Représentations + Conventions + Bon sens
Les câblages imprévisibles du génie définitif - Veille - Avis d'expert Robert Clarke
Le propre du génie est d'établir des connexions inédites, efficaces et riches, entre l'inconscient et le conscient, entre le symbole et le langage entre les idées abstraites et leurs représentations sans se soucier des conventions ou autre bon sens. [...] Bref, un ordinateur est un outil qui effectue des opérations simples selon la logique rigoureuse du logiciel. Un ordinateur n'inventera jamais rien, ne fera jamais de découverte. On ne peut pas programmer la créativité alors que l'homme est créatif par nature. [...] L'épanouissement des qualités individuelles en est facilité. Il existe aussi un potentiel important de moyens et de techniques au service de nos capacités. Mais il n'est pas sûr qu'elles créent davantage de génies. Je suis très dubitatif, car le foisonnement de nouveautés qui nous entoure forme une sorte de carcan mou de conventions et d'uniformité. [...]
Les seniors, ces 'ados' de demai... - Veille
Pire, quand on réunit les produits destinés à cette cible, force est de constater que si, par pudeur, on ne les appelle plus vieux mais seniors, on continue aujourd'hui, d'une manière générale, à s'adresser à eux comme à des malades. Notons toutefois l'apparition récente de quelques concepts à suivre de près. [...] Tous les clichés sont là pour ce pain ou ces compléments alimentaires. Du texte et les représentations rassurantes de seniors bon tein. [...] Ce lait enrichi en vitamines, calcium, oméga 3 et 6, commercialisé au Brésil, met en avant la réduction des effets négatifs des radicaux libres (vieillissement) et du taux de cholestérol. A noter la représentation du senior sur le pack plus proche du play-boy que du vieillard. [...]
L'innovation au service de l'efficacité - EDITO
Les innovations successives qui vous seront exposées dans ce numéro ont toutes en commun d'avoir fortement contribué au succès des marques. Bon nombre d'entre elles s'inscrivent dans l'immense champ des possibles ouvert par le numérique. [...] Simultanément, nous devons établir de nouvelles conventions, et sophistiquer la plupart des mesures existantes pour les médias digitaux natifs. Nous nous associerons naturellement à tous ces travaux avec enthousiasme et sens des responsabilités. [...] Nous espérons contribuer significativement à ces recherches, notamment par les travaux que nous initions actuellement. Le bénéfice des nombreuses innovations évoquées plus haut ne donnera pas sa pleine mesure tant que notre marché n'aura pas suffisamment évolué dans sa façon d'appréhender le ciblage et l'efficacité. [...]
2001, l'odyssée de l'inspiration - Veille
Tout au long de notre histoire, différentes formes d'écritures symboliques ont véhiculé cette recherche de sens universel. Les représentations picturales des grottes préhistoriques, les idéogrammes antiques, les blasons sont autant de témoignages précis, encore vivants. [...] Nous avons choisi de concevoir un logotype à plusieurs entrées. Source d'inspiration, le mégalithe, symbole de l'être et de l'élévation, centre mystique qui laisse place à l'imaginaire et à l'intuition. Sa lecture immédiate représente un simple rectangle noir qui se dresse comme le chiffre 1. [...] Mais, si vous lui accordez plus d'attention, vous entrerez plus profondément dans cet univers graphique et pictural. Sa dimension métaphysique et onirique vous offre un voyage à travers l'an I pour mieux imaginer ce que représente l'entrée dans ce nouveau millénaire. [...]
Le langage comme système de (p)référence de marque - VEILLE - Communication
Quels mots structurent la marque On passe alors du champ lexical au champ sémantique. Quels mots portent un sens et une singularité d'expression du point de vue de la marque Ce périmètre des représentations est le chant du signe par lequel chaque prise de parole devra être authentique et singulière. [...] Ces choix successifs définissent un registre de communication. Ainsi une entreprise peut choisir d'être bavarde, elliptique, onirique, réservée ou encore légèrement précieuse. Certaines sont orientées sur l'énonciation de leur propre substance, d'autres vers les questions et besoins de leurs clients, ou de leurs publics sensibles. [...] Certaines font ressentir, à travers leur langage, l'existence des hommes qui travaillent à une vraie relation. D'autres ont un langage qui n'est qu'un reflet de leurs serveurs vocaux (tapez 1... ) Une entreprise qui a conscience de son langage de marque et l'appréhende dans toutes ses dimensions a toutes les chances de mieux se faire entendre. [...]
Des règles précises à suivre - Savoir-faire - ERGONOMIE
Elle livre ici ses conseils et vient d'écrire une série d'ouvrages qui proposent des analyses ergonomiques, avec douze recommandations par grands thèmes et beaucoup d'exemples de sites web. [...] En fait, ce site est là pour vendre des espaces pour conventions. Un autre site qui n'est pas bon du tout est faoschwarz.com (chaîne de magasins de jouets américains). Arrivé sur la page d'accueil, si l'internaute clique sur shopping, il y a deux liens et il arrive à une page avec des couleurs horribles, et trop d'animations. [...] Ce qui est le plus important, les jouets, est en toutes petites lettres tout à fait à gauche de l'écran. C'est une très mauvaise présentation. [...]
Trop belle pour moi - Marque Cas d'école Pourquoi Dove a brisé les stéréotypes de la beauté féminine - Etude
Le lancement de la campagne institutionnelle, Pour toutes les beautés, a été précédé d'une vaste étude commanditée par Dove. Sous l'énoncé Toute la vérité sur la vraie Beauté, celle-ci est partie d'une idée de plus en plus répandue que les représentations de la beauté féminine, dans la culture populaire, aident à perpétuer une idée de la beauté qui n'est ni authentique, ni acccessible, indique son avant-propos. [...] Lorsque je me sens moins belle, je me sens moins bien dans ma peau en général. Après s'être penchée sur la manière dont les femmes s'auto-évaluaient en matière de beauté et d'apparence physique, l'étude s'est intéressée aux représentations sociales de la beauté distillées à travers les médias et la société. [...] Face à cet irréalisme, elles souhaitent que les médias changent leur manière de représenter la beauté. Elles sont ainsi 75% à vouloir un meilleur travail dans la représentation des femmes aux attraits physiques différents, 48% aimeraient voir des poids et des formes variés, et 38% des âges différents. [...]
'L'insight'... pierre angulaire d'une innovation réussie ! - Marque Reperes - Approche
L'insight est devenu un buzzword depuis quelques années. A juste raison. Ce n'est pas une simple observation, un fait ou une conclusion d'études. En fait, la différenciation entre observation et insight est absolument cruciale. Mais qu'est-ce qu'un insight, ou plutôt qu'est-ce qu'un bon insight C'est un élément mobilisateur pour le consommateur, enraciné dans le vécu, les représentations, les désirs, les insatisfactions ou les croyances. [...] Le développement d'insights s'établit en deux étapes-clés. l'observation et l'analyse. Les faits ou observations, à l'origine de la génération d'insights, peuvent être produits par de multiples sources. analyses de trends, corpus d'études existantes réexaminées sous un angle différent, assez classiquement la conduite d'études de type segmentation ou usages & attitudes, etc. [...] C'est au cours d'un insightment workshop que nous allons thématiser les observations, puis transformer les observations en insights, et enfin sélectionner les plates-formes d'insights présentant le plus d'intérêt ou de potentiel. Cette priorisation s'établit en fonction du contexte et des objectifs poursuivis pour la ou les marques faisant l'objet du programme d'innovation. [...]
Des lieux pour un lancement de produit réussi - Le point sur - Sites
De son côté, l'équipe Business Solutions de Disneyland Paris possède deux centres de convention à proximité de ses deux parcs à thème, lesquels sont privatisables pour l'organisation d'événements accueillant jusqu'à 25 000 personnes. Autre possibilité. la Disney Events Arena (6 500 m 2 ), accueille jusqu'à 4000 personnes en style théâtre, 3500 en dîner assis et 6 000 convives en cocktail dînatoire. [...] Le groupe Eurosites détient, quant à lui, de nombreux lieux à vocation événementielle dans la capitale. Son espace George V, notamment, bénéfice d'un bon emplacement, à deux pas des Champs-Elysées et offre quelque 3 000 m 2 de surface, propices aux conventions, lancements de produits, cocktails et autres conférences de presse. [...] La plupart des entreprises ont deux critères de sélection. le coût et le transport. C'est d'ailleurs pourquoi nombre d'entre elles viennent sur Paris, noeud névralgique en termes d 'infrastructures (TGV, aéroports) et de structures d 'accueil. Les sites Viparis peuvent accueillir des opérations de taille moyenne (400 personnes) et des grandes conventions de 3 000 à 4 000 personnes, voire 8 000 personnes dans le nouvel Amphi 8000, amphithéâtre éphémère installé pour l'hiver à Paris Le Bourget, précise Olivier Dumont. [...]
Motivation Retour à la proximité - Page 2 - Les fondamentaux du marketing - Management
L'année 2004 a marqué le retour à la croissance sur le marché de l'événementiel, où se répertorient l'ensemble des activités liées à la motivation. stimulation, incentives, conventions, séminaires… C'est la conclusion de la dernière enquête menée par l'Association nationale des agences en communication événementielle (Anaé), dont les 68 agences adhérentes ont vu leur chiffre d'affaires progresser de 9 % (à 559 millions d'euros), leur marge brute de 13 % (à 156 ME) et leur résultat net de 8 % (à 18,5 ME). [...] Parmi les types d'opérations constitutives du marché, l'incentive pèse à hauteur de 25 %. Et ce ratio monte à 45 % si l'on y ajoute les conventions. Par ailleurs, un tiers des dirigeants d'agences affirment enregistrer une progression de leur activité. [...] Après ce constat, on peut continuer à financer des séminaires, des conventions, des incentives… Tant que les dirigeants n'auront pas relevé le défi du sens et de la compréhension. Il y a devant nous un vrai chantier. [...]
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