Responsable + Publicité + Cetelem
«Nous sommes arrivés sur le marché pour gagner» - LES TROPHEES Marketing MAGAZINE
Ensuite, nous avons fait des choix médias très forts en nous associant à des événements comme la Coupe du monde de football où nous avons fait partie des sponsors aux côtés de très grandes marques. Cette stratégie nous a positionnés d'emblée comme un acteur important, crédible et sérieux. [...] .. Les faire revivre sous forme masculine était drôle et le décalage d'autant plus fort. En plus, il y avait une musique que tout le monde connaissait, très simple à mémoriser, et qui n'avait jamais été utilisée en publicité. [...] - Diplômé de l'ESCP et titulaire d'une licence de sciences économiques, Laurent Foisset débute en 1993 chez Cetelem en tant que responsable de la publicité. [...]
MD et grands médias : en attendant l'interactivité - Page 2 - Enquête - enquête
La télévision reste, de loin, le média préféré des annonceurs, qui y ont investi 2,3 milliards de francs en 1996, soit une croissance de 8,8 % par rapport à 1995. les spots marketing direct représentant 10,4 % des investissements publicitaires réalisés en TV. [...] Si on la compare à la presse, la télévision reste néanmoins plus avantageuse, puisqu'elle permet de quasiment tripler les remontées téléphoniques, argumente Nadine Clément, responsable du développement chez Eurospace. D'autre part, le coût du contact en presse est bien supérieur. [...] Cetelem a été le premier client à tester cette offre par accident, confie Hélène Bégué, responsable publicité au Cetelem, car le budget d'achat d'espace de 1998 ne prévoyait aucun investissement en radio. Mais la souplesse de ce média permet justement de mettre en place des campagnes ponctuelles qui soutiennent une campagne TV ou une campagne presse. [...]
Qui succédera à Jean-Paul Le Roux (NESPRESSO)? - Evénement
- Grégory Bonniot a fait toute sa carrière dans le secteur de la téléphonie. Après trois ans à l'ISG (Institut supérieur de gestion), il entre chez Orange France en tant que responsable du département terminaux. En 2001, il devient directeur terminaux d'Orange Group. [...] - A 37 ans, une licence de sciences économiques et un diplôme de l'ESCP en poche, Laurent Foisset a derrière lui une expérience de 14 ans en marketing et communication. Après avoir débuté sa carrière chez Cetelem en tant que responsable de la publicité, il découvre le secteur des télécoms avec la marque Cegetel (Vivendi). [...] - Agée de 34 ans, Katia Hersard est titulaire d'un DEA d'économie de la communication et de la culture (Paris-La Sorbonne) et d'une maîtrise d'économie appliquée (Paris- Dauphine). Elle possède une expertise de plus de 10 ans en stratégie de marque au niveau international, acquise dans plusieurs agences de publicité (Ogilvy & Mather ou Young & Rubicam) et est intervenue sur des marques telles que IBM, Dove ou SNCF. [...]
CETELEM TRAVAILLE SON IMAGE SUR FACEBOOK - DECRYPTAGE
Présent sur Facebook depuis juin 2010, Cetelem compte gagner en visibilité auprès de la cible des jeunes de 18 à 30 ans, peu enclins à recourir au crédit à la consommation. Ils ne représentent pas notre coeur de cible, mais, avec cette campagne d'image sur YouTube et Facebook notamment, nous souhaitons préparer le futur avec eux et, par ricochet, toucher leur famille, explique Mylène Deray, responsable marque et publicité France de Cetelem. [...] Outre un support de communication adapté, la marque au bonhomme vert, baptisé en interne Crédito, a recensé les thèmes préférés de sa cible et choisi l'automobile et l'amour. Dans cette campagne, Cetelem a toutefois conservé un axe dédié à la responsabilité, valeur institutionnelle et corporate de l'entreprise depuis 2004. [...] Grâce à notre Observatoire Cetelem de l'automobile, nous avons notamment pu mesurer l'attrait des jeunes pour les petites voitures vertes, note Mylène Deray Néanmoins, 11 % de cette population seulement a la chance de pouvoir acquérir un véhicule neuf. [...]
Le BVP pour une publicité responsable
Avant même les conclusions du Grenelle de l'environnement, le BVP a d'ores et déjà annoncé que des grandes marques ont changé leurs campagnes de publicité pour qu'elles soient plus respectueuses du développement durable. Et propose deux réformes en faveur d'une publicité responsable. [...] A la demande du BVP (Bureau de vérification de la publicité), d'importants annonceurs tels que Gaz de France, BMW, Opel, McDonald's ont modifié leur campagne de publicité afin de permettre une publicité responsable en faveur du développement durable. Ainsi, à titre d'exemple, Gaz de France a substitué une énergie durable entre nous sa signature, par une énergie nouvelle entre nous et BMW a renoncé à sa signature initiale pour adopter le plaisir est une énergie toujours plus responsable. [...] Par ailleurs, dans le cadre du Grenelle de l'environnement, le BVP, l'UDA et l'AACC ont réaffirmé leur volonté de signer une charte d'objectifs et d'engagements en faveur de la publicité responsable ainsi que la mise en place d'un Conseil des parties prenantes entre professionnels et ONG qui jouerait un rôle d'information, d'expertise, de suivi et d'alerte. [...]
Le BVP fait évoluer ses règles d'autorégulation
Suite au Grenelle de l'environnement, l'organisme d'autorégulation de la publicité a décidé de revoir son organisation pour défendre une publicité plus responsable. [...] Le BVP confirme son engagement dans une publicité responsable. Après les discussions, parfois vives, qui ont eu lieu lors du Grenelle de l'environnement, l'organisme d'autorégulation de la publicité a décidé de faire évoluer ses règles de contrôle et d'évaluation des publicités. [...] Un Conseil paritaire de la publicité (CPP), composé d'associations environnementales, sociétales, de consommateurs et des professionnels de la communication, va donc être créé. Ce Conseil participera à l'élaboration des règles déontologiques, via des avis préalables qui seront publiés, il alertera le BVP sur tout sujet ou campagne pouvant poser problème et réalisera une évaluation annuelle de l'application des règles. [...]
Vers la publicité responsable… - Veille Paroles d'experts - Au bonheur des marques
Communication Responsabilité sociale de l'entreprise. Un domaine semble échapper à ce mouvement de fond. la publicité. Chez les grands annonceurs, dans les agences et dans les médias, les pratiques publicitaires restent à l'écart de cette réflexion. [...] Si les annonceurs se sentent encore protégés par l'autorégulation, et les agences par leur petite taille, la concentration et l'internationalisation des budgets rendent aujourd'hui ces risques plus marqués. Communication et publicité responsables. un mouvement émerge Quelques entreprises mettent donc en place des démarches volontaires. [...] Communication et Publicité Responsable Initiative animée par le cabinet Utopies, regroupant notamment le PNUE, l'ORSE, Peugeot, Gaz de France, Nature et Découvertes, Ciments Calcia, Crédit Mutuel de Bretagne. www.publiciteresponsable.com. [...]
La communication corporate en pleine créativité - Le point sur - Rapports
Le Cetelem voulait mettre en valeur sa démarche responsable, notamment en matière de lutte contre le désendettement, explique Eric Tazartez, directeur associé. [...] de l'agence indépendante Publicorp, en charge de ce projet. En juin dernier, la société du groupe BNP Paribas spécialiste du crédit à. [...] a ainsi publié son premier journal annuel intitulé Question de responsabilité. Son objectif était d'affirmer ses engagements. [...]
Marketing: Le BIG BANG digital - Marque - Technologie
Car pour convaincre l'internaute il faut l'amuser. Sur le social media, il faut accepter de tomber la chemise et de fabriquer des contenus totalement décalés, explique Bernard Cizeau, directeur marques et communication de Cetelem. Autre tendance, celle qui voit les marques se faire discrètes, préférant le sponsoring aux publicités plus intrusives (préroll). [...] Enfin, le Web ce n'est pas seulement le social et le mobile media. I l faut continuer à investir dans lachat de mots-clés et cela même si on sait que 70 % de nos clients tapent directement Cetelem dans le moteur de recherche, explique Bertrand Cizeau, directeur de la marque Communication et Publicité de BNP Personal Finance. [...] L'efficacité sur la Toile passe par les e-partnerships, autrement dit par la publicité affini taire. Cetelem, numéro 1 du crédit à la consommation développe sa présence sous forme publicitaire sur les sites qui vendent des produits pouvant générer des crédits. [...]
La télévision interactive survivra-t-elle au Web ? - Page 3 - Enquête - Médias
Les scénarios et les objectifs de la publicité interactive dépendent du profil et du secteur d'activité de l'annonceur. Les banques et assurances ne mettent pas l'accent sur les ventes ni sur le recrutement, elles cherchent plutôt à offrir des services, estime Julien Vin-Ramaroni, responsable marketing et développement télé chez Noos (Lyonnaise). [...] un clic avec la télécommande amenait l'abonné dans un espace interactif où il pouvait construire son modèle personnalisé du véhicule, demander une brochure ou bien prendre rendez-vous pour un essai. Nous avons eu plus de 1 500 demandes de brochure et plus de 500 demandes d'essai du véhicule, témoigne Marie-Pierre Flandin, responsable de publicité chez Ford. [...] Nous avons fait une campagne interactive sur CanalSatellite en 1998. Nous étions à la recherche d'un média permettant d'aller plus loin dans l'explication de notre offre - les moteurs et les automatismes pour stores et volets roulants sont un sujet très technique pour le grand public, témoigne Luc Brossard, responsable de publicité chez Somfy France. [...]
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