Recherches + Facteurs + Clés + Succès + Stratégie
Les effets paradoxaux de l'extension de marque - Veille - Stratégie
Cette stratégie a permis de capitaliser sur la notoriété, la réputation et l'image de celles existantes. Le développement de la marque du magazine Géo sur de nombreux marchés, tels que les jeux de société, les guides touristiques, les CD, les DVD et la papeterie, en est une excellente illustration. [...] De nombreuses recherches académiques ont mis en évidence les facteurs-clés de succès d'une telle stratégie. Celle-ci implique l'identification de trois dimensions principales. [...] Toutefois, il est bon de rappeler que le succès d'une telle stratégie ne se résume pas au succès du produit, mais également à son impact sur la marque mère. Il est peut-être difficile de l'admettre mais, même si elle est un succès, l'extension n'est pas toujours bénéfique à long terme pour la marque. De nombreux travaux académiques. [...]
Evaluer sa stratégie marketing - Technologie - SYSTÈMES
Système expert d'audit et d'analyse stratégique marketing, Business Insight, proposé en partenariat par Business Software & Consulting (BSC) et Business Ressource Software, permet d'évaluer des stratégies marketing dans le cadre d'un projet global d'entreprise. [...] Commercialisé exclusivement en vente directe auprès de BSC à partir de 10 000 F HT, il est destiné aux directions marketing et commerciales ou aux cabinets de conseil en marketing. Il permet de réaliser l'audit détaillé de la situation d'un produit ou d'un service sur un marché, d'élaborer des scénarios ou des stratégies alternatives et d'élaborer la trame d'un plan marketing. [...] Le rapport d'audit est présenté sous la forme de synthèses rédigées et de graphiques. ceux-ci montrent les incohérences et analysent les forces et les faiblesses de la stratégie envisagée ainsi que les facteurs clés du succès. Configuration requise. Windows 95/98 ou NT, 8 Mo de Ram et 20 Mo d'espace disque. [...]
Pour améliorer leur croissance, les dirigeants capitalisent sur les clients
Selon une étude du cabinet Mercuri Urval, les dirigeants européens considèrent les démarches orientées client comme un levier durable de développement en 2010. [...] Une fois la crise passée, 76% des dirigeants européens estiment que la mise en oeuvre d'une stratégie orientée client/marché constitue l'un des premiers facteurs-clés de succès. Interrogés sur les axes d'amélioration touchant aux actions de développement orientées client/marché, les dirigeants citent l'acquisition de nouveaux clients (71%), la fidélisation (55%) et le service client (45%) comme les enjeux les plus importants. [...] L'enquête a été menée entre mi-octobre et le début du mois de décembre 2009, par le cabinet de conseil international Mercuri Urval. Il a interrogé 844 dirigeants d'entreprises de Belgique, du Danemark, d'Allemagne, de France, des Pays-Bas, d'Italie, d'Autriche et de Suisse. [...]
L'ESG et l'Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne lancent les Social Media Awards
Les Social Media Awards (SMA) sont un événement créé et organisé par l'ESG Management School en association avec l'Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne et l'association Media Aces. Les Social Media Awards récompenseront la stratégie des grandes marques françaises et PME sur les trois principaux réseaux sociaux. Facebook, YouTube et Twitter. [...] Les équipes de recherche de l'ESG et de l'Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne ont collaboré pour définir l'élément-clé du projet. l'indicateur de performance de la stratégie social media d'une marque sur les réseaux sociaux. En termes de marque, deux familles ont été identifiées. [...] Durant la cérémonie, des experts de Media Aces, association qui regroupe les entreprises présentes sur les médias sociaux, viendront fournir leur analyse des facteurs-clés du succès des stratégies menées par les entreprises récompensées. [...]
« Nous essayons d'occuper le terrain, sans relâche » - LES TROPHEES Marketing MAGAZINE
Début janvier, nous avons d'ailleurs annoncé notre projet de lancer une vraie chaîne de télévision, qui est prévue pour la fin de l'année 2010. Et ce, pour donner véritablement du sens à notre stratégie multisupport. Aujourd'hui, la maturité des technologies est suffisante pour envisager une chaîne de télévision. [...] C'est un engagement sur tous les plans, qui commence déjà avec le portefeuille produits. Nous avons fait des choix. arrêter certains produits, en lancer d'autres, comme la luminothérapie. Sur le Business Group santé bien-être, nous prenons des risques. Mais, en voyant le succès de l'Eveil Lumière, par exemple, on constate que les consommateurs ont compris ce qu'apportait ce type de produit. [...] Pour le lancement de son application iPhone, Nomao, un moteur de recherche classant les résultats en fonction des préférences, souhaitait se faire remarquer en créant une campagne impactante. L'objectif étant d'augmenter la notoriété de la marque et de générer des téléchargements de l'application sur l'App Store. [...]
Howard Draft (DraftWorldwide) : « L'intégration est la clé de notre succès » - Profession - Interview
H. D. La chance, la chance et... la chance (rires). L'un des premiers facteurs, c'est que, depuis très longtemps, nous sommes impliqués dans la direct response TV. Dès 1982, pour Home Box Office, qui fut l'un de nos premiers clients à New York. Ce qui nous a donné beaucoup de visibilité et nous a énormément aidé. [...] Parmi les autres facteurs, il y a le fait d'avoir établi des relations à long terme avec nos clients et le fait d'avoir gardé les gens en leur donnant des responsabilités... Nous sommes une agence qui a l'esprit d'entreprendre. Mais la principale raison de notre succès, c'est l'intégration des différentes disciplines. [...] Nous sommes aussi ailleurs en Europe, mais ces trois-là représentent à peu près la population des Etats-Unis. C'est donc un grand marché, et nous devons nous concentrer sur les grands marchés parce qu'ils ont de grands clients et génèrent des revenus importants. [...]
Les automobilistes toujours très attachés à leur marque
Les marques de constructeurs sont, depuis dix ans, confrontées à une dégradation de leur relation client. Elles doivent, pour renouer avec un consommateur acteur, se différencier c'est-à-dire déclencher de l'enthousiasme, créer de l'affinité à la marque, motiver et influer sur les attitudes. [...] L'analyse des résultats permet d'identifier trois facteurs clés de succès permettant aux marques d'optimiser leur efficacité publicitaire. [...] - La cohérence des messages véhiculés et la synergie média permettent de démultiplier l'efficacité publicitaire et d'en optimiser les dépenses. Les campagnes presse les plus efficaces sont celles qui travaillent en synergie avec la TV. [...]
Webullition, Internet vecteur de créativité
Dans le cadre de la Semaine de la Publicité, le Syndicat des Régies Internet présente Webullition, un événement professionnel organisé par l'Interactive Advertising Bureau. Co-animé par Yseulis Costes (Millemercis.com) et Jean-Marc Solal (Canalachat.com), cette journée permettra d'être en mesure de comprendre les enjeux et les ressources d'Internet comme vecteur de créativité avec, au programme, les secteurs porteurs du Web, les facteurs clés de succès, les stratégies à privilégier et les modèles éprouvés à retenir. [...] Mardi 25 novembre 2003, au Palais des Arts et des Congrès d'Issy les Moulineaux (PACI). www.iabfrance.com/webullition. [...]
Les 'malternatives' ou comment redonner du souffle au marché de la bière - Veille
Des alcools mélangeables à l'infini qui favorisent la ré-appropriation, un travail sur le goût via les déclinaisons d'arômes (référence en la matière, la vodka Absolut est aujourd'hui suivie par d'autres acteurs), et une débauche d'événements dans le monde de la nuit, assurent le succès de ces marques. [...] Les lancements s'internationalisent et arrivent dans le monde entier... à l'exception, ou presque, de la France. En effet, hormis des initiatives à succès comme Desperados (distribuée par Brasseries Heineken en France) ou plus récemment Kriska (Brasserie Fisher), respectivement des bières aromatisées à la Tequila et à la Vodka, les innovations demeurent timides. [...] Le succès de Desperados est pourtant encourageant. la bière est plébiscitée par les jeunes. La création d'une nouvelle gestuelle avec le citron, le positionnement exotique et les codes packaging rupturistes ont été les facteurs clés de succès de la marque. [...]
Rapp Collins : les cinq étapes de la conception - Savoir-faire - METHODE
Rapp Collins. les cinq étapes de la conception - Savoir-faire - METHODE. [...] Un échange a lieu entre les commerciaux de l'agence et les responsables de l'opération chez l'annonceur. Objectif. permettre à l'agence de définir cinq à dix facteurs clés de succès. [...] Quatrième étape (lancée parallèlement à la troisième). [...]
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