Recherches + Marques
Roc décline le soja actif - Stratégies de marque - Extension de gamme
Roc décline le soja actif - Stratégies de marque - Extension de gamme. [...] Toutes les marques de l'univers cosméto sont confrontées au même problème. rentabiliser les millions de dollars investis en recherche. Toutes ont, peu ou prou, recours au mêmes solutions. décliner les recherches sur les différentes marques de leur portefeuille ou investir les différents segments de cet univers très large. [...]
1 nouveau produit sur 2 est un échec - Etudier - ETUDE XTC
Les lancements pris en compte ont été présentés à la grande distribution durant la période juin 95-mai 96, soit environ 1 500 produits. Leur position en mai 98, les modifications éventuelles et les raisons des échecs ont été analysées à partir d'un questionnaire adressé aux entreprises concernées et qui a obtenu plus de 50 % de taux de réponse. [...] Selon Xavier Terlet, fondateur de XTC, les échecs concernent à la fois les PME et les grandes entreprises. Pour les PME, ils tiennent principalement à la faiblesse des moyens financiers mis en oeuvre. Et, pour les grandes entreprises, à des positionnements inadaptés et à un manque de différenciation par rapport à l'offre existante. [...] Constituée depuis 1994, elle comprend plus de 20 000 nouveaux concepts donnant lieu à autant de fiches produits et de photos. Accessible en français et en anglais sur www.xtc.fr, full text, elle permet des recherches par mots clés (segments, ingrédients, marques. [...]
L'engagement de l'internaute, clé de la performance d'une campagne on line?
D'après l'étude menée par Eyeblaster, comScore et Microsoft, l'interaction de l'internaute avec une campagne de rich media renforce l'impact de cette dernière. [...] Une étude menée par Eyeblaster en partenariat avec comScore et Microsoft a pour objectif de valider la pertinence du concept de Dwell, mais aussi de démontrer l'efficacité des campagnes de branding à travers l'analyse qu'elles induisent sur le search. [...] Quel que soit le niveau de Dwell d'une campagne d'e-pub, le nombre de requêtes effectué par les internautes sur la marque dans les moteurs de recherche croît à minima de 10%. Dans le cadre d'un Dwell élevé, les recherches liées aux marques sont même multipliées par trois. [...]
VuFind géolocalise les individu par leur l'image
Le spécialiste de la géolocalisation sur mobile lance une application capable de géolocaliser un individu à partir d'une photo. Cette solution permet également à un prospect de bénéficier de remises. [...] Mais avant d'en disposer, l'utilisateur doit télécharger le logiciel Vucheckin. Celui-ci tague les photos en ligne et effectue des recherches en fonction des éléments présents sur les clichés. Précisément, il détecte les marques ou les produits en cherchant les mots-clés dans la base de données en ligne de VuFind. [...]
Yahoo! lance officiellement son ciblage comportemental
Yahoo. vient d'annoncer la lancement, en France, de sa nouvelle solution de publicité en ligne intégrant un outil de ciblage en fonction des comportements de surf des internautes. [...] Cette nouvelle solution doit permettre aux marques de communiquer au plus près des processus d'achat des consommateurs sur les catégories de produits qui les concernent vraiment. Les éléments pris en compte pour modéliser les comportements lors de la navigation d'un internaute sont les publicités sur lesquelles ce dernier a cliqué, les mots-clés recherchés et les pages visitées. [...] Le profil qui se dégage de ces données permet de catégoriser l'intérêt de l'internaute pour un ou plusieurs thèmes donnés et d'évaluer sa maturité dans le cycle d'achat. En France, 43 profils ont ainsi été déterminés, correspondant chacun à des catégories de produits. [...]
Un nouveau lieu 100 % glisse - Enquête
C'est aux portes de Paris, plus précisément dans la zone industrielle de Vitry sur Seine, que vient d'ouvrir un espace entièrement dédié à la glisse. Et qui devrait devenir l'un des lieux les plus recherchés par les marques à destination des jeunes. Rollerparc Avenue y offre aux riders de tous âges ses 6 000 m2 de pistes. [...] Devenu en 1999, le troisième sport le plus pratiqué au monde, le roller a été adopté sous nos latitudes par quelque 1,5 million d'adeptes. Des opérations ponctuelles ont d'ores et déjà étaient montées, notamment avec M6 et des projets sont en cours avec NRJ et Lipton Tea. [...]
3 M : une plate-forme de communication européenne en B to B
La solution préconisée par Yin consiste en un CD-Rom interactif permettant de transmettre aux filiales le programme des actions de communication de l'année en fonction des marques - Post-it, Scotch ou Command -, des catégories de produits, des périodes de l'année, du type de communication, des résultats recherchés ou du type de réseau de distribution. [...]
L'AACC veut mesurer objectivement la relation client - Outils - Indicateurs
Et il aura fallu deux ans de recherches et de tests pour mettre au point cet outil à vocation de mesure, à la fois à un instant T et barométrique. Un outil qu'Eric Vaubourgeix considère comme une grande première et vraisemblablement sur le plan mondial. Pour le lancement de l'indicateur, 45 marques, leaders ou d'importance, de cinq secteurs d'activité ont été choisies. [...] Le grand gagnant de l'étude, toutes dimensions et tous secteurs d'activité confondus, est la Maif, qui obtient un score de 84,7 points (sur une échelle de 0 à 100), suivie de Groupama, Mercedes-Benz, Volkswagen et la Maaf. Lorsque l'on se penche sur chacune des dimensions étudiées, les résultats s'affinent. [...] Pour le sentiment d'être traité comme un bon client, qui traduit la perception d'être un client privilégié, le trio de tête est constitué de la Maif, Groupama et la Matmut ex-aequo, et de la Maaf. Pour la dimension Empathie, c'est-à-dire l'attachement à la marque et le fait de la recommander à autrui, la Maif arrive à nouveau en tête, suivie d'Audi et de Mercedes. [...]
La lumière sous les projecteurs - Veille - Prospective
Montée en puissance au cours des dernières années, cette vague de fond inonde les marchés, les représentations publicitaires et l'environnement quotidien, comme pour saluer le début de l'ère nouvelle. La Tour Eiffel peut briller de tous ses feux et le Pont du Gard renaître de sa mise en lumière par James Turrell. [...] Nous sommes dans la magie et la métamorphose. Plus rien n'est figé. Et on n'en est qu'au début. Dans l'industrie cosmétique, la plupart des grandes marques planchent sur cette idée de couleurs multi-changeantes. Les effets moirés inspirés du textile sont également recherchés, tout comme le métal qui se charge de teintes chaudes et sensuelles, saluant le grand retour de la féminité. [...] La recherche de pigments capables de réfléchir la lumière à 100 % constitue un autre axe de réflexion dans le maquillage. En fait, dans ce flot de lumière qui filtre les vitrines des boutiques (Comme des Garçons à Paris), révèle la face cachée des villes la nuit et crée des ambiances quasi-subliminales, le secteur alimentaire - au sens propre du terme - semble en retrait dans cette tendance dans l'Hexagone comparé à d'autres pays, notamment en matière d'emballage. [...]
Atjust rejoint W&Cie pour créer W Atjust
Le nouveau pôle issu de la fusion entre Atjust et les activités digitales et publicitaires de W&Cie portera la marque W Atjust. Il a pour vocation, au sein de W&Cie, de proposer à ses clients, à la fois son expertise sur la publicité (expertise stratégique, culture de l'idée et de la marque, références créatives), et sur le digital (maîtrise du programme, expertise technique, culture digitale, capacité de production). [...] Ce planning stratégique de nouvelle génération intégre à la fois des planeurs digitaux, des planeurs design et des planeurs publicitaires, le W Brand Observer (Observatoire international des marques) et le hub éditorial animé par Anne Plettener. [...] - des outils de recherches et d'études. le W Brand Observer, l'Observatoire des marques en Conversation, l'Observatoire de la marque France. [...]
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