente. [...] Afin d'incarner la personnalité de ses pizzas, Domino's met en scène dans cette saga des séductrices pour mieux signifier l'irrésistibilité de ses produits. Cette fois, l'enseigne met en avant la Cannibale, élue récemment pizza préférée par les fans Facebook de la marque. [...]
Virgin Megastore, un concept qui perdure - Stratégies de marque
Marque mondialement connue, Virgin a érigé l'anticonformisme, la provocation disent même certains, au rang de valeur maîtresse. Le groupe a pris son essor dans les années 70 autour de l'édition musicale et de la vente de disques. Mais Richard Branson, son P-dg, a toujours cherché le salut dans la diversification. [...] Années 60. Richard Branson et quelques amis décident de créer une petite marque d'édition musicale. Ils lui donnent le nom de Virgin. 1971. Ouverture du premier Virgin Megastore, dans Oxford Street, à Londres. 1980. Virgin crée sa première filiale en France, Virgin France, société d'édition phonographique. [...] Virgin Stores (octobre 1988), Virgin Cola (juin 96), V2 MUSIC (nouveau label de musique créé en France en décembre 1996), V2 Publishing (société d'édition créée début 98) et OUI FM (radio rachetée en mai 97). [...]
Les radios musicales à la conquête des audinautes - Page 2 - Marque - Positionnement
Depuis la mise en place de sa grille de rentrée, le Mouv' n'est plus une radio musicale, mais à dominante musicale, déclare, en effet, son dirigeant. Un vrai changement de cap pour celle qui revendiquait une programmation musicale éclectique avant de s'orienter vers un format plus rock. [...] Le Net leur donne également tout loisir de devenir le programmateur de leur propre radio en la construisant selon leurs goûts et centres d'intérêt. Avec Internet, l'auditeur passe du mode passif au mode actif. Ainsi, les musicales généralistes dont la programmation repose sur une quarantaine de titres qui tournent en boucle ne répondent plus à leurs attentes, note Yves Malbrancke, ancien de NRJ, qui a fondé l'agence de conseil radio MyConseil. [...] Ca explique ce besoin de se retrouver sur d'autres canaux, au sein d'une même communauté d'écoute. La grande différence apportée par un outil comme le nôtre est de pouvoir aller encore plus loin dans la niche musicale. Lancée il y a un an, cette plateforme de radios numériques propose ainsi des musicales thématiques (hits, hip-hop, pop rock, dance), des radios programmées par des artistes (Candy Station, la radio officielle de Madonna. [...]
Vivre une journée de loisirs d'un ado
Les centres d'intérêt évoluent avec l'âge et sont moins encadrés. les 8-10 ans préfèrent les activités ludiques et culturelles, les 11-14 ans aiment les BD et les jeux vidéo et découvrent les technologies, alors que les 15-19 ans sont plus branchés musique et multimédia et aiment ne rien faire ou aller à des concerts. [...] 90% des jeunes de 8 à 19 ans ont fréquenté une salle de cinéma dans les 12 derniers mois. Les 11-14 ans privilégient les films policiers, de science-fiction et d'aventure. Du cinéma au salon, ils poursuivent la séance et achètent la vidéo et le CD, s'ils ont aimé le film et la musique. [...] Les ados sont music addict, ils utilisent tous les supports d'écoute (chaîne hi-fi, poste de radio, lecteur MP3 ). Leurs goûts les conduisent en priorité vers les variétés françaises et étrangères et vers d'autres courants (électro, techno, hip-hop ). Les 11-14 ans se déclarent incollables sur les dernières nouveautés musicales. [...]
Yahoo! Mail fait tester ses nouvelles fonctionnalités via un jeu concours
Du 20 novembre au 1er décembre, Yahoo. organise en partenariat avec Europe 2 un grand jeu concours destiné à sensibiliser les internautes aux nombreuses fonctionnalités du nouveau Yahoo. Mail et à récompenser les internautes les plus habiles. Les férus d'Internet comme les curieux sont donc invités à participer sur http. [...] //championnat.yahoo.fr. Kash, animateur d'Europe 2, relaiera en direct l'information sur le championnat dans son émission, du lundi au vendredi de 17h à 21h. Parallèlement, des bannières sur le site de Yahoo. et sur celui de la radio, renvoient sur le mini-site. [...] Une campagne de spots radio complète ce dispositif sur Europe 2 et Yahoo. Music Radio. Dans un premier temps, les participants sont invités à jouer à quatre petits jeux Flash. Glissez-déposez, E-mails multiples, Fonction aperçu, Raccourcis clavier, qui permettent de s'entraîner aux fonctionnalités du nouveau Yahoo. [...]
Le cadeau Bonux se télécharge
Si Bonux entend ainsi moderniser son image, Universal Music France entend pour sa part profiter de ce partenariat pour habituer le consommateur au téléchargement légal. Le packaging a en outre été relooké, et une campagne de communication, imaginée par Leo Burnett, se déclinera sur Internet et à la radio durant le mois d'octobre. [...] apparement il n'y a pas que moi qui n'y arrive pas. [...] faut faire une pétition pour le remboursement pub mensongère. [...]
Energizer et Arthur Schlovsky lancent une campagne énergiquement compensée
Un simple clic de souris induit une dépense énergétique. C'est à partir sur ce constat que se fonde la nouvelle campagne d'Energizer. Accompagnée par l'agence média Arthur Schlovsky, la marque américaine vient de créer la première plateforme permettant de mesurer l'énergie dépensée par les internautes. [...] Plus précisément, à chaque mouvement sur le site dédié à cette campagne, la dépense énergétique est comptabilisée et permettra, dans le cadre du programme Light up Africa, d'apporter de l'énergie solaire aux écoles de Mauritanie. De plus, trois Hyper Actives Movies, présents sur le site, inviteront les internautes à remuer vivement leur souris afin d'en découvrir l'action. [...] L'opération est amplifiée par l'agence Mec Access par le biais d'un dispositif 360°, en partenariat avec NRJ, comprenant une campagne événementielle en TV, une campagne radio où les auditeurs seront amenés à s'hyperactiver avec les animateurs de la station et un dispositif terrain dans le prochain NRJ Music Tour de Paris du 23 octobre. [...]
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