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Scores + Concept


Pays-Bas : "Uriner plus pour payer moins"

Pays-Bas : "Uriner plus pour payer moins"

La compagnie des eaux Waternet a organisé une campagne originale pour sensibiliser les hommes à la propreté des canaux de la ville d'Amsterdam.   [...] Parce que les hommes alcoolisés urinent trop souvent dans les canaux d'Amsterdam, Waternet a décidé de réagir. Pour sensibiliser les fêtards, cette compagnie des eaux a organisé une campagne drôle et décalée lors du Queen's Day, la fête nationale néerlandaise, en avril dernier.   [...] Le concept Installer des urinoirs colorés dans la rue, face à un écran géant qui affichait les scores des participants.  [...]

Repères complète son offre de produits packagés

.. L'analyse détaillée des questions ouvertes permet de comprendre les scores obtenus et de faire un diagnostic précis. Rapide Response, développé par une société américaine, est un outil de screening de concept qui, lui-aussi, mêle un éclairage quali à du quanti très strict.  [...] Le principe est de présenter en plusieurs sessions de 30 à 35 personnes une dizaine de concepts pour arriver à un échantillon de 200 personnes. Chaque interviewé dispose d'un petit boîtier lui permettant de répondre aux questions posées. Tous les concepts lui sont présentés (6 à 8 questions par concept), avec une rotation de l'ordre de présentation d'une session à l'autre.  [...] L'avantage de cette méthode est que l'on obtient non seulement des scores pour chaque concept, mais également une compréhension des forces et des faiblesses des différents concepts grâce à l'approfondissement qualitatif, explique François Abiven. Enfin, faisant suite aux recherches menées depuis des années sur le trade-off, avec un grand groupe agroalimentaire, Repères propose une extension du trade-off en intégrant le goût.  [...]

URINER PLUS POUR PAYER MOINS

URINER PLUS POUR PAYER MOINS

Parce que les hommes alcoolisés urinent beaucoup trop souvent dans les canaux d'Amsterdam, Waternet a décidé de réagir. Pour sensibiliser les fêtards, cette compagnie des eaux a organisé une campagne à la fois drôle et décalée lors du Queen's Day, la fête nationale néerlandaise, en avril dernier.   [...] Le concept Installer des urinoirs colorés dans la rue, face à un écran géant qui affichait les scores des participants. Le but Inviter les hommes à uriner le plus possible pour tenter de se faire rembourser leur facture d'eau. Cette opération a beaucoup amusé les participants et les spectateurs.  [...]

?Passer au e-CRM?

?Passer au e-CRM?

A l'instar de notre campagne pour le lancement de la nouvelle Twingo, menée sur le concept de buzz marketing. A partir de cette base de données, nous établissons des cotations sur des ciblages pour descendre auprès de notre réseau les contacts les plus qualifiés, ceux qui vont générer le taux de transformation le plus élevé possible (les scores A et B).  [...] Ce qui permet de lisser l'activité des vendeurs sur l'année. En complément, nous demandons à notre réseau de concessionnaires de mettre en place des programmes marketing au plan local. Ils peuvent d'ailleurs, via notre plateforme interne baptisée Scope, demander des ciblages complémentaires pour mener des opérations locales.  [...] G. J. Tout d'abord, nous n'imposons pas la communication par le seul Web. Nous donnons le choix. Si certains seniors peuvent se montrer réfractaires à ce support, nous assurons toujours l'envoi des mailings papier et, surtout, nous soignons la relation client via le SAV et les visites en concessions à travers nos offres commerciales.  [...]

Pour créer et optimiser un mix marketing

IdeaMap permet de déterminer les leviers et les freins d'une offre en identifiant et hiérarchisant ses caractéristiques clés sur un marché donné à partir d'un très grand nombre d'éléments du mix. IdeaMap peut être utilisé pour. développer de nouveaux concepts/produits/services.  [...] Constitution du corpus Les interviewés sont exposés à un grand nombre de concepts, qui vont constituer le corpus de l'étude et combinent chacun plusieurs éléments du mix. On peut tester entre 200 et 400 éléments simultanément, mais Ifop est déjà allé jusqu'à 500 voire 600.  [...] On obtient des coefficients d'utilité qui indiquent de combien chaque caractéristique permet d'accroître ou non l'intérêt d'un concept. Ces scores de performance sont présentés toutes catégories confondues et au sein de chaque catégorie. Par ailleurs, le logiciel IdeaMap Optimizer, convivial, sous Windows, permet d'identifier, en temps réel, les concepts optimaux et met en évidence les différentiels d'attentes prioritaires pour statuer sur le développement d'offres consensuelles ou ciblées (quel mix optimal permet de séduire telle ou telle cible quel mix développer pour tel objectif marketing quelles performances par rapport à la concurrence, aux concepts prédéfinis.  [...]

Pour screener rapidement des concepts

. Chaque session est guidée par un animateur qui lit les différents concepts et demande à tous les interviewés de répondre simultanément, à l'aide du boîtier. Tous les concepts (6 à 8 questions par concept) sont présentés successivement aux personnes interviewées, avec une rotation de l'ordre de présentation d'une session à l'autre.  [...] Les premiers résultats quantitatifs sont disponibles très rapidement, dans un délai d'environ une semaine après les sessions d'interviews. Pour chaque concept, on peut ainsi obtenir des scores d'évaluation globale, mais également une compréhension des forces et des faiblesses des différents concepts grâce aux diverses questions diagnostics et à l'approfondissement qualitatif.  [...] ..). L'objectif de Rapid Response est d'aider les annonceurs à. - sélectionner et identifier les concepts à fort potentiel, - comprendre les points forts et les points faibles de chaque idée, - et ce, de façon rapide et économique.  [...]

Score-Games joue et gagne

Le marché du jeu vidéo a ses enseignes spécialisées. Score-Games en fait partie. Désormais adossée à un géant européen du secteur, l'enseigne peut non seulement peaufiner son concept, ce qu'elle faisait très bien avant, mais aussi envisager un développement plus soutenu. Indispensable pour jouer les premiers rôles.  [...] Le concept point de vente est finalement assez conforme à ce que l'on peut en attendre. une architecture colorée et lumineuse (le rouge et le jaune sont les couleurs historiques de Score-Games) pour des boutiques conviviales et marchandes. Dans le tout dernier concept développé à Carré Sénart, l'enseigne évoque toutefois des couleurs plus sobres.  [...] Même constat concernant les jeux d'occasion, dont Score-Games est à l'origine du concept. Les prix sont inférieurs de 30 à 80 % à ceux du neuf et l'occasion représente des volumes considérables. Jusqu'à 30 ou 40 % de l'activité des boutiques. Avec ce deuxième métier, le client, en quelque sorte fournisseur à part entière, ramène ses jeux.  [...]

Des scores pour tous

De l'autre, il faut arriver à la fois à faire dépenser encore et plus les prospects ou clients scorés comme potentiellement intéressants tout en s'assurant de ne pas avoir poussé trop loin la logique de la sélection. Comme le commente Stéphane Amarsy, il ne faut pas s'arrêter aux résultats bruts, mais plutôt optimiser la courbe de rentabilité sur le moyen et le long terme.  [...] Ensuite, déclarer ses fichiers à la Cnil et ne pas omettre de faire des déclarations complémentaires en cas d'ajout de nouvelles données. Enfin, toujours laisser un droit de regard et de rectification des données aux personnes concernées et conserver ces informations en ne les externalisant jamais.  [...] En somme, aucune sélection réalisée dans le cadre d'un mailing ne risque de tomber dans le champ d'application de ces lois. Et si les scores de risque utilisés dans le domaine bancaire semblent plus concernés, cela ne semble pas toucher les entreprises du secteu.  [...]

Le Peer2Peer comme outil de marketing en ligne

Promouvoir la musique en ligne grâce aux réseaux Peer-to-Peer (P2P), c'est ce que PeerMajor, start-up luxembourgeoise, se targue de vouloir concrétiser via sa plate-forme Jamendo. Sur le papier, c'est l'idéal. des artistes, autoproduits, proposent non exclusivement un échantillon musical, lequel sera ensuite mis à la disposition des Internautes sur les réseaux P2P (Bittorrent, eMule, etc.   [...] ). Ce morceau assure alors la promotion et devrait engendrer des ventes d'albums. Un brin utopique, Jamendo enregistre cependant de bons scores d'audience après dix mois d'activité. 4 226 morceaux disponibles, 716 artistes référencés, 7 392 internautes inscrits et plus de 150 000 fichiers téléchargés. Mais aucun détail concernant les ventes.  [...]

Le test de concept

Le test de concept

Décrire brièvement le concept en terme de fonctionnalités apportées et de principe (éventuellement illustrer le concept avec un schéma). prévoir un questionnaire par type de concept à évaluer.  [...] Enchaîner sur des questions ouvertes relatives à l'intérêt du concept. qu'est-ce qui vous semble le plus intéressant dans ce concept, le moins intéressant.  [...] Ouvrir sur les informations manquantes pour évaluer le concept. de quelles autres informations auriez-vous besoin pour pouvoir mieux juger cette idée.  [...]