Seniors + Questions + Identité + Marque
Création de noms : moins de quanti, plus de quali - marque Enquête - Noms de marque
Pour Apanage, ce sont les phases d'accompagnement de ses clients dans des réflexions stratégiques et celui en Coaching Créatif qui ont généré une facturation plus importante. Nos clients nous demandent aujourd'hui d'être des super consultants seniors sur les questions d'identité de marque, de changement de nom ou de lancement, estime son P-dg, Jean-Pierre Gauthier. [...] Quel est aujourd'hui le contexte de la création de noms Jean-Pierre Dreyfus Côté annonceurs, le processus de concentration et de fusion est loin d'être terminé, entraînant de nombreuses réflexions sur la rationalisation des portefeuilles de marque. Par ailleurs, dans un contexte de crise, les investissements en communication sont remis en question. [...] Ce qui est vrai pour la publicité l'est également pour le naming. Parallèlement, les consommateurs sont devenus plus méfiants, plus critiques, plus difficiles à impressionner avec des bénéfices abstraits. Ils ont besoin de sens, de concret, et se sentent perdus parmi la pléthore de marques existantes. [...]
Vania confie sa stratégie digitale à 6:AM
Le site s'articule autour de cinq univers graphiques et sémantiques distincts correspondant aux cinq publics de la marque. ados, femmes actives, femmes enceintes, mamans et seniors. Chaque univers instaure un dialogue avec sa cible et traite de sujets affinitaires sous la forme de questions/réponses. [...] Enfin, pour répondre à toutes les questions que se posent les jeunes filles, l'agence 6.AM a réalisé des vidéos ludiques et mis à disposition des adolescentes des outils didactiques pour les aider à comprendre et à vivre leurs cycles plus sereinement. [...]
Le bras armé du marketing - 2/2 - Dossier - Télémarketing
Pour l'heure, Carvantis reçoit jusqu'à 1 000 visiteurs uniques sur son site, mène une campagne d'émission sur 34 000 cibles de type profession libérale. La marque de location longue durée a réussi à identifier 28 % de projets à court terme... Et entre dans la phase de concrétisation. [...] La détection coûte extrêmement cher, mais c'est un mal nécessaire pour alimenter la base en prospects qualifiés et pour accroître la notoriété de notre marque, résume Sandrine Garriot, responsable marketing industrie du grossiste. Dominique Berthelot, vice-président de PCCI France et professionnel du télémarketing (il a officié chez Call Center Alliance et chez Convergys), l'affirme tout net. [...] Rien de surprenant pour Sandrine Knellesen. En émission, il s'agit de dérouler un script précis et faire des alertes quand le client est mécontent. En réception, nos téléacteurs font face à des questions ouvertes et ils doivent défendre l'identité de la marque. [...]
Le design management - Métier
- Véritable atout et valeur ajoutée pour l'identité d'une marque, le design management consiste, pour une entreprise, à mettre en oeuvre des projets conceptualisés. Clair et didactique, ce livre est conçu en quatre parties. La première détaille le sujet, les trois chapitres suivants expliquent au lecteur toutes les phases du développement d'un projet de design, avec des questions-clés, des études de cas et des interviews de professionnels. [...] Par Kathryn Best. Editions Pyramyd, 216 pages, 29,95 Euros. Octobre 2009. [...]
La MARQUE & le TERRITOIRE - Les fondamentaux du marketing - Communication
CoManaging, qui a accompagné le projet, réfléchit en ce moment à une marque alsacienne... La brèche ouverte incite à se poser des questions sur cette nouvelle géographie. Qui décide de faire d'un territoire un objet de promotion Est-ce qu'une entité géographique peut s'envisager comme un produit qu'on placerait en tête de gondole. [...] sur le site Emarketing.fr, 55 % seulement des votants considèrent qu'un territoire peut être assimilé à une marque. Un résultat non tranché, qui souligne la complexité du débat. Dans le détail des questions ouvertes, les mots comme fierté, identité, valeur, langue, histoire, tourisme, culture ou gastronomie sont les plus récurrents. [...] 4 700 personnes ont apporté leur contribution, parmi lesquelles 200 experts (historiens, géographes, sociologues, conteurs, photographes, conservateurs). A suivi une réflexion sur la stratégie de marque. Une enquête a été menée auprès des acteurs économiques et touristiques régionaux, pour analyser leur perception de l'identité du territoire et comprendre leurs attentes. [...]
Obsiblue change nos assiette en bleu crevette - Marque - Alimentaire
Une marque, un logo, une identité visuelle... les crevettes bleues Obsiblue sont entièrement marketées. Objectif. les démarquer de ses congénères grises et roses, et asseoir leur positionnement haut de gamme. [...] Qu'à cela ne tienne. Obsiblue sera marketée de A à Z. Confié à l'agence de design management Nude, le concept marketing du produit réside d'abord dans son nom. Obsiblue. Mais aussi dans son identité visuelle, axée sur le bleu. Quant au logotype, il est construit sur l'idée d'un passage de l'ombre à la lumière, façon d'évoquer l'origine marine de la marque mais aussi d'installer une identité singulière et mystérieuse. [...] En guise d'ambassadeurs de marque, Obsiblue a séduit des chefs de renom, comme William Ledeuil, du restaurant parisien Ze Kitchen Galerie. Particulièrement charmé par l' Obsiblue, celui-ci lui a d'ailleurs consacré un livret de dix recettes. D'autres, comme JeanPierre Vigato ou Pierre Gagnaire ont également été conquis par ce caviar calédonien. [...]
Le packaging, première vitrine identitaire de la marque - Veille - Design
Il est assimilé comme la figure la plus représentative de l'image de la marque. De fait, les emballages sont souvent bien mieux mémorisés que le seul logotype. Ils sont pour un grand nombre de produits, l'identité visuelle de leur marque, mais aussi son identité tactile, une sorte d'empreinte digitale. [...] Les reflets, les nacres, les irisations de certains matériaux, apportent des effets cinétiques aux emballages qui changent d'aspect selon notre mouvement sous l'effet de la lumière. Une matière originale apporte plus de sensualité à l'identité visuelle de la marque, en donnant naissance à son identité palpable. [...] C'est l'association judicieuse de tous ces éléments d'expression qui permet à la marque de s'affirmer de manière cohérente et multidirectionnelle. Le packaging devient alors identitaire, reconnaissable entre tous. Il permet à la marque de se construire une identité beaucoup plus riche que celle transmise par son seul logotype. [...]
Traduire l'identité de la marque dans tous les écrits clients - TRIBUNE - JEANNE BORDEAU / INSTITUT DE LA QUALITÉ DE L'E...
Traduire l'identité de la marque dans tous les écrits clients - TRIBUNE - JEANNE BORDEAU / INSTITUT DE LA QUALITÉ DE L'EXPRESSION. [...] d'une part, le consommateur doit être entendu et d'autre part, la marque doit savoir mettre en scène son identité. Pour que le produit soit remarqué parmi la multitude d'articles et de services aux performances souvent proches, l'identité de marque et la signature sémantique constituent des arguments de fidélisation déterminants. [...] La charte sémantique apporte, une fois encore, des réponses adéquates. Elle permet non seulement de déployer une personnalité de marque forte, mais aussi de garantir la consistance et la continuité du discours, quel que soit le média utilisé. La charte sémantique fonde ainsi un véritable code pour communiquer de manière cohérente dans tous les moments de la relation client. [...]
Les études au service de la refondation des marques - Métier
Marque Face à consommateur de plus en Jus exigeant, infidèle, dont le râleurs changent t qui cherche un sens à son acte de consommation, les marques se remettent En question. Les approches lises en place par les instituts leur apportent de nouvelles solutions pour revoir leur identité. [...] Les études sur la plateforme de marque, en tant que modèle pour définir l'identité de la marque et son positionnement, sont donc à l'ordre du jour dans de nombreuses entreprises. Ce travail doit se nourrir de la vision que les consommateurs -et les non-consommateurs ont de la marque. [...] Les enseignements de ces trois étapes ont été croisés avec une analyse des tendances socio-marketing d'InterView qui ont permis de formuler un positionnement définitif, de définir une identité, une image différenciatrice, les valeurs et les missions de la marque ainsi que les codes de séduction, et ont aidé au choix d'une égérie. [...]
Changement de nom, changement de peau ? - Marque enquête - Stratégie
Enfin, les marques peuvent décider de faire peau neuve pour appuyer un changement de stratégie, tenter de faire oublier une mauvaise image ou un accident de parcours. En fait, dans la majorité des cas, un changement de nom est un échec, car cela veut dire que l'entreprise n'a pas réussi à développer la marque précédente au niveau où l'on peut élever sa valeur, explique Georges Lewi, directeur du BEC-Institute, chargé d'enseignement à la Sorbonne (Celsa) et à HEC. [...] Et que faut-il comprendre lorsqu'une marque passe sous l'identité d'une autre, plus connue et davantage valorisée Pourra-t-elle prétendre à une prime de marque plus élevée C'est, notamment, la question que pose le changement de nom de Daewoo dont les véhicules européens arborent désormais l'écusson de Chevrolet. [...] Bergh. Un premier axé sur la simplicité et l'optimisme, un deuxième sur l'hédonisme et un troisième sur la modernité et les early-adopteurs. On a retenu le premier. Ce n'est qu'à partir de ce moment que l'agence a pu réfléchir au nom en lui-même. Nous l'avons incarné dans une histoire du style Je veux le miel et l'argent du miel, déclinée sur tous les supports de communication et de paiement de la marque… Oney s'est vite détaché. [...]
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