Responsable marketing + Evian + Niveau mondial
Evian-Vittel : bataille d'ombrelles pour un pot de crème - Stratégies de marque - Lancement
En lançant Evian Affinity, nouvelle ligne de soins pour le visage et le corps, le tandem Danone et Johnson & Johnson veulent réussir rapidement là où Nestlé et LaScad tardent à imposer Vittel. Deux démarches marketing différentes pour une hypothétique place au soleil sur un marché concurrentiel. [...] Frapper vite et fort. Selon Maria Robin-Marieton, responsable marketing d'Evian Affinity au niveau mondial, il faut être capable de lancer dès le départ le bon concept. Le verrou d'entrée sur ce marché est tellement serré qu'à moins d'un mix-marketing peaufiné à l'extrême et de moyens publicitaires et promotionnels conséquents, les prétendants risquent d'être éconduits. [...] Devant ce manque d'adhésion, Vittel a désinvesti ce secteur pour revoir entièrement sa copie (voir Marketing Magazine n° 52). Et préparer son retour en trois étapes. Nous consolidons notre business de base sur le segment des atomiseurs depuis le début de l'année 2000 et de produits pour la toilette avec Aqua Pureté, depuis le mois de juin avant de nous relancer au deuxième semestre 2001 sur le marché des soins, explique Olivier Blayac, directeur marketing de LaScad. [...]
Nomination - Métier
Laurent Goldstein est le nouveau directeur santé et services à la personne pour l'ensemble du groupe Mondial Assistance, désormais responsable, au niveau international, du développement et de la mise en oeuvre de la stratégie santé. Diplômé de la faculté de médecine Louis Pasteur de Strasbourg, titulaire de plusieurs MBA (Ecole de management de Lyon, Cranfield School of Management), il était directeur santé de Mondial Assistance France depuis février 2003. [...] Ludovic Auvray, 38 ans, succède à Cyril Charzat au poste de directeur marketing d' Heineken France. Il occupait, depuis 2006, les fonctions de directeur marketing et ventes de France Boissons, filiale de distribution d'Heineken France. Quant à Cyril Charzat, il se voit nommer Manager Global Heineken Brand, et rejoint Amsterdam pour prendre la responsabilité de la marque au niveau mondial. [...] Stewart Jones, 52 ans, rejoint l'institut d'études Ipsos en qualité de Global Head of Operations, en charge des opérations du groupe au niveau mondial, ainsi que de celles d'Ipsos Interactive Services. Diplômé de l'université d'Aston en administration des affaires et en français, ainsi que de l'ESC Lyon, il était dernièrement vice-président exécutif, responsable des opérations globales, chez IRI Information Resources. [...]
Grande consommation : quelle évolution pour les structures marketing et commerciales ? - Profession - Analyse
Avec l'apparition de responsables des marques propres, mais aussi de responsables du marketing de l'enseigne même. L'évolution des concepts de points de vente, de leur style, de leur environnement, des types de rayons et de leur importance relative en est une conséquence directe. [...] Ces responsables marketing travaillent également en coordination avec les acheteurs, sur l'assortiment, le merchandising, les plans promotionnels, la rentabilité, etc. Ce poids renforcé et cette nouvelle façon de se développer ont créé une attente nouvelle de qualité vis-à-vis de l'apport des fournisseurs industriels. [...] Pour y parvenir, les entreprises ont mis en place des structures, au niveau européen, et même quelquefois mondial, responsables de certains éléments stratégiques du mix marketing. positionnement, produit, prix, packaging et communication. Ces structures sont en relation permanente avec les responsables locaux afin de mieux prendre en compte les particularités locales. [...]
Logiciels de CRM : le nouveau paysage - Page 4 - Enquête - CRM
Siebel revendique 75 % de parts de marché sur le secteur du SFA et le leadership sur les segments du help-desk et des campagnes marketing. Pour le directeur avant-vente, le marché des éditeurs est en phase de concentration. Il y a dix fois moins d'acteurs qu'il y a dix ans, où l'on recensait plus de 500 sociétés au niveau mondial. [...] SAP revendique une part de marché de 8 à 12 % dans le CRM. Objectif de l'éditeur allemand. devenir numéro 2 mondial en 2002 et numéro 1 en 2003. En termes de fonctionnalités, nous avons accompli d'énormes efforts, même s'il reste des points à travailler, estime le responsable marketing. [...] Une entité spécialisée dans la relation client est créée et elle compte aujourd'hui environ 1 000 développeurs. Les nouveaux logiciels font alors leur apparition à l'été 2000. L'offre Oracle E Business Suite CRM est composée de 35 modules, regroupés à l'intérieur de trois séries, nommées Oracle Marketing, Oracle Sales et Oracle Service. [...]
Le réseau français des CCI lance un nouveau sceau pour la confiance
Le réseau français des CCI lance un nouveau sceau pour la confiance. [...] Déjà adopté par le réseau mondial des CCI, ChamberTrust se positionne comme un outil marketing mondial pour la confiance en ligne. Destiné spécifiquement aux sites des PME/PMI ayant une activité B to B orientée à l'international, il a pour vocation d'apporter un premier niveau de confiance au visiteur. [...] Conçu tel un moteur de recherche, ChamberTrust est relié à une banque de données mondiale. Celle-ci référence les entreprises ainsi que la réelle propriété du site. L'idée étant de permettre à tout acteur de localiser des partenaires potentiels aux activités et produits clairement identifiés. [...]
Avec Smarter Commerce, IBM voit grand
La major américaine profite du salon e-commerce de Paris pour promouvoir son offre Smarter Commerce et prendre position sur le marché des logiciels et des services de marketing. [...] Pour la multinationale, l'enjeu n'est pas mince. il s'agit, ni plus ni moins, de prendre la plus grosse part possible du marché mondial des l ogiciels et services liés aux opérations marketing/approvisionnement/ventes/service clients, marché qui, au niveau mondial, devrait atteindre 70 milliards de dollars en 2011. [...] Smarter Commerce est stratégique pour IBM et contribuera aux objectifs financiers annoncés pour l'horizon 2015. Nous estimons que d'ici là, le marché de Smarter Commerce pour la France s'élèvera à 4 milliards d'euros par an avec une croissance annuelle de 12 %, insiste Pascal Gaussen. [...]
«Il n'y a pas de fatalité à la morosité des marchés» - Page 2 - Marque - Innovation
- Après une première expérience en conseil en stratégie, il entre chez Henkel en 1991 comme assistant chef de produits, puis évolue ensuite dans les fonctions marketing, acquisitions, ventes, avant d'être promu au marketing international à Dùsseldorf (Allemagne) et de prendre plusieurs directions générales à l'étranger, telles que l'Italie et la Grèce. [...] - Bruno Piacenza est membre du comité international marketing Henkel qui décide du devenir des marques cosmétiques au niveau mondial. [...] B. P.. Le Henkel Innovation Challenge est un concours de créativité qui s'adresse aux étudiants européens et leur permet de présenter des concepts marketing face au management. [...]
Tanguy de Coatpont, Harry Zarrouk - People
Philips Business Communications France, division du groupe Philips Royal Electronics dédiée à la téléphonie d'entreprise, annonce la nomination d'Harry Zarrouk à la direction générale de sa filiale française. 33 ans, diplômé de l'ESCP-EAP, il était depuis 2002 chez Network Appliance en tant que responsable du compte Renault Nissan au niveau mondial. [...] Par ailleurs, Tanguy de Coatpont, 33 ans, prend la direction des ventes indirectes. Il est diplômé de l'école de commerce ESPENE (Groupe Edhec) et occupait récemment le poste de responsable grands comptes pour la division câblage chez Avaya. [...]
Saab France : le marketing relationnel au coeur de la stratégie - Stratégies
Depuis le début de l'année 2000, le constructeur a profondément remanié sa stratégie marketing. Finie la communication classique, place au marketing relationnel. [...] En septembre 1999, la direction de Saab a décidé, au niveau mondial, de passer d'un marketing de masse à un marketing relationnel et de niche. C'est ainsi qu'Eric Zuber, directeur marketing de Saab France, explique la nouvelle stratégie développée par la marque suédoise, filiale à 100 % de General Motors. [...] Les meilleurs ambassadeurs de la marque étant avant tout ses clients, une opération de parrainage a été lancée. Connaissant l'intérêt que porte sa clientèle à tout ce qui est artistique ou culturel, le cadeau de remerciement au parrain comme au filleul consistait en un Pass pour l'accès à des musées, Beaubourg à Paris. [...]
BDDM : Guerlain fera-t-il école chez LVMH ? - Entreprises - Marketing relationnel
En signant un accord cadre avec OBIMD International, LVMH se dote d'un outil, déjà utilisé par Guerlain, permettant aux sociétés du groupe de pratiquer un marketing relationnel au niveau europée... et même mondial. [...] Les hommes du marketing de Guerlain procèdent aux extractions depuis le siège de Guerlain, à partir d'un simple navigateur web. Les bons résultats issus de la collaboration avec Guerlain ont été le déclencheur principal de cet accord cadre, précise Frédéric Archambault, directeur de clientèle chez OBIMD. [...] A la clé. un déploiement rapide et une plus grande efficacité. Dores et déjà, Parfums Givenchy et Christian Dior Couture ont signé avec OBIMD. Nous sommes en discussion avec cinq ou six autres maisons du groupe, ajoute Frédéric Archambault. L'objectif de LVMH. [...]
est un site