Règle + Efficace
Abcdaire prospectif du marketing - Page 10 - Les Défis - Lexique
le marketing de 2015 aura une DLC aussi courte que celle d'un produit laitier. Cela permettra d'en changer les règles plus facilement. [...] règle permanente du jeu marketing [je zappe donc je suis consommateur-acheteur efficace]. [...] ancien terme de rugby, cri poussé lors d'un arrêt de volley en plantant violemment le talon et qui permet un arrêt de jeu. Devenu système de preuves concrètes auxquelles un client s'abonnera/s'adonnera. Le dictionnaire Larousse de 2015 en contient plus de 400, toutes entrées dans le vocabulaire international. [...]
Le consumer magazine dans tous ses états - Page 2 - Dossier - Média
Comme en savoir-faire, au point, pour certains de ces produits, d'être vendus en kiosque. Doit-on y voir un signe de maturité du marché Pas si sûr, d'après Laurence Vignon, directrice générale de l'agence Textuel, qui estime que des efforts de pédagogie restent à faire auprès des marques qui investissent ce créneau. [...] A l'instar d'un titre de presse, le consumer magazine doit trouver puis fidéliser son lectorat avant de prouver sa pertinence. Pourtant, d'autres objections sont exprimées par les marques, notamment celles relatives à l'efficacité et à la difficulté de mesurer le retour sur investissement de cet outil. [...] Le recrutement est un objectif beaucoup plus récent, mais efficace sur une cible connue, explique Annabelle Cotte, directrice du planning stratégique de L'Agence. En règle générale, ce support répond à deux besoins. le commerce et l'image, même si il est aussi mis au service de la création de trafic en point de vente, précise-t-elle. [...]
La 'Up!' de Volkswagen se gare sur un mur parisien
Une voiture accrochée au mur d'un immeuble à côté d'une règle d'écolier de dix mètres de haut. un concept encore jamais vu en France. C'est pourtant ce à quoi s'est employée Volskwagen, pour mettre en avant son nouveau modèle, la Up.. Un moyen efficace de se rendre compte des dimensions exactes de la voiture et de faire un clin d'oeil à la base line de la campagne, C'est grand d'être petit. [...] Coordonné par JCDecaux Artvertising et MediaCom, avec une création signée par l'agence V pour Volkswagen, ce dispositif est visible jusqu'au 31 janvier 2012, Porte de Clichy à Paris. Un emplacement stratégique sur le périphérique parisien, puisqu'il correspond à l'itinéraire principal La Défense / Aéroport Roissy Charles de Gaulle. [...] Des moyens importants ont été mis en oeuvre. un camion poids lourd, une grue, une nacelle et la présence de six professionnels expérimentés ont été nécessaires pour mettre en place ce dispositif. Et pour donner l'illusion que la voiture tient toute seule, l'équipe JCDecaux Artvertising a réalisé a posé des fixations quasiment invisibles. [...]
Rédaction du mailing : opération séduction - Page 2 - La conception - Print
.. Les réponses doivent permettre de placer le discours autour du produit ou du service proposé, et de trouver le ton le plus approprié pour rendre l'argumentaire parlant, explique Stéphane Valdemaire. En effet, il serait difficile de vendre une assurance vie en exploitant le registre de la plaisanterie farceuse ou d'émouvoir la ménagère moyenne avec une communication trop léchée lorsqu'il s'agit de vanter les mérite d'une eau de Javel. [...] Il faut toujours garder à l'esprit que l'on ne dispose que de quelques secondes pour convaincre le client, rappelle Stéphane Valdemaire. Un vrai challenge. Pour gagner ce pari, il convient de suivre une règle toujours efficace. annoncer la promesse le plus vite possible et de manière claire pour éviter toute méprise. [...] Il faut toujours donner un biscuit au client pour le pousser à agir, estime Stéphane Valdemaire. Pour être efficace, la promesse devra être explicite, sans équivoque, mais surtout, sa validité ne sera pas éternelle. Mieux. Plus les délais sont réduits, plus l'impact de la promesse sera important. [...]
Commandes sur internet : le client est-il bien traité ? - Page 3 - Dossier, e-commerce
Le problème lié au piratage des numéros de carte bancaire est réel. C'est un frein pour une certaine frange de la clientèle, mais il sera réglé très bientôt grâce au protocole WAP qui permettra de payer ses achats par carte bancaire avec son téléphone portable, en toute sécurité. [...] Et si le stock des produits n'est pas encore en ligne, il est préparé pour correspondre au maximum à la demande. La règle des 20/80 n'est pas efficace lorsqu'il s'agit de livre, précise-t-il. Pour les titres moins demandés, nous nous débrouillons pour que le sourcing soit le plus rapide possible. [...] Une formule plus sûre, sachant qu'un site marchand a récemment vu un pirate s'emparer d'une liste de numéros de carte bancaire qui transitaient sur son site. Nicolas Berloty semble tout à fait satisfait de son outil. L'Extranet est une formule peu coûteuse et efficace, les liaisons sont sécurisées. [...]
Degrifstock prospecte par e-mail géolocalisé - Le cahier pratique de marketing direct - Étude de cas
Comment réaliser une campagne de prospection localisée par e-mail C'est la question que s'est posée Degrifstock, chaîne de magasins de prêtà- porter spécialisée dans le déstockage et basée en région Provence-Alpes-Côte d'Azur. La réponse est venue de KDP Group, éditeur de la loterie gratuite Cmonjour. [...] Déjà renseignée d'éléments comportementaux grâce à des données Insee, KDP Geo devrait également s'enrichir de numéros de téléphone pour réaliser des campagnes de télémarketing localisées et comportementales. [...] La méthode de prospection de Degrifstock par SMS pour efficace qu'elle puisse être ne semble pas respecter les règles en la matière. [...]
Packaging & produits entretien font bon ménage - À la une
Exit les packagings un peu austères. L'émergence du développement durable, ou la volonté de mettre un peu d'émotion dans les packs, donnent des couleurs et des formes aux produits d'entretien. [...] C'est que l'univers de l'entretien a des règles à respecter. Nous sommes sur des marchés de marques, poursuit Yvon Peltier. Et même de grondes marques. Dès lors que celles-ci sont parvenues à imposer leurs standards d'efficacité, leur règle du jeu, une seule chose compte. la reconnaissance. [...] .. Puis les lessives spécialisées se sont multipliées. Enfin, sont venues s'ajouter d'innombrables déclinaisons en termes de parfums. Nous avons assisté à une sursegmentation de l'offre, génératrice de représentations visuelles totalement différentes les unes des autres, résume Fabrice Peltier, président de P'Référence. [...]
Comment améliorer la délivrabilité d'un e-mailing - Page 4 - Savoir Faire - Marketing on line.
Le temps où l'on choisissait l'e-mail parce qu'il est facile et peu coûteux, est révolu. Les entreprises l'apprennent encore [...] L'e-mail est un support de communication à part entière et son utilisation répond à des règles strictes, qui, si elles ne sont pas appliquées, remettent en cause jusqu'à sa réception par le client. [...] Le temps où l'on assimilait délivérabilité avec opt-in est également révolu. Il est ainsi possible que la communication des entreprises avec leurs propres clients, soit, elle aussi, remise en cause. Alors, l'évolution du marché, qui nous porte toujours et encore vers le one-to-one, ne va-t-elle pas se trouver impactée par la guerre de la délivérabilité auquel se livrent les spameurs et les FAI ou autres fournisseurs de messageries électroniques La question reste entière, car malgré les systèmes de filtrages toujours plus sophistiqués qui sont imaginés, les spameurs s'adaptent en permanence aux nouvelles règles et les contournent pour parvenir à leurs fins. [...] La prise en compte du client, ou futur client, dans son ensemble demeure un élément fondamental des stratégies marketing multicanal. L'e-mail n'échappe donc pas à la règle. L'expéditeur, l'objet, la reconnaissance du client et le niveau de personnalisation (possible uniquement sur les clients) de l' e-mail sont des éléments primordiaux de son efficacité. [...]
12 conseils pour vendre en téléachat - Savoir-faire - POINTS CLES
Avantage d'autant plus évident pour les PME. - Qui plus est, le téléachat, s'il s'avère efficace, constitue un excellent tremplin pour le lancement du produit dans d'autres canaux de distribution. On avance souvent le fait que chaque unité vendue via téléachat en entraîne 10 autres à l'extérieur lorsque le produit y est ou y sera référencé. [...] Commander en téléachat, c'est répondre à la sainte règle de la réactivité. Exactement comme dans le cadre de la diffusion d'un spot MD. De même, tout comme un achat en grande surface est rarement prémédité, une commande via téléshopping relève clairement de l'achat d'impulsion. [...] Le téléachat n'étant pas assimilé à de la publicité, il lui est imposé de désigner les articles promus par un nom d'emprunt. - Celui-ci, en règle générale, ne relève pas du choix de l'entreprise propriétaire, peu rodée aux codes d'efficacité télévisuelle, mais de celui de la société de téléachat. [...]
« Nous essayons d'occuper le terrain, sans relâche » - LES TROPHEES Marketing MAGAZINE
Commandée par plus de 100 entreprises, cette campagne aura permis de montrer aux annonceurs qu'un film viral conçu dans les règles de l'art, avec un budget conséquent et une stratégie de seeding pertinente, peut être un outil particulièrement efficace. [...] Ensuite, une campagne d'affichage proposant quatre visuels différents a été dévoilée. Ces derniers évoquaient, grâce à des traits lumineux, l'idée de rejoindre en un rien de temps les monuments sur le passage du Thalys (la tour Eiffel, l'Atomium de Bruxelles, la cathédrale de Cologne. [...] Situé face à l'océan, le Spa Marin du Val André Thalasso Resort jouit d'une situation privilégiée pour apprécier le charme de la Bretagne. Les chambres offrent des vues spectaculaires sur la sublime plage du Val André. Encore toutes nos félicitations à Philippe Cantet (Homme Marketing 2009) pour sa perspicacité. [...]
est un site