Segment + Crèmes
Lever Fabergé anticipe la fin de la 'bulle lingettes' - Stratégies de marque - Category Management
Rééquilibrer les investissements entre les segments traditionnels et nouveaux. Trouver de nouveaux leviers de croissance. Après avoir surfé pendant trois ans sur la vague lingettes, le département nettoyants ménagers de Lever Fabergé entame un processus de réflexion sur l'avenir de la catégorie. [...] 2003 devrait sonner la fin de la bulle lingette, indique ainsi Olivier Robin, chef de groupe chez Lever Fabergé. Et nous devons rechercher de nouvelles sources de croissance. Et établir un nouvel équilibre entre les segments traditionnels (crème, liquide et autres gels) et les nouveaux segments (essentiellement les lingettes). [...] Premier concerné par ce plan de relancement. le segment des crèmes à récurer. Le segment historique de la marque n'est pas au mieux. Son chiffre d'affaires est, selon ACNielsen, en recul de près de 5 %. Le pack de Cif Crème a été relancé il y a six mois et va faire l'objet d'un soutien plurimédia massif. [...]
Mégabrand: capital sous surveillance - Marque Enquete - Stratégie
Ces marques sont clairement le fruit de la globalisation. Elles sont devenues des icônes. Mais elles ne le sont pas devenues par hasard. Elles ont une stratégie et un positionnement forts et les gens qui les dirigent sont stricts sur ces stratégies. Je suis parfois épouvantée de découvrir qu'au niveau local, les équipes ne sont plus capables de répondre à des questions aussi fondamentales que quelles sont les raisons d'être de ma marque, pour qui existe-t-elle et sur quel territoire se bat-elle, s'indigne Liz Musch, directrice générale de Millward Brown France. [...] Dove est aujourd'hui présente sur le segment des crèmes, des shampooings, des déodorants avec la même promesse et les mêmes valeurs de base. l'hydratation et le respect de la peau, note Liz Musch. Quant à Nivea, elle réussit le tour de force d'être, partout dans le monde, perçue comme une marque nationale. [...] Ajoutez à cela la logique antimondialisation, le sentiment que tout ça, c'est du flan, c'est la même chose… et vous obtiendrez la montée du hard discount.. Et un vrai risque pour la marque, qu'elle soit méga ou non. [...]
Babette se dévoile sur Internet - Stratégies de marque - Communication
En 2000, lorsque l'affiche Babette apparaît sur les murs, les Talibans de la pensée se déchaînent. La marque et son agence de publicité, D'Arcy, sont brûlées sur le bûcher du politiquement correct. Il est vrai que le porno chic est à son apogée et que le débat autour de l'image de la femme dans la pub bat son plein. [...] A sa création en 1995, Babette avait introduit un nouveau segment sur le marché des crèmes fraîches UHT, celui de la crème semi-épaisse multiusage, indique Christèle Jeuffroy, responsable du budget à l'agence. Lors de la première campagne, avec un budget de communication 4 à 5 fois inférieur à celui de ses concurrentes, il fallait faire connaître ses spécificités et créer un territoire de communication distinctif. [...] Aujourd'hui, la notoriété de la marque a progressé de 63 % et en 2001, ses ventes de 44 %. Les objectifs de la campagne seraient donc différents, et la création s'adapte. Soit. On peut aussi penser que le politiquement correct ambiant a contraint l'agence, et son client, à s'autocensurer. [...]
La Laitière aborde l'épicerie - Gérer - EXTENSION DE MARQUE
Leader incontesté des crèmes dessert (85 %) et du riz au lait (61 %) avec Mont Blanc, le groupe était, en effet, inexistant du segment des gâteaux de riz et semoule, détenu à 91 % par l'unique autre marque du marché, Yabon de CPC. En lançant La Laitière à la rescousse, Nestlé affirme clairement ses intentions. [...] Classée dans le peloton de tête des investisseurs de l'ultra-frais, La Laitière a dégagé près de 35 MF de budget publicitaire depuis trois ans. Parallèlement à ce lancement, Nestlé continue de mettre la pression sur Mont Blanc. Nous allons poursuivre la dynamique promotionnelle entamée sur les crèmes dessert autour d'opérations qualitatives montées en partenariat avec des marques de biscuits ou des actions comme celles que nous avons réalisées autour de Mulan, précise Pascal Lebailly, directeur du marketing du département appertisés de Nestlé. [...] Mont Blanc va également être plus présente en TV. Le marketing du groupe planche aussi sur le dossier des berlingots de crème dessert, les seuls actuellement commercialisés sur le marché, afin de mieux travailler les familles jeunes avec enfant, dixit Pascal Lebailly. [...]
Plénitude part à la conquête des seniors avec Age Perfect - Stratégies de marque - Lancement
Un virage à 180 degrés pour le numéro un des crèmes pour visage (hors soins multiusage), longtemps réticent à la constitution d'une offre spécifique seniors. jusqu'ici, la gamme Revitalift de Plénitude remplissait cette fonction à demi-mots. Mais aussi une belle occasion de réveiller ce segment qui a du mal à décoller depuis sa création en 1995. [...] Malgré de gros investissements, la part de marché cumulée de Nivea Vital et de Diadermine Reactivance n'atteint pas 7 % des ventes de crèmes en valeur, et 4,5 % en agrégeant les démaquillants (YTD arrêté au 4 juin 2000). Pourtant, le marché est tiré par les soins anti-âge, et les nouvelles seniors sont de grandes consommatrices de cosmétiques. [...] Un an après le soin Absolu Eclat à l'action antirides, raffermissante et antitaches, le créateur du segment en GMS lance ces jours-ci le Concentré Réparateur Profond Nivea Vital. A la fois antirides, hydratant et régénérant, ce soin de nuit traduit le repositionnement de la gamme en 1998. [...]
Gerlinéa lance des substituts de repas au rayon frais - Stratégies de marque - Extension
25 % des acheteurs de substituts de repas au rayon frais sont déjà des acheteurs de Gerlinéa. Nous avons un beau potentiel, promet Luc Le Blanc, chef de groupe chez Nutrition & Santé. Ce partenariat qui exclut tout co-branding a donné naissance à cinq produits sucrés (trois brassés et deux crèmes). [...] Selon Luc Le Blanc, les produits salés représentent moins de 15 % du marché. Nous avons voulu aller sur les gros segments tout de suite pour garantir les rotations. les crèmes et les brassés représentent 68 % du marché au rayon frais aujourd'hui, poursuit-il. [...] Un marché d'environ 500 millions de francs en GMS. Evolution des ventes au rayon diététique. + 7,1 %. au rayon frais. - 15 % (CAM à fin septembre 2000, en valeur). Ventilation des ventes par segments (rayon frais + diététique). crèmes et brassés (frais). [...]
Nair s'attaque au leadership de Veet - Lancer - NOUVELLE MARQUE
Pour coller aux habitudes françaises, Nair ne comporte pas de lotions mais quatre crèmes, quatre cires et deux produits spécifiques pour le visage. Une gamme qui a clairement été pensée pour se démarquer le plus possible du champion toutes catégories de produits qu'est Veet. [...] Nair marque ainsi sa différence dans la segmentation avec des crèmes déclinées par types de poils, dans les formules, hypoallergéniques, enrichies en actifs naturels ou les parfums (concombre, extraits d'agrumes). Et aussi dans les packagings réalisés par Tonnerre de Brest en liaison avec l'agence britannique Trident, avec des crèmes conditionnées en tubes plastique verticaux, sans étui, ou une cire au sucre dotée d'un applicateur roll-on. [...] Au vu des études européennes menées sur l'épilation, il est apparu qu'il nous manquait tout un pan du marché, explique Nathalie Joulin. On constate, en effet, que 92 % des jeunes filles commencent à s'épiler dès 12 ans. C'est en tenant compte de cet élément que nous avons décidé de repositionner Immac. [...]
Les crèmes antirides Radios généralistes et presse, deux bons canaux - Métier indicateurs
Les crèmes antirides Radios généralistes et presse, deux bons canaux - Métier indicateurs. [...] Les acheteurs de crèmes antirides sont très impliqués par le choix du produit et de la marque (premier marché en termes d'implication sur l'Hygiène-Beauté). Ces acheteurs perçoivent la différentiation des grandes marques et de ce fait rejettent plus les marques de distributeurs que la moyenne HB (28 % vs 21 %). [...] Peu disposés au changement, les acheteurs de crèmes antirides sont néanmoins très sensibles à l'innovation (54,1 % vs 47,4 % pour le marché des crèmes et soins du visage). Peut-être en raison de l'attente de produits de plus en plus performants. En revanche, les prix bas et les promotions ne sont pas des leviers efficaces sur les acheteurs de crèmes antirides par rapport à la moyenne HB. [...]
Des acheteurs impliqués qui privilégient la radio et le cinéma - BrAnd Buy - Crème pour les mains
- Les acheteurs de crèmes pour les mains sont très sensibles à la qualité. Ils se tournent de préférence vers les grandes marques qui sont pour eux un gage de qualité. Vingt et un pour cent des foyers français ont acheté des crèmes pour les mains en 2007 contre 21,7% en 2006, soit un recul de 3%. [...] - Les acheteurs de crèmes pour les mains sont des lecteurs de presse. Les titres loisirs seniors, féminins et santé les intéressent particulièrement. Sans oublier les titres cuisine. [...] - Globalement les acheteurs de crèmes pour les mains fréquentent assidûment les salles obscures. Leurs rythmes de sorties sont bien supérieurs à la moyenne des Français. [...]
Benchmarking - Page 2 - Veille
Toujours dans la catégorie glaces et poissons, Ben & Jerry's a sorti pour l'été une crème glacée au marshmallow en forme de poisson (All natural Ben & Jerry's Vermont's Phinest). Le fun semble être à l'honneur outre-Atlantique en matière de crèmes glacées. [...] Le segment minceur et santé séduit toujours... Une crème caramel/chocolat, riche en ferments actifs vivants, en fibre diététique naturelle (inuline), assurant une bonne digestion et bonne pour l'intestin, c'est ce que propose ce Stonyfield Farm Organic Yo Self (Stonyfield Farm Yogurt). [...] Ca ressemble à un tube de crème solaire, mais ça n'en a ni l'usage... ni le goût. Load. Iced Energy (Schöller Lebensmittel) est en effet une boisson énergisante glacée présentée dans un tube plastique. Peu encombrante, facile à manipuler, elle s'emporte partout et peut être utilisée instantanément en cas de coup de pompe. [...]
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