Représentations + Féminine
Sortir d'une conception réactionnaire du marché - Veille
L'espace public est soumis à l'impératif du faire obscène. Rocco Siffredi est devenu l'idéal-type de la mythologie sexuelle marchande. [...] Toutes ces représentations de la soumission féminine, tous ces recyclages de stéréotypes surannés font que le désir n'est jamais interrogé. [...] C'est une nouvelle conquête de l'idéologie sexiste. Certains y voient même une revanche, dans le domaine virtuel, de l'indépendance progressive des femmes dans le réel. Internet aggrave la déliquescence du langage dans une société moderne en proie à un imaginaire obsessionnellement iconographique. [...]
Trop belle pour moi - Marque Cas d'école Pourquoi Dove a brisé les stéréotypes de la beauté féminine - Etude
Le lancement de la campagne institutionnelle, Pour toutes les beautés, a été précédé d'une vaste étude commanditée par Dove. Sous l'énoncé Toute la vérité sur la vraie Beauté, celle-ci est partie d'une idée de plus en plus répandue que les représentations de la beauté féminine, dans la culture populaire, aident à perpétuer une idée de la beauté qui n'est ni authentique, ni acccessible, indique son avant-propos. [...] Lorsque je me sens moins belle, je me sens moins bien dans ma peau en général. Après s'être penchée sur la manière dont les femmes s'auto-évaluaient en matière de beauté et d'apparence physique, l'étude s'est intéressée aux représentations sociales de la beauté distillées à travers les médias et la société. [...] Face à cet irréalisme, elles souhaitent que les médias changent leur manière de représenter la beauté. Elles sont ainsi 75% à vouloir un meilleur travail dans la représentation des femmes aux attraits physiques différents, 48% aimeraient voir des poids et des formes variés, et 38% des âges différents. [...]
Les femmes, ces hommes pas comme les autres - Page 2 - À la une
Dès 1990, elles sont devenus mères pour, dans les années 2000, s'occuper de tout, et donc être paumées, ose Clarisse Lacarrau. A l'unanimité, cela viendrait de la représentation que la presse féminine ou la publicité ont faite de la femme. Il y a un véritable diktat de la presse féminine. [...] Selon BearingPoint, société de conseil en management et technologie, les femmes représentent, en France, 58% des diplômées du bac et 45,6% des actifs (source Insee enquête emploi 2003). Les secteurs les plus représentés sont l'éducation (29% de la population féminine occupée), les services (22%), la santé (13%), le commerce (13%). [...] Elles représentent 26% au sein de l'encadrement privé, 17% des dirigeants de l'entreprise privée (chiffre inversement proportionnel à la taille de l'entreprise), 6% des conseils d'administration (contre 22% en Norvège ou 13,6% aux Etats-Unis). Enfin, 30% des entreprises du CAC 40 ne comptent aucune femme au sein des instances de direction, des équipes dirigeantes et conseils d'administration ou de surveillance. [...]
Sport féminin et nouvelles esthétiques sont l'avenir du marché - Veille
Les grands ordonnateurs de LA beauté féminine ont beau multiplier les corps anorexiques, dans la vie quotidienne, les femmes font de plus en plus de sport. De nouvelles esthétiques apparaissent. Certaines femmes jouent même au rugby et n'en perdent pas pour autant leur féminité. [...] Ces nouvelles esthétiques des corps grâce au sport nous invitent à nous méfier de l'enfermement de certaines représentations culturelles. La femme voilée des pays islamiques, les corps de femmes nues surexposés, il ne s'agit que de l'avers et du revers du Janus de la misogynie. [...] Mais, aujourd'hui, en Europe, le sport féminin est l'avenir du marché. De nouvelles images et représentations apparaissent. Pour le plus grand bien du goût pour la diversité et les différences, et pour l'économie. [...]
L'idée qui fait tilt : l'événement à durée de vie limitée
Cette performance a été mise en scène par Rem Koolhas, non pas dans la boutique Prada mais au Palais d'Iéna. Non pas sur les vêtements ou accessoires de Prada, mais plutôt autour du thème de l'éternel féminin et des nouvelles divas, de leurs représentations d'hier et d'aujourd'hui, dans un musée cloisonné en trois espaces (historique, contemporain, oublié). www.24hoursmuseum.com. [...] De son côté, Etam a invité ses clientes à un live show temporaire le 23 janvier dernier. Présenté à l'École nationale des beaux-arts à Paris, retransmis en live sur www.etam.com et sur Facebook, il conviait Grace Jones, Gloria Gaynor, Chaka Khan, The Pointer Sisters et la top model Natalia Vodianova, qui présentait sa nouvelle collection capsule pour Etam. [...] Ce repérage spécial de Tilt Ideas pour Marketing Magazine sera également présent sur www.tilt-ideas.com à partir du 20 février. [...]
L'homme pluriel - Veille - Socio
Les nouveaux hommes sont les Jean-Pierre Bacri, Michel Houellebecq, Gaspard Ulliel... ou encore Barack Obama. Ils échappent aux représentations caricaturales. L'homme a peut-être perdu de sa superbe et sa toute puissance, mais il a gagné en liberté et plaisir. [...] Définir la spécificité masculine est aujourd'hui complexe. Les représentations se sont en effet considérablement diversifiées et les frontières entre les genres apparaissent moins nettes. L'homme dans la publicité est à la fois sujet et objet. La nouvelle étude Men Spirit de Kantar Media confirme le jeu des extrêmes qui s'opère entre les différents archétypes masculins. [...] Les hommes ne sont plus, sauf cas extrêmes, féminisés à outrance. Exit les métrosexuels. L'heure n'est plus au modèle unique ni à sa contestation. le nouveau mot d'ordre est la diversité. La pluralité des représentations masculines, conclut l'étude Men Spirit, témoigne de l'élargissement de la manière de penser de l'homme mais aussi de la femme. [...]
Oui, les jeunes aiment la pub, mais… - Marque Repères - Cible
Après, c'est à moi de faire le tri. Et d'ailleurs, la publicité ne constitue pas leur seul vecteur de choix. En somme, loin d'être révoltés par cet outil, ils l'utilisent et se positionnent véritablement comme des consommateurs rois. Car c'est bien eux qui décident au final et ils le savent. [...] Autres tabous. tout ce qui touche au corps et à l'intimité. D'où des réactions fortes, à l'image de celle de cette jeune fille. Je déteste les pubs Dove que je trouve tout sauf féministes, contrairement à ce qu'ils veulent nous faire croire. Elles sont inesthétiques, de qualité artistique pourrie et malsaines… Le jeune préfère se plonger dans un univers imaginaire où l'on montre des représentations féminines parfaites plutôt que des citoyennes lambdas. [...] Facilement assimilable, la musique fédère. Pas étonnant, donc, que les jeunes interrogés aient placé une publicité pour l'iPod parmi leurs préférées, cette dernière proposant, sur le thème de la tolérance, un mélange de genres musicaux réunissant tout le monde, quelles que soient la nationalité et la couleur de peau. [...]
Bases de données marketing : un marché en quête de rationalisation - Dossier - BDDM
Après nettoyage des données de la base clients pour en détecter les éventuelles anomalies, il extrait un échantillon représentatif et croise les données comportementales pour déterminer des indicateurs pertinents. A noter que WIS ne propose cependant pas de prestations de data mining en dehors des services web. [...] vec n'importe quel autre canal d'interaction et notamment le recrutement d'une adresse off line, explique Andrzej Kawalec. En contrepartie, il reconnaît que les BDD on line présentent leurs lots de désavantages. Par rapport aux mailings traditionnels, nous ne pouvons cibler qu'un public d'internautes qui n'est pas forcément représentatif de la population française. [...] Nous avons ainsi une sous-représentation de la population féminine moins adepte du Net mais qui n'est pas forcément moins joueuse. Aujourd'hui, l'objectif d'AD Play est de continuer à exploiter ce filon du jeu en ligne pour optimiser la taille et la qualification comportementale de sa BDD. [...]
Le site des Trois Suisses : une offre réduite et enrichie à la fois - Savoir-faire - Etude de cas
Le site des Trois Suisses. une offre réduite et enrichie à la fois - Savoir-faire - Etude de cas. [...] Notre clientèle est en train de changer, analyse Bruno Delaporte. Nous avons débuté dans un contexte paradoxal, où nous nous adressions à une population d'internautes avertis essentiellement masculine, avec une offre plutôt féminine. Aujourd'hui, les cyberacheteurs sont de plus en plus nombreux et avec des profils de plus en plus représentatifs de la société. [...]
La presse conserve son leadership - Page 2 - Dossier - Médias féminins
Pour être complet, on pourrait ajouter à cette liste la radio et le Web, également postulants à cette manne que représente la gent féminine. Dans ce jeu de séduction, tous n'ont pas les mêmes cartes en main. La télévision, par exemple, média surconsommé par les femmes, a leurs faveurs quand elle reste généraliste. [...] Comme le constate Hélène Leduff de Médiaplanning dans son étude sur la presse féminine, on assiste globalement à une évolution qualitative des généralistes grand public et pratique via l'ouverture de rubriques mode, beauté et décoration, et des généralistes haut de gamme vers plus d'ouverture, d'esprit pratique, d'accessibilité. [...] Mais, si certains numéros comme les spécial Mode ou spécial Beauté pâtissent encore de tunnels interminables de publicité, la presse féminine a également su depuis longtemps innover via, notamment, le développement des opérations spéciales. La palette est large. [...]
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