Rues + Adresses
Vers des villes sans architecture ? - Veille - Urbaine
C'est ainsi que se reconstruit à partir du marché d'Alaba, une nouvelle ville-marché disposant de son propre système de rues et d'adresses, de sa propre police, de sa justice privée, de ses églises, de ses banques, mais qui ne dispose d'aucun schéma d'aménagement. [...] Bref, une ville entreprise soumise aux seules lois du marché libéral et dont la seule finalité est de ressembler à Dubaï. un vaste marché libre à vocation mondiale. Et cela fonctionne. Grâce à sa proximité avec l'aéroport de Lagos, Alaba est ainsi devenue en quelques années la porte d'entrée des nouvelles technologies en Afrique noire. [...] Selon lui, l'enjeu n'est pas tant la défense d'une profession, que la volonté d'inciter ses confrères, les urbanistes, mais aussi les politiques, à réfléchir autrement sur la ville. Pour cela, on ne peut que le remercier. (1) Les citations sont extraites du livre Mutations, Editions Actar 2000. [...]
Géomarketing : D technologies structure son offre - Outils - Produits et services
Enrichissement des données internes de critères géographiques et socio-comportementaux, analyse géographique des cibles, optimisation des zones de prospection et de clientèles et visualisation cartographique des données. tels sont les grands axes autour desquels D technologies a conçu les prestations de son pôle géomarketing, constitué de deux chargés d'études et d'un responsable commercial, Pierre Maurin. [...] Et ce, en étroite collaboration avec le département Etudes et Analyses du Groupe, dirigé par Thierry Vallaud. Le premier travail, qui a duré une année, a consisté à mettre au point un référentiel de géocodage. Baptisé D Area et regroupant l'ensemble des rues françaises, cet outil permet d'affecter les adresses d'un fichier clients à n'importe quelle maille géographique existante. [...] Son objectif est de mettre la dimension géomarketing à la portée des centres d'appels et des sites Internet afin, par exemple, de renseigner ou guider les appelants ou internautes en matière de point de vente le plus proche de leur domicile. Pour son offre géomarketing, D technologies cible en priorité les entreprises en réseau mais aussi les PGC, l'immobilier. [...]
L' âge de la maturité - Page 4 - Dossier - Dossier Géomarketing
Le Monde nous fournit les adresses des abonnés, nous les géocodons et les reportons sur une carte bien renseignée en matière de voie, de bornage ou encore de sens de circulation. Il ne reste plus qu'à optimiser la distribution en fonction de la localisation et de la densité des abonnés. [...] Ce fichier est mis à jour quarante fois par jour, ajoute Philippe Cheval. Il permet de répertorier chaque adresse dans les villes de plus de 10 000 habitants, dans un carré de 400 mètres de côté, en y affectant un profil socio-économique. Ce qui peut permettre, par exemple, de fournir à une agence bancaire les adresses des nouveaux emménagés, correspondant à une clientèle potentielle. [...] La version C de Géoroute, comportant les noms des rues sans adresses postales ne coûte plus que 319 000 F HT, soit une baisse de 30 %. La version B, comportant les numéros des adresses postales, baisse également de 30 %. Enfin, les produits Raster baissent en moyenne de 50 %. [...]
Du bon usage des données - Dossier - Géomarketing
Ces fournisseurs de BDD travaillent en partenariat, comme Tele Atlas et l'IGN. Un accord signé l'an passé permet au premier d'extraire et d'intégrer dans ses bases des données au 1. 25 000, ainsi que les attributs de numérotation de rues (adresses) issus de la base Géoroute. [...] Ce courtier se voit confier les bases de données clients pour les transformer en source de profit, explique Jean-Claude Hinault, directeur commercial et marketing. Nous travaillons sur 180 fichiers commercialisés. Le géomarketing est très présent dans les équipes de statisticiens et fortement utilisé pour les mailings adressés ou la mise en forme de plan médias. [...] Les scoring prénoms sont parfois trompeurs, d'où la nécessité de recouper ces informations avec d'autres données, poursuit-il. Dans ce département, Koba loue 60 millions d'adresses par an et assure plus d'un milliard de francs d'affranchissement. [...]
OBIMD commercialise Code-1 Plus International - Savoir-Faire - Offre produit
En tant que distributeur exclusif sur la France de l'éditeur américain Groupe1 Software, OBIMD commercialise depuis janvier 2000 le progiciel Code-1 Plus International dont il se servait jusqu'à présent pour ses prestations en service bureau. Cet outil répond aux besoins des sociétés qui réalisent des mailings multinationaux et désirent traiter en interne leurs adresses. [...] Il permet d'effectuer la validation et la correction des villes, provinces ou Etats, et des codes postaux pour près de 70 pays. Il assure le formatage des adresses en respectant les spécificités de 220 pays. Et va jusqu'à reconnaître les rues dans 29 pays. [...] Le prix de la licence perpétuelle par site d'utilisation et du droit de souscription postale varie de 90 000 à 390 000 francs en fonction du volume d'adresses traitées. L'acquéreur choisit de souscrire sur les pays du monde entier ou sur une partie seulement selon ses besoins. [...]
Un terme contesté pour un bien réel - Dossier - Géomarketing
D'ailleurs, elle n'a pas hésité à conclure des accords de partenariats, y compris avec les éditeurs de SIG. Début 2001, IGN annonçait ainsi la signature d'un contrat avec Télé Atlas. Ce dernier peut désormais extraire et intégrer dans ses bases les données géographiques des cartes IGN au 1/25 000, ainsi que les attributs de numérotation de rues (adresses) issus de la base Géoroute. [...] Il est développé dans une logique ASP pour rendre ces données accessibles, même si elles nécessitent un investissement important. 35 millions d'adresses sont stockées et géocodées. Internet est aussi un outil essentiel pour Asterop, dont l'approche se veut différente de ses concurrents. [...] Le géomarketing est un métier relativement ancien pour Médiapost, filiale du groupe La Poste spécialisée dans la distribution d'ISA (imprimés sans adresse), mais son existence en tant que prestataire à part entière est récente. Il est devenu une business unit financièrement parlant depuis un an et demi, note Philippe Le Blanc, chef de service développement/innovation à la direction marketing. [...]
Géomarketing : mature, mais pas assez démocratisé 3/3 - Page 2 - Dossier - Géomarketing
Aujourd'hui, TéléAtlas revendique une base de données routières couvrant 51 % de la population française. Cet accord avec l'IGN permettra à la société de digitaliser l'intégralité du réseau routier français. La base cartographique sera également enrichie avec la numérotation des rues (adresses, habitations, bâtiments) pour toutes les agglomérations supérieures à 10 000 habitants. [...] Crible permet de faire du scoring, c'est-à-dire d'attribuer une note à une cible en fonction de critères déterminés. Les applications sont diverses. Sélection du Reader's Digest ou Dial s'en servent, par exemple, pour réactiver leurs clients inactifs. Ils nous confient un échantillon de leur clientèle, qui comprend seulement les adresses, et nous bâtissons un modèle de score à appliquer sur le fichier des inactifs, détaille Hélène Ivanoff, directrice associée de Complex Systems. [...] Crible est élaborée à partir de données internes à l'entreprise, des données Insee et du fichier des anciens clients des 3 Suisses (5 millions d'adresses). Par exemple, Crible Adresses permet de louer des adresses VPC, sélectionnées à partir d'un score combinant plusieurs centaines d'informations socio-démographiques et sensibles aux produits de vente par correspondance. [...]
Les 6 commandements de la personnalisation - Savoir-Faire - Les points-clés
La base de données est l'élément crucial d'une campagne de marketing personnalisée réussie. En exagérant à peine, on pourrait même dire qu'il s'agit du seul élément sur lequel se concentrer, le reste n'étant qu'affaire de technique. Fournir un fichier d'adresses le plus propre possible à son prestataire est un gage d'efficacité commerciale mais aussi le meilleur moyen de réduire les coûts, en termes d'affranchissement et de préparation du mailing. [...] L'heure est au regroupement des compétences. De plus en plus, les prestataires techniques associés au marketing direct offrent une large gamme d'activités, du retraitement des fichiers d'adresses au routage en passant par l'impression, le façonnage et la mise sous pli. [...] Il faut également penser à préparer au mieux son fichier d'adresses (codes postaux, noms de rues, etc.), afin de le lui permettre de rentrer dans les critères du mécanisable. L'avantage découlant de cela consiste en une amélioration de la vitesse de tri et d'acheminement des documents, d'où des délais raccourcis. [...]
Comment améliorer le traitement d'adresses - Les fondamentaux du marketing - Fichiers
Les adresses non valides étant enregistrées dans la BDD clients, l'enseigne connaissait alors un taux de NPAI d'environ 2% lors de l'envoi de ses nouveaux catalogues. Aussi en novembre 2007, l'enseigne a décidé de mettre en place une solution de normalisation et de validation des adresses postales. [...] Acteur du monde de la VPC, JM Bruneau soigne ses adresses. Deux raisons à cela. D'abord le VPCiste utilise ses fichiers internes et des fichiers externes dont la qualité des adresses est variable. Nous nous engageons à livrer en 24 h, c'est pourquoi le livreur doit trouver tout de suite la bonne adresse, explique Laurent Maillochon, responsable front-office. [...] A ce stade, il faut optimiser les frais d'expédition, d'où notre problématique d'obtenir un taux de NPAI le plus faible possible, précise le responsable. Pour y répondre, JM Bruneau a choisi la solution Télé Mission Data + de CBC Développement. Celle-ci permet de normaliser et de structurer en amont les adresses postales mais aussi d'effectuer le dédoublonnage pour n'envoyer qu'un seul catalogue par client. [...]
Bluetooth : la CNIL impose le consentement préalable
Le Bluetooth, oui, mais avec un consentement clair préalable du mobinaute. C'est ce que vient de conclure la Cnil, lors d'une séance plénière du 12 novembre dernier. Ainsi, la Commission a estimé que la loi informatique et libertés est applicable puisque les données techniques traitées dans le cadre du Bluetooth (adresse physique de l'interface du portable et identifiant bluetooth) sont des données à caractère personnel. [...] Cette recommandation se base sur le fait que la CNIL assimile un message Bluetooth à un courrier électronique adressé. Pourtant, un courrier électronique est un message conforme à la norme RFC2822, qui n'est en rien liée avec le protocole utilisé pour l'envoi de messages par Bluetooth. [...] L'autre point discutable dans la note de la CNIL est que l'adresse MAC est une donnée à caractère personnel. Elle l'est ni plus ni moins que l'adresse MAC d'un PC connecté à Internet ou d'un routeur WiFi domestique que l'on peut lire en passant dans les rues de nos cités. [...]
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