Site + Petites filles
Corolle veut créer une nouvelle façon de jouer avec les Kinra Girls
Et si toutes les petites filles du monde voulaient jouer ensemble Après quatre ans de recherche et développement (*), Corolle (groupe Mattel), le leader mondial de la poupée haut de gamme, lance les Kinra Girls, cinq nouvelles poupées multiculturelles destinées à ouvrir le monde aux petites filles. [...] Un site interactif www.kinragirls.com (en ligne dès le 25 août) prolongera l'expérience des Kinra Girls sur le Web. Et à partir de janvier 2012, les petites filles vont se voir proposer les escapades Kinra Girls (des sorties culturelles entre filles). Les poupées seront disponibles à partir de fin août et les accessoires en septembre sur le site, au Bon Marché, aux Galeries Lafayette et chez les indépendants jouets. [...] ... L'idée étant de répondre à la question de départ. Quel pourrait être le contenu d'un nouveau concept ludique qui permette aux petites filles d'Europe de jouer plus longtemps à la poupée. [...]
Un nouveau terrain de jeu pour la Net génération - Veille - Enfants
Mattel s'inspire des jeux vidéo en ligne mais surtout des sites de contacts sociaux ou des messageries instantanées tant appréciés des ados. En outre, à l'instar des avatars de Second Life pour leurs aînés, les personnages créés par les petites filles pourront être personnalisés depuis le teint de la peau jusqu'à la couleur des cheveux ou l'expression du visage. [...] Sur Barbiegirls.fr, les enfants peuvent, en effet, échanger avec d'autres petites filles et, bien sûr, acheter des vêtements ou meubles dans un centre commercial virtuel en utilisant des B-dollars (gagnés en jouant sur le site). Si ce monde virtuel n'existe en France que depuis octobre, Barbiegirls est présent outre-Atlantique depuis avril dernier. [...] En outre, le but de Be-Bratz. corn n'est pas bien différent de celui de Barbie. enrichir l'univers du jeu et apporter une autre façon déjouer aux petites filles. Elles pourront jouer sur le site et gagner des points permettant d'acheter des vêtements et des accessoires pour leur poupée virtuelle. [...]
Les jeunes parents, une cible à dorloter - Les fondamentaux du marketing - Marché
La réussite de cette petite enseigne de VPC atypique attire en 1998 l'attention de PPR qui vient d'ouvrir ses premières boutiques Fnac Junior Le rachat par le géant de la distribution permet alors à Fnac Eveil et Jeux (les deux enseignes fusionnent en 2004) de se lancer rapidement dans l'aventure du Web. [...] Exit le Club Barbie version épistolaire, si cher à des milliers de petites filles. Aujourd'hui, la plus célèbre des poupées blondes fête ses 50 ans sur le Web. ogilvyone a en effet lancé la nouvelle version du club de fidélité Barbie on line. Baptisé Barbie- pass. [...] fr, ce site, qui a déjà séduit plus de 215 000 fillettes, fait revivre Barbie en 3D et propose, via une navigation adaptée aux petites filles, des offres exclusives et des jeux-concours. [...]
«Les 50 ans de Barbie sont un tremplin marketing» - Page 2 - À la une
Nous avons créé pour Barbie un profil Facebook. Elle est aussi sur Twitter où nous avons enregistré beaucoup de trafic. Barbie.com est le premier site consulté par les petites filles, qui peuvent y paramétrer la couleur des pages, les vêtements que porte la poupée, son animal de compagnie ou entrer leur prénom. [...] En Chine, nous proposons une poupée spécifique, la Barbie Shanghai, avec une couleur des yeux et de peau bien déterminée. Cette poupée possède plusieurs particularités adaptées à ce marché. Mais nous avons également une large offre d'autres modèles. [...] Quoi que l'on fasse dans le monde pour montrer toutes les diversités à travers nos poupées, quels que soient le pays et les 26 couleurs de peau différentes qui existent, c'est la Barbie classique qui remporte le maximum de suffrages. [...]
Barbie : la galaxie Planète B - Savoir-faire - Etude de cas
Relooké et remodelé, le célèbre Club Barbie s'appelle désormais Planète B. Des nouveaux outils ont été créés pour séduire les petites filles. [...] Les petites filles ont changé Le Club Barbie aussi. Sous la nouvelle dénomination de Planète B, ce programme de fidélisation dépasse les frontières de l'univers clos de la poupée pin-up, pour s'ouvrir à des thématiques. La communication utilise un serveur vocal interactif et un site (www. [...] Chaque petite fille est rattachée à une enseigne. Le site Internet distille une communication par marque de distribution (Carrefour, Leclerc, JouéClub, Printemps...) grâce à un code d'identification. Une façon de générer du trafic grosses consommatrices. [...]
Neuf conseils pour animer de façon rentable - Savoir-faire - Les points clés
La méthode la plus souvent employée pour définir la cible du programme consiste à utiliser des critères de chiffre d'affaires, nombre de visites et taux de nourriture pour diviser le portefeuille clients en trois groupes, gros, moyens et petits clients. On se retrouve presque toujours face aux mêmes ratios. [...] 20 % des gros clients génèrent 80 % du chiffre d'affaires et un nombre élevé de petits clients représente une part réduite, observe Thierry Sollier, directeur associé de Procréa Customer en charge du marketing de l'information. Si l'on constate, par exemple, que le taux de nourriture (% de leurs achats dans l'enseigne) des gros est faible, c'est l'indice qu'il existe un potentiel résiduel. [...] Elle s'est dotée d'outils de pilotage - modèle relationnel, panels de dialogue - qui permettent d'optimiser le renouvellement de l'offre auprès des différents segments. Nos outils d'animation, serveur vocal et site Internet, sont actualisés tous les mois en fonction de l'actualité de la marque - nouveaux produits, promotions - et en fonction des centres d'intérêt des petites filles qui évoluent très vite, ajoute Damien Sterbecq, senior consultant chez OgilvyOne. [...]
Romain Nouffert - Stratégies de marque - Le marketeur du mois
La France a été le premier pays à lancer, en 1982, le Club Barbie. Depuis lors les petites filles ont évolué. Elles aiment les séries TV, la musique, la mode, le multimédia, les jeux vidéo, le sport. Leur périmètre d'expression dépasse largement la seule poupée. [...] C'est dans ce sens que Planète B peut être qualifié de premier univers global de loisirs pour les petites filles d'aujourd'hui. [...] Il semble que les petites filles sont moins adeptes de l'ordinateur que les petits garçons. N'est-ce pas un handicap pour Planète B. [...]
Les enfants propulsés dans la cour des grands - Page 2 - Veille - Cible
Nous avons le culte du tout tout de suite, le plus vite possible, dans tous les domaines. Et nous l'appliquons aux enfants. Ainsi, dans son teaser annonçant la diffusion de la saison 5 de Desperate Housewives, Canal + a semé la confusion et le trouble en filmant des petites filles en lieu et place des héroïnes de la série TV. [...] Ainsi, Catherine Monnot, doctorante en anthropologie à l'Ecole des hautes études en sciences sociales (EHESS) et auteur du livre Petites filles d'aujourd'hui - L'apprentissagede la féminité, paru chez Autrement, a observé que les fillettes commencent à bavarder sur MSN à partir de 8-9 ans. [...] Signe qu'à l'approche de l'entrée au collège, les comportements se modifient. Reste que si les petites filles entre 9 et 11 ans, avec qui Catherine Monnot s'est entretenue, affirment qu'elles ne jouent plus, la réalité est légèrement différente. Si elles laissent de côté la Barbie, elles continuent de jouer aux Bratz, plus modernes et sexy. [...]
Mattel investit le Net
A la veille de Noël (depuis le 15 octobre et jusqu'au 15 décembre), en complément d'une communication produits traditionnelle (espace classique et parrainage), Mattel et son agence Mindshare ont souhaité émerger en investissant de manière notable sur le Net. [...] Et ce, afin de toucher différement trois cibles de la marque (garçons, filles et petits). Pour chaque gamme de produits, e-tf1 a imaginé un mini site dédié présentant les jouets et les mettant en scène dans des contenus ludiques (jeux, concours et forums) avec un lien renvoyant les internautes vers le site Allo Mattel. [...] Une campagne publicitaire sur Tfou.fr permet d'assurer à la marque une forte visibilité grâce à une combinaison de formats publicitaires. [...]
QUI L'A CROQUE, L'E-CROQUERA - DECRYPTAGE
Atelier découpage et créations en tous genres ont été organisés dans les services pour imaginer un site rigolo autour des valeurs du célèbre Petit LU. Suite au rachat de ce dernier et de ses marques filles par Kraft au groupe Danone, LU France s'est, du coup, disjoint de la plateforme relationnelle Danone et vous. [...] Les codes graphiques du site sont très colorés, utilisant les tons toniques des petites boîtes LU qui se déclinent à l'envi, bref, tout ce qui rappelle l'univers de la consommation récréative. Outre les quatre rubriques précitées, deux autres espaces dédiés offrent de casser la routine. [...] Premier d'entre eux, la Tribu LU, où après s'être identifiés, les visiteurs internautes ont accès à une mine de bons plans. Le tout de manière très interactive, avec des commentaires ouverts autour des articles les mieux notés, des astuces les plus lues, etc. [...]
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