Responsable marketing + Analyses
Meetic optimise en même temps son produit et ses actions de MD - Savoir faire Comment faire parler les données - Etud...
Le spécialiste des rencontres en ligne Meetic dispose de très nombreuses informations sur ses clients. Analyser ses données est un challenge vital, pour cibler à bon escient et améliorer en même temps le produit proposé. [...] L'ensemble des informations est stocké dans la BDD entièrement gérée en interne. Un analyste SPSS mène ensuite les recherches. Plusieurs axes de segmentation sont travaillés, au-delà des critères de fidélité et de fréquentation. L'activité sur le site, l'âge, le type de souscription choisie ou le cycle de vie clients sont autant d'axes que l'on analyse et qui nous permettent de suivre et d'animer notre clientèle, explique Philippe Chainieux. [...] Nous voulons travailler sur les trois ou quatre leviers les plus importants avec une contrainte liée à notre vision internationale. que nos actions soient ensuite déployables partout. Le responsable marketing reconnaît que les analyses menées permettent parfois de mettre le doigt sur des leviers auparavant mal identifiés. [...]
TNS Sofres publie son Marketing Book 2008
Les nouveaux secteurs analysés dans les tomes 1 et 3 permettent de dresser un panorama plus abouti de la consommation et des grandes tendances de marché. La rédaction du Marketing Book 2008 et son analyse ont été réalisées par Babette Leforestier, directrice des études documentaires, et Rémi Sansaloni, responsable des études documentaires de TNS Sofres. [...]
People - Services
Sopres France, société spécialisée dans le traitement d'adresses, les analyses marketing et la gestion de bases de données, s'est adjoint un nouveau directeur des Métiers, en la personne de Yves Wendzinski, 33 ans. Fort d'une expérience de huit ans au sein de l'enseigne Kiabi où il fut notamment responsable marketing direct de Kiabi Italie, Yves Wendzinski aura pour mission de coordonner les travaux des équipes informatiques et d'assurer le lien avec la force commerciale. [...]
COMMENT ENRICHIR SA BASE DE DONNÉES - EN PRATIQUE - UN PROCESSUS PAR ÉTAPES
Enrichir, c'est donner de la valeur, explique Lionel Arnaud, responsable marketing de Cartegie. Comment valoriser une base de données D'abord, en la nettoyant de ses imperfections, puis en agrégeant de nouvelles données grâce à des informations comportementales, déclaratives ou résultant d'analyses Les entreprises doivent aussi structurer et entretenir les données. [...] compagnie aérienne 100 % classe affaires, la filiale de British airways, OpenSkies, se lance dans une stratégie crM. Jusqu'à présent, le service marketing s'est contenté de collecter des contacts, par plusieurs voies. en recrutant des abonnés à sa newsletter sur le site internet, en échange d'offres promotionnelles à bord via des questionnaires proposés aux passagers. [...] Depuis juin 2008, 100 000 contacts ont ainsi été collectés. Aujourd'hui, notre objectif est de développer la connaissance clients afin de mieux répondre à leurs attentes et de les fidéliser, explique Fannie Hersen, responsable marketing de la compagnie. au niveau opérationnel, un collaborateur en interne a été chargé de dresser un état des lieux de la base, puis de traquer les doublons et d'uniformiser les champs des données. [...]
Salaires 2006 : le marketing de nouveau favorisé - Métier enquête - Profession
Au niveau des fonctions marketing, elle inclut désormais celle de responsable du marketing internet et, au niveau des secteurs analysés, intègre cette année celui de la Presse-Édition en lieu et place des Biens semi-durables. A noter que le secteur Hygiène-Cosmétiques- Pharmacie voit, selon la taille des échantillons, la Pharmacie traitée à part pour certaines fonctions. [...] Travailler dans ce domaine relève clairement de la vocation et de la passion, note avec justesse Mæsina.Le secteur Commerce-Distribution semble, en 2006, améliorer sa performance avec des chiffres qui se rapprochent de la moyenne et les dépassent parfois, en particulier pour les fonctions de directeur marketing, responsable du marketing direct ou directeur du service clientèle - qui obtient la meilleure performance du secteur -, preuve de l'importance accordée au marketing relationnel dans un domaine où la concurrence est on ne peut plus sévère. [...] Dans le B to B, les Produits intermédiaires voient le marketing gagner petit à petit ses lettres de noblesse, en particulier grâce au marketing client qui permet une meilleure adéquation des offres. Là encore, les fonctions de directeur du service client, responsable du MD, directeur marketing sont passées au-dessus de la moyenne. [...]
Doubler le nombre de porteurs de carte en trois ans - interview - Hervé Vanden Abeele Accord Finances
C'est également une carte d'avantages et de services. Chaque mois, dans les relevés de comptes, sont proposées plus de 50 promotions exclusives. Cette carte permet de retirer de l'argent en liquide, soit aux caisses des magasins Auchan, soit aux distributeurs automatiques de billets qui figurent dans la plupart de ces magasins. [...] 37 ans, maîtrise d'informatique, DESS de gestion, DESS de marketing direct (DMDA de l'IAE de Lille), Hervé Vanden Abeele a passé dix ans à La Redoute, dont quatre aux ressources humaines, où il s'est occupé de formation, et six au marketing en tant que responsable du contrôle des opérations commerciales, responsable de l'analyse de la concurrence et responsable du développement des services. [...] Il a rejoint Accord Finances début janvier 1997, en tant que responsable marketing et communication. [...]
Election de l'Homme Marketing Client de l'année 2010 - Les Trophées Marketing Client
Sous l'impulsion de sa vice-présidente marketing, la banque directe se tourne aujourd'hui vers le mobile. Elle s'est dotée d'un site mobile il y a deux ans et son application iPhone verra le jour d'ici à la fin de l'année Nous souhaitons proposer un média encore plus intuitif, explique-t-elle. [...] Entrée chez McDo en tant que stagiaire, Annabelle Jacquier dirige aujourd'hui le service marketing de McDonald's France. Son obsession interagir avec ses consommateurs. [...] Passionnée de marketing la jeune femme le définit comme une source d'énergie pour l'entreprise. Rien n'est jamais acquis, analyse-t-elle. Le marketing est là pour relancer la dynamique et l'entretenir, même quand tout va bien. [...]
Du Total Quality Management au TCM - Services - Livres
Du Total Quality Management au TCM - Services - Livres. [...] S'appuyant sur les plus récentes analyses du géomarketing, cet ouvrage, destiné aux responsables marketing ou communication, analyse les stratégies, les différents utilisateurs, les applications et apporte des réponses aux problématiques posées par les producteurs et distributeurs. [...]
Un reporting encore souvent parcellaire - Le point sur - Etude
Enfin, dernier symptôme d'un maillage relâché. 79 % des responsables interrogés se disent moyennement ou pas satisfaits des délais dans lesquels les analyses sont effectuées. Or, ces délais conditionnent l'adaptation des campagnes et garantissent la solidité d'une politique marketing dans son ensemble. [...] Le taux de retour (87 % de citations) C'est l'indicateur le plus couramment cité par les responsables marketing interrogés. Rien d'étonnant à cela, constate l'étude, puisque c'est l'un des plus faciles à mettre en place. [...] Le ROI des campagnes (79 %) C'est l'indicateur de référence des départements marketing les plus avancés dans la mesure où il départit le marketing de sa seule dimension de poste de dépenses. [...]
Céline Lelong - Métier Carrières - High-Tech
Titulaire d'un Master International Marketing & Economic Analysis de l'Helsinki Business Polytechnic (Finlande) et d'une maîtrise de sciences de gestion de l'ESA, elle a occupé pendant neuf ans différents postes en marketing et communication et était dernièrement responsable marketing et communication pour l'Europe du Sud au sein de Network Appliance. [...]
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