Recrutement + Lecteurs + VPC
Le fichier des Éditions Praxis en exclusivité chez Worldlist
Wordlist vient d'annoncer la commercialisation en exclusivité du fichier des Éditions Praxis. Ce dernier édite deux ouvrages B to C centrés sur l'informatique. Le Conseiller Windows et PC pour Seniors. Les abonnés reçoivent un classeur puis des mises à jours plusieurs fois par an. Le recrutement des lecteurs se fait via VPC. [...] Ce fichier propose des profils d'abonnés de plus de 50 ans, internautes à 100% et à grande majorité masculins (80%). 84% d'entre eux habitent la province. Ils ont pour caractéristiques d'aimer apprendre par eux-mêmes. [...] Enfin, comme l'ensemble des fichiers commercialisés par Worldlist, ce dernier est traité RNVP, France Télécom et Estocade. [...]
La Poste grave ses timbres - Création
Ce mailing, diffusé à plus de 200 000 exemplaires, entendait recruter pour la collection de documents et de gravures philatéliques du SNTP. Son originalité est d'offrir une personnalisation via une vignette repositionnable sur la lettre de retour. Il utilise également les nouvelles enveloppes Postréponse avec l'insertion d'un message qui rappelle aux férus de timbres gravés leur cadeau de bienvenue pour toute commande. [...] un album philatéliste. Un mailing classique qui reste en phase avec les vépécistes seniors visés. [...] Annonceur. SNTP/La Poste Opération. Recrutement. Responsable annonceur. Jamel Zeddam. Agence. 100 % VPC. Responsables commerciaux. Nathalie de Souter, Stéphane Guéneau. Création. Philippe Verlick (DA), LÆtitia Dedeine (CR). [...]
La Poste grave ses timbres - Création 2001
Annonceur. SNTP/La Poste. Opération. Recrutement. Responsable annonceur. Jamel Zeddam. Agence. 100 % VPC. Responsables commerciaux. Nathalie de Souter, Stéphane Guéneau. Création. Philippe Verlick (DA), LÆtitia Dedeine (CR). [...]
Les Editions Bauer misent sur le Web - Stratégie - Recrutement
L'objectif étant d'augmenter la diffusion des titres via Internet, souligne Maxime Bonin, et de parvenir, à terme, à avoir sur le Net un recrutement de 5 à 10% et un taux de fidélisation plus important sur ce canal que sur le print. [...] Pour cela, les éditions Bauer ont choisi Le Pack Editeur Viapresse. Ainsi, ce pack permet aux internautes de s'abonner à durée déterminée, à durée libre ou d'acheter le numéro en cours. Il propose également des solutions de paiement multiples mais aussi un enrichissement éditorial avec une mise à jour des couvertures et sommaires dès parution, des avis de lecteurs et du parrainage (collecte d'adresses), ainsi que des services plus (chèques-cadeaux, livraisons express), un suivi des abonnements, une création d'un compte client en ligne, etc. [...] A travers toutes ces fonctionnalités, ce site de recrutement et de conquête est donc doté de valeurs promotionnelles et dynamiques, interactives et virales. [...]
Trois nouveaux budgets chez Rapp Collins
Après compétition, Rapp Collins, l'agence de marketing relationnel du groupe DDB, remporte trois nouveaux budgets. Cofidis, La Poste Courrier International et The Balvenie (groupe Triodis). Pour Cofidis, il s'agit d'une opération test de recrutement sur une cible de clientes de VPC. [...] La campagne de mailing devrait sortir dans les jours à venir. Rapp Collins va concevoir également, pour la fin de l'année, une opération ciblée, destinée à promouvoir l'offre de La Poste pour l'acheminement des courriers à l'international. Pour la marque de whisky pure malt premium du groupe Triodis, The Balvenie, l'agence va réaliser pour la fin de l'année une campagne de mailing de conquête. [...] Au sein du groupe Triodis, Rapp Collins gère également la communication relationnelle des marques Glenfiddich et Campari. [...]
Des mailings à fort caractère - Création - Recrutement
Le collectif des Vignerons de Caractère Vacqueyras se lance en VPC traditionnelle. Pour recruter ses clients, l'entreprise a choisi une campagne postale en deux temps pour présenter son offre. Un premier mailing, envoyé mi-janvier à 30 000 prospects, présentait le kit complet du parfait courrier de recrutement. [...] Le second envoi, adressé à 10 000 prospects, était identique, à une différence près. les fiches vins et la brochure en croix ont été fusionnées en un seul dépliant en portefeuille. [...] - Annonceur. Vignerons de Caractère Vacqueyras. Opération. Mailing de recrutement. Responsables annonceur. Pascal Duconget, Valérie Martin-Bayle. Agence. Extrême Les Corsaires. Responsable agence. Mélanie Boronat. Création. Nicolas Baral, Amélie Dubosq et Vincent Bernard (DC), Hélène Bertier (DA), Julie Martin (CR). [...]
La Poste recrute des philatélistes - Création
Pour recruter de nouveaux acheteurs par VPC, une campagne de recrutement a été mise en place pour Noël 2003 par le service philatélique de La Poste, vers deux cibles potentiellement porteuses en termes d'affinité. les seniors, pouvant également être des prescripteurs, et les foyers avec enfants de 8 à 12 ans. [...] Elle s'est appuyée sur la Collection des Timbres de France 2003, produit d'initiation vendu par abonnement, et Le Livre des Timbres 2003, produit prêt à collectionner contenant une année de timbres, représentatifs de l'offre du service. [...]
Sept principes pour améliorer son plan - Savoir-faire - Les points-cles
On choisit un fichier en fonction de l'offre et du coût de recrutement visé. D'où l'intérêt d'avoir bien analysé l'historique de ses campagnes et de recourir aux services d'un courtier expérimenté. Il arrive que les annonceurs demandent des potentiels irréalistes et/ou des sélections infaisables du type CSP +, comportement VPC, + région. [...] L'achat se fait principalement en B to B. En B to C, rares sont les transactions d'achat (surtout en prospection) sauf si, effet d'aubaine, un concurrent en cessation d'activité vend son fichier. Ou à moins d'envisager d'utiliser l'adresse plus de trois fois dans l'année, il y a donc rarement intérêt à l'acheter. [...] De façon générale, les prix varient en fonction des quantités utilisées ainsi que du nombre et du type de critères utilisés dans la sélection. Le prix d'une adresse simple en B to C (sans critère supplémentaire) oscille entre 0,14 et 0,16 euro. Mais attention, à ne pas décider de la location seulement en fonction du tarif car le fichier est un poste démultiplicateur. [...]
Des solutions sous le signe de la segmentation et du ROI - DOssier - e-Mailing
Elles totalisent probablement jusqu'aux trois quarts des mails envoyés. Les vépécistes, les sites marchands, tous ceux pour qui le mail est le principal canal de vente, privilégient leurs propres bases, s'adressent à leurs clients, confirme Marc Désenfant, directeur général de Come & Stay. [...] En dehors des considérations informatiques, la configuration en ASP freine généralement les initiatives sur le secteur Banque et Assurances, car les entreprises sont trop frileuses quant à la sortie de leurs données à l'extérieur, remarque Philippe Simonetti. [...] En tout, nous envoyons plusieurs millions de mails par an. Et nous avons aussi lancé le recrutement d'un comité de lecteurs, toujours avec le même outil, explique Emmanuel Trecourt, directeur du service Internet de Gisi (Groupe Industrie Services Info, éditeur des magazines L'Usine Nouvelle, LSA, Industrie et Technologies…). [...]
Quand la Ka s'Elance - Création 2001
Destinée à devenir le porte-drapeau de la gamme Ka, la nouvelle finition haut de gamme Elance s'est fait connaître auprès de possesseurs de Ka achetées entre 1996 et 1998 et de prospects (acheteurs de VPC haut de gamme, lecteurs ou abonnés de magazines) via un mailing qui dévoilait lignes et esthétique du modèle, plaisir des sens et émotions éprouvées au toucher de son intérieur cuir. [...] .. Un Numéro Vert et un site (www.ford.fr/ka) permettaient de réserver un essai ou d'obtenir une documentation. [...] Annonceur. Ford France. Opération. Lancement de la Ka Elance. Responsables annonceur. Marie-Pierre Flandin, Bruno Charvet, Chantal Jan. Agence. Impiric. Commerciaux. Frédéric Denery, Géraldine Sorlin, Linda Schaep. Création. Philippe Cazaban, Pierro Preitano, François Renard, Fabrice Guenier, Marc Bolliet. [...]
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