Secteur + Études marketing
Le collectif Recréation veut réinventer le Semo
Le collectif Recréation ainsi qu'un groupe de travail sur LinkedIn ont été créés en réaction au dernier Semo, le 30 novembre dernier. Les principaux acteurs du secteur des études marketing & opinion estiment que leur profession ne dispose plus d'un événement annuel, à la fois représentatif de la diversité et du dynamisme de ce secteur et suffisamment attirant pour les acheteurs et utilisateurs d'études, selon les promoteurs du projet. [...] Utilisateurs et acheteurs d'études, instituts, sociétés de terrain, de traitements de données, fournisseurs de logiciels, chercheurs, instances représentatives du secteur, tous les professionnels des études marketing et opinion sont invités à participer à cette réflexion. [...] ABC Marketing, Actudes interviews, Actiplay, ADN, Ami Software, Areyounet, Askia, Audirep, BVA, Callson, Cint AB, Concomitance, Côté Client, Cyble Marketing, CRM Metrix, Datacall, Double Précision, EDfield, EDinstitut, Equal, Ellipsa, Enov Research, Gent Area, GFK-ISL, GMI, GMV Conseil, GN Research, GN Operations, Harris Interactive, Ifop, Ipsos, Impact mémoire, Le Terrain, LH2, Linkfluence, Marketresearchnews. [...]
Grands Prix des Études Marketing : les gagnants
Près de 50 candidatures passées au crible par un jury de professionnels du secteur des études pour six Trophées d'or. Tel était l'enjeu de la deuxième édition des Grands Prix des Études Marketing. [...] Apprendre de la crise en identifiant qui se cache derrière ce nouveau consommateur qu'est le Conso'Battant, tel a été, dans la globalité, le but du schéma d'étude développé par Panel On The Web et KPAM. [...] Mieux comprendre l'adolescence en favorisant le dialogue avec les principaux concernés. les adolescents eux-mêmes, telle est la vocation des Forums Adolescences de la Fondation Wyeth. Afin de générer du contenu, Harris Interactive est intervenu dans toutes les phases de l'opération. [...]
La santé, levier de croissance des sociétés d'études - Métier vie des conseils - Marché
La lente récession des études marketing dans le secteur food a obligé les principales sociétés d'études à trouver de nouveaux relais de croissance. Les études marketing médicales en font partie. Tour d'horizon. [...] Forte de 400 professionnels permanents répartis sur 19 bureaux dans 14 pays, elle vient de renforcer son expertise en études marketing médicales en France. 2005 a vu la création du département Santé de l'Ifop. L'acquisition au Canada, il y a quelques années, de la société CMR et de son expertise Healthcare a apporté au groupe une légitimité dans les études médicales. [...] Ifop CMR réalise près de 50 % de son CA en études marketing médicales. Pour le groupe, le pourcentage atteint déjà 16 %. Il faut trouver des relais de croissance quand la grande consommation souffre, indique Alain Renaudin, Dg adjoint du groupe. Le groupe TNS a inscrit le secteur des études marketing médicales dans ses priorités stratégiques, notamment depuis le rachat de NFO. [...]
Les nouveaux territoires des études médicales - 1/2 - Dossier
Avec des problématiques qui commencent à s'apparenter à celles de la grande consommation et à en utiliser les méthodologies, tout en les adaptant à la spécificité du secteur santé, les études marketing médicales font preuve désormais de maturité. Toujours plus internationales et stratégiques, elles travaillent à la fois sur de nouvelles cibles et avec de nouveaux outils. [...] Avec 8,6 % du chiffre d'affaires des études, selon Syntec Etudes Marketing et Opinion, le secteur des études médicales et pharmaceutiques constitue le deuxième client des instituts d'études et pèse quelque 540 MF. Les sociétés de panels en engrangeant un peu plus de la moitié. [...] . Les responsables marketing des laboratoires deviennent désormais des gestionnaires qui mesurent la rentabilité de leurs actions. [...]
Beau Fixe, nouvelle agence de relations publiques d'Esomar
L'agence de communication et de RP a été choisie par l'organisation pour la gestion mondiale des ses relations publiques. [...] Beau Fixe, agence de communication corporate, relations publiques et relations presse, a été choisie par Esomar comme lead agency pour gérer sa communication au niveau mondial. Beau Fixe est en charge de l'animation du réseau d'agences aux USA, Asie et en europe ainsi que des relations publiques pour la France. [...] Esomar, qui rassemble 100 associations nationales dans le domaine des études d'opinion et de marketing étudie les problématiques du secteur au travers de conférences et de publications diverses. [...]
«ACCOMPAGNER LE PARCOURS DE VIE DES FRANCAIS» - Entretien - Laurence Mazenot (CREDIT FONCIER)
Laurence Mazenot, 44 ans, est diplômée de l'Essec Elle a occupe différents postes dans les fonctions marketing (produits, études marketing en particulier) et communication, depuis 1986 Avec notamment, une expérience dans les études internationales en Institut d'études marketing (Research International) pendant 6 ans, un parcours dans le secteur bancaire et financier depuis 11 ans. [...] - Cofinoga responsable du marketing direct et des études marketing (de 1995 a 1997), [...] - Crédit Lyonnais responsable des études marketing, puis responsable des offres packagees (de 1997 a 2002), [...]
Imprimé Sans Adresse : les grandes manoeuvres - Page 2 - L'acheminement du message - Acteurs et enjeux
Notre distribution sélective la plus fine peut viser les seules 40 maisons d'un secteur de 700 boîtes aux lettres, illustre Philippe Thomas, directeur marketing d'Adrexo. En amont du ciblage, le secteur des études se développe. En géocodant son fichier clients, un concessionnaire de voitures haut de gamme peut repérer les zones d'implantation de ses meilleurs clients, dont les caractéristiques (type d'habitat, CSP,) seront utilisées pour prospecter dans des quartiers habités par des profils similaires. [...] Au final, le coût d'une action ciblée n'est pas forcément supérieur à celui d'un arrosage indifférencié grâce aux économies réalisées sur la fabrication et la distribution. Et les retours sont évidemment meilleurs. Ceci dit, les pratiques n'utilisent pas encore toutes ces possibilités marketing. [...] Nous avons enrichi les critères Sofres et Insee, et nous proposons de nouveaux paramètres comportementaux grâce à nos partenariats Consodata et Claritas, affirme Cédric Siré, directeur marketing et nouveaux services de Médiapost. Ces données sont directement opérationnelles et modélisables. [...]
BEST OF - Page 4 - BEST OF
- Laure Gaillard, consultante indépendante NTIC et relation client, est l'auteur du dernier Livre Blanc, Le marketing comportemental, réalisé par l'Electronic Business Group (EBG), club d'affaires, en partenariat avec Acxiom, Orange Advertising Network, SAS France et Wunderloop. [...] -L'acteur sur le marché de la fidélisation, de la conquête et du développement de clientèle, annonce la nomination de Yann Emilian au poste de directeur général France. Diplômé de l'ESCP-EAP et de l'Ecole des cadres et des affaires économiques, il était auparavant dga, après avoir été directeur du marketing et de la communication. [...] - A l'occasion du Semo, www.e-marketing.fr a lancé le 3 novembre dernier La Lettre des Etudes. Cette newsletter, qui paraîtra ensuite un jeudi sur deux, propose une veille complète associant actualités du secteur mais aussi articles de fond, avis d'experts et interviews. [...]
A nouveau MD, nouveau 'Marketing Direct' - Edito
Le tout mieux cerné par des études sans cesse plus approfondies. En janvier 1995, naissait le Marketing Direct que vous avez connu jusqu'à ce numéro. Au fil des ans, et des évolutions du secteur, il s'est enrichi de nouvelles rubriques, de nouveaux thèmes. [...] A même donné naissance à E-Commerce Magazine, qui vole désormais de ses propres ailes. Mais, petit à petit, la nécessité de changer s'est faite sentir. Et celle de coller encore mieux à l'air du temps s'est imposée. Voici donc un Marketing Direct nouveau. [...] Au niveau de la forme, bien sûr. Mais également sur le fond. Avec, logiquement, des sujets correspondant au nouveau MD. Mais aussi une volonté affirmée de le rendre encore plus concret, pour renforcer son positionnement d'outil opérationnel au service de ses lecteurs. [...]
Augmentation de capital pour BVA
En France, BVA développe une stratégie de croissance organique autour des pôles transport, tourisme, urbanisme commercial, et secteur agricole, et de ses activités traditionnelles (études marketing et opinion). L'institut étend son offre avec le lancement de l'activité climat social et la conclusion d'un partenariat avec L'Express. [...]
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