Signature + Stratégie de communication
Hersant Média part en campagne
Le groupe Hersant Média lance une campagne de communication pour mettre en avant sa nouvelle plateforme Au plus près. [...] Le groupe Hersant Média lance sa nouvelle plateforme de communication baptisée Au plus près. Il s'agit pour le groupe de faire de la communication un levier pour soutenir la stratégie de l'entreprise. A travers cette nouvelle signature, il entend signifier son positionnement en tant qu'acteur majeur de la proximité, tant géographique que relationnelle. [...] La campagne se décline autour de deux thématiques regardons nous de plus près et parlons-nous de plus près. Elle a été réalisée par l'agence @just. Cette première prise de parole institutionnelle combine une campagne dans les supports du groupe et une campagne dans différents supports de presse nationale et professionnelle. [...]
Marie change d'égérie
Monsieur Marie, alias Jean-Claude Dreyfus, a fait ses adieux à la télévision, laissant la place à Madame Marie, incarnée par une boîte parlante. Une communication signée Hémisphère Droit. [...] Changement de stratégie. Marie (groupe LDC) adopte une nouvelle signature, La cuisine, aujourd'hui, c'est Marie qui entend revendiquer la cuisine comme territoire de marque. Changement de communication également puisque le 15 avril, Jean-Claude Dreyfus, qui a incarné la marque pendant des années (de 1986 à 2003), a fait ses adieux sur TF1. [...] Présente sur plusieurs marchés du rayon traiteur (plats cuisinés, pizzas, snacks...) en frais, mais aussi en surgelés, Marie entend être plus proche de ses consommateurs. D'où le choix d'une égérie neutre... Marie veut également renforcer la complicité avec ses consommatrices par la mise en place d'un site internet plus interactif et participatif. [...]
Les magasins U lauréats du Prix Effie 2007
Les magasins U ont été récompensés pour l'efficacité et la pertinence de leur campagne publicitaire télévisuelle lancée en janvier 2007. Et si vous passiez au U commerce. [...] Une signature transversale à tous les supports de communication, des messages centrés sur les marques propres et les produits U, qui s'appuient sur les valeurs de simplicité, de proximité, et de popularité et qui placent le client au centre du discours. Telle est la définition de la campagne signée par TBWA\Paris et dont la stratégie médias et l'achat d'espace ont été assurés par Médiatop. [...] Cette campagne a joué un rôle déterminant dans la progression des différents indicateurs de mesure. Un chiffre d'affaires en hausse de 6,5 % (de janvier à octobre 2007), + 0,3 point de part de marché (gain mesuré de janvier à octobre 2007), une notoriété en progression de 80 à 88 % et 415 000 nouveaux clients (de janvier à octobre 2007). [...]
Antalis rachète Axelium - Actus - Profession
Antalis, l'un des premiers groupes européens de la distribution de papier, vient d'annoncer la signature de deux lettres d'intention avec le groupe Paperlinx. La première concerne le rachat de la filiale française du groupe australien, Axelium. Cette opération s'inscrit dans notre stratégie qui consiste à renforcer notre position de leader dans les pays, comme la France, où nous connaissons une forte croissance, explique Sylvie Noqué, directrice de la communication d'Antalis. [...] Axelium distribue une large gamme de papiers graphiques et bureautiques ainsi que des supports pour la communication visuelle ce qui permettrait à Antalis d'étoffer son offre de produits et de services. En rachetant l'un de nos principaux concurrents, nous pourrons fortement développer notre chiffre d'affaires en France, note Hervé Poncin, directeur général d'Antalis Europe de l'Ouest. [...] Quant à la seconde lettre d'intention signée fin janvier par le distributeur, elle concerne la revente à Paperlinx de sa filiale italienne qui n'a pas su développer suffisamment son chiffre d'affaires et atteindre ses objectifs. Par le biais de la vente de cette entité qui n'a pas atteint la taille suffisante pour proposer une offre pertinente aux entreprises italiennes, Antalis souhaite se retirer d'un marché où il n'est pas leader. [...]
Volkswagen éveille les sens
V. qui a orchestré la communication de lancement et qui a opté pour une stratégie axée sur la redécouverte des sens. Le positionnement est d'ailleurs appuyé par la signature Re-découvrez vos sens. C'est donc en toute logique que l'on retrouve le thème des sens comme fil conducteur pour la communication. [...] En médias, l'agence a recommandé de décliner la signature et le concept uniquement en presse et en affichage. Sur ces différents supports, on peut donc découvrir un patchwork visuel construit par une superposition de fleurs et de feuilles entourant l'Eos. [...] Pour ouvrir un peu la communication à un plus grand nombre, une campagne événementielle est venue en renfort de la campagne classique. sur le périphérique Nord à Paris, on peut déjà apercevoir une bâche de 420 m2 aux couleurs de l'Eos. De plus, des abribus mettent en scène une animation inédite où des pétales de rose voltigent à l'intérieur d'une structure transparente. [...]
Pergo s'affiche avec une campagne offensive
Pergo, l'inventeur du sol stratifié, a lancé le 20 janvier sa plus grande campagne de communication depuis ces dix dernières années, déclinée en télévision, dans les plus grands titres de la presse décoration, la presse professionnelle et sur le web. Cette stratégie de communication porte le nom de la nouvelle signature Pergo. [...] Don't Worry Floors. Les bricoleurs, avertis ou apprentis, retrouveront donc jusqu'à fin juin le leader du sol stratifié devenu pour six mois le parrain de l'émission Côté Maison, avant et après chaque générique de l'émission diffusée chaque samedi vers 15h30, qui rassemble en moyenne plus de 1,1 million de téléspectateurs. [...] L'émission immobilière du câble sur Discovery Real Time - la première chaîne Lifestyle spécialisée dans l'univers de la maison - est elle aussi parrainée par Pergo. En appui de cette stratégie média, Pergo a choisi une campagne web agressive, de février à juin, sur trois sites en total adéquation avec le plan presse. [...]
Club-Internet fait sa révolution - E-commerce - Stratégie
Pour recruter de nouveaux abonnés à son Club, le FAI de T-Online France dévoile une nouvelle stratégie marketing qui valorise le quotidien des internautes. Objectif à la clé. 50 000 recrues d'ici fin 2003. [...] Un Internet Puissance Vous. Tout le poids de son offre de rentrée tient en ces quelques mots, fondateurs de la nouvelle stratégie du FAI et signature de sa déferlante publicitaire. Orchestrée par le groupe Grey, la campagne de communication paradera en plurimédia jusqu'à fin décembre. [...] A contre-courant des communications orientées vers la faiblesse du prix, galvaudées et en phase de banalisation, selon Marie-Christine Levet, Club-Internet prône désormais un Internet valorisant, puissant, riche et individuel. Qui s'adapte aux besoins et à la personnalité de chacun. [...]
JUVA MINE EN CURE DE JOUVENCE - DECRYPTAGE
Pour rajeunir leur image et rappeler à leurs clients qu'ils exercent une activité scientifique, les Laboratoires Juvamine lancent une nouvelle campagne de communication. Un repositionnement placé sous le signe de l'autodérision. [...] Aujourd'hui, il nuit même à la marque et lui donne une connotation un peu vieillotte. Pour redorer son blason et renouer avec son époque, Juvamine décide de mettre sur pied un nouveau dispositif de communication. Juvamine (marque ombrelle qui regroupe Juvamine Minceur et Juvamine Bio) lance une nouvelle campagne de publicité réalisée par l'agence A comme André, du groupe Australie. [...] Le film se conclut par la nouvelle signature. Des produits meilleurs que nos pubs.. La marque met ainsi en avant son expertise scientifique tout en conservant son célèbre porte-parole, monsieur Juvamine. En matière de communication digitale, l'agence We Are Social pilote depuis le 10 mars une stratégie d'influence sur le Web. [...]
Nouveaux budgets pour 4uatre
L'agence de design vient de gagner Francesca, Motoblouz.com et Merlet. [...] 4uatre aura pour mission. la création de la nouvelle communication de la marque Francesca. la refonte de la plateforme de marque et de l'identité visuelle de motoblouz.com et le repositionnement stratégique de la marque Merlet, nouvelle plateforme, nouvelle identité, nouvelle signature, nouvelle communication on et off line. [...]
Club Med promet tous les bonheurs du monde
Après sa campagne des visages, Club Med revient en communication avec une nouvelle signature. Club Med, tous les bonheurs du monde. [...] Pour sa nouvelle campagne de communication imaginée par l'agence Publicis EtNous, le Club Med change de signature. Place maintenant à Tous les bonheurs du monde. Cette campagne se veut mondiale et multiculturelle. Elle se déploie donc dans tous les pays où la marque est commercialisée. [...] Entre décembre 2007 et janvier 2008, elle a débuté simultanément en France, Belgique, Suisse, au Royaume-Uni, au Canada, aux Pays-Bas, aux Etats-Unis, en Espagne, Allemagne, ainsi qu'à Taïwan. Quatorze pays suivront, notamment l'Italie, Israël, le Brésil, l'Argentine, Singapour et la Nouvelle-Zélande. [...]
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