Représentation + Marque
E-commerce, soyons inventifs - Veille
En effet, les supermarchés, les hypermarchés sont de véritables terrains de guerre. Les linéaires, des champs de batailles surchargés où se livre le combat des marques et des produits. L'objectif principal est d'être vu pour être pris. Le packaging doit être percutant et séduisant dans les rayons, il doit éclipser tous ses concurrents. [...] La fonction commerciale est transférée aux possibilités qu'offre le multimédia. Pourquoi continuer à présenter à l'écran des petites photos de packaging Les schémas de représentation doivent évoluer pour s'adapter. A une marque criarde et placardée, on préférera une griffe discrète et rassurante. [...] Les modes d'emploi deviendront plus complets et imagés. Le facing de vente deviendra alors une présentation interactive sur l'écran, dans laquelle le spectateur puisera à volonté. Ainsi, le packaging du produit n'aura plus qu'à se soucier des besoins de son utilisateur final. [...]
Team Créatif s'occupe de la refonte de la gamme masculine d'Athena
Coton, Confort Stretch, Sport et Soft. La nouvelle architecture de pack permet une facilité de lecture des éléments-clés. matières textiles, plus produits, renforcée par une représentation graphique des plus proposés par la marque, répondant aux attentes des hommes qui souhaitent rapidement identifier les bénéfices produits. [...]
Uni-ball en campagne de notoriété
L'agence Rapp Collins Paris a imaginé une opération en deux temps. [...] Rapp Collins Paris lance une campagne publicitaire pour la marque de stylos Uni-ball (Mitsubishi Pencil). Son objectif. nourrir sa notoriété auprès des 15-25 ans. La communication s'appuie sur les insights fédérateurs que sont le besoin d'appartenance, la capacité de se faire sa propre représentation de la vie, la participation et l'interaction. [...]
Nature&Découverte : une tortue pour protéger la planète
Nature&Découverte. une tortue pour protéger la planète. [...] Nature&Découvertes, enseigne écocitoyenne, dont l'offre originale et variée invite à découvrir et apprécier la nature, dévoile la refonte de son identité visuelle réalisée par W&Cie, et développe sa communication corporate via les relations presse et publiques avec l'agence kingcom. [...] Signe de reconnaissance de la marque et des ambitions qui l'animent depuis 15 ans, l'identité visuelle de Nature&Découvertes évolue pour réaffirmer son attachement naturaliste. Au coeur de ses préoccupations. la planète, dont la représentation bleue-verte plus réaliste, illustre l'alliance de l'eau et du végétal, piliers de la vie qu'elle cherche à préserver. [...]
Mars repart avec CLM BBDO
Mars et son agence de publicité CLM BBDO viennent de lancer une nouvelle campagne qui revisite la promesse historique de la marque Mars. Et ça repart. L'idée créative repose sur la représentation de personnes qui ont l'énergie mentale et physique pour ne jamais abandonner, même dans les situations les plus désespérées. [...] La campagne met ainsi en scène un surfeur s'apprêtant à affronter la mer malgré une planche dévorée par un requin. Sur l'autre visuel, un cycliste est sur le point de dévaler un parcours impressionnant malgré un vélo en très piteux état. [...] Une fois de plus, la campagne met en avant l'énergie positive que la barre Mars procure. Shootée par Thomas Czarnecki, la campagne est visible en presse et en affichage depuis la fin du mois d'avril. Avec cette campagne, Mars se positionne clairement comme la barre de chocolat qui permet de repartir, grâce à la qualité de ses ingrédients, et continue de renforcer son capital émotionnel auprès de ses consommateurs en mettant l'accent sur la dimension plaisir. [...]
PMU redynamise sa marque
le service au client, une forte capacité d'innovation comme moteur du développement, une activité régulée et exercée en toute transparence. [...] Les atouts visuels de l'ancienne identité ont été conservés. les couleurs verte et rouge ainsi que les chevaux, symboles patrimoniaux du PMU. Mais l'image de la marque a été rénovée à l'aide d'éléments graphiques telle que la représentation de l'hippodrome que deux traits rouges encadrent, pour symboliser le mouvement et le dynamisme. [...] De plus, la typographie a été retravaillée pour regagner en lisibilité et modernité. Autre modification de taille. le parieur a été introduit par une astuce visuelle dans le logo, représentant ainsi l'importance du client au coeur de la stratégie de PMU. [...]
Le quali au mieux de sa forme - À la une
Selon l'enquête annuelle Esomar, les études qualitatives représentaient, en 2006, 14% du marché mondial des études, estime a 24,6 Md$. En France, la même année, la part du quali s'est élevée à 15% du marché des études, selon Syntec Etudes Marketing et Opinion. [...] Comme les études quantitatives ad hoc pèsent 52% du marché des études et les études en continu, barométriques et omnibus 33%, la part du qualitatif est plus élevée quand on regarde uniquement Vad hoc. Elle peut être estimée entre 20 et 25%, remarque Yves Krief, président du directoire de Sorgem. [...] Elle est centrée sur les écarts entre l'offre et le marché, et donc sur l'évolution du consommateur, explique-t-elle. Nous cherchons à comprendre comment le consommateur se situe face à un produit, quel est son parcours mental, son historique avec le produit et la marque, son modèle de représentation, les valeurs construites par V offre et la distribution. [...]
Star Metrix, un outil d'aide à la décision pour choisir une égérie
Dans une étude réalisée courant octobre 2011, Panel on the Web, filiale de Promise Inc., a dévoilé en avant-première les résultats de l'étude Star Metrix sur la meilleure incarnation de Marianne. Quinze personnalités ont fait l'objet d'une étude d'image et de personnalité et ont permis d'identifier celles dont l'image est la plus proche de la représentation de Marianne. [...] Cette étude a été réalisée auprès d'un échantillon représentatif de la population française constitué de près de 4 000 internautes, âgés de plus de 24 ans. 52 % sont des hommes et 48 % des femmes. Les résultats du présent communiqué portent sur un approfondissement de l'analyse concernant ces cinq personnalités jamais retenues à date pour incarner Marianne. [...] En effet, la contribution d'une égérie à la représentation de la marque n'est pas qu'un simple raccourci affectif ( j'aime l'égérie donc j'aime la marque ). cet apport doit, pour être crédible et pérenne, s'accompagner d'un report des croyances à l'égard de la personnalité ( personnalité positive. [...]
La presse, le média le plus affinitaire - Métier indicateurs - Chocolat en poudre
Ils sont 62 % des foyers français à acheter du chocolat en poudre. Un produit souvent destiné aux enfants (sur-représentation des familles). Sur ce marché, l'implication vis-à-vis du produit est faible (24,6 % vs 27,6 % au total alimentaire). En revanche l'implication marque est importante (dixième du marché alimentaire). [...] En effet, les acheteurs de chocolat en poudre estiment qu'il existe de réelles différences entre les marques nationales (25, 3 % vs 21,2 % pour la moyenne alimentaire). De plus, ces amateurs, qui sont faiblement zappeurs, sont encore 20 % à rejeter les MDD. [...] Et ils ont la particularité d'être largement moins sensibles aux innovations, aux promotions et au prix bas que la moyenne alimentaire. En effet, 79 % d'entre eux déclarent avoir trouvé leur marque principale. [...]
Le packaging, première vitrine identitaire de la marque - Veille - Design
Par définition, le logotype est l'emblème d'une marque commerciale ou d'un organisme. Par extension, il serait le symbole le plus représentatif de la marque et le mieux mémorisé par le grand public. Ce postulat qui situerait le logotype en tête des éléments de reconnaissance de la marque est bien ancré dans l'esprit d'un grand nombre de professionnels de la communication et du marketing. [...] Nous mémorisons bien mieux la globalité de ce qui nous est présenté, les formes, les grandes lignes graphiques et les masses de couleurs tranchées, que tout ce que je qualifie de pixels, c'est-à-dire, les éléments distinctifs qui composent la représentation. [...] Il est assimilé comme la figure la plus représentative de l'image de la marque. De fait, les emballages sont souvent bien mieux mémorisés que le seul logotype. Ils sont pour un grand nombre de produits, l'identité visuelle de leur marque, mais aussi son identité tactile, une sorte d'empreinte digitale. [...]
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