Recettes publicitaires + Chaînes
PAF de complément Les vertus du ciblage, les limites de l'audience - Page 5 - Cahier Marketing et Médias - DOSSIER TÉLÉV...
Si les investissements publicitaires doivent permettre aux différentes chaînes d'atteindre plus vite l'équilibre financier, ils ne sont néanmoins que des revenus de complément. La part de la publicité ne constituant pas plus de 20 % des recettes totales, même pour la dizaine de chaînes les plus attractives qui prennent la majorité des investissements. [...] Menée par le Bipe et Mediapolis, une étude sur l'évolution des thématiques estime à 4 MdF le niveau des recettes publicitaires de ces chaînes en 2007. Cette étude se base sur un scénario où le PIB connaîtrait une croissance vertueuse de 2,5 % par an et où le taux de chômage se situerait aux alentours de 9 %. [...] Développée grâce à la télévision numérique, la publicité adressable est basée sur un principe simple. diffuser un spot uniquement sur une cible prédéfinie. The Media Partnership bénéficie d'une exclusivité européenne avec la société américaine Next Century Media, développeur du logiciel dédié Opti*Mark qui s'intègre au décodeur numérique de l'abonné. [...]
2008: année noire pour la pub - Marque - Investissements
Plutôt épargnés, la presse quotidienne nationale, les quotidiens gratuits et la presse quotidienne régionale ont continué à séduire de nouveaux annonceurs. A l'inverse, la télévision, et notamment les chaînes hertziennes, continue de chuter en volume. Une tendance contrebalancée par les chaînes de la TNT, qui ont multiplié par deux leurs recettes publicitaires. [...] Un succès dont peut également se targuer la publicité extérieure, qui enregistre 325 nouveaux annonceurs et + 25 % d'investissements publicitaires pour le mobilier urbain. La radio, pour sa part, enregistre une année en demi-teinte avec un nombre d'annonceurs stable, mais des évolutions mensuelles très inégales. [...] Si certains géants réduisent leurs dépenses, d'autres, plus petits mais peut-être plus opportunistes, peuvent en profiter pour émerger de la crise. Reste à espérer que le coup de frein des investissements publicitaires sur Internet (+ 19% en 2008, contre + 35% en 2007) ne s'accentue pas, provoquant encore une année de crise en 2009. [...]
La télévision publique doit trouver son identité - Page 2 - À la une
La taxe sur la publicité sur les chaînes privées semble, en outre, être assez conséquente pour compenser les 800 millions d'euros de recettes publicitaires publiques. Des taxes nouvelles sont également avancées. Mais ces dernières restent imprécises, à l'instar d'une taxe sur les chaînes privées. [...] Sur le plan publicitaire, l'application de la mesure aux trois chaînes (France 2, France 3 et France 5, NDLR) reviendrait à se priver de 20% de l'offre, soit plus de 31000 écrans toutes cibles confondues. Donc, près d'un quart de l'offre GRP ménagères de moins de 50 ans et près de la moitié de l'offre GRP sur les 50 ans et plus. [...] Sur les 800 millions d'euros de recettes publicitaires, nous avons évalué à 300 millions la somme qui serait gagnée par les chaînes de complément du Paf. [...]
45 millions d'euros
C'est, selon Yacast, le montant, hors-taxes et hors partenariat et sponsoring, des recettes publicitaires réalisées du 9 au 21 juin par les deux chaînes hertziennes TF1 et M6 (écrans situés juste avant et après les matches) pour un total de 1 347 spots. Pour ce bilan à mi-parcours de la Coupe du Monde de Football, Yacast estime que TF1 engrange 69 % des recettes mais que c'est M6 qui dispose du plus grand nombre de spots avec 57 % au global. [...]
Médias masculins : toujours les mêmes valeurs - Marque focus médias - Cible
L'univers chasse et pêche a, en revanche, reculé l'an dernier de 2,7 % mais son titre phare, Le Chasseur Français a progressé de 3,5 % avec des recettes publicitaires de l'ordre de 15 ME, soit proches de celles d'un Entrevue. [...] Eurosport est leader incontesté des recettes publicitaires des chaînes de sport du câble et du satellite, hors les herziennes. Selon TNS Media Intelligence qui recense 8 chaînes sportives, 62,4 ME (- 4,1 %) sur les 88,4 millions investis l'an dernier (- 6,6 %) sont allés sur ses écrans. [...] Récemment sont apparus le magazine de tendances Gus ou encore Voyages G de Media Biz, premier magazine gay dédié au voyage et au bien-être. Mais la référence du marché pour parler à la communauté reste toujours le mensuel Tétu qui a vu ses recettes publicitaires de l'an dernier bondir de 34,9 % à 5,2 ME. [...]
SPORT: Les MARQUES dans la mélée - Marque - Communication
Ce tournoi est sans précédent. Jamais une Coupe du monde de rugby n'aura suscité autant d'intérêt dans le monde, indique Dave Arthur, chercheur au Centre des affaires internationales du sport. Et cette frénésie se répercute inévitablement sur l'intérêt commercial porté à la manifestation. [...] Rien de plus normal puisque les relations économiques entre le sport et la télévision sont basées sur une convergence d'intérêt. Si le sport est un gisement d'audience capital pour la télévision, il contribue, en retour, aux recettes publicitaires des chaînes de télévision, d'autant plus que les annonceurs sont attirés par les émissions à forte audience. [...] Le naming pourrait bien se démocratiser. Pour MMA, en tout cas, la démarche est déjà une réussite. Dans les trois semaines suivant l'inauguration, le terme MMArena a été cité 816 fois dans la presse et 43 fois à la télé et à la radio, soit l'équivalent de 959 000 euros d'achat d'espaces publicitaires, avance Bruno Lalande, directeur sport chez Kantar Media. [...]
Polémique (suite) autour des mesures de suppression de la pub
Il n'y aura plus de publicité sur la télévision publique le soir après 20 heures. Et ce à partir de janvier. Ainsi a tranché Nicolas Sarkozy. Malgré la fronde des FAI, celui-ci a proposé de les mettre largement à contribution ainsi que les opérateurs télécom pour financer cette réforme. [...] progressive dès janvier 2009, définitive à partir du 1 er décembre 2011, alors que la commission avançait les dates respectives de septembre 2009 et début 2012. Pour compenser la suppression des recettes publicitaires, Nicolas Sarkozy veut taxer le chiffre d'affaires des opérateurs de téléphonie et d'internet à hauteur de 0,9% (plus que les 0,5% préconisés par la commission), soit 378 millions d'euros selon les estimations des professionnels. [...] Les recettes publicitaires de toutes les chaînes privées feront l'objet, comme prévu par la commission, d'un prélèvement nouveau de l'ordre de 3% pour quelque 80 millions d'euros, a également indiqué M. Sarkozy. En revanche, il n'a pas tranché sur l'indexation de la redevance (actuellement de 116 euros) sur l'inflation, préconisée par la commission. [...]
France Télévisions sans pub : réactions en chaîne
Big bang dans le monde de la publicité et branle bas de combat chez les annonceurs en ce début d'année 2008. Le 8 janvier dernier, Nicolas Sarkozy annonçait, lors de sa conférence de presse, la suppression de la publicité sur les chaînes publiques. Un coup de tonnerre qui a entrainé une véritable polémique dans le secteur, tant chez les annonceurs que dans les agences. [...] Même si hier, lors d'un discours aux publicitaires pour la semaine de la publicité, la ministre de la culture et de la communication, Christine Albanel, a tenu à annoncer que le parrainage (qui compte pour 10 % des recettes publicitaires de France Télévisions, soit entre 70 et 80 M€ par an), serait maintenu. [...] A suivre également l'assouplissement des règles publicitaires qui sera mis en oeuvre par la transposition de la directive européenne Service de médias audiovisuels lors du vote de la loi de suppression de la publicité sur France télévisions (dans l'été). [...]
Investissements pub : résultats contrastés en novembre
D'après les Indicateurs de Kantar Media, En novembre, les recettes publicitaires brutes continuent d'évoluer de façon contrastée selon les médias tandis que l'activité publicitaire en volume n'est favorable que pour les chaînes de la TNT. [...] Une période d'instabilité qui profite à la radio dont les recettes brutes augmentent de +6,1% en novembre. Si les stations musicales (+8,4%) progressent plus vite que les généralistes (+4%) en valeur, ces dernières stabilisent leur durée publicitaire ce mois-ci (-0,8%) et recrutent de nouveaux annonceurs (+9,1%) quand les stations musicales sont dans le rouge sur ces deux critères. [...] Le segment enregistre +15,2% de recettes brutes et augmente sa durée publicitaire de +2,4%, soit la seule évolution positive ce mois-ci. Sur le cumul, la télévision enregistre +7% de recettes brutes avec un fléchissement visible sur les chaînes historiques (-0,8%). [...]
La distribution s'offre une vitrine en TV - Page 2 - MARQUE - Publicité
Elles ont du même coup offert un joli cadeau de 2,5 MEuros bruts aux régies TV, équivalant à 25 % du volume d'investissements publicitaires de l'ensemble des chaînes hertziennes. [...] - Le média TV n'a pas attendu l'arrivée de la distribution pour engranger de nouvelles recettes. Selon le bilan annuel de Yacast, le petit écran a terminé l'année 2006 en progression de 6 %, avec 5910 MEuros d'investissements publicitaires, et ce, après une année 2005 en demi-teinte (+ 0,9 % panel constant de chaînes TV). [...] L'ouverture de la distribution aux écrans publicitaires des chaînes à vocation nationale diffusées par voie hertzienne maintient un certain nombre d'interdictions. [...]
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