Représentations + Enfants
Les jouets ont-ils un sexe ?
A J-30, l'étude de l'Observatoire Fisher Price sur les attitudes des parents face à la différence des jouets filles/garçons, réalisée en octobre 2004 par ABC+, arrive à point nommé. Et pour cause, quel parent (de jeunes enfants) n'est pas en train de se demander si son petit garçon peut en effet jouer avec un aspirateur sans lui ôter sa virilité et si sa petite fille peut manier une perceuse ou un établi sans passer pour autant pour le garçon manqué vouée à ne jamais rencontrer le prince charmant. [...] L'étude de l'Observatoire a donc porté sur des groupes de parents d'enfants de 0 à 6 ans (pères et mères pris séparément) sur le thème Faut-il laisser jouets les enfants avec des jouets de l autre sexe. Six constats se dégagent. Parmi ces derniers, des représentations d'enfants encore tres stéréotypées, avec des différences fortement culturelles. [...] D'autre part, ce sont les mères qui sont le plus ambiguës sur le sujet. Bref, un univers des jouets encore tres segmenté en sexe. [...]
La famille et le sport, passions des 7-11 ans
Au niveau qualitatif, les représentations du bonheur familial dominent dans les collages des enfants (frères et soeurs, vacances, promenades, piscine familiale ), avec, juste après, la mention des copains et copines. Les enfants apprécient également fortement d'être acteurs de leur propre vie, au travers de nombreuses activités à faire soi-même. [...] Confirmation au niveau quantitatif. Même si les coups de coeur des 7-11 ans sont nombreux et diversifiés. La famille proche a une importance capitale à cet âge (17% des citations des enfants), suivie du sport, pratiqué ou suivi à la télévision, (17% des citations également). [...] 38% des 7-11 ans déclarent se passionner pour un sport. Les enfants admirent avant tout des sportifs (23% des citations concernant leur héros préféré), en particuliers les footballeurs de la nouvelle génération, tels que Messi et Ronaldo et les vedettes de catch, comme John Cena, Batista ou Jeff Hardy. [...]
Homme/Femme, mode d'emploi dans le dernier Marketing Book
Les femmes vivant seules représentent 19,2 % de la population, les hommes seuls 12,7%. Ce qui rend peut-être obsolète, le fameux couple de jeunes actifs urbains avec deux enfants, coeur de cible privilégié des marques. Le traitement publicitaire des hommes et des femmes n'est-il pas décalé par rapport à leurs attentes et à leurs représentations qu'ils se font d'eux-mêmes et du sexe opposé Les changements profonds des modes de vie qu'ont connus les sociétés occidentales depuis 30 ans comme la généralisation du travail des femmes, leur libération sexuelle, ont-ils été pris en compte Qu'est-ce qui a le plus bouleversé la vie des hommes depuis une trentaine d'années Quelle est leur place et quel est leur rôle au sein du foyer. [...] l'hygiène-beauté et l'univers du textile-habillement. [...]
Jean-Michel Moulié Sous le signe des rencontres - portrait
S'il n'a plus le temps de s'occuper de Business Racing, une association sportive de décideurs, il consacre une bonne partie de son temps libre à une association de riverains d'Asnières, où il habite. A la clé, des sorties pour les enfants et des représentations théâtrales. [...] Il se sent bien dans cette ville où tout le monde se dit bonjour. Il y possède une maison avec un jardin. Ses enfants sont passés maîtres dans la culture des salades et même des fraises. Ce Gascon attiré par le soleil sait aussi apprécier la simplicité. [...] 44 ans, marié, trois enfants. Caroline, 15 ans. Amaury, 13 ans et Hildebert 7 ans. Issec 1987, option finances. maîtrise de gestion option finances, université de Paris I. 1983 à 1986. analyste financier, responsable du service fusion au Centre National des Caisses d'Epargne. [...]
Interdeco décrypte la complexité maternelle - Marque Focus Medias Les parentaux, une famille médiatique en pleine é...
Ces jeunes femmes qu'on appelle aussi maman, comment leur parler en mots et en images La question a servi de trame à l'étude publiée en décembre dernier par Interdeco Expert. Elle dresse une synthèse de l'état d'esprit des jeunes mères d'aujourd'hui, confronte les représentations de la féminité renvoyées par les médias et les marques, l'objectif étant clairement de mesurer leur réceptivité à la publicité, au-delà d'un univers purement bébé. [...] En tant que mères, elles ont voté pour les représentations tendres du couple mère-bébé, représentations exploitées par des marques comme Mixa, Nivea Baby, Evian, Nestlé mais aussi celle du tandem papa-bébé de Peaudouce. En revanche, indique Laurence Bernheim, elles rejettent les images représentant des mères qui semblent trop détachées ou prendre leur rôle à la rigolade, celles du père lorsqu'il donne le sentiment d'être plus important que la mère, celles de l'enfant insolent qui renvoie aux erreurs d'éducation et l'ironie en général. [...] En beauté, elles aiment les représentations de femmes non stéréotypées allant jusqu'aux femmes en formes de Dove en passant par le métissage de Noa de Cacharel ou l'odalisque au bain des douches Vendôme. Une manière de revendiquer leur volonté d'être une femme plurielle. [...]
Enfants et publicité : les codes changent - Marque - Étude
Nos chères têtes blondes ne cessent d'évoluer. L'utilisation de leur image dans la publicité aussi. Fort de ce constat, l'étude TNS Media Intelligence Valeurs et imaginaires associés à l'enfance dans la publicité en 2007-2008 a analysé les codes publicitaires et a passé au crible la représentation de l'enfant dans la publicité qui représente les 4-11 ans. [...] Dans sa précédente étude Junior Pub, en 2002, l'institut avait relevé la forte présence des stéréotypes des genres masculin et féminin. La page est bel et bien tournée. Les caricatures s'estompent et la mixité devient la règle de la représentation des enfants. [...] À l'inverse, la deuxième grande tendance, l'enfance onirique, met en scène l'imaginaire enfantin et son pouvoir de réenchanter le monde. Ces représentations favorisent l'identification à la marque et placent celle-ci au centre du monde de l'enfant, explique Françoise Hernaez-Fourrier. [...]
Le marketing enfant doit être revisité - Marque - Marketing
Sylvie Gassmann. Nous pensons que le marketing pour enfant doit être revisité, dépoussiéré. C'est une spécialisation qui a mauvaise presse. Résultat. des conventions et des règles immuables s'imposent et ne sont pas challengées. De plus, un paradoxe s'installe. [...] C. D.. On a longtemps dit que les enfants répondaient à des arguments liés à l'affectif et les parents à des arguments plus rationnels. Or, l'enfant s'inscrit lui aussi dans l'achat raisonné. Ils sont très tôt sensibilisés au prix, à l'équilibre alimentaire. [...] C. D.. Côté consommation, jusqu'à sept ou huit ans, la mère est encore très présente dans les choix de consommation de son enfant. Après 14 ans, l'adolescent est assez mature pour décider. Faire du marketing pour les 7-14 ans, tranche d'âge qui n'est pas assez armée face aux arguments marketing, est parfois mal vu. [...]
Le budget des enfants en produits électroniques
Question sécurité. 16% des parents n'ont pas parlé à leurs enfants des dangers du Net, 19% n'utilisent pas régulièrement de logiciels de contrôle parental et 16% laissent leurs enfants surfer sans surveillance. Ainsi, 2% des parents ont déjà surpris leurs enfants en train de tchatter avec des inconnus et 1% à surfer sur des sites pour adultes. [...] (*) Sondage en ligne réalisé entre le 8 et le 13 juillet 2011 par LH2 auprès d'un échantillon de 402 personnes, représentatif des parents ayant des enfants âgés de 6 à 13 ans, selon la méthode de quotas appliquée aux variables suivantes. sexe, âge, profession de l'interviewé, stratification par région. [...] Les données ont été redressées pour limiter les biais d'un recours à des internautes panélisés et atteindre une juste représentativité des Français ayant des enfants âgés de 6 à 13 ans. [...]
L'enfant, roi des marques - Marque focus médias - Plurimédia
Elle se classe ainsi à la première place [...] millions d'euros à +19 %) et Cartoon Network (6,9 millions d'euros), ces deux chaînes étant dans le giron de TF1 Publicité. Egalement toujours première chaîne thématique jeunesse en termes d'audience malgré la multiplication des offres pour les enfants (8,5 % de parts d'audience sur les 4-10 ans, + 1,5 point et 7,9 % sur les 4-14 ans, + 1,5 point selon la dernière édition de Médiamétrie MediaCabSat), Canal J peut miser sur le développement de la panoplie de produits dérivés portant ses couleurs. [...] Du côté des hertziennes, installées depuis de longue date sur le marché jeunesse, la problématique est différente. Le développement du lien avec les enfants passe surtout par le biais des licences de programmes gérées par des structures dédiées. Le phénomène Beyblade, par exemple, a permis à FranceTélévisionsDistribution de développer ses activités, à l'image des récentes opérations encore menées cette année avec Danone pour Danette, Dany Kids et les Petits Musclés, ou avec les restaurants Quick. [...] Seulement 39 % d'entre eux la réclament (15 % régulièrement), et avant tout les 2 ans et +. * L'étude a été conduite entre le 14 juin et le 3 juillet derniers auprès d'un échantillon représentatif de 1 000 mères de bébés âgés de 0 à 24 mois, ayant également des enfants âgés de 2 à 4 ans. [...]
L'enfant, roi des médias - Page 2 - Cahier Marketing et Médias - Plurimédia
Les sempiternelles disputes parents-enfants sur le temps passé devant le petit écran risquent encore de monter d'un ton cette année, particulièrement au sein des foyers équipés du câble ou du satellite. C'est, par exemple, France 5 qui entame ce mois de mai un test de chaîne éducative en collaboration avec le Centre national de la documentation pédagogique. [...] Pour asseoir ses positions auprès des parents, mais surtout des enfants, Canal J a renforcé depuis plusieurs mois son programme d'opérations spéciales visant à augmenter sa notoriété. 77,8 % des foyers avec enfants citent déjà la chaîne spontanément ou en assisté (notoriété globale - baromètre CSA TMO mars 2003). [...] Aujourd'hui, avec la télévision, Internet, les jeux vidéo, les enfants sont exposés à un nombre croissant de loisirs, il nous faut nous aussi faire évoluer nos titres plus rapidement, explique Nicolas Waintraub. Cette accélération des modifications du comportement des enfants a d'ailleurs conduit Interdeco à mener l'an dernier, avec Secodip, à partir de Consojunior, une étude spécifique sur la typologie de fréquentation des médias des 8-12 ans. [...]
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