Recherches + Facteurs + Clés + Succès + Stratégie
Les effets paradoxaux de l'extension de marque - Veille - Stratégie
De nombreuses recherches académiques ont mis en évidence les facteurs-clés de succès d'une telle stratégie. Celle-ci implique l'identification de trois dimensions principales. [...] Toutefois, il est bon de rappeler que le succès d'une telle stratégie ne se résume pas au succès du produit, mais également à son impact sur la marque mère. Il est peut-être difficile de l'admettre mais, même si elle est un succès, l'extension n'est pas toujours bénéfique à long terme pour la marque. De nombreux travaux académiques. [...] C'est notamment pour ne pas tomber dans ce piège que Louis Vuitton ne lance pas de parfum. Un produit qui pourrait, certes, rencontrer un vif succès, mais qui éloignerait la marque de son identité liée au voyage et à son métier artisanal de malletier qui travaille le cuir, le bois, le métal ou le tissu. [...]
Pour améliorer leur croissance, les dirigeants capitalisent sur les clients
Une fois la crise passée, 76% des dirigeants européens estiment que la mise en oeuvre d'une stratégie orientée client/marché constitue l'un des premiers facteurs-clés de succès. Interrogés sur les axes d'amélioration touchant aux actions de développement orientées client/marché, les dirigeants citent l'acquisition de nouveaux clients (71%), la fidélisation (55%) et le service client (45%) comme les enjeux les plus importants. [...] Réalisée en ligne, l'étude avait pour thème central les facteurs clés de croissance future des entreprises. [...] Mots clés. Etude crise économique. Etude internationale. Mercuri urval. [...]
« Nous essayons d'occuper le terrain, sans relâche » - LES TROPHEES Marketing MAGAZINE
Selon vous, quels sont les facteurs-clés de succès d'AlloCiné. [...] Début janvier, nous avons d'ailleurs annoncé notre projet de lancer une vraie chaîne de télévision, qui est prévue pour la fin de l'année 2010. Et ce, pour donner véritablement du sens à notre stratégie multisupport. Aujourd'hui, la maturité des technologies est suffisante pour envisager une chaîne de télévision. [...] C'est un engagement sur tous les plans, qui commence déjà avec le portefeuille produits. Nous avons fait des choix. arrêter certains produits, en lancer d'autres, comme la luminothérapie. Sur le Business Group santé bien-être, nous prenons des risques. Mais, en voyant le succès de l'Eveil Lumière, par exemple, on constate que les consommateurs ont compris ce qu'apportait ce type de produit. [...]
Howard Draft (DraftWorldwide) : « L'intégration est la clé de notre succès » - Profession - Interview
Selon vous, quels ont été les facteurs clés de succès de votre groupe au cours de ces 25 dernières années. [...] Parmi les autres facteurs, il y a le fait d'avoir établi des relations à long terme avec nos clients et le fait d'avoir gardé les gens en leur donnant des responsabilités... Nous sommes une agence qui a l'esprit d'entreprendre. Mais la principale raison de notre succès, c'est l'intégration des différentes disciplines. [...] Et, quels seront les facteurs clés de succès pour les 25 prochaines années. [...]
Les automobilistes toujours très attachés à leur marque
L'analyse des résultats permet d'identifier trois facteurs clés de succès permettant aux marques d'optimiser leur efficacité publicitaire. [...]
Webullition, Internet vecteur de créativité
Dans le cadre de la Semaine de la Publicité, le Syndicat des Régies Internet présente Webullition, un événement professionnel organisé par l'Interactive Advertising Bureau. Co-animé par Yseulis Costes (Millemercis.com) et Jean-Marc Solal (Canalachat.com), cette journée permettra d'être en mesure de comprendre les enjeux et les ressources d'Internet comme vecteur de créativité avec, au programme, les secteurs porteurs du Web, les facteurs clés de succès, les stratégies à privilégier et les modèles éprouvés à retenir. [...]
Les 'malternatives' ou comment redonner du souffle au marché de la bière - Veille
Le succès de Desperados est pourtant encourageant. la bière est plébiscitée par les jeunes. La création d'une nouvelle gestuelle avec le citron, le positionnement exotique et les codes packaging rupturistes ont été les facteurs clés de succès de la marque. [...]
Rapp Collins : les cinq étapes de la conception - Savoir-faire - METHODE
Un échange a lieu entre les commerciaux de l'agence et les responsables de l'opération chez l'annonceur. Objectif. permettre à l'agence de définir cinq à dix facteurs clés de succès. [...]
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