Signature + Positionnement + Expert + Communication
Mediapost se veut la Régie du Home Media
La filiale du Groupe La Poste vient d'adopter une nouvelle signature pour affirmer son positionnement d'expert de la communication de proximité. [...] La Régie du Home Media. C'est ainsi que se présente désormais Mediapost, qui adopte une nouvelle signature revendiquant une appartenance à l'univers de la communication et des médias et qui affirme l'expertise de l'entreprise sur la communication de proximité. [...] Nous sommes attachés à promouvoir les vertus d'une communication ciblée, plus précise, plus impliquante, plus efficace et qui inscrit la publicité dans une démarche éco-responsable. Avec le home media nous l'élevons au niveau des autres médias. Elle s'intègre logiquement dans l'ensemble des mix en leur apportant la force du média choisi, rapporte Nathalie Andrieux, PDG de Mediapost. [...]
Presse automobile : au plus près des hommes - Cahier Marketing et Médias - La cible homme
Les marques de voiture l'ont bien compris qui s'associent régulièrement aux grands événements sportifs, à la manière d'un Peugeot lors du tournoi de Roland Garros. Volvo est la dernière en date et vient de devenir le partenaire officiel de l'équipe de rugby du Stade Français CASG. [...] Auto Plus a également renforcé son positionnement d'expert à la rentrée en faisant évoluer son concept éditorial pour donner plus de lisibilité à la partie essais et comparatifs. Cette évolution éditoriale a bénéficié d'une campagne de communication étalée sur trois mois. [...] Bienvenue au club également chez Sport Auto. D'une diffusion beaucoup plus confidentielle (65 299 exemplaires) car ciblé sur les amoureux des voiture de sport et de prestige, le magazine propose à ses lecteurs des week-end d'essais des voitures étudiées dans ses pages. [...]
Volkswagen éveille les sens
V. qui a orchestré la communication de lancement et qui a opté pour une stratégie axée sur la redécouverte des sens. Le positionnement est d'ailleurs appuyé par la signature Re-découvrez vos sens. C'est donc en toute logique que l'on retrouve le thème des sens comme fil conducteur pour la communication. [...] Pour ouvrir un peu la communication à un plus grand nombre, une campagne événementielle est venue en renfort de la campagne classique. sur le périphérique Nord à Paris, on peut déjà apercevoir une bâche de 420 m2 aux couleurs de l'Eos. De plus, des abribus mettent en scène une animation inédite où des pétales de rose voltigent à l'intérieur d'une structure transparente. [...] Afin de compléter le dispositif médias, l'agence.V. a souhaité créer un univers hors-médias en cohérence avec ce décor favorisant l'éveil des sens avec des cartes postales, des CD distribués en concession et un vaste road-show prévu dans différentes villes où le public pourra découvrir le nouveau coupé-cabriolet. [...]
Pour faire grandir une image - Création - Repositionnement
Pour faire grandir une image - Création - Repositionnement. [...] Nouveau logo, nouvelle mascotte, nouvel habillage magasin, nouvelle signature… Pour accompagner son changement de positionnement, allant dans le sens du haut de gamme accessible, l'enseigne de prêt-à-porter enfant Sergent Major a renouvelé l'ensemble de ses outils de communication. [...] Annonceur. Sergent Major. Opération. Communication relationnelle. Responsable annonceur. Nathalie Bouquet. Agence. Meura. Responsable agence. Agnès Bollut. Création. Emmanuelle Guillois (DC), Christine Desrousseaux (CR). [...]
EcoLogic choisit Chaïkana Community
Spécialiste de l'élimination des déchets d'équipements électriques et électroniques, EcoLogic souhaite développer sa communication afin de renforcer sa notoriété auprès de ses différents publics, asseoir sa qualité d'expert et affirmer son positionnement auprès de ses concurrents. [...] Une mission qu'EcoLogic vient de confier à Chaïkana Community. Le projet proposé par Chaïkana Community et retenu par EcoLogic s'articulera donc, pour 2009, autour de l'accompagnement global (réflexion stratégique, création graphique, développement multimédia. [...] ..) et de l'organisation de l'opération de communication nationale, le Tour de France du Recyclage. [...]
Hersant Média part en campagne
Le groupe Hersant Média lance une campagne de communication pour mettre en avant sa nouvelle plateforme Au plus près. [...] Le groupe Hersant Média lance sa nouvelle plateforme de communication baptisée Au plus près. Il s'agit pour le groupe de faire de la communication un levier pour soutenir la stratégie de l'entreprise. A travers cette nouvelle signature, il entend signifier son positionnement en tant qu'acteur majeur de la proximité, tant géographique que relationnelle. [...] La campagne se décline autour de deux thématiques regardons nous de plus près et parlons-nous de plus près. Elle a été réalisée par l'agence @just. Cette première prise de parole institutionnelle combine une campagne dans les supports du groupe et une campagne dans différents supports de presse nationale et professionnelle. [...]
Midas repositionne son image - Savoir faire - Etude de cas
Pour répondre à cet élargissement du spectre des compétiteurs, l'enseigne a développé, en 2003, un projet de marque en quatre volets. nouveau positionnement de l'enseigne, nouvelle charte de marque, nouvelle signature, nouvelle plate-forme de communication intégrée. [...] Objectif. substituer un discours généraliste à une communication séquentielle (échappement, freins, pneus…). Pour chapeauter ce chantier à l'échelle nationale, Midas, qui travaille avec l'agence Proximity, a dédié une équipe centrale en poste à Paris, épaulée localement par trois chefs de marque basés en région et chargés d'accompagner les centres dans l'application de la campagne. [...] La communication repose sur un éventail de supports. spots TV, PLV, affichage, guide, fiches techniques… Jusqu'à l'édition de L'entretien, un journal distribué en boîtes aux lettres visant à créer du trafic sur les 352 centres du réseau Midas en France et présentant le nouveau positionnement de l'enseigne, l'étendue de l'offre et les promotions proposées dans le réseau. [...]
Trois nouveaux budgets chez Tequila\
L'agence vient de remporter trois nouveaux budgets.Tout d'abord, le kit bébé été 2004 pour Total, après compétition contre Proximity BBDO avec Creapresse. L'agence réalisera les éléments d'habillage des stations, la création du kit bébé avec, entre autres, un mini magazine réalisé par Textuel. [...] Par ailleurs, les Monuments de France ont confié à l'agence la modernisation et la refonte des supports de communication de leurs monuments ainsi que leur signature. Agences en compétition. McCann (entité corporate) et Mazarine. Enfin, la marque italienne Saclà (gamme de sauces pour pâtes et antipasti) a confié à Tequila\ la mise en place d'un plan de communication opérationnelle destiné à soutenir le positionnement premium de la marque. [...]
Jump France invente SOcoo'c
L'agence lance la nouvelle enseigne de cuisines du Groupe Fournier. [...] Après une compétition, gagnée en finale face à Venise, Jump France peaufine le lancement de la toute nouvelle enseigne de cuisines du Groupe Fournier (Mobalpa, Pérène). SOcoo'c. Ce projet a pour objectif de permettre au groupe de s'attaquer au segment entrée de gamme du marché, qui connaît la plus forte croissance en volume. [...] Cette collaboration a permis à Jump France d'intervenir très en amont sur le sujet et de manière transversale. positionnement, plate-forme de marque, nom, logo, signature, identité graphique, architecture point de vente, site internet, catalogue..., mais également en communication point de vente et opérations trafic. [...]
Corsairfly a l'esprit de famille - Marque - Stratégie
Mais, si la compagnie est connue à travers ses destinations phares - notamment les Dom-Tom qui représentent 60% de son activité, avec une part de marché d'environ 33% -, son image restait assez floue. Relativement peu présente en termes de communication, avec un positionnement essentiellement commercial, elle se trouve concurrencée, non seulement par Air France, mais aussi par des acteurs régionaux (Air Caraïbes, Air Guadeloupe... ) qui gagnent des parts de marché. [...] cia. A la suite d'une série d'études, tant quali que quanti, l'agence conseille à Corsairfly de se positionner sur la notion de famille, qui est une composante de ses gênes. positionnement curieusement non occupé en Europe et différenciant vis-à-vis de la majorité des compagnies, hors low cost, qui communiquent sur les businessmen. [...] Au-delà d'un plan de sensibilisation à destination de l'interne, un plan de communication grand public a été orchestré, au moment des fêtes de fin d'année 2007, pour faire connaître le nouveau positionnement - traduit par la signature Le ciel sourit enfin aux familles - et ses preuves concrètes. [...]
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