Roi + Campagnes + Marketing
Sima: un nouvel outil de pilotage marketing - Métier - Solution
Lorsqu'une personne porte un jugement, elle fait un calcul, une évaluation, explique Yves H. Philoleau, directeur R&D de MarketForces. Avec Sima, nous évaluons la capacité d'une offre à réaliser un projet, sachant qu'il existe une relation de cause à effet prouvée entre la part de préférence - c'est-à-dire la proportion de personnes préférant a priori une offre par rapport à celles de la concurrence - et la part de marché. [...] Notre but, précise Patrice Doublet, p-dg de MarketForces, est de fournir aux entreprises une solution dynamique qui fonctionne avec des indicateurs-clés de performance marketing. les parts de préférence et la valeur des offres perçues - celles de l'annonceur et celles de ses concurrents. [...] Et enfin, il peut fournir une Veille préférentielle, c'est-à-dire la surveillance et le contrôle des évolutions des préférences des clientèles et des images et valeurs des offres en concurrence, des performances en temps réel, des campagnes marketing, de leurs effets marketing et ROI. [...]
50 %
Tel est le pourcentage d'entreprises qui ne mesurent pas le ROI de leurs campagnes marketing on line, selon une étude de SDL Tridion menée entre décembre 2008 et janvier 2009 auprès de 100 sociétés françaises. [...]
LE MD AMERICAIN A L'ERE DIGITALE - Page 2 - A SUIVRE
A en croire l'ensemble des conférenciers, les annonceurs américains bouderaient les canaux traditionnels du marketing relationnel, gui n'assurent plus un ROI suffisant, dans le cadre de leurs campagnes de recrutement pour investir plus largement dans des médias dits alternatifs. [...] Même sort pour le mobile (+ 45%) et surtout le search marketing qui a pris une place prépondérante dans les stratégies multicanal. En témoigne le nombre d'études de cas militant en faveur de stratégies orientées web présentées lors des sessions de formation. [...] II s'agit certainement du case study qui aura suscité le plus de commentaires dans les couloirs du Convention Center. Ford, en la personne de son directeur des médias sociaux Scott Monty, est venu partager son expérience du marketing 2.0. Ainsi, le constructeur automobile américain, pourtant adepte de la publicité traditionnelle pour assurer la promotion de ses nouveaux modèles, a totalement revu sa stratégie marketing et massivement investi dans les réseaux sociaux. [...]
Eulerian Technologies collabore avec cinq nouveaux clients
En vue d'optimiser leurs campagnes marketing, Alinéa, Lafuma, Roi Mage, Grosbill et Mathon ont choisi l'éditeur de solutions dédiées au marketing on line. [...] Les directions marketing d'Alinéa (meubles et décoration), Lafuma (outdoor), Roi Mage (canapés et mobilier design), Grosbill (filiale high-tech du Groupe Auchan) et Mathon (articles de cuisine) ont choisi les solutions développées par Eulerian Technologies pour piloter leurs actions e-marketing. [...] Eulerian Technologies va apporter son analyse pour optimiser leur campagnes de marketing on line afin d'obtenir de meilleurs taux de retour. [...]
Le ciblage: clé du succès pour l'e-mailing
Experian CheetahMail, acteur de l'e-mail marketing, a publié son benchmark sur les performances des campagnes e-mailing sur le second semestre 2009*. L'étude révèle la nécessité pour les marketeurs de mieux cibler les e-mailings pour accroître le ROI et augmenter la délivrabilité. [...]
Daniel Jouvance, adepte de la coregistration
La marque de vente à distance de cosmétiques renforce son partenariat avec Opt In Solution afin de développer ses opérations de collectes d'adresses e-mail par la coregistration. [...] Daniel Jouvance, marque de cosmétiques et de bien-être ciblant les jeunes seniors, souhaite obtenir d'aussi bonnes performances de prospection en ligne qu'en off line. Pour ce faire, la marque fait appel pour la troisième fois consécutive à Opt In Solution afin de s'assurer une collecte d'adresses e-mail performante via la coregistration. [...] Cette technique permet à l'équipe marketing de Daniel Jouvance de développer sa base de données et de réaliser des campagnes d'e-mailing plus ciblées et générant donc un meilleur ROI. Leur valeur ajoutée est de pouvoir produire du volume, de livrer des adresses qualitatives qui réagissent bien en base et en tenant compte de nos contraintes de critères de profil, témoigne Mélanie Raynaud, responsable marketing de la marque. [...]
30 %
C'est la part de décideurs du secteur B to B français qui considèrent les campagnes de Web 2.0 (blogs et les médias sociaux) comme une préoccupation majeure. Étonnamment, seuls 28% d'entre eux citent la mesure du ROI (Etude du cabinet Interwomen sur l'e-marketing B to C et B to B en France.). [...]
Dreamgroup devient Moons'Factory et signe une com' plus humaine
Ainsi, le groupe Dreamgroup, fondé en 2006 par Didier Pitelet et composé des agences OnTheMoon, E-Walking, RP.OnTheMoon, DreamSearch et du réseau Global Network, se recentre et crée le premier groupe indépendant en réputation d'entreprise Moons'Factory*. [...] Selon un communiqué de l'agence, 2011 signe la fin de l'ère de la com'. À l'heure où les grands groupes de communication instrumentalisent l'humain pour faire bien dans des campagnes grand public, l'ère du collaboratif met à mal le roi marketing, qui cosmétise la vraie vie avec une tonalité digne de la mélodie du bonheur version langue de bois. [...] Toujours selon l'agence, les marques redeviennent aussi des entreprises, les consommateurs le réclament, les salariés, les candidats et l'opinion publique aussi. [...]
Lancement d'un guide sur le ROI des campagnes marketing sur Facebook
Lancement d'un guide sur le ROI des campagnes marketing sur Facebook. [...] Grâce à sa technologie Omniture et en partenariat avec Facebook, Adobe sort un guide à destination des marketeurs, pour évaluer l'impact de leurs campagnes sur le réseau social. [...] Dans son guide, élaboré à l'aide de sa technologie Omniture et en partenariat avec Facebook, Adobe apporte un aperçu des solutions d'évaluation et d'optimisation des campagnes marketing réalisées sur Facebook. Ce document, disponible gratuitement sur le site Adobe Omniture, donne un aperçu des derniers outils et décrit les moyens permettant d'exploiter le potentiel marketing offert par Facebook. [...]
Mediapost fait évoluer son offre Amplitude btoc
Suite à l'acquisition d'une majorité du capital de Mediaprism, fin mars 2011, Mediapost fait évoluer Amplitude, son offre de location de fichiers. [...] Jusqu'à présent, Amplitude de Mediapost, location de fichiers btoc, était fondée sur les données France Télécom. Depuis le 1 er juin, la filiale de La Poste utilise la base Concordeo de Mediaprism, société dont elle a repris 80 % du capital. Pour les clients, ce changement présente trois principaux intérêts. [...] Cette évolution illustre concrètement les synergies rendues possibles par la prise de contrôle de Mediaprism par Mediapost, inscrite dans le cadre de notre projet pour constituer un acteur majeur du marketing relationnel en France et en Europe. Avec Mediaprism, Mediapsot enrichit son offre de data pour constituer un pôle leader en matière de connaissance client, afin de garantir à nos clients le meilleur ROI sur chacune de leurs campagnes de marketing relationnel, explique Pierre-François Peltier-Veiler, directeur de la communication de Mediapost. [...]
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