Refus + Agences
Individus en quête de sens - Page 2 - Veille - Tendance
Le perchiste Romain Mesnil a également tenté l'expérience l'année dernière en se vendant aux enchères sur eBay, afin de trouver un sponsor. Il a été jusqu'à courir nu dans les rues de Paris, une perche à la main, pour relever le défi. Une démarche, organisée avec l'agence Sport-lab, qui s'est également soldée par un succès, et qui a en outre permis à Romain Mesnil de gagner en notoriété et de susciter de la sympathie. [...] Après plusieurs refus d'autres agences, LM Y&R s'est laissée convaincre. L'agence a d'abord été séduite par le dynamisme, l'enthousiasme hors du commun et la créativité du personnage, explique Frédéric Chaigne, coprésident de LMY&R. Ensuite l'agence, à son niveau, a été ravie de pouvoir apporter sa pierre à l'édifice d'un tel projet. [...] C'est une très belle histoire de volonté et de détermination d'abord, puis de solidarité, dans laquelle l'agence s'est inscrite. Car l'opération n'a rien coûté à Bernard Mauriange, LMY&R lui ayant offert gracieusement le panneau d'affichage et la création publicitaire. [...]
Restaurer la confiance - Page 6 - dossier - Agences
Alors d'où vient ce sentiment d'être toujours le parent pauvre de la communication Sans doute du fait que, pour les agences, leurs clients n'ont pas, tous, saisi l'enjeu de ces transformations. Et refusent de payer un savoir-faire dont va pourtant dépendre la réussite de leurs campagnes. [...] Le marché s'est certes tendu. Aujourd'hui, les annonceurs ont du mal à s'engager, à prendre une décision. Mais ce sont aussi les règles de notre métier qui veulent cela. On n'a jamais rien fait pour que cela cesse. Et j'ai rarement vu une agence refuser une compétition parce que plus de trois agences étaient en lice. [...] Les agences ne sont pas remises en cause dans leurs fondamentaux, la stratégie et la créativité. Mais certains annonceurs refusent d'envisager que ces valeurs immatérielles portent en elles une plus-value potentielle pour leur entreprise, notamment financière. [...]
Agences de MD : le temps des investissements - enquête
Ce qui est certain, c'est que, d'après les études menées et les échos que nous pouvons en avoir, les annonceurs ont des agences une image déformée. Les acteurs du marketing direct sont mal identifiés. Le risque, pour nous, est de voir les cabinets de consulting, les SSII nous déposséder de nos métiers. [...] La position de Rapp Collins, dans l'aréopage des grosses agences, reste marginale. L'agence du groupe DDB se refuse à quelque rapprochement que ce soit. Ce qui n'empêche pas Rapp Collins de développer son activité datamining. D'où la création prochaine vraisemblable d'une joint-venture entre Rapp Collins et Soft Computing, société d'expertise en datamining. [...] D'abord parce que les grandes agences n'en veulent pas, ensuite parce qu'elles préfèrent élire des interlocuteurs accessibles à leurs attentes, réactifs et plus souples. Beaucoup d'annonceurs sont aujourd'hui arrivés à maturité et n'ont plus besoin de travailler avec de grosses structures, souligne Catherine Lemonnier, directeur du développement de Minuit Pile. [...]
Catherine Michaud (AACC MS) : « Notre label est un engagement vis-à-vis des annonceurs » - Marketing Services
Il est très divers et représentatif de notre marché. En effet, nous regroupons aussi bien de petites que d'importantes structures. En revanche, notre potentiel de croissance, au niveau des membres, se situe presque exclusivement auprès des agences indépendantes. [...] Globalement oui. Puisque, sur certains sujets, petites et grosses agences sont très complémentaires. Sur la vision métier notamment, les discussions sur la relation client, le digital... sont constructives. Et lorsque les problématiques des uns et des autres ne sont pas en phase, on crée alors des sous-groupes. [...] La méthodologie sera pratiquement identique. Reste à l'amender à la lumière des différents métiers. A terme, nous souhaitons que toutes les agences de l'AACC soient homologuées. La logique du pragmatisme reste toutefois privilégiée. Les délégations fonctionnent en laboratoire et avancent sur les projets importants pour leur métier. [...]
Confidentialité : un engagement partagé - Savoir-Faire - LES RÈGLES A RESPECTER
1) Les agences s'engagent. En matière de confidentialité, il n'existe pas de textes légaux, ni de règles absolues. Libre à l'annonceur de décider si la compétition doit s'opérer dans la plus stricte confidentialité ou à l'inverse s'il est préférable de la rendre publique. [...] 3) Confidentialité, oui. culte du secret, non. Lorsque l'annonceur choisit d'inscrire la compétition dans une démarche confidentielle, il ne doit pas verser pour autant dans le culte du secret. Ainsi, nombre d'entreprises refusent de communiquer le nombre et le nom des agences consultées à chacun des compétiteurs. [...] Trois fois sur quatre, on refuse de nous dire quelles sont les autres agences en concurrence. Et le secret reste de rigueur après la compétition, constate Catherine Lemonnier, directeur du développement de Minuit Pile. Cette précaution reste illusoire autant que dommageable. [...]
Digital : La réponse des agences aux besoins des annonceurs - À la une
Le paysage des agences interactives reflète la diversité et la complexité du digital, affirme Frédéric Colas. Le marché est extrêmement mouvant et n'en finit plus de se structurer. Je sais que nous avons une multitude de concurrents, mais je suis incapable de tous les citer. [...] Business Interactif (devenu Digitas France) en 2007 et Duke/Razorfish en 2009. Ces anciennes agences concurrentes travaillent maintenant côte à côte. Et il n'est pas question de les fusionner. [...] Même démarche chez Nurun. Nous avons embauché des publicitaires pour qu 'ils nous aident à réfléchir à ce qu'est une marque, indique Antoine Pabst. Je suis persuadé que l'on va voir certaines agences digitales apprendre plus vite le off line que les agences traditionnelles le on line, écrit Emmanuel Vivier, cofondateur de Vanksen Group, sur le blog Culture-buzz. [...]
Les compétitions, noeud gordien entre agences et annonceurs - Page 2 - Agences
Autre phénomène à prendre en compte, selon Jean Valentin, P-dg de l'agence Extrême, la restructuration du marché. Les agences sont moins nombreuses, elles refusent plus de budgets qu'avant. Du coup, le client doit être plus transparent, plus convaincant aussi, explique-t-il. [...] En parallèle, ce confort de travail est de plus en plus plébiscité par les agences. N ous sommes de plus en plus confrontés à des problématiques de communication et de marketing compliquées, d'où l'importance de la qualité du brief. En cela, les cabinets extérieurs sont précieux, précise Philippe Ceyrac. [...] Autre aspect non négligeable pour les agences, l'évacuation des fausses compétitions. Cela nous assure la fiabilité des clients, se rassure Nathalie Cachet. Les cabinets se rémunèrent soit en faisant payer un abonnement à l'année, soit au barème, indexé sur la marge brute de l'agence. [...]
Relations agences-annonceurs : l'ère de la maturité - Page 2 - Enquête - Profession
.. Nous aimons bien panacher de petites structures très réactives pour des opérations légères sur des délais courts et des grosses agences dotées de moyens importants notamment en études stratégiques, commente François Méténier. Chaque opération est cadrée par un brief de 3 à 4 pages. [...] Grâce à cette organisation internalisée et aux progrès liés à l'intervention d'acheteurs professionnels, nous avons pu faire passer le coût de nos mailings de 8 à 5 francs, confie François Méténier. Ceci dit, il ne faut pas se lancer dans de fausses économies en travaillant en direct avec un maillon isolé qui peut retarder toute la chaîne, observe Philippe Legendre, directeur, en charge des études et des relations avec les agences au sein de l'AACC. [...] une stratégie flottante aux objectifs mal définis, pas de budget, ni de méthodes de mesure des résultats passés ou futur... Je veux aussi connaître les noms des autres agences. Si on refuse de me les communiquer, ce n'est pas bon signe, ajoute un directeur commercial d'agence. [...]
Nouvelles agences : régénération non spontanée - Enquête - Conseils
Au sein des grandes agences, cette émergence de nouveaux acteurs est accueillie avec courtoisie. C'est plutôt intéressant sur un marché où l'on s'ennuie un peu en ce moment, résume Marie-Pierre Mottin, directeur général de Tequila. Nul ne semble remettre en cause la volonté de ces nouveaux patrons. [...] Sur 13 compétitions, nous avons été retenus 11 fois. Et il y avait toujours de grandes agences en lice, soutient Michel Salinier. A entendre les patrons de ces nouvelles agences, les entreprises les mettent aujourd'hui systématiquement en compétition avec les grands du marché. [...] Si elles veulent convaincre que leur différence est autre que structurelle, que leur existence même ne relève pas du seul cycle économique propre à n'importe quel marché, ces agences devront afficher des pratiques et construire des discours plus discriminants. [...]
Agences de relations presse et agences événementielles, ou comment la partition des annonceurs se lit en duo - Enquête
Nous préférons ne pas nous cantonner aux seules RP. Les budgets alloués à l'événementiel étant bien plus élevés que ceux des RP, les agences se tournent légitimement vers une offre exhaustive et plus lucrative. [...] Le marché régional est cependant ralenti par son manque de visibilité annuelle, même si, selon La lettre de l'événement, sur 200 services de communication d'institutions locales et régionales, de mairies et de services publics, 60 % déclarent préférer recourir à des agences locales ou régionales pour leur taille humaine et 70 % déclarent rester fidèles à ces agences. [...] Certaines agences entendent bien profiter de ce courant. Dans 10 ans, nous envisageons d'ouvrir un bureau dans chaque continent, après ceux de Rabat et de New York, afin de pouvoir réaliser des lancements simultanés, confie Luc Besnier. Nous nous sommes positionnés immédiatement sur les marques à forte valeur ajoutée, celles du luxe, de la mode et des NTIC. [...]
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