Retour sur investissement + Annonceurs
Routage électronique : la voie royale vers l'e-mail maîtrisé - Page 2 - L'acheminement du message - Acteurs et enjeux
C'est seulement à l'issue de ces tâches préparatoires, validées par le BAT de l'annonceur, que la diffusion peut être lancée. 48 heures suffisent à en évaluer le potentiel en termes de succès ou d'échec, suite à quoi s'amorcent enfin les opérations de gestion et d'analyse. [...] Mieux, chez Cabestan, la politique d'accompagnement en routage dépasse déjà le cadre de la simple gestion de campagnes numériques. Nous ne nous contentons plus d'analyser les taux de clics, de moins en moins significatifs pour l'annonceur, mais nous intervenons désormais en post-campagne avec des prestations de conseil et d'analyse. [...] En 2001, les annonceurs en e-mailing se satisfaisaient du taux d'ouverture, mais depuis 2002, c'est sur le taux de rendement que se focalise la demande, révèle Olivier Lamarie. D'où l'intérêt, pour l'ensemble des professionnels de l'acheminement électronique, de s'approprier ces techniques et de les généraliser à l'ensemble de leurs clients. [...]
La convergence des médias, de la théorie à la pratique - Cahier Marketing et Médias
En revanche, on se heurte à un problème différent pour ce qui concerne une grande chaîne nationale et Internet. Les cibles sont là différentes et, au-delà de cela, les annonceurs aussi. Il ne faut pas perdre de vue les enjeux financiers et la différence de coûts entre des médias comme la télévision, la radio ou Internet, ajoute Martine Picard. [...] Pour ce qui concerne Internet, on est plus dans une approche de marketing direct qui ne va pas coûter cher et pour laquelle les annonceurs peuvent payer pour voir. Du côté de TF1 Publicité, régie qui peut mettre en avant le catalogue le plus complet de la communication de masse au one-to-one, on avance la même prudence. [...] La régie de la chaîne a, par exemple, organisé cet été des offres couplées entre les programmes enfants de TF1 et les chaînes thématiques Cartoon Network et Télétoon. C'était la première fois que nous montions une opération d'une manière aussi précise et opportune dans le sens où c'est une période où les enfants en vacances sont surconsommateurs de télé et que c'est le moment pour les annonceurs qui sont moins présents à cette époque de les toucher efficacement, raconte Frédérique Micouleau-Freymond. [...]
TradeDoubler France et Acxiom : un nouveau duo dans l'affiliation
Acxiom et TradeDoubler France s'associent pour proposer des campagnes e-mailing plus performantes. [...] Objectif. rationnaliser et optimiser la génération de leads ou de vente, ainsi que le retour sur investissement des annonceurs. [...] TradeDoubler France, dont le siège est situé en Suède, est présent dans 18 pays et annnonce 138 000 affiliés, et plus de 1 900 annonceurs. [...]
«Capitaliser sur la valeur des marques» - Page 2 - L'INVITE DU MOIS
OgilvyOne, agence dédiée au marketing direct, a-t-elle bénéficié de l'effet crise et des attentes des annonceurs en matière de retour sur investissement. [...] - OgilvyOne est traversée par une assez grosse mutation du métier. Par exemple, elle a profité de la pression liée à la crise pour s'orienter vers une plus grande digitalisation d'un certain nombre d'investissements. Comme elle est en charge de la partie digitale du groupe Ogilvy, elle a tiré profit de ce contexte. [...] Enfin, nous allons miser sur le secteur de la santé. Là encore, Internet fait bouger les frontières. Le volume des conversations autour de la santé est exponentiel. Or, les laboratoires sont très réglementés dans leur expression. Comment allons-nous réguler cet espace d'expression C'est un sujet auquel nous réfléchissons. Nous avons une fin d'année extrêmement active. [...]
Nos grands annonceurs sont nos partenaires :Claude Cohen (TF1 Publicité) - Veille Entretien - Télévision
Présidente de TF1 Publicité, Claude Cohen explique les raisons du leadership d'une chaîne qui représente, à elle seule, plus de la moitié des investissements publicitaires télévision. Et comment se développe, à travers le groupe, une offre de communication globale. [...] CC. Nous sommes au-dessus des objectifs que nous nous étions fixés. A fin août, TF1 était en progression de près de 7 % en investissements publicitaires. A mi-octobre, notre part du marché TV est de 54,8 %, contre 54,5 % l'an passé. Ce qui s'explique, outre notre politique commerciale, par nos résultats d'audience. [...] Le fait que les foyers nombreux, les ménagères avec enfants, soient les acheteurs les plus intéressants en quantité est une notion bien retenue par les annonceurs. Quels sont vos autres avantages concurrentiels CC. Chez les annonceurs, il existe aujourd'hui un très grand besoin d'efficacité, de retour sur investissement. [...]
Coremetrics améliore sa solution Coremetrics Impression Attribution
Les améliorations apportées par Coremetrics à sa solution Impression Attribution permettront aux annonceurs de mesurer le retour sur investissement de leurs campagnes lancées sur Facebook. [...] Plus précisément, elle mesure les retombées de Facebook sur l'activité en détectant à la fois les clics et les recherches publicitaires des visiteurs. Ces dernières font référence aux utilisateurs qui se rendent sur Facebook puis, ultérieurement, se rendent sur le site web de l'entreprise par une voie différente, telle qu'une recherche payante. [...] Compte tenu de la popularité croissante de Facebook au sein du grand public, il est essentiel pour les annonceurs de déterminer la part que leurs clients consacrent à Facebook sur leur temps de présence en ligne, déclare Dominique Despres, Directeur de Coremetrics France. [...]
« En 2015, l'e-pub représentera 4,2 milliards d'euros en France »
Entre des annonceurs obnubilés par le retour sur investissement et des internautes de plus en plus exigeants, comment les régies peuvent-elles se sortir d'affaire. [...] Les régies doivent concilier des attentes a priori contradictoires des annonceurs, des éditeurs et des internautes. Ce qui est une véritable gageure pour la plupart des régies. Mais pour prouver leur performance et leur capacité à délivrer la bonne publicité, au bon endroit, au bon moment, à la bonne personne, la technologie apparaît comme le remède miracle pour les régies. [...] Les annonceurs doivent apprendre à communiquer autrement et changer la nature de leur discours face à des consommateurs plus critiques vis-à-vis des marques et des médias (alors qu'ils font davantage confiance à leurs pairs). Pour capter l'attention de leurs cibles any where, any time, any device, les annonceurs doivent notamment être capables de proposer du contenu intéressant et engageant, constamment renouvelé et enrichi, à travers tous les supports connectés (PC fixe / mobile, smartphone, tablette, TV connectée, et bientôt voiture et autres objets connectés). [...]
70%
C'est la part des annonceurs qui ne mesurent pas le retour sur investissement de leurs différentes activités de marketing en ligne, selon une étude Coremetrics de mars 2009. [...]
JupiterResearch prévoit une forte croissance du marketing mobile
Cependant, d'après l'étude, la faible audience relative des utilisateurs du média mobile ainsi que l'absence d'un seuil critique d'annonceurs éclairés et capables de mesurer leur retour sur investissement vont restreindre le potentiel du marché à moyen terme. [...] Lorsque les acteurs du marché auront mis en place des standards inter opérables et indépendants, le mobile sera davantage intégré dans le marketing-mix des annonceurs. La publicité sur mobile est destiné à devenir une industrie de plusieurs milliards d'euros précise David Schatsky, président de JupiterResearch. [...] Mais le développement de ce marché pourrait prendre une décennie ajoute-t-il. Les annonceurs sont lents à réagir au changement de comportement des consommateurs et auront besoin de davantage que des tests encourageants ou des taux de clics initiaux élevés pour investir massivement sur ce media naissant. [...]
The CRM Company : concilier marketing et technologie - Alerte - Relation Client
Après la phase d'équipement, pour les annonceurs, le temps est maintenant venu d'exploiter leurs outils CRM, afin d'obtenir du retour sur investissement. The CRM Company, une nouvelle agence de la relation client, se propose de les aider dans cette mission. [...] Pour accompagner ce positionnement, The CRM Company a souhaité variabiliser, à hauteur de 30 % ses honoraires sur la base des résultats mais, tient à préciser Bertrand Frey, dans la mesure où les annonceurs nous laissent aller voir leurs bases de données. [...] Bonjour, en tant qu'étudiant en marketing sportif et management à MONTPELLIER, J'ai l'occasion d'étudier le sujet. Mon mémoire traite sur sur l'utilité actuelle de fidéliser une clientèle via internet.L'e-crm.Un concept qui évolue de manière exponentielle et touchant a tous les marchés. [...]
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