Respect + Objectifs
Effet viral, mode d'emploi - Savoir-faire - Les points-cles
Aujourd'hui, on en est revenu. Oui, c'est une stratégie gagnante, mais pas n'importe comment ni à n'importe quel prix. Gare aux idées reçues. Créer un effet buzz sur la Toile n'est pas une affaire aussi aisée qu'on pourrait le croire. Le premier ingrédient de toute bonne opération virale étant le ciblage et le bon, quel que soit l'objectif visé (notoriété, recrutement, trafic ou commercial), et quel que soit le moyen employé. [...] A l'originalité vient également s'ajouter le critère d'utilité. A savoir, il faut que le message ou l'objet diffusé par l'annonceur apporte une réelle plus-value à l'internaute censé le répandre abondamment auprès de ses comparses. Il peut s'agir de messages particulièrement drôles, de réalisations spécialement bien faites, d'informations ou d'offres produits en exclusivité ou d'objets utiles en eux-mêmes, comme des e-cards, des e-coupons de réduction ou des offres d'échantillons. [...] Taux d'ouverture, taux de clics, de transfert, profils des répondants... Aujourd'hui, tout est traçable, relève Philippe Simonetti. Dans les limites du respect de la vie privée bien évidemment. Si l'un des objectifs finaux consiste à se constituer une base de données, ne pas oublier d'inclure au processus une étape obligatoire d'inscription. [...]
Comment bien concevoir son mailing - Savoir-faire
Dès lors qu'un mailing entre en phase concrète de création, on peut considérer que l'agence a réalisé 80 % du travail. Pierre angulaire d'une longue démarche de concertation, de discussions, d'aller-retour et de validations. le brief. Il est l'élément de cadrage et le référent collégial sans lequel aucune conception stratégique n'est véritablement envisageable. [...] Définition des objectifs, respect des budgets et des délais. par-delà la création (voir Savoir-Faire, Marketing Direct n°22) et la planification du mailing (voir Savoir-Faire, Marketing Direct n°29), sa conception repose essentiellement sur une gestion strictement organisée des relations entre l'annonceur et son agence. [...]
Tout réinventer! - Page 2 - À la une
Depuis quinze ans, l'éco-conception a permis de rendre les emballages existants plus respectueux de l'environnement. Pour faire un pas de plus dans la démarche écolo, voici venue l'heure de l'éco-invention. [...] Les démarches d'éco-conception engagées, avec pour objectif principal d'alléger les packagings existants, ont donc tenu toutes leurs promesses. Cependant, pour de nombreux emballages, comme les bouteilles d'eau, nous sentons inexorablement approcher les limites. [...] Placer le respect de l'environnement et une meilleure gestion des déchets d'emballages dans les objectifs que le marketing fixe aux designers lors de la création des packagings est devenu une nécessité pour anticiper et innover. D'autant plus que les prises de position de nos dirigeants présagent des modifications réglementaires qui ne permettront bientôt plus d'éluder le problème. [...]
AGF Service : la logique du long terme - Page 2 - Entreprises - FIDÉLISATION
Depuis, ce programme n'a cessé de s'enrichir, dans le respect des quatre objectifs majeurs qui lui ont été assignés. Premier objectif. améliorer la communication et l'information de chaque client tout en le valorisant. Dans ce cadre, le journal trimestriel Service a vu son rôle d'information renforcé par l'adjonction systématique d'un supplément de quatre pages, traitant un thème donné (transmission du patrimoine, garanties d'assistance. [...] Dans ce même objectif de communication, des livrets thématiques dans les domaines de la prévention et de la protection, ciblés sur des segments précis de clientèle, en fonction des moments de leur vie ou des périodes de contrats, sont en phase de prédéploiement. [...] En ramenant ce chiffre à un taux d'utilisation annuel par client, il en résulte un taux d'appel moyen de 2,1 %, qui devrait se situer à 2,5 % fin 98 et se stabiliser ensuite à 2,8 ou 3 %. Dans le cadre du troisième objectif - affirmer la valeur ajoutée des AGF via un ensemble de services et d'avantages - un certain nombre de négociations ont abouti ou sont en cours avec de nouveaux partenaires, tels que l'audioprothésiste Audika, Parechute Parechoc (systèmes de prévention et de sécurité pour enfants), Maeva pour offres plus ponctuelles sur les cibles seniors et famille. [...]
A2S COMMUNICATION - Etudes
Depuis plus de 16 ans, A2S Communication est spécialisé dans le terrain des études avec une prédominance en B to B et à l'International. Afin de satisfaire nos partenaires, nous avons développé une approche spécifique liée à l'outil téléphonique et à l'utilisation d'internet. [...] A2S Communication s'adapte parfaitement à vos contraintes méthodologiques. Ainsi notre process de production vous assure du respect des objectifs et des délais et vous garantit la qualité et 'homogénéité du recueil des données. [...] L'agence s'applique au quotidien à répondre à 'ensemble des problématiques études au niveau national et international en vous garantissant le respect de vos contraintes techniques et qualité. Parce que les études sont de plus en plus techniques, vous trouverez au sein d'A2S Communication une équipe dédiée, motivée et pluridisciplinaire. [...]
Le planning européen d'Europcar : l'art du jonglage - Savoir-faire - ETUDE DE CAS
choix des fichiers en fonction des objectifs de ciblage. En particulier pour chacun d'entre eux. origine, segments concernés, quantités extraites, coût Déduplication. traitement informatique qui consiste à éliminer les adresses communes à des fichiers d'origines et de formats différents. [...] Normalisation. organisation des informations pour se conformer à un standard (ex.. normalisation postale pour obtenir des tarifs préférentiels, comme le TS3). Sélection. extraction d'adresses en fonction de critères de ciblage. géomarketing, sexe, âge, prénom, comportement Impression. [...] édition des documents composant le mailing. Choisir la technique (et donc l'imprimeur) qui s'impose en fonction des objectifs recherchés. quantité/budget, type de papier, respect des délais, qualité Si, par exemple, on privilégie le rendu des couleurs, on choisira une machine 8 couleurs. [...]
Le syndicat des routeurs interpelle La Poste - Profession - COURRIER
Si les contrats que La Poste préconise depuis le 1er juillet 1999 sont réellement appliqués, ils ne pourront être respectés que par les très gros routeurs. A terme, seuls deux ou trois regroupeurs pourront tenir, et en région parisienne exclusivement. Pour Jean-François Michon, président du SNELPD (Syndicat national des entreprises de logistique et de publicité directe), la profession de routage se trouve acculée à une situation préoccupante. [...] Si la rémunération maximale versée pour récompenser l'observance des critères de niveau de qualité est revue à la hausse (62,10 F au mille contre 54,78 F auparavant), on reconnaît à La Poste davantage d'exigence dans le respect de ces critères. Ceux-ci s'organisent autour de trois objectifs centraux. [...] respect de la date de dépôt. 1 % de fausses directions. indication la veille du dépôt sur les volumes à 10 % près. Il n'empêche, selon Jean-François Michon, pour les routeurs de petite ou moyenne puissance, il n'existe qu'une seule alternative. entrer dans une stricte dépendance par rapport à La Poste ou se faire absorber par un gros regroupeur. [...]
ViaMichelin roule à vive allure - Stratégies de marque - Diversification
Lancée il y a six mois, la nouvelle filiale européenne de Michelin d'aide à la mobilité des automobilistes annonce le respect de son calendrier, et l'atteinte de ses premiers objectifs. Au-delà d'un simple clic gratuit, c'est un modèle européen multicanal et payant que le géant du pneu essaie de développer au niveau européen. [...] Nos résultats sont supérieurs à nos objectifs et nos coûts moindres à ceux initialement prévus, se félicitait Alain Cuq, P-dg de ViaMichelin, lors de la présentation des premiers résultats. Et de poursuivre, si le Minitel est encore dominant (80 %), nos sources de revenus se diversifient. [...] Activité payante dont elle ne souhaite pas divulguer le chiffre d'affaires mais sur laquelle elle intensifie ses efforts et son offre. La première en mode ASP, dite clés en main, prête à l'emploi et personnalisable. La seconde en mode API répond à des besoins d'intégration technique plus complexes. [...]
Marketing pharmaceutique : des contraintes multiples pour des dépenses très surveillées - Profession - profession : Atel...
Quels sont ses objectifs Nos membres ont choisi de réfléchir ensemble aux mutations en cours dans l'industrie pharmaceutique. nous devons servir avec les meilleurs standards de qualité - et dans le respect de l'éthique - les professionnels de santé, les patients, les payeurs et les actionnaires. [...] Ces objectifs peuvent paraître parfois contradictoires, mais nous sommes fiers de relever ce challenge, dans un contexte de flexibilité et de concurrence renforcée. Quelles actions a récemment mené la Fnim Elle a contribué à la réalisation de l'étude menée par Jean-No'l Kapferer sur l'effet marque dans le secteur du médicament, et à la rédaction d'une charte d'utilisation des fichiers informatiques avec l'UDA Santé (Union des Annonceurs). [...] Un amphithé‰tre a été animé dans le cadre du Medec 98, sur le thème des fusions et acquisitions. Quels étaient les objectifs des premiers ateliers Fnim et quel bilan en tirez-vous Cette manifestation, organisée au siège de TF1, a permis de réunir, pour la première fois, prestataires de services et laboratoires autour d'axes de réflexion majeurs pour la profession. [...]
Développement durable: effet de mode ou communication engagée? - Page 2 - Les fondamentaux du marketing - Stratégie
Nous devons être cohérents au niveau global, note Michel Gardel, p-dg de Toyota France. Dans ce contexte, la définition d'objectifs clairs et tenables, avec des délais de mise enoeuvre réalistes, est indispensable. Ainsi, progressivement, le discours devient plus construit et concret. [...] Contraire à la charte d'engagement et d'objectifs pour une publicité éco-responsable, l'utilisation de l'expression l'énergie au sens propre a, en outre, été suspendue. Outre-Manche, le World Wildlife Fund (WWF) a poussé l'Advertising Standards Authority à condamner Shell car cette dernière assimilait ses sites d'exploitation de sables bitumineux à des projets de développement durable. [...] En définissant le cycle de vie, ses composantes et la façon dont il doit être abordé en publicité, la recommandation vise le respect des objectifs de véracité et d'objectivité. Autre point, la nécessité de clarification des logos, distinctions et autres cautions. [...]
est un site