Signe + Métier
Les JNM 2005 sous le signe de l'expansion - Métier vie des conseils - Profession
Fidèles à leur volonté de se situer à un niveau prospectif et non technique, les Journées Nationales du Marketing (JNM) se penchent cette année sur l'expansion du marketing. Une expansion multifacette qui n'est pas sans interpeller car, si le marketing se diffuse, il risque dans le même temps de se diluer. [...] Nous avons retenu trois dimensions de cette expansion, explique Christian Parmentier, vice-président de l'Adetem et coordinateur du comité de programme. Celle qui a trait au consommateur, celle qui est liée à la diffusion du marketing au sein de l'entreprise et enfin celle relative à la mondialisation. [...] Averti, décodant et jouant avec les règles du marketing, le consommateur nécessite à l'évidence d'être approché, analysé et compris de manière différente. Un thème sur lequel interviendront Dominique Desjeux (Sorbonne), Matthieu Lambeaux (Findus), Yannick Carriou (TNS Sofres)… La diffusion du marketing au sein de l'entreprise et son impact sur les autres services - avec leurs avantages (orientation client généralisée…) et inconvénients (perte de technicité, de moyens…) -, seront abordés par Georges Sanerot (Bayard Presse) et constitueront le thème de deux ateliers simultanés, orientés vers le débat, et consacrés l'un au B to C et l'autre au B to B. [...]
L'amoureux d'Emma s'est dévoilé
- La typo guerrière est un signe de son vrai métier, celui qui fonde son chiffre d'affaire passé, présent ou futur, à savoir l'industrie de l'armement. [...] - Elle use d'une imagerie graffiti/art urbain dont elle est aussi éloignée qu'Interflora peut l'être du missile longue portée. Pire, elle fait du pochoir en vandale, elle, une des régies publicitaire les plus puissantes de France. [...] C'est confirmé dans le 20 Minutes de ce jour (28/11/07) c'est une campagne de Lagardère interactive qui vise à réaffirmer son positionnement de première régie plurimédia. [...]
Organisation marketing : 2005 sous le signe de la rigueur des méthodes - Métier Management - Baromètre
Organisation marketing. 2005 sous le signe de la rigueur des méthodes - Métier Management - Baromètre. [...] Organisation marketing. 2005 sous le signe de la rigueur des méthodes. [...] Un contexte plus favorable Les hommes de marketing interrogés sont, à l'évidence, plus optimistes que les années passées. Les perspectives d'activité sont enfin considérées comme positives. Les affaires semblent reprendre, les projets existent. Par rapport à 2003 et à 2004, l'écart est significatif. [...]
Marketing client Agences : Le TEMPS de la CONSOLIDATION - Page 4 - Dossier - Dossier
Signe des temps, les agences de marketing opérationnel mono métier deviennent des denrées rares. Pour accompagner les évolutions du marché, mariage et associations se multiplient. Répondre aux nouveaux besoins des annonceurs demande en effet des adaptations tant dans la taille que dans les structures. [...] Aujourd'hui, quelle que soit la porte d'entrée choisie par l'annonceur, sa demande sera traitée de la même manière et systématiquement étudiée par un regroupement d'experts de chacun de nos métiers. C'est ce que nous appelons Solution, un concept interne auquel le client peut assister s'il le souhaite. [...] Ainsi, nous neutralisons les intérêts des unes par rapport aux autres. Les recommandations sont faites en conscience, souligne ainsi Gilles Colomb. Chacune des agences conserve son nom et demeure dirigée par ses managers. Les métiers sont de toute façon trop techniques pour être regroupés dans une organisation fourre-tout, résume Jacques Bouey. [...]
Plusieurs techniques numériques s'affrontent - dossier - Impression
Avec une vingtaine d'unités en fonctionnement en France, la machine couleur la plus adaptée aux opérations de marketing direct est sans conteste la Versamark. Conçue par Scitex Digital Printing, société rachetée en janvier dernier par Kodak, cette machine est issue du savoir-faire du constructeur en matière de fabrication de têtes à jet d'encre piézo-électrique utilisées dans le cadre de la personnalisation de documents pré-imprimés. [...] Ses modèles arrivent à imprimer 300 mètres à la minute en noir & blanc et 150 mètres à la minute en couleur. L'offre Versamark comporte trois gammes de machines. La Jet Black, lancée il y a huit mois, très rapide, elle travaille à une cadence allant jusqu'à 1 500 pages à la minute et répond plutôt aux besoins d'impression de documents de gestion transactionnels. [...] Heidelberg ayant décidé de se recentrer sur son métier de base qui est l'offset, l'ensemble de ses modèles numériques sont repris par Kodak. Ce dernier a signé en mars dernier une lettre d'intention de rachat des parts qu'Heidelberg possédait dans la joint-venture Nexpress détenue jusqu'à présent à parts égales par les deux protagonistes. [...]
Kiabi sort sa griffe - Stratégies de marque - Repositionnement
Entreprise depuis le début de l'année 2000 avec le lancement d'un nouveau concept de magasin et d'une nouvelle communication (voir MM n° 51), la révolution Kiabi est en marche avec la sortie de sa première collection été 2001. Très attendue, elle inaugure le plan ambitieux que l'enseigne s'est fixé et qui prévoit l'ouverture de 83 magasins, dont 19 hors de France d'ici à quatre ans. [...] Ce qui porterait le nombre de ses magasins à 177 pour un chiffre d'affaires de 7,8 milliards de francs, contre 4 milliards aujourd'hui. Elle signe surtout un tournant dans le métier même de Kiabi. Nous ne souhaitons plus nous positionner comme un distributeur de mode mais comme une marque à part entière qui décline sa propre mode, déclare Ludovic Duprez, directeur des collections chez Kiabi. [...] Chacune s'alloue une équipe de stylistes confirmés, ainsi qu'une kyrielle de nouveaux spécialistes, responsables de collection, stylistes, contrôleurs de gestion, responsables des stocks, assistantes de marché. Afin de les aider à trouver les grandes tendances de demain, l'enseigne s'est également allouée les services d'un bureau de style parisien, Volcan Design. [...]
Comment créer ou capter de la valeur - Veille Paroles d'experts - Stratégie
Créer plus de valeur sur le produit par l'innovation et la marque. C'est la solution la moins conflictuelle au sein de la filière sans, bien sûr, supprimer la concurrence traditionnelle au coeur de son métier. Il s'agit de justifier un surprix en améliorant l'usage (par exemple, un camion qui consomme moins), l'attrait (un camion plus confortable) ou le signe (un camion dont la marque valorise le transporteur). [...] Si un fabricant de pneumatiques propose au transporteur, en plus de produits, un service d'entretien régulier, il capte de la valeur en démontrant que cette solution correspond mieux à ses enjeux que celle qu'il utilise aujourd'hui (personnel propre ou société de services spécialisée). [...] Par exemple, disposer du personnel adapté est un enjeu majeur pour certains artisans. Ils peuvent rechercher des produits configurés pour que leur mise en oeuvre par du personnel moins qualifié soit simplifiée. Elle doit, d'autre part, permettre de saisir le processus du client, au coeur duquel la nouvelle offre sera insérée, mais aussi de comprendre à quelles étapes critiques de celui-ci (conception, installation, utilisation, maintenance, recyclage) l'offre a un impact. [...]
Les grandes agences mourront de leur arrogance - Page 3 - Marque Entretien - AGENCE
JB C'est un changement d'époque, la preuve que le marketing services peut donner accès à la voie royale. Je considère que c'est plutôt un signe positif qu'un signe négatif. Après, il est nécessaire de solidifier ce métier du marketing services qui est encore trop fragile. [...] JB Je n'ai rien contre, mais ce n'est pas cela dont le secteur a besoin. Les petites agences qui fleurissent actuellement, le font sur le même principe que par le passé, et avec la même génération de gens qui vont faire trois ans avant de revendre. Ce dont le secteur a besoin, ce sont des agences fortes, pérennes, avec des positionnements forts qui continuent de construire et de défendre le métier. [...] JB Le new business, voire le new biz groupe. Il ne faut pas se cacher que, depuis deux ans, CLM n'a pas fait deux choses. elle n'a pas joué son rôle de moteur du groupe et elle n'a pas été moteur en new biz. Le deuxième chantier, c'est une meilleure rationalisation du groupe. [...]
Il y a un besoin évident de sciences humaines - Page 2 - Veille - Société
M.-C. S.. Il y en a essentiellement deux. Tout d'abord, nous avons un énorme besoin de croyance. A la différence des animaux, les hommes inventent ou propagent des histoires. D'autre part, nos contemporains sont victimes de ce que René Girard appelle le désir mimétique. [...] M.-C. S.. A force de rencontrer de plus en plus de résistance du côté des consommateurs, le métier s'interroge. Notamment en Europe de l'Ouest et aux Etats-Unis. Dans les pays soumis au matraquage publicitaire, commencent à émerger de fortes protestations qui, tôt ou tard, vont faire bouger les choses. [...] M.-C. S.. Oui. Quand un métier s'interroge sur lui-même, c'est inconfortable sur le moment, mais c'est toujours bon signe. Cela déclenche toutes sortes de réactions. Mais, au bout du compte, si cela aboutit à une révision des fondamentaux, cela ne peut être que positif. [...]
Henri Wallard rejoint le groupe Ipsos - Etudes et recherche - Management
Et Didier Truchot, coprésident, d'ajouter. Dans notre métier, la qualité des équipes est essentielle. L'arrivée d'Henri Wallard est un signe supplémentaire qu'Ipsos rassemble à tous les niveaux les meilleurs talents. Les clients, les grandes sociétés mondiales, comme les entreprises qui travaillent sur une base géographique plus restreinte, veulent travailler avec des équipes dédiées, expertes et motivées. [...] Henri Wallard animera ces équipes dans des secteurs majeurs qui présentent pour Ipsos un fort potentiel de développement. Henri Wallard rejoint en effet le groupe Ipsos en tant que directeur général du groupe. Il sera membre du Comité exécutif d'Ipsos et coordonnera l'offre d'Ipsos Marketing dans le secteur des services. [...] Il assurera également la responsabilité opérationnelle au niveau mondial des études CSM/CRM. Je reprends contact avec ce métier que j'aime bien parce qu'il se renouvelle constamment, explique Henri Wallard. Ma mission au sein du groupe consistera à utiliser les expertises qui existent en Europe, aux Etats-Unis, en Amérique Latine autour des questions CSM/CRM. [...]
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