Réseaux + Points de vente
Points de vente : marketing et management des réseaux - Former - LIVRES
Points de vente. marketing et management des réseaux - Former - LIVRES. [...] On ne saurait expliquer la réussite de McDonald's, de Quick, de Benetton ou d'Intermarché sans prendre en compte la puissance du management de leur réseau de points de vente, en France et dans le monde. Les réseaux d'enseigne s'avèrent être les éléments les plus dynamiques de la distribution actuelle car ils se sont enrichis de la démarche marketing, utilisent des outils de management très modernes et se fixent de plus en plus des objectifs de qualité. [...] .. Gérer et animer un réseau de points de vente, par Annie et Loïc Troadec, Les Editions d'Organisation, 256 pages, 185 F. [...]
Le 'Citroën Social Club' ou le buzz de la marque en temps réel
Comment Citroën montre la voie aux enseignes pour intégrer les réseaux sociaux en points de vente. Social Tour au Champs Elysées. [...] D'abord parce que les réseaux sociaux ne sont pas encore devenus incontournables. Ils ne sont, selon la même étude, que 15% à les juger indispensables, 31% ne se sentent pas concernés et 2 1% pensent qu'ils n'ont pas changé grand-chose. Il va donc falloir faire de la pédagogie, montrer l'utilité. [...] Expérience intéressante, pas seulement parce qu'elle est nouvelle, mais aussi parce qu'elle est une démonstration de la force de la marque sur le point de vente. Intéressante, car pérenne et jouant en même temps sur le temps réel. Enfin, et surtout elle fait rentrer les avis des internautes (jugés si importants dans les processus d'achat) sur les points de vente. [...]
ScreenTonic vise les réseaux et points de vente - Outils - Marketing mobile
ScreenTonic vise les réseaux et points de vente - Outils - Marketing mobile. [...] ScreenTonic intervient au départ pour la création de la base de données. Ensuite, l'entreprise gère elle-même ses envois. Le coût de l'offre se décompose en trois parties. Les coûts fixes restent abordables. 495 euros sont facturés au départ pour la mise en service. [...]
ISA : l'âge de la MATURITÉ - Dossier - Publicité non adressée
Des éléments qui aident à modifier l'implantation d'un réseau, par relocalisation, fermeture ou ouverture de nouveaux points de vente. En matière d'animation du réseau, Médiapost se propose également d'améliorer les actions marketing locales en analysant, pour chaque point de vente, le marché local en prenant en compte les profils socio-démographiques de la population, la concurrence et les fichiers clients afin d'identifier les zones sur lesquelles des actions peuvent être menées. [...] Nous analysons les performances du réseau afin de fixer des objectifs en fonction des potentiels locaux de concurrence et de clientèle, ajoute Emmanuel Richeux. Ce qui permet de se rendre compte que certains points de vente, dont les chiffres d'affaires sont peu significatifs, sont en réalité très performants. [...] Cibles Réseaux, le produit destiné aux campagnes centralisées des grandes surfaces spécialisées met en outre à disposition de l'annonceur et de ses points de vente un site interactif. cibles-reseaux-mediapost.fr. En s'y connectant, siège comme points de vente peuvent visualiser, valider, modifier ou encore construire on line les zones de chalandise des magasins. [...]
La franchise résiste en 2010
Les commerçants franchisés estiment leur statut privilégié par rapport aux commerçants autonomes. 93% d'entre eux reconduisent leur contrat à son terme. Le chiffre d'affaires médian par franchise est passé en un an de 440000 à 510000 euros. Au niveau de l'emploi, les franchisés ont créé au moins un emploi depuis juin 2009. [...] Les franchiseurs gèrent en moyenne un parc de huit points de vente par enseigne. C'est deux fois plus qu'en 2009. Les réseaux de moins de 20 adresses se sont révélés les plus dynamiques. En effet, 71% d'entre eux ont créé entre un et dix points de vente sur la période allant de juin 2009 à juin 2010. [...] Enfin, la franchise constitue, selon l'étude, l'une des voies royales pour créer son entreprise. En effet, 40% des personnes interrogées et voulant monter une affaire, retiendraient cette solution pour concrétiser leurs ambitions commerciales. [...]
Demain, des «marques de consommateur» - Veille - Evolution
Cela implique de repenser le rôle et le fonctionnement des entreprises, et de refonder les éléments du marketing mix. Ainsi, les produits seront conçus, testés et sélectionnés par ou avec des consommateurs volontaires possédant les compétences nécessaires. [...] La distribution sera pour sa part assurée dans les réseaux choisis par les consommateurs, le référencement étant poussé par eux dans les circuits et points de vente de leur choix. Enfin, la communication sera pilotée et prise en charge par les clients (réels ou potentiels), et diffusée sur les médias communautaires (blogs, réseaux sociaux, forums. [...] Le développement d'Internet a permis d'ajouter le communautaire au participatif, modernisant les principes fondateurs des mutuelles, coopératives et autres SEL (systèmes d'échange locaux). Les clients sont ainsi non seulement des interlocuteurs individuels des marques (relation verticale ), mais aussi des membres d'une communauté (relation horizontale ). [...]
Trade marketing : un territoire qui s'élargit - Enquête
L'impact à court terme d'une opération bien maîtrisée sur les ventes n'est plus à démontrer. Il faut jouer sur trois tableaux. B to B, B to R (Business to Retail), B to C et savoir accumuler les compétences pour arriver au B to B to C ou au B to R to C. Toute distribution, quelle que soit la forme de son réseau, a pour objectif d'avoir un contact direct avec un consommateur, explique Annie Troadec, consultante et auteur de Gérer et animer un réseau de points de vente aux Editions d'Organisation. [...] Piment s'occupe de la promotion des ventes et de l'animation des réseaux, 40èmes Rugissants du merchandising, Daytona du field marketing (animations points de vente et forces de vente supplétives), Com'in de la formation et de la motivation et Concrètement de la théâtralisation du point de vente. [...] Enfin, nous avons conclu un réel partenariat, dans la mesure où, et c'est une de nos forces en plus de nos marques à forte notoriété, nous disposons déjà d'un réseau de distribution intégré de 150 points de vente. Nous sommes dotés d'une équipe d'environ 500 commerciaux salariés. [...]
Formation - Métier
- L'Anaé et l'Iscom partenaires pour la création d'Event. [...] L'Association nationale des agences de communication événementielle (Anaé) et l'Institut supérieur de communication et publicité (Iscom) s'associent pour ouvrir à la rentrée prochaine, en alternance, une formation bac + 5 professionnalisante, qui, à travers un cursus spécialisé et innovant, formera des communicants et fonctionnera en temps partagé (4 jours en entreprise/1 jour en formation). [...] L'IGR-IAE de Rennes ouvre à la rentrée 2008 une nouvelle formation. le Master marketing management des réseaux et de la franchise en contrat de professionnalisation. Accessible aux titulaires d'un master 1 ou 2, ou d'un diplôme d'une école supérieure de commerce (bac + 5), cette formation préparera les étudiants à des fonctions d'encadrement dans les réseaux de points de vente et d'unités de service, et se déroulera en alternance. [...]
10 sport passe en quotidien pour la Coupe du monde
Le 10 juin, à la veille de l'inauguration de la Coupe du monde de football, 10 Sport renoue avec ses débuts en repassant à une formule quotidienne (face à la concurrence du journal L'Équipe, 10 Sport avait dû muer l'année dernière en hebdomadaire). [...] Le quotidien sera vendu dans 5500 kiosques d'Île-de-France et des départements limitrophes à 0,80 euro, sauf le vendredi à 0,95 euro. Le quotidien sera disponible également sur Internet au prix de 0,10 euro. À noter que 10 Sport conserve sa formule hebdo le vendredi sur toutes les autres régions (0,95 euro). [...] Opérations de street marketing, e-mailing, marketing viral, réseaux sociaux, affichage dans les points de vente et supports dans les Relay. pour lancer le nouveau quotidien, une vaste campagne de promotion est mise au point. [...]
Kiabi mise sur la réalité augmentée
Chez Kiabi, les mannequins passent du catalogue papier au site web en un clic. Pour fêter ses dix ans de présence sur Internet, la marque de prêt-à-porter lance avec l'agence Rouge Interactif, une campagne de marketing digital basée sur la réalité augmentée. [...] Les mannequins portant les vêtements sont les mêmes que ceux du catalogue. En inclinant la couverture du catalogue face à sa webcam, la cliente modifie l'angle de vue des personnages. Pour celles qui n'auraient pas reçu le catalogue, elles peuvent télécharger la couverture sur le site de l'enseigne. [...] Déployée sur les sites français, espagnol et italien de l'enseigne, la campagne est aussi relayée sur les réseaux sociaux, via des bannières, des e-mailings et des animations en points de vente. [...]
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