Référencement + Web marketing
Livres - Services
Par Leila Chaibi. Ed. de l'EBG, 632 pages, 45 Euros. Octobre 2007. [...] Le marketing et la publicité sur Internet font désormais partie de la stratégie des grandes marques. Dans cette quatrième édition, éditée par l'Electronic Business Group, l'auteur dresse un bilan des meilleures campagnes réalisées cette année, avec plus de 70 cas étudiés à la loupe. [...] En parallèle, des spécialistes du marketing interactif analysent en détail les codes de la communication sur Internet (Web participatif, buzz marketing, e-mailing, marketing mobile, référencement, advergaming...), et donnent des conseils juridiques, avec données chiffrées à l'appui. [...]
Formation continue, une offre large et adaptée - Page 3 - Enquête - Métier
La formation couvre les sujets liés aux fondamentaux du marketing direct, du Web marchand et des bases de données, auxquels s'intègrent l'enjeu du multicanal, l'intelligence des nouvelles stratégies et tendances du Web (Web 2.0, Search Marketing, buzz, mobile marketing, etc.). [...] Les autres ressentent quant à eux la nécessité de dépasser les techniques de base du MD (stratification RFM par exemple) ou du Web Analytics. Enfin, les questions de merchandising et d'e-merchandising deviennent de plus en plus centrales. Il existe une réelle attente de formation au e-merchandising visuel et, plus globalement, au mixage des données produits et données comportementales clients pour optimiser et développer les ventes croisées (mailings, e-mailings, référencement par les moteurs de recherche, etc.). [...] Rich Media, référencement, enquêtes en ligne, Search Marketing, jeux-concours, réseaux sociaux, buzz marketing, marketing mobile... Toutes les thématiques du Web y sont enseignées. D'autres sites spécialisés, à l'instar de WebRankInfo (spécialiste du référencement), proposent quelques formations très pointues. [...]
Webformance met la main sur Snarx - Alerte - Acquisition
Entamée au printemps 2002, la politique de croissance externe de Webformance, spécialiste du management global de notoriété, se poursuit. Après le rachat d'Audel, spécialiste en référencement et web marketing, intervenu en juin dernier, Webformance persiste et signe avec Snarx. [...] En dépôt de bilan depuis septembre dernier, l'acteur européen avait développé un large spectre d'activités qui englobait la commercialisation et la gestion de bases de données (B to B et B to C), le conseil en CRM multicanal, les centres de contacts multimédia, le marketing relationnel en e-mailing, la génération de trafic et, enfin, le référencement de sites web. [...] C'est précisément cette dernière branche d'activité qui a motivé le rachat par Webformance, en raison de la technologie ORC (On line Report Center) détenue par Snarx. Cette application permet en effet de mesurer le retour sur investissement d'une campagne publicitaire en e-mailing ou en référencement pur. [...]
Reverso et NetBooster joignent leurs forces
L'agence conseil en marketing online Reverso et le spécialiste du référencement NetBooster ont choisi de s'allier en vue de former un groupe de marketing on line. Le nouveau groupe ainsi constitué donnera naissance à un ensemble comprenant des expertises web complémentaires. [...] Aujourd'hui, Reverso intervient sur la phase de conseil et de création des outils de communication ainsi que sur la conception des campagnes de marketing on line. En unissant leurs forces, les deux sociétés proposent désormais une offre qui mèle e-search, e-pub, affiliation et e-mailing. [...] Toujours dans cette optique de groupement des expertises, le nouveau groupe accueillera, à terme, d'autres partenaires. Le rapprochement de Reverso avec NetBooster s'effectue sous forme d'échanges capitalistiques où NetBooster détient 20 % de l'agence Reverso. [...]
L'ESGCI ouvre une option webmarketing
Au programme. Panorama de l'économie mondiale du Web et du e-commerce, les métiers du Web, la stratégie e-marketing, le e-consommateur, les synergies on et off line, conduire un projet web, l'ergonomie d'un site web, connaître les CMS, héberger un site internet, droit des marques et Web, droits d'auteur sur Internet, les stratégies de référencement efficace (SEO), réseaux sociaux et community management (SMO), les campagnes de display, les campagnes de liens sponsorisés, l'affiliation, e-mailing et newsletter, mobile marketing, mesurer les performances de son site, suivre sa e-réputation. [...] Cette option ouvre la voie à de nombreux métiers. rédacteur web, web designer, chef de projet web, administrateur de site, trafic manager, community manager, consultant e business, responsable web marketing, chef de pub on line, chargé de développement. [...]
Business Interactif devient officiellement Digitas France
Après avoir intégré en juin dernier le groupe Publicis, Business Interactif, l'agence de marketing interactif, change de nom et devient Digitas France. [...] En juin dernier, Business Interactif, l'agence de marketing interactif créée en 1997 par Emmanuel Henrion et François de la Villardière, rejoignait le réseau Digitas au sein du groupe Publicis. Aujourd'hui, BI change officiellement de nom et devient Digitas France. [...] L'agence reste organisée autour de ses trois métiers-clés. création de sites web, création de trafic et référencement, les deux dernières activités étant respectivement assurées par Ibase, spécialiste de l'e-mail marketing, et par Webformance. [...]
Livre - Services
Version 2009 du Petit Livre Rouge du Marketing Interactif, Internet Marketing s'adresse aux professionnels du marketing et à ceux qui souhaitent comprendre les bouleversements actuels des codes de vente et de consommation. Au sommaire de cet ouvrage. mise en place des opérations de notoriété, accroissement des ventes et optimisation de ses relations clients, mais aussi les dernières tendances du Web, les trucs pour réussir sa communication interactive (campagnes e-mailing, affiliation, marketing mobile, buzz marketing, référencement. [...] ..) sans oublier les plus de 70 campagnes de marketing interactives, décryptées et analysées en détail (description du concept, objectifs et résultats) et accompagnées d'exemples concrets permettant de mieux comprendre les rouages d'une campagne innovante. [...] Par Martin Tissier. Editions EBG, 58 euros. Novembre 2008. [...]
Toujours plus - Edito
C'est un peu le sentiment qui se dégage en examinant les tendances qui émergent à travers les différents sujets qui composent ce numéro, réalisé dans le contexte de MD Expo. Toujours plus, déjà, de… marketing direct. Si 2004 a été, selon l'étude Irep - France Pub, une année de reprise de tous les types d'investissements en communication, le MD a, une fois de plus, progressé davantage que la moyenne générale. [...] Toujours plus de on line. Qu'il s'agisse, bien sûr, des achats en ligne, mais aussi des dépenses en e-pub (85 % des 100 premiers annonceurs français ont utilisé le Web dans leurs plans médias l'an passé, selon TNS Media Intelligence), du très prometteur Search Marketing (recherche commerciale, référencement payant, mots clés, etc. [...] D'une façon générale, qu'il s'agisse du mailing, papier ou électronique, adressé ou non adressé, technologie aidant, des catalogues…, les entreprises cherchent avant tout à optimiser leurs investissements. Un mouvement bien connu, depuis longtemps, du marketing direct, mais qui touche désormais le marketing dans son ensemble, à la recherche de toujours plus de ce ROI, qui symbolise la préoccupation majeure d'aujourd'hui. [...]
EuropaCorp investit dans le mobile - Stratégie - Conquête
Taxi 4 fait son show sur le mobile. Appuyant un plan médias complet destiné à accompagner la sortie du film, le producteur EuropaCorp a choisi de consacrer une partie du budget de communication à un dispositif interactif mixant Wap, SMS et MMS et mené par l'agence en marketing mobile Mobivillage. [...] Depuis Arthur et les Minimoys, nous avons opté pour une stratégie active sur ce canal de communication. Cette nouvelle opération nous permettra de mieux comprendre comment en tirer parti, commente Violaine Gressier, responsable marketing d'EuropaCorp. Pour générer du trafic sur le site wap du film, EuropaCorp a envoyé 70 000 SMS à des profils provenant de la BDD du distributeur Courir. [...] Toutefois, les débuts de l'opération ont été mitigés. Afin de capter des participants, le dispositif disposait d'un simple renvoi depuis le site web, d'un référencement sur le portail Gallery de Bouygues Telecom et SFR, et d'une campagne SMS. Sur le Wap, il y a un problème de visibilité, estime la responsable marketing. [...]
Vient de paraître - Métier
- A l'heure du numérique et du développement des contenus éditoriaux des entreprises et des marques, la qualité de l'expression et des contenus fait la différence. Dédié aux dirigeants d'entreprise, directeurs marketing, responsables communication ou directeurs des ressources humaines, cet ouvrage apporte des réponses illustrées par des exemples concrets, des témoignages de professionnels, des tableaux de synthèse et des conseils pratiques. [...] - Les marques de luxe fascinent et passionnent, mais n'en sont pas moins un produit marketing comme les autres. Dans cette troisième édition, l'auteur analyse et remet en cause un certain nombre d'idées reçues. Marie-CLaude Sicard aborde également la question de la démocratisation du luxe et intègre les perspectives ouvertes par Internet, tout en tenant compte de l'impact de la crise économique sur le monde du luxe. [...] - Organisé en deux parties, ce livre présente dans un premier temps les enjeux et pratiques du e-commerce et de la publicité sur Internet, puis accompagne le lecteur dans la création, le suivi et l'optimisation d'une campagne marketing. Plus qu'un mode d'emploi, ce livre est efficace et riche en conseils et astuces, il apporte une vraie méthodologie pour stimuler son marketing web et consolider son référencement. [...]
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