Référencement payant + Internet
+ 70 %
Telle est, d'après Jupiter Research, la croissance estimée du marché du référencement payant sur Internet, qui devrait passer de 576 M€ en 2004 à plus d'1 Md€ en 2006. [...]
«Nous vendons du dépaysement» - INVITE DU MOIS
- Club aventure est un tour operator spécialisé dans le voyage d'aventure, créé en 1981. C'est avant tout l'histoire d'un homme, Yves Godeau, grand voyageur et guide qui a commencé à emmener au Sahara des amis, puis des clients, pour leur faire découvrir différents pays. [...] Le site, qui existe depuis une dizaine d'années, a subi de nombreuses refontes. Nous tenons à le renouveler régulièrement. La dernière mise à jour date de fin 2009 et a été réalisée en interne, sous la houlette d'un responsable de l'e-commerce. Le site est une vitrine de la marque. [...] - Nos actions sont développées en interne par un spécialiste qui vient de nous rejoindre. Nous achetons des mots-clés et gardons un oeil sur le référencement naturel et payant. Cette stratégie de visibilité sur Internet est en cours de construction. [...]
«Allier la modernité à notre tradition de proximité» - L'INVITÉ DU MOIS
- Nous utilisons plusieurs dispositifs. D'une part, les conseillers dédiés sur nos plateformes téléphoniques effectuent des appels sortants et envoient des courriers aux prospects pour organiser des rencontres découverte. D'autre part, nous réalisons des opérations de marketing direct sur Internet. [...] - Tous les mois, nous suivons l'évolution du buzz sur Internet et les avis qu'il génère. Nous suivons également le référencement naturel et payant de la marque. En 2010, nous avons effectué une opération de data catching avec un jeu sur Facebook, baptisé Roule Raoul. [...] Nous jouissons d'une forte présence sur Internet et nous réussissons à créer un véritable dialogue avec les internautes. Mais au-delà de la notoriété, nous sommes encore en phase d'apprentissage et nous ne savons pas encore ce que cela nous apporte en termes de retour sur investissement. [...]
COMMENT GENERER DU LEAD ? LES PISTES A EXPLORER, LES RESEAUX A EXPLOITER - EN PRATIQUE
4 Générer du lead via Internet est sans doute la solution la plus souple avec le meilleur taux de rentabilité. Il est dangereux cependant de dissocier référencements naturel et payant Les deux doivent être utilisés de manière complémentaire. Le référencement naturel portera ses fruits à plus longue échéance. [...] Pour cela, Thalasseo a eu recours aux services de Quamediagroup, qui se charge du référencement payant chez google ad Words. Le principal avantage que nous y trouvons, c'est la capacité de google adWords à générer du volume et de la rentabilité, précise-t-il. [...] Quamediagroup connaît très bien l'outil et les effets en termes de génération de lead ont été quasiment instantanés. Pour autant thalasseo n'a pas tout misé sur adWords. Le référencement payant est notre principal canal, continue-t-il, mais nous développons aussi sur un programme d'affiliation et des partenariats avec des sites média comme kelkoo. [...]
Un panel de leviers efficaces - Savoir faire Comment promouvoir son site marchand - Les points clés
Dans un premier temps, le référencement payant aura un impact direct sur le développement du trafic du site. De plus, le système d'achat par motsclés permet de maîtriser totalement ses investissements, donc de dégager rapidement un ROI positif. Une grande partie du trafic vient des moteurs de recherche, car les internautes utilisent de moins en moins les favoris des navigateurs web. [...] C'est pourquoi, l'utilisation des liens sponsorisés est plébiscitée par les annonceurs. Depuis 2004, les investissements ont fortement augmenté sur ce secteur, explique Frédéric Goubet, Dg de Business Interactif. Si le référencement payant s'avère rentable sur le court terme, le référencement naturel, quant à lui, donne son plein potentiel sur les moyen et long termes. [...] Ainsi, les référencements naturels et payants sont complémentaires. Il est donc important d'opérer une bonne balance d'investissements entre ces deux leviers pour dégager une efficacité optimale. [...]
Business Interactif rachète Webformance
Par ce rachat, l'agence spécialiste du e-marketing et des solutions publicitaires on line renforce son activité média dans les domaines du référencement organique et payant, de l'e-pub et de l'affiliation. Autant de disciplines clés pour le développement de la visibilité et la création de trafic sur Internet. [...] Autant de savoir-faire complémentaires aux récentes offres lancées par BI avec BI Commerce et BI Médias (voir MD n°94 et MD n°95). Acteur parmi les plus en vue du marché français du référencement, Webformance apporte à son repreneur de grandes références (Roche, Renault, Société Générale, Sagem. [...] ..) ainsi que de nombreux outils et techniques de Performance Marketing. En 2005, la société devait réaliser 2,6 millions d'euros de chiffre d'affaires, ce qui permet au nouvel ensemble d'envisager 17 M€ de CA d'ici fin 2005. [...]
Droit des marques sur Internet : des enjeux sous-estimés par les annonceurs
Dans le prolongement des arrêts de la CJUE du 23 mars 2010 (CJUE, 23 mars 2010, Affaires C- 236/08, 238/08), la jurisprudence en matière de référencement payant sur Internet au moyen de marques de tiers a encore été riche et fluctuante en 2011. [...] Le titulaire d'une marque est habilité à interdire à un annonceur de faire, à partir d'un mot-clé identique à ladite marque que cet annonceur a sans le consentement dudit titulaire sélectionné dans le cadre d'un service de référencement sur Internet, de la publicité pour des produits ou des services identiques à ceux pour lesquels ladite marque est enregistrée, lorsque ladite publicité ne permet pas ou permet seulement difficilement à l'internaute moyen de savoir si les produits ou les services visés par l'annonce proviennent du titulaire de la marque ou d'une entreprise économiquement liée à celui-ci ou, au contraire, d'un tiers. [...] Perspectives. d'autres décisions auront néanmoins rappelé que la question du référencement, si cruciale pour les marques sur Internet, sera encore au coeur de l'actualité de 2012, et que d'autres fondements juridiques seront possibles pour lutter contre le référencement abusif de concurrents. [...]
Le Search Marketing gagne du terrain - Actus - On line
et Intellisurvey, auprès de 288 annonceurs sur moteurs de recherche et agences de marketing. Notons que cette évaluation prend en compte le paiement des moteurs de recherche, les dépenses internes liées aux programmes de Search Marketing ainsi que les liens sponsorisés et le référencement payant. [...] En effet, d'après l'étude, une majorité d'entreprises, 52 %, comptent gérer en interne les programmes de Search Marketing en 2005, aussi bien ceux affectés au référencement payant que ceux relatifs à l'optimisation du positionnement dans les réponses naturelles des moteurs. [...] Plus modestes en Europe mais néanmoins encourageantes, les dépenses allouées au Search Marketing (recherche commerciale, référencement payant, mots clés, optimisation des sites et encarts payants) devraient atteindre 1,4 milliard d'euros en 2005, puis évoluer jusqu'à 3 milliards d'euros en 2010, d'après les calculs de Forrester Research. [...]
Citroën fait toute la lumière sur son nouveau modèle - Stratégie - Conquête
Pour le lancement mondial de son nouveau monospace compact, le C4 Picasso, Citroën a confié à G2 Paris la création d'un site internet de prospection qui fait la part belle à la créativité. [...] P our la seconde fois en six mois Citroën a fait appel à l'agence G2 Paris afin d'orchestrer le lancement sur Internet de l'un des nouveaux modèles de sa gamme. Après le Grand C4 Picasso sept places, c'est au tour du C4 Picasso cinq places d'être mis en lumière par le biais d'un site web. [...] Le site propose également un outil de mise en relation avec le concessionnaire le plus proche du domicile de l'internaute. Si aucune politique de référencement payant n'a été mise en oeuvre par Citroën, les responsables de la création ont en revanche travaillé sur la qualité des contenus pour favoriser le référencement naturel. [...]
Première boutique en ligne pour Eden Park
La navigation s'effectue par collection ou par univers meilleurs ventes ou sélections par exemple. Pour ce projet, Business Interactif s'est appuyé sur son expertise technologique et sur sa plateforme propriétaire Bi-Commerce. L'agence est également en charge du lancement du site qui sera optimisé grâce aux synergies avec d'autres expertises du groupe en référencement naturel (Webformance), en référencement payant et affiliation (BI Media) et en e-mailing avec I Base. [...]
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