Risque + Collaboration
La révolution ASP n'aura pas lieu - Page 2 - Dossier - CRM
Le paramétrage, quant à lui, s'améliore sans atteindre toutefois le niveau d'intégration des solutions traditionnelles. Le dialogue entre les briques internes préexistantes et externes est souvent difficile à mettre en place, confirme Ivan Berton, directeur marketing chez E-Deal. [...] le prestataire gagne plus s'il fait gagner plus son client. Ce modèle vertueux récompense la performance et la prise de risque conjointe autant qu'il renforce la collaboration. Il revient à chaque donneur d'ordres de définir le niveau de contrôle et de partage. [...] Afin de réduire le temps nécessaire à chaque campagne et améliorer l'intégration des informations dans les bases de données, Savour Club a fait le choix d'une solution en ASP, Ines.Suite d'Inès Software. [...]
Les effets paradoxaux de l'extension de marque - Veille - Stratégie
Des bénéfices à court terme et des risques à long terme. Telles peuvent être les conséquences d'une extension de marque à de nouveaux produits, thème de cette première collaboration entre l'AFM et Marketing Magazine. [...] Depuis vingt ans, les entreprises capitalisent sur leurs marques fortes en les développant sur différentes catégories de produits. En renonçant à la création de nouvelles marques, les managers ont ainsi considéré cette extension comme la solution la moins risquée et la moins coûteuse pour lancer de nouveaux produits. [...] L'Association française du marketing (AFM) est la référence scientifique en marketing en France et regroupe plus de 600 chercheurs. Les besoins marketing des entreprises étant aujourd'hui très évolutifs, lAFM propose, avec cette rubrique, de se centrer sur quelques thématiques Hot Topics, d'en dresser l'état de l'art et de clarifier les concepts. www.afmmarketing.org. [...]
L'espiègle cuisinière du goût des mots - Veille - Avis d'expert Frédérick Grasser - Hermé
Ecrivain-cuisinière, collaboratrice des grands chefs, Frédérick Grasser-Hermé n'en finit pas de déconcerter par son éclectisme le ban et l'arrière ban de la gastronomie profonde. Son dernier ouvrage Mon chien fait recettes ne risque pas de calmer les passions. [...] .. Car les talents de Frédérick Grasser-Hermé dérangent. Non contente d'être la femme de Pierre Hermé, le plus grand pâtissier-créateur, son tempérament d'artiste l'a entraînée à devenir à la fois écrivain et cuisinière. Après avoir sévi dans la presse et la publicité, elle a jeté sur son dévolu sur Alain Ducasse et décidé de collaborer avec lui. [...] Genre pain d'épices au ketchup, poulet au Coca-cola, beignets sucrés aux flocons Mousline... Elles étaient accompagnées de commentaires et de réflexions hilarantes. Elle avait ainsi offert un viatique culinaire tout neuf au Nutella, à la Savora, au pâté Hénaff, etc. [...]
Affinium Suite gère le marketing des grands - Techno - gestion de campagne
Cette solution, conçue en collaboration avec les équipes d'Unica France, répond, selon ses concepteurs, aux attentes du marché français. Parmi ses nombreuses fonctionnalités, on notera le support des messageries SMS, la gestion intégrée des marges et des approbations pour une commercialisation rapide et une réduction des risques. [...]
L'enfant, roi des médias - Page 2 - Cahier Marketing et Médias - Plurimédia
Les sempiternelles disputes parents-enfants sur le temps passé devant le petit écran risquent encore de monter d'un ton cette année, particulièrement au sein des foyers équipés du câble ou du satellite. C'est, par exemple, France 5 qui entame ce mois de mai un test de chaîne éducative en collaboration avec le Centre national de la documentation pédagogique. [...] C'est le professeur Weetos des céréales Weetabix ou encore la petite souris Elmy des dentifrice et brosse à dents Elmex. Après une première opération destinée à amener du trafic vers les pharmacies, menée l'an dernier dans Pomme d'Api qui avait permis de multiplier leurs ventes par 6, dixit Virginie Bruyndonckx, la marque bucco-dentaire des Laboratoires Gaba réitère cette année l'opération sous la forme d'un concours de dessin. [...] A l'intérieur du magazine, un jeu permettait aux lecteurs de gagner 5 000 abonnements d'un an à Popi, Pomme d'Api ou Youpi. D'une manière plus classique, les Laboratoires Gaba poursuivent cette année leur collaboration avec Bayard Presse sous la forme d'un concours de dessin annoncé dans les pages du mensuel. [...]
84 % des Français doutent de leur confiance auprès des marques
L'étude menée par l'Ifop pour Cityzencar révèle que, face à la crise, les Français se créent leur propre cercle de confiance en recourant à la consommation collaborative. [...] L'étude commanditée auprès de l'institut de sondage Ifop pour la plateforme de micro-location de voitures Citizencar révèle que dans un contexte de mondialisation et un climat de défiance les Français penchent de plus en plus pour la consommation collaborative. [...] En conséquence, les Français déclarent qu'aujourd'hui la confiance est une prise de risque (84 %) et qu'ils préfèrent en conséquence s'orienter vers le collaboratif. 92 % des Français considèrent que le partage de valeurs communes les incite à faire confiance à autrui, devant la durée de la relation (89 %) et le partage d'expérience (89 %). [...]
Industrie agroalimentaire : retrouver la confiance des consommateurs - Page 2 - Veille
Il faut rappeler que l'industrie agroalimentaire est une industrie récente, elle a vraiment commencé à se développer de façon significative à partir des années 50-60. Depuis cette époque, les industries agroalimentaires ont cultivé le secret vis-à-vis du grand public, lié à d'évidentes réticences à divulguer leurs procédés, leurs recettes et même les ingrédients utilisés. [...] Si le risque alimentaire n'a jamais été aussi faible, le risque zéro ne peut exister dans un pays comme le nôtre où le plaisir de manger reste très fort mais aussi très lié à des produits à risque. Il ne faut pas oublier que les motivations fondamentales de l'alimentation découlent plus du plaisir gustatif et de la diversité que de la recherche nutritionnelle. [...] Il n'en reste pas moins vrai que, si tout doit être mis en oeuvre pour réduire le risque, qu'il soit réel ou perçu, il est nécessaire d'éduquer le consommateur à la prise de risque inexorable que comporte chaque geste alimentaire. Vouloir nier ce risque reviendrait à prôner une alimentation aseptique. [...]
Outsourcing le Noeud Gordien des ressources humaines - Dossier - Relation client à distance
Le débat ne consiste plus à discuter sur la prise de risque ou la non-prise de risque. Il s'agit de savoir quelles sont les solutions les plus profitables pour l'entreprise. De même, la question stratégique n'est ici plus vraiment à l'ordre du jour. Il s'agit plutôt de savoir quelle est l'efficacité des processus existants et choisis, résume Nicolas Arib, consultant manager centres d'appels chez Experian. [...] Dans la réponse aux appels d'offres, nous détaillons le CV des formateurs, et décrivons le profil d'un certain nombre de responsables, sans oublier de mentionner le salaire des collaborateurs, note Nicolas Arib. Une perception du marché qui ne fait pas l'unanimité. [...] Des consultants plus versés dans le concept que dans le pragmatique et qui serviraient en fait à leurs clients de paravent en matière sociale (la rédaction d'un cahier des charges constituant les prémices du risque social) et en termes d'image (la conceptualisation est toujours valorisante). [...]
« Apporter un levier marketing aux innovations technologiques » - Page 2 - Veille
Concrètement, nous sélectionnons les projets qui représentent un réel potentiel et nous détectons, avec l'aide des auteurs, tous les champs d'exploitation de leur technologie. Nous rédigeons ensuite le business plan du projet. Nous ne finançons pas nous-mêmes ces projets, mais nous réalisons des tours de table auprès des sociétés de capital-risque. [...] Nous participons au risque, puisque nous ne sommes pas rémunérés sur le temps que nous passons avec nos porteurs de projets. Nous prenons des participations dans les futures entreprises que nous développons, à parité avec le porteur du projet. Notre rémunération n'intervient que lorsque nous réalisons, comme les business angels ou les sociétés de capital-risque. [...] GM. Notre équipe comporte actuellement 35 personnes et nous serons une cinquantaine l'année prochaine. Il s'agit sans doute de la taille critique pour une organisation comme la nôtre. Le développement passera donc par la duplication, en France peut-être, en Europe certainement. [...]
Relations agences-annonceurs : l'ère de la maturité - Page 2 - Enquête - Profession
partage des tâches, règles de collaboration, mesure des résultats e... aléas relationnels du quotidien. Tout sur les nouvelles règles du jeu. [...] La remise en cause des conseils est devenue une question de procédure initiée par la direction des achats dans le seul but de faire baisser les prix, observe Eric Lavollé. Plus de 60 % des collaborations ont une durée inférieure à 2 ans, selon l'étude AACC consacrée aux relations agences-annonceurs. [...] Du coup, ils se priveraient de la valeur ajoutée d'une collaboration en profondeur sur la stratégie, d'une vraie proximité qui permet de tirer le meilleur parti d'un conseil compétent. Un nombre croissant d'entreprises l'a compris. Il n'y a pas de miracle, comme dans tout secteur, vous avez des bons, des moyens et des médiocres. [...]
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