Réassurance + Points de vente + Produits
Le luxe tisse sa Toile - Page 3 - Marque - Internet
M illiardaires russes et américains, Chinois ou Japonais en quête de produits d'exception, jeunes retraités de la finance, consommateurs à la recherche de beaux bijoux, de sacs ou même de voyages, tous ont en commun le goût du luxe. Ils exigent le hors norme, le service, la relation, quels qu'en soient le prix et, désormais, le circuit de distribution. [...] En outre, les perspectives de croissance en ligne pour ce marché sont excellentes. Et pour cause, après une année 2007 déjà bien dynamique, les ventes sur Internet devraient, selon le cabinet d'études, progresser de 130% en 2008. Il faut dire que, malgré une dégradation de la conjoncture économique, les maisons de luxe sont épargnées et profitent pleinement d'un certain nombre de facteurs. [...] Internet s'avère ainsi un levier de désinhibition, de réassurance et d'incitation à se rendre dans les points de vente. une fois que vous vous êtes familiarisé, que vous connaissez les produits et leur valeur, l'entrée en boutique est moins effrayante, explique Thibaut Cornet, planner stratégique de G2 Paris. [...]
Les Français et l'automobile : entre raison et passion - Veille Perspectives - Observatoire
Côté produits, les Français ont besoin de réassurance et de plaisir. Côté points de vente, leurs attentes sont fortes en matière de relation et d'information quand il s'agit d'effectuer un achat. [...] Les acheteurs passionnés (23%). plutôt des hommes de moins de 30 ans, attachés aux points de vente monomarque, prêts à investir sans compter pour l'acquisition d'un véhicule neuf, le plus souvent d'une marque étrangère. Les pragmatiques exigeants (38 %). profil familial, mariés ou vivant en couple. [...] Les utilitaristes inquiets (10 %). les femmes y sont majoritaires et l'achat est vécu comme un moment de stress. Ces acheteurs s'en remettent plutôt aux marques françaises, conservent leur véhicule plus longtemps et le font entretenir chez un garagiste indépendant (réassurance par la proximité). [...]
Le point de vente revient à ses fondamentaux - À la une
Si les points de vente se contentent d'aligner les produits, les consommateurs feront de moins en moins la différence avec Internet, estime Philippe de Mareilhac, directeur général adjoint de l'agence Market Value. Il faut donc absolument leur donner envie de revenir sur les lieux de vente. [...] Au-delà des produits, les points de vente fournissent aussi l'occasion de mettre en avant la marque, de permettre au consommateur de renouer avec ses valeurs, de créer du lien. Les principales demandes que nous traitons consistent à réécrire l'histoire de la marque, rapporte Georges Olivereau. [...] Par exemple, dans les lieux de vente du Tanneur, Market Value a décidé de mettre en avant le travail d'artisanat qui se trouve derrière le produit, pour en souligner toute la noblesse. Les boutiques ont pris la forme d'un atelier. Pour ses points de vente, Yves Rocher a adopté un nouveau concept l'année dernière qui met en avant les valeurs de la marque, et notamment la naturalité de ses produits. [...]
K'Nex à la reconquête de l'Europe - Marque - Jouets
Qu'à cela ne tienne, le référencement des 38 produits regroupés en quatre familles (Kid K'Nex, 5+, 7+ et 9+) sera terminé pour Noël prochain. Nous avons segmenté nos produits par âge pour faciliter le confort d'achat et de compréhension des parents, explique Lionel Delisle. [...] Originalité de cette dernière référence, l'enfant peut acheter un, deux, trois ou quatre produits afin de construire une petite voiture ou une grosse s'il utilise tous les paquets. Afin, justement, de bien expliquer le concept et de renforcer la visibilité de sa gamme en magasin, de nombreuses PLV, sous forme de vitrines animées mettant en scène les produits, arrivent progressivement en points de vente. [...] Enfin, Tomy mise spécialement sur l'échantillonnage. La majorité des produits seront ainsi distribués sur des points de vente lors de démonstration du système de construction. L'objectif est d'expliquer et défaire essayer notre système de construction. On peut tout construire avec seulement trois pièces maîtresses, glisse le directeur général. [...]
Les surgelés Picard racheté par un fonds d'investissement anglais
Après un premier tour d'enchères organisées le 13 juillet dernier, c'est le fonds d'investissement Lion Capital qui a remporté la mise en achetant Picard Surgelés pour plus de 1,5 milliard d'euros. Picard va ainsi pouvoir s'appuyer sur la plateforme européenne de son propriétaire. [...] En effet, Lion Capital est déjà propriétaire de Findus en Grande-Bretagne, en France et en Scandinavie. Le prix de l'opération est jugé raisonnable par l'actionnaire principal BC Partners qui en détient 71%. En dix ans, c'est la troisième fois que Picard change de mains. [...] Picard Surgelés compte sur quelque 823 points de vente et sur un chiffre d'affaires de 1,15 milliard d'euros en 2009. Sa part de marché dans les produits surgelés est de 20% sur le territoire français. 3300 collaborateurs font vivre cette enseigne qui ouvre encore une quarantaine de points de vente par an. [...]
La Française des Jeux mise tous azimuts - Stratégies - stratégies
Nous sommes sur des marchés mûrs, qu'il est nécessaire d'ouvrir avec des produits qui se consomment dans un contexte différent, analyse Hervé Luquiens. Un contexte en grande partie basé sur l'animation des points de vente, sur une signalétique particulière dans le sens où le terminal, le moniteur TV et le matériel de présentation des tickets ne seront pas situés dans la zone de caisse comme à l'habitude mais dans la salle. [...] S'il demeure le premier en France, en densité comme en proximité, le réseau de distribution des produits maison est, en effet, sur une pente descendante depuis 1995 où il est passé de 43 390 points de vente à 42 250 l'an dernier. Renouer avec [...] forte, dynamiser en permanence un réseau qui en est le nerf de la guerre sont plus que jamais les objectifs que se doit d'atteindre La Française des Jeux et qui expliquent l'ambiance de chantier permanent qui y règne. [...] D'où également un calendrier nouveautés chargé. Le rythme maison est de deux à trois lancements par an qui se traduisent par autant de suppressions de jeux. Nous proposons aujourd'hui douze produits. C'est un nombre que l'on peut gérer, bien présenter dans les points de vente et bien soutenir en publicité, estime Hervé Luquiens. [...]
Qui succédera à Frédéric Krebs (AlloCiné)? - Evénement - Election de l'Homme Marketing de l'Année 2011
Corolle lance des poupées aux couleurs fluo (pour changer des sempiternels produits roses.) des visages noirs, asiatiques... Pour ses 30 ans, en 2009, elle se dote d'une nouvelle signature, Les parfums d'enfance. A l'origine des ateliers Corolle, Mathilde Dezalys-Gailly milite pour que les poupées ne soient plus accusées de désocialiser les enfants. [...] Géraldine Fiacre, 39 ans, est diplômée de l'Essec, elle commence sa carrière chez PepsiCo France comme chef produits avant de devenir chef de marque. Elle entre chez Barilla en 2000 comme category manager Pâtes et panification. Cette sportive, doublée d'une voyageuse infatigable, occupe deux ans plus tard le poste de directrice marketing Category management France et Benelux. [...] .. et rafle toutes sortes de prix pour sa communication et ses lancements de produits. Le flagship des Champs-Elysées affiche une croissance de 30 % depuis sa réouverture au nouveau concept, L'Atelier de la cosmétique végétale. Nous sommes la deuxième marque dans le coeur des Françaises, toutes catégories confondues, juste derrière La Poste. [...]
Adidas fête ses 60 ans
En 2009, adidas fête le soixantième anniversaire du dépôt légal de sa marque lancée par Adi Dassler. Pour marquer l'événement, adidas dévoile la plus grande campagne promotionnelle mondiale jamais réalisée pour adidas Originals sous le slogan Celebrate Originality. [...] Lancée fin 2008 aux États-Unis, la campagne arrive en France et sera diffusée du 11 février au 11 mars 2009 dans 400 salles de cinéma à Paris & Ile-de-France (réseau Screenvision & Médiavison). Seize événements seront par ailleurs mis en place pour le grand public dans les salles de cinéma Marignan et Gaumont Montparnasse entre le 28 février et le 1er mars, ainsi qu'une grande soirée dans le magasin des Champs Elysées le 12 mars qui viendra clôturer l'exploitation du spot dans les salles. [...] La thématique de la campagne se décline au travers d'une campagne promotionnelle multisupport. cinéma, Web, points de vente, événements. Pendant tout le premier semestre, la thématique de la campagne sera déclinée en Web et sur les points de vente lors des actions spécifiquement mises en place pour accompagner les lancements des produits clés de la collection adidas Originals. [...]
« Les technologies créent un bénéfice client très fort » - Le cahier pratique de marketing direct - Interview
Le site est décliné selon nos différents produits. Le Locamap d'abord, une solution d'édition à la volée de plans d'accès à des points de vente pour intégration dans une campagne de communication locale. Directmap, le second outil, est dédié à l'édition à la volée de plans d'accès personnalisés en fonction du fichier de contacts et des points de vente. [...] Ce module de démonstration est également distribué auprès des routeurs, qui deviennent ensuite prescripteurs auprès de leurs propres clients. Il y a un véritable engouement pour la cartographie et la géolocalisation. Quelle proportion de votre activité pourrait être consacrée au MD C. [...] Nos projets concernent aujourd'hui des campagnes régulières et récurrentes de voilures moyennes (100 000 envois environ) et nous sommes techniquement prêts à produire en masse des cartes via ces deux produits. C'est pourquoi nous avons axé notre développement autour du marché du marketing direct qui devrait représenter à terme des pourcentages représentant entre 15 % et 20 % de notre activité globale. [...]
Rip Curl surfe sur l'événementiel - Portrait d'enseigne
Axé depuis ses débuts en Australie sur le Search (le goût du lointain et de l'aventure) et les valeurs techniques, Rip Curl prend cette année le virage du durable. Ainsi, dans la collection été 2009, la moitié des tee-shirts devraient être en coton organique et les semelles des tongs seront en Néoprène recyclé, un procédé étudié avec l'école d'ingénieurs Estia (de Bidart, dans les Pyrénées-Atlantiques). [...] Malgré tout, le p-dg Europe de la marque, Olivier Cantet, reste optimiste. En période de crise, il y a un retour aux activités de loisirs parce qu'elles sont moins coûteuses. Une affirmation discutable mais qui semble être confirmée par le nombre de commandes de produits passées par les points de vente du groupe, affichant une augmentation de+ 10% pour l'hiver 2009-2010. [...] Alors, en magasins Rip Curl met le paquet. Véritables relais événementiels, les points de vente adoptent les couleurs des compétitions sportives avec une PLV spécifique, un ajustement des vitrines et des animations produits. Pour toucher le maximum d'amateurs de surf, mais aussi pour faire connaître les événements, des jeux-concours sont organisés en magasins. [...]
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