Segment + Boissons
Certains l'aiment chaud - Stratégies de marque - Dynamisation
Les poudres chocolatées sont-elles incompatibles avec l'âge adulte A première vue, la modestie du segment des boissons chocolatées destinées aux plus de 15 ans, 2 300 tonnes pour un total marché de 48 000 tonnes, le laisse penser. En revanche, sa croissance, 30 % en un an sur un marché plat, fait apparaître une véritable tendance de fond. [...] Les adultes recherchent des boissons câlins, des produits pour eux. Le chocolat s'inscrit dans le désir de transgression qui est une des tendances fortes du moment, indique Cécile Jolly, chef de produits boissons chocolatées chez Nestlé. Fort de ce constat, et alors que Poulain vient de communiquer sur la version à boire de 1848, Nestlé repositionne Le Chocolat, marque phare du segment avec 30 % des volumes. [...] Ce repositionnement s'accompagne d'une campagne signée McCann. Déclinée en presse féminine, télé et culinaire, elle emprunte à la mode ses codes de communication. Deux visuels, vraies prouesses techniques puisque le fond donne à voir de la vraie poudre chocolatée, mettent en scène le plaisir de consommer la boisson sacrée des Aztèques. [...]
Orangina lance de nouveaux produits et une nouvelle campagne TV
Parallèlement, Orangina élargit sa gamme Orangina Light Tentation avec une nouvelle variété Orange Fraise. Pour accompagner ces déclinaisons, la marque lance une nouvelle campagne de marque déclinée sur Orangina Jaune et Orangina Light et s'appuie également sur un vaste dispositif promotionnel. [...] Il s'agit pour Orangina de renforcer sa position sur le segment des boissons gazeuses aux fruits et de maintenir son leadership sur le segment du light. Une nouvelle campagne télévisée sera en outre diffusée en mai prochain. Orangina promet qu'elle constituera un véritable tournant dans l'histoire de la marque. [...]
Pulco fait sa pub via Conso Channel
La marque du groupe Orangina Schweppes choisit d'utiliser le réseau Conso Channel de Clear Channel pour le lancement de ses nouvelles citronnades et orangeades. [...] Du 2 au 9 juin 2009, Pulco (Groupe Orangina Schweppes) soutient le lancement de ses innovations citronnade et orangeade par le recours à une campagne de communication extérieure, reposant sur le réseau Conso Channel de Clear Channel France. Il permet notamment à la marque du groupe Orangina Schweppes, de communiquer sur ses nouveaux produits à proximité immédiate des principaux points de vente de la marque. [...] 52 % des hypermarchés et supermarchés français et 45 % des principaux centres commerciaux français. L'idée, étendre la marque en dehors de son segment historique des concentrés et de se lancer sur le segment très dynamique des boissons aux fruits plates avec une offre ciblant les adultes, explique Hugues Pietrini, directeur marketing d'Orangina. [...]
Nescafé lance sa mini cafetière
C'est sur ce segment là que la marque entend se démarquer le plus de Nespresso. Les clients de Nescafé peuvent désormais acheter des capsules de Chococino, Nesquik et Nestea Pêche pour préparer et déguster ces boissons chez eux. [...]
Bavaria.fr : un site à consommer sans modération - Entreprises - E-marketing
Ni blonde ni brune ni rousse, mais résolument Red, la nouvelle bière de la gamme 8.6 des Brasseries Bavaria est mise à l'honneur, depuis le 26 août, sur un mini site dédié, pour l'heure, au marché français. Rattaché à bavaria.fr (le site mère consacré à l'univers de la bière néerlandaise, lancé au mois d'avril 2003), cet espace événementiel est un hymne à la différence, voué à célébrer l'originalité de la nouvelle boisson. [...] L'objectif global de la marque étant de repositionner ses boissons sur le segment des bières de dégustation, il s'agit à présent d'asseoir la notoriété de la Red de manière ludique, invitante, voire envoûtante, et de séduire la cible visée. les CSP +, urbains, d'âge situé entre 18 et 34 ans. [...] fr aurait engrangé 35 000 contacts, dont 2 500 particulièrement qualifiés puisqu'inscrits à son Club Kissérarien, sorte d'espace communautaire pour les passionnés de bière. Ces accrocs au Bavarian Concept seront réexploités, en sus des 50 000 nouvelles adresses, dans le cadre d'une nouvelle opération d'e-mailing. [...]
Procter & Gamble mise sur le MD pour lancer Sunny Delight - Entreprises - Conquête
Huitième marque du marché américain des BRSA, avec 730 millions de litres consommés en 1998 (source panel distributeurs), troisième du marché britannique (250 millions de litres consommés en 1999) où elle a fait son entrée en avril 1998, Sunny Delight se positionne sur le segment des boissons réfrigérées. [...] Non-gazeuse, aux extraits d'agrumes et aux vitamines, elle cible les enfants et les jeunes âgés de 3 à 18 ans qui se dépensent. Après avoir fait l'objet de deux ans de test à Sens (Yonne) - choisie par P & G pour ses critères représentatifs du marché national (75 000 habitants, 30 000 foyers dont 3 000 panélistes, 3 hypers, 2 supers et des boutiques de proximité) -, le nouveau produit se trouve en rayons depuis le 1er mars 2000. [...] Des événements permettant d'associer l'image de Sunny Delight à la pratique sportive et de positionner le produit comme la boisson idéale des jeunes actifs. En parallèle, Procter & Gamble a souhaité mettre en place une action de mailings adressés. Orchestrée par DraftWorldwide, elle s'échelonne sur l'année à raison de plusieurs vagues reprenant à chaque fois le slogan propre au produit. [...]
Qui succédera à Laurent Foisset (118 218 Le Numéro) ? - Événement
La nouvelle boisson s'arroge en effet, au bout d'un an, une part de marché de 4 % en France. Elle a ainsi contribué à la moitié de la croissance totale des ventes k du groupe dans l'Hexagone. Le Coca Zéro a donc reçu un très bon accueil, dû principalement à son positionnement sur le segment des boissons allégées. [...] D'une valeur énergétique quasi nulle, de l'ordre de 0,3 kcal/100 ml, il est dédié aux hommes entre 16 et 24 ans souhaitant diminuer leur consommation de sucres et de calories, sans pour autant renoncer au goût du Coca-Cola Classic. Sans sucres simples donc, la nouvelle boisson de la multinationale se décrit comme ayant le goût du Coca-Cola avec zéro sucres. [...] Nous réfléchissons aux produits dérivés et acceptons, éventuellement, de prêter notre nom aux produits (type plans) qui ont un lien avec le Vélib' et la philosophie que la marque sous-tend, notamment en termes de liberté, de service et de citoyenneté. Le délégué général à la communication ne veut cependant pas que Vélib' devienne un support publicitaire ou une marque purement mercantile. [...]
Les Mousquetaires font de leurs MDD une arme offensive - Marque CAS MARKETING - Distribution
Quelques nouveautés sont prévues à la fin de l'année sur le segment des boissons, des couches-culottes ou des yaourts. Avec l'ambition de jouer sur le même terrain que les marques nationales sur certains segments. Nous sommes passés d'une phase défensive sur nos MDD à une phase dynamique, en faisant de nos marques propres une véritable arme offensive, résume Philippe Manzoni. [...] Dans quelques mois, Les Mousquetaires repartiront donc à l'assaut. Avec cette fois une identification claire de leur origine grâce au nouveau label et un focus sur les prix. Les magasins se mettront également aux couleurs de la nouvelle signature avec un habillage complet des Intermarchés et Ecomarchés et les 7,5 millions de porteurs de la carte de fidélité bénéficieront de promotions. [...] Autre nouveauté, une politique de nutrition qui sera dévoilée dans les prochaines semaines. Un argument qui ne devrait pas laisser indifférent. [...]
Orangina redonne du poids à son light - Gérer - LIFTING
Dix ans après avoir créé le segment des boissons lights en France, Orangina revient sur les écrans avec un produit revisité et une promesse. la fraîcheur. [...] Après un démarrage en flèche, le light perdait de ses attraits dès le début des années 90. Aujourd'hui à l'image des produits allégés laitiers, ce segment, qui pèse pour 10 % du marché, semble retrouver une deuxième jeunesse. En 1997, alors que les soft-drinks en global enregistrait une faible progression de 2 %, le segment des lights connaissait une croissance de 5 %, indique Françoise Beton, directeur de la communication. [...] Deux nouveaux ingrédient, le Karkadé, plante tropicale utilisée dans les boissons rafraîchissante, et l'Acérola, fruit exotique riche en vitamines C, viennent ainsi corser le goût de l'orange. Pour souligner le gain fraîcheur, Menu & Associés s'est penché sur le pack en introduisant dans les codes couleur de l'acier brossé. [...]
Nesfluid, à boire sans modération - Marque - Boisson
Le plus gros lancement de l'année chez Nestlé s'appelle Nesfluid. Une nouvelle catégorie de produits, qui marient hydratation et nutrition. La boisson magique débarque au rayon jus de fruits. [...] Nouveauté dans le landernau helvétique du marketing. Le groupe Nestlé, dont le siège social est implanté à Vevey, en Suisse, lance Nesfluid, une gamme de boissons aux bienfaits reconnus pour la santé. A l'origine de ce projet, Astrid Labro, dans le groupe depuis 12 ans, explique les conditions de ce lancement. [...] Avec Nesfluid, le groupe se donne cinq ans pour atteindre un chiffre d'affaires de 100 millions d'euros. Le segment des jus ambiants représente 1 milliard d'euros de chiffre d'affaires en hyper et supermarchés en France (contre 3,3 milliards pour les boissons sans alcool, hors eaux en bouteille). [...]
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